淺談海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

摘? 要：海報(bào)畫面的色彩美感，是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來的一種總體感覺，具有美感的色彩畫面一定要把握色彩的總體色調(diào)，即“色彩的統(tǒng)調(diào)”。統(tǒng)一的總體色調(diào)是色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，它好似樂曲中的主旋律，在創(chuàng)造特定氣氛與形成作品風(fēng)格上發(fā)揮著主導(dǎo)作用。海報(bào)中的色彩設(shè)計(jì)具有先聲奪人的力量，它先于圖形、文字帶給我們直接的視覺剌激，讓我們感受到色彩帶來的相關(guān)信息和感情效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：海報(bào);色彩;藝術(shù)設(shè)計(jì);表現(xiàn)方法

色彩設(shè)計(jì)是利用色彩特性和對(duì)比調(diào)和規(guī)律，形成正確的視覺引導(dǎo)，并能從視覺上、心理上誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生特定的情緒，進(jìn)入以海報(bào)主題為核心營造的特殊的色彩意境中，產(chǎn)生共鳴，直接而準(zhǔn)確地理解海報(bào)要表現(xiàn)的主題。色彩能把海報(bào)畫面中產(chǎn)品的形象逼真地表現(xiàn)給觀眾，使海報(bào)形象更具真實(shí)性，還原客觀事物的本來面貌。視覺設(shè)計(jì)中的圖形、文字通過色彩能夠更生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)信息，增強(qiáng)海報(bào)形象的感染力。

一、以色相對(duì)比為主的配色方法

以色相對(duì)比為主的配色方法，即是借助24色相環(huán)來展開學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。色相之間對(duì)比的強(qiáng)、中、弱借助色相在色相環(huán)上的跨度大小來決定。以24色相環(huán)為例，在其中任選一色為基色，找出色彩之間的跨度，據(jù)此把色相對(duì)比分成色相的弱對(duì)比（臨近色、類似色）、色相的中對(duì)比（中差色）、色相的強(qiáng)對(duì)比（對(duì)比色）以及色相的最強(qiáng)對(duì)比（互補(bǔ)色）。

（一）臨近色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與之相鄰30°左右的色彩就是該色的臨近色。臨近色在色相環(huán)中如左鄰右舍般緊挨著，色相差別很小，是色相的弱對(duì)比。

臨近色的色相在明度、純度或冷暖傾向上都比較接近，配色時(shí)通常加入能起到黑白作用的顏色使其拉開明度層次變化，就如同加強(qiáng)素描的黑白灰關(guān)系一樣。此外，還要加強(qiáng)純度的對(duì)比變化，使海報(bào)畫面色彩關(guān)系既單純?nèi)岷陀置鞔_統(tǒng)一。

臨近色配色雖然視覺效果和諧，但由于色相之間的差別微弱，共性有余而個(gè)性不足，在視覺上會(huì)呈現(xiàn)朦朧、模糊和曖昧的色相差別感，如紅與紅橙、黃與黃橙等，易使海報(bào)畫面平淡無生氣、色彩效果單一。在海報(bào)色彩配色時(shí)，首先要拉大明度的對(duì)比關(guān)系，其次使色彩純度具有高、中、低的色彩變化，從而彌補(bǔ)色相感單調(diào)的不足，產(chǎn)生和諧、含蓄的色彩美感。臨近色配色適合表現(xiàn)平靜、單純、安詳和疲乏的情感訴求。

（二）類似色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它相隔60°左右的色彩，就是該色的類似色。類似色是色相環(huán)中距離較近的顏色，將這些顏色放在一起，容易使色彩明確、調(diào)和，如紅與橙、橙與黃、黃與綠等。類似色中含有共同的顏色成分，既保持了臨近色對(duì)比單純、柔和的親和力，又具有相對(duì)明晰、和諧的色彩級(jí)差，是色相的中對(duì)比，也是適合初學(xué)者掌握、易于出效果的配色對(duì)比。

在海報(bào)色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意在明度和純度上求變化，否則會(huì)流于單調(diào)、呆板、模糊?？蛇\(yùn)用小面積的對(duì)比色、純度高的顏色或灰色做點(diǎn)綴，使海報(bào)畫面更加有生氣。如以藍(lán)色為主色、綠色為類似對(duì)比色，這時(shí)海報(bào)畫面大面積呈現(xiàn)不同明度和純度的藍(lán)、青藍(lán)、青綠、綠等顏色，再加入小面積的黃或橙黃，或小塊冷灰色，更覺豐富和生動(dòng)。

（三）中差色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它相隔90°左右的色彩，就是該色的中差色。如黃與藍(lán)綠、湖藍(lán)與紫等。中差色介于類似色與對(duì)比色之間，是色相的中對(duì)比。色相對(duì)比產(chǎn)生的色彩效果比較豐富、明快、活躍。海報(bào)設(shè)計(jì)主題要表現(xiàn)明快、和諧并具有神秘情感時(shí)，可選用以中差色為主的色彩配色。如鼠標(biāo)品牌海報(bào)設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用大面積中差色對(duì)比，色彩效果明快、活躍。

