電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

陳新

【摘要】在新媒體環(huán)境下，生活品質(zhì)不斷提升，思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。但是電視新聞仍然原地踏步，如不加以改變，必然會(huì)遭市場(chǎng)淘汰。盲目采取行動(dòng)，只會(huì)招致不必要的麻煩。為此，本文從新媒體的概念及特征入手，深度分析電視新聞發(fā)展問(wèn)題及成因，最后提出幾點(diǎn)策略，意在提升發(fā)展成效。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞;發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.061

自改革開(kāi)放以來(lái)，不計(jì)其數(shù)的人投身于電視新聞事業(yè)。在克服諸多險(xiǎn)阻后，才使發(fā)展步入正軌。新媒體的到來(lái)，使得新聞環(huán)境發(fā)生改變。反觀電視新聞，依然按照自己的步調(diào)前進(jìn)，以至于受眾逐漸降低、影響逐漸減小、效益不斷下降。要想扭轉(zhuǎn)眼前局面，需要找出深層原因，進(jìn)而采取有效措施。

1. 新媒體的概念及特征

1.1 概念

新媒體是一個(gè)相對(duì)的詞匯，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的一種新的媒體形態(tài)。學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的解讀有兩種，一種是廣義，另一種是狹義。其中，新媒體在廣義上分為兩類。一類是無(wú)線通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)促新媒體形成，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。另一類是以前就已存在，后被用作信息傳播，如樓宇電視、車載電視。狹義解釋是技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)媒體發(fā)展，從而形成一種新的業(yè)態(tài)。

1.2 特征

如果一個(gè)媒體符合這三點(diǎn)特征，就能將其歸入新媒體的行列。其一，內(nèi)容個(gè)性化。在以前，受眾只能看到單一內(nèi)容，要么是國(guó)家政策，要么是時(shí)事新聞。在新媒體背景下，這個(gè)規(guī)律被徹底打破。不僅能夠關(guān)心國(guó)家大事，還能瀏覽到花邊新聞。內(nèi)容的顯著增加，為人們提供更多感悟人生的機(jī)會(huì)。其二，傳播互動(dòng)化。在傳統(tǒng)媒體中，受眾只能接受信息，而不能對(duì)此發(fā)表看法。發(fā)布者無(wú)法把握受眾需求，自然無(wú)法推送有針對(duì)性的內(nèi)容。在新媒體上，發(fā)布者和接收者能夠保持良好溝通。當(dāng)心中產(chǎn)生疑惑后，受眾能立刻向發(fā)布者討教。當(dāng)發(fā)現(xiàn)不足之處后，受眾會(huì)給予發(fā)布者提示。經(jīng)發(fā)布者的認(rèn)真思考，最終找到解決之法。其三，空間開(kāi)放化。在以前，人們只能在特定條件下瀏覽信息?？梢钥闯觯畔鞑ナ芸臻g限制。在當(dāng)下，受眾可隨時(shí)隨地接受信息，并對(duì)其內(nèi)容展開(kāi)探討。隨著時(shí)間的推移，參與者越來(lái)越多。作為信息的發(fā)布者，一定要站在理性視角，做好輿情引導(dǎo)工作。

2. 電視新聞發(fā)展問(wèn)題

2.1 受眾逐漸降低

時(shí)至今日，電視新聞大多采取單向傳播的方式。身處新時(shí)代的受眾，對(duì)此并不滿意。有些受眾出于好心，向電視新聞工作者提出自己的想法。因?yàn)椴⑽词苤匾?，所以受眾的熱情下降了很多。越?lái)越多受眾就不會(huì)再關(guān)注，這無(wú)疑會(huì)給電視新聞發(fā)展帶來(lái)不小的影響。

2.2 影響逐漸減小

與新媒體相比，電視新聞更具權(quán)威性，在社會(huì)上擁有較強(qiáng)的影響力及導(dǎo)向力。然而，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，使新媒體的各個(gè)方面均獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，如傳播更加及時(shí)、互動(dòng)性顯著提升等。新媒體可以滿足受眾的需求，自然會(huì)受到愛(ài)戴，圖1就是佐證?；剡^(guò)頭來(lái)看，電視新聞的改革力度較小，無(wú)法完全滿足受眾需要。此消彼長(zhǎng)下，電視新聞的影響力進(jìn)一步下降。這不僅會(huì)阻礙電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還會(huì)對(duì)和諧社會(huì)的形成造成不小的影響。

2.3 效益不斷下降

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)資金的支持，電視新聞亦是如此。電視新聞的主要牟利手段是廣告投放，但其受眾數(shù)量急劇下降，能夠取得的效果十分有限，以至于很多投資商“改換門(mén)庭”。正是因?yàn)橥顿Y商的流失，導(dǎo)致電視新聞的經(jīng)濟(jì)效益陡然下降。一旦陷入資金困局，輕則運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，重則宣告失敗。無(wú)論哪種結(jié)果，都不是電視新聞工作者希望看到的。為避免此類問(wèn)題出現(xiàn)，需要精心謀劃未來(lái)發(fā)展。