（四）對(duì)比色配色方法

在24色相環(huán)中，以任何一色為基礎(chǔ)色，與它間隔120°左右的色彩，就是該色的對(duì)比色。對(duì)比色在色相上有較大的差別，是色彩的強(qiáng)對(duì)比，如三原色紅、黃、藍(lán)的對(duì)比，以及三間色橙、綠、紫的對(duì)比。對(duì)比色的色彩對(duì)比效果強(qiáng)烈、鮮明、活躍，但易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)感。海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意各色的面積、輕重、強(qiáng)弱的均衡等因素，進(jìn)行有計(jì)劃的比例安排，這樣形成的色彩畫面主次分明，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有鮮明的視萆效果。具體處理方法如下。

1.對(duì)比色雙方互為添加對(duì)方顏色，或加任意一色，降低純度來調(diào)和對(duì)比色純度值。

2.在對(duì)比色中間，采用黑、白、灰、金、銀等中介色，在對(duì)比色之間進(jìn)行點(diǎn)綴，使色彩達(dá)到和諧。

3.改變對(duì)比色雙方的面積，使比例拉大，達(dá)到色彩調(diào)和。

4.綜合考慮畫面整體效果，將色面積、色形狀和色位置等因素統(tǒng)一進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)造海報(bào)畫面的色彩平衡。

（五）互補(bǔ)色配色方法

互補(bǔ)色是借用幾何學(xué)上的補(bǔ)角關(guān)系而得名的。在24色相環(huán)中，以任何一原色為基礎(chǔ)色，與它相對(duì)180°的顏色，就是該色的互補(bǔ)色。互補(bǔ)色是色相關(guān)系中最強(qiáng)烈、最醒目的顏色，形成的色調(diào)最飽滿、最充實(shí)，是色相的最強(qiáng)對(duì)比。

互補(bǔ)色關(guān)系也是人類大腦對(duì)視覺神經(jīng)的保護(hù)系統(tǒng)，當(dāng)人的眼睛受到某種色彩強(qiáng)刺激后，大腦會(huì)立即反饋給視覺神經(jīng)這個(gè)色彩的相反信號(hào)平衡視覺神經(jīng)，這種生理平衡機(jī)制所產(chǎn)生的色彩補(bǔ)充了視覺神經(jīng)的平衡性。如當(dāng)我們凝視一塊紅紙上寫著黑色字體時(shí)，大腦會(huì)立即反饋給眼睛一個(gè)紅色的補(bǔ)色，所以，我們會(huì)感覺黑色字呈現(xiàn)的是綠色。

互補(bǔ)色是某一種原色與其余兩種原色產(chǎn)生的間色之間的對(duì)比關(guān)系，即紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。此三對(duì)補(bǔ)色同時(shí)出現(xiàn)或并置時(shí)，由于它們正好處于色相環(huán)對(duì)應(yīng)的位置，因此這些互補(bǔ)色分別是冷暖、明暗或色相方面的極端對(duì)比關(guān)系。

互補(bǔ)色所含的對(duì)立關(guān)系，可使畫面色彩的空間感、反差性和醒目性增強(qiáng)，但若運(yùn)用不當(dāng)，易產(chǎn)生生硬、剌激、粗俗的心理感覺。使用互補(bǔ)色的具體處理方法如下。

1.補(bǔ)色雙方互為添加對(duì)方顏色，或只有一方添加對(duì)方顏色，目的是降低雙方的純度或降低一方的純度，以使海報(bào)畫面色彩調(diào)和、不生硬。色彩調(diào)入對(duì)方的分量多少?zèng)Q定純度的高低。

2.在互補(bǔ)色中間，采用黑、白、灰、金、銀或畫面中任一顏色作為中介色，或混入調(diào)和，或用點(diǎn)、線、面進(jìn)行點(diǎn)綴間隔，使海報(bào)色彩對(duì)比中有調(diào)和。

3.改變互補(bǔ)色雙方的面積，使面積比例拉大，達(dá)到色彩調(diào)和。

4.選色時(shí)若只選擇補(bǔ)色雙方，兩種色相的畫面會(huì)顯得單調(diào)，通常會(huì)采用“色相分叉”來進(jìn)行選色。即在色相環(huán)中，同時(shí)選擇補(bǔ)色左右的鄰近色，這樣色相會(huì)增至多種，形成“物理多色，視覺一色”的效果，豐富了色彩畫面。