3. 導(dǎo)致困境出現(xiàn)的原因

3.1 主觀原因

新媒體的發(fā)展壯大，使得電視新聞生存壓力驟增，但也給其發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。之所以發(fā)展不順，原因有多方面。第一，電視新聞工作者沒(méi)有重點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，也沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)了解受眾的實(shí)際需求。在此條件下，開(kāi)展調(diào)整工作，必然會(huì)做很多無(wú)用功。第二，電視新聞工作者的觀念落后，不重視創(chuàng)新工作。新聞傳播方式不發(fā)生改變，必然無(wú)法拉回受眾。第三，在制作新聞時(shí)，往往會(huì)閉門(mén)造車，以至于內(nèi)容脫離實(shí)際。面對(duì)這樣的內(nèi)容，受眾無(wú)法提取興趣，自然會(huì)毅然決然離開(kāi)。

3.2 客觀原因

相比于電視新聞，新媒體擁有突出優(yōu)勢(shì)。不僅時(shí)效性強(qiáng)，傳播渠道廣，互動(dòng)性還比較好。只要有網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，大眾就能獲取到所需要的內(nèi)容。不僅如此，新媒體會(huì)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以便了解其實(shí)際需求。依托需求推送內(nèi)容，能顯著提高用戶的滿意度。除此之外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，帶動(dòng)生活節(jié)奏變快。只有提供多元化的內(nèi)容，才能撫平人們?cè)陝?dòng)的心。在這點(diǎn)上，電視新聞不如新媒體，這也是為什么電視新聞的受眾數(shù)量在不斷減少。

4. 電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

4.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

發(fā)展創(chuàng)新，理念先行。電視新聞工作者要對(duì)新媒體進(jìn)行深入研究，這樣才能看清楚一些事。譬如，新媒體是如何取悅受眾的。答案顯而易見(jiàn)，一是新聞節(jié)目制作效率高，內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)，二是賦予受眾自主權(quán)，并能讓其隨時(shí)隨地瀏覽新聞，三是給予受眾話語(yǔ)權(quán)，并以反饋意見(jiàn)為基礎(chǔ)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改良。電視新聞要想有所發(fā)展，就需要學(xué)習(xí)這些長(zhǎng)處。既要擴(kuò)大廣度，又要增加深度。只有這樣，才能最大程度滿足受眾的需要。當(dāng)然，要想做到這一點(diǎn)并非易事，電視新聞工作者必須積極轉(zhuǎn)變理念。

4.2 建設(shè)新媒體平臺(tái)

電視新聞工作者要集中優(yōu)質(zhì)資源，打造屬于自己的新媒體平臺(tái)。有條件的話，就利用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)建網(wǎng)站和APP。沒(méi)條件的話，就在主流平臺(tái)上搭建公眾號(hào)。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶需求進(jìn)行分析。在特定時(shí)間，向用戶推送熱點(diǎn)新聞或?qū)崟r(shí)事件。需注意的是，對(duì)細(xì)節(jié)處進(jìn)行雕琢，既要宣傳真善美，也要培育民族自信。

4.3 打造專業(yè)隊(duì)伍

電視新聞發(fā)展能否取得成效，關(guān)鍵要看是否擁有一支專業(yè)化隊(duì)伍。節(jié)目組要對(duì)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)查，以便了解現(xiàn)有人員的能力水平。以此為基礎(chǔ)制定培訓(xùn)計(jì)劃，并嚴(yán)格落實(shí)下去。每一次培訓(xùn)結(jié)束后，都要立刻進(jìn)行測(cè)試。如不符合要求，就要回爐重造，直至其掌握要領(lǐng)。授人以魚(yú)的方法固然有效，但遠(yuǎn)不及授人以漁。通過(guò)設(shè)立專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，促進(jìn)終身學(xué)習(xí)意識(shí)的形成。隨著工作整體水平的提升，電視新聞一定能走向更好的未來(lái)。

4.4 創(chuàng)新管理體制

創(chuàng)新管理體制很有必要，一來(lái)能約束電視新聞工作者的行為，二來(lái)能充分調(diào)動(dòng)電視新聞工作者的積極性。具體來(lái)說(shuō)，制定并落實(shí)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以防虛假內(nèi)容的出現(xiàn)，向受眾傳遞正確的價(jià)值觀。對(duì)薪酬制度進(jìn)行優(yōu)化，向工作人員傳遞一個(gè)理念，即付出一定會(huì)有回報(bào)。實(shí)行獎(jiǎng)懲責(zé)任制，凈化電視新聞環(huán)境。

4.5 增強(qiáng)傳播效果

傳播效果越好，電視新聞獲得經(jīng)濟(jì)效益就越多。提升效果的方法有三個(gè)：一是打造豐富且多元化的內(nèi)容，吸引受眾的目光，二是根據(jù)實(shí)際需求添加熱門(mén)板塊，以此增加受眾粘度。三是從后臺(tái)分析出受眾所關(guān)心的事件，采取深入報(bào)道的方式，讓受眾有一個(gè)更清楚的認(rèn)識(shí)。

5. 總結(jié)

在新媒體背景下，電視新聞發(fā)展問(wèn)題日益凸顯。雖然說(shuō)電視新聞工作者采取了行動(dòng)，但收效甚微。之所以出現(xiàn)這種情況，原因在于沒(méi)有找準(zhǔn)方向。筆者以為，電視新聞創(chuàng)新策略有五個(gè)，包括轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、建設(shè)新媒體平臺(tái)、打造專業(yè)隊(duì)伍、創(chuàng)新管理體制、增強(qiáng)傳播效果。在多措并舉下，電視新聞一定能夠走出發(fā)展困境。

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