二、以明度對(duì)比為主的配色方法

明度対比是指色彩的明暗、深淺的對(duì)比關(guān)系。無彩色系中的明度對(duì)比表現(xiàn)為1～9級(jí)的黑白灰級(jí)差關(guān)系。有彩色系中的明度對(duì)比表現(xiàn)為每種顏色都具有自身特定的明度值，其中明度最高的是黃色，最低的是紫色。在實(shí)際海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)某色彩的明度調(diào)整，既可通過加白加黑進(jìn)行，也可通過加入高、低明度的彩色進(jìn)行，如加入一定的黃色或紫色，可使某色明度提高或降低。當(dāng)然，這樣調(diào)整明度，色相也會(huì)發(fā)生變化，必須引起注意。

我們將任一色彩按照等差比例加入白色或黑色，調(diào)出九個(gè)明度色階，從而劃分出三個(gè)明度基調(diào)：以暗色為主配以少量亮色構(gòu)成的低明度基調(diào)、以中度灰色為主構(gòu)成的中明度基調(diào)、以亮色為主配以少量暗色構(gòu)成的高明度基調(diào)。無論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關(guān)系，形成基調(diào)的主要顏色要占畫面的70%左右。

不同的明度基調(diào)傳達(dá)不同的心理感受，在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要協(xié)調(diào)好整體關(guān)系。低明度基調(diào)設(shè)計(jì)的畫面能夠傳達(dá)出深沉、剛毅之美，但處理不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生沉悶、陰暗、單調(diào)之感，海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意暗色的層次處理，小面積亮色的形與位置要完整而呼應(yīng);中明度基調(diào)設(shè)色呈現(xiàn)平凡、樸素、穩(wěn)重、含蓄、優(yōu)雅之美，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意拉開冷暖、色相、純度的差距;高明度基調(diào)具有輕盈、明朗、純潔、可愛、朦朧、淡泊的心理感受，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮小面積暗色的層次、形、位置等因素。

三、以純度對(duì)比為主的配色方法

以純度對(duì)比為主的配色是指彩度高、艷麗、飽和度高的高純度色彩，與模糊、淡雅的低純度色彩進(jìn)行的對(duì)比。模糊、淡雅的色彩是將純度高的色彩通過調(diào)和而降低純度獲得的，其方法有如下幾種。

（一）先將純色分別混入白色、黑色來降低純度，然后進(jìn)行不同純度的色彩對(duì)比配色。純色在混入白、黑色降低純度的同時(shí)，也提高或降低了色彩的明度。

（二）純色混入灰色時(shí)，一般選用與之明度相同的灰色進(jìn)行調(diào)配。

（三）純色可混入各自的補(bǔ)色來降低純度，可降低一方的純度，也可同時(shí)降低雙方的純度進(jìn)行配色。

在運(yùn)用以上方法降低純度以后，按照純度基調(diào)進(jìn)行配色，方法和明度基調(diào)的配色相同，即分別以低純度為主色配以少量高純度色，構(gòu)成低純度基調(diào);以中純度為主色配以少量高純度色或低純度色，構(gòu)成中明度基調(diào);以高純度為主色配以少量低純度色，構(gòu)成高純度基調(diào)。值得注意的是，無論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫面的明度比重關(guān)系。

四、以冷暖對(duì)比為主的配色方法

冷暖對(duì)比是人們觀看色彩時(shí)引發(fā)相關(guān)自然事物的聯(lián)想所產(chǎn)生的色彩情感體驗(yàn)。色彩體系中所有色彩可分為冷、暖兩個(gè)色系，由色環(huán)上顏色的冷暖差別進(jìn)行的色彩組合配比就是色彩的冷暖對(duì)比。有彩色系中波長較長的紅、橙、黃被稱為暖色，紅紫、黃綠、綠、紫屬于中性色，波長較短的藍(lán)、綠、紫被稱為冷色;無彩色系中的黑色感覺暖，白色感覺冷。暖色給人膨脹感、前進(jìn)感，傳遞出興奮、熱烈、喜慶、激情等心理感受;冷色使人有收縮、后退感，表達(dá)出理智、深邃、博大、保守、冷酷等心理感受。在海報(bào)設(shè)計(jì)配色時(shí)，應(yīng)注意冷暖色相的面積、位置、主次等因素的相互映襯、相互對(duì)比，以創(chuàng)作出豐富、迷人的海報(bào)作品。

五、結(jié)語

色彩設(shè)計(jì)讓海報(bào)畫面多姿多彩，吸引消費(fèi)者的注意，表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與主題。對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)師而言，除了應(yīng)具有前瞻性的設(shè)計(jì)觀念、運(yùn)用獨(dú)特的思維方法和表現(xiàn)角度外，還要深入研究作品及服務(wù)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，使海報(bào)創(chuàng)意能夠賦予產(chǎn)品和服務(wù)新的思想價(jià)值，創(chuàng)造性地表現(xiàn)作品的視覺個(gè)性。

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作者簡介：袁文昊，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)。

通訊作者：邢晗，碩士，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授。