短視頻：時(shí)間殺手 老少通吃

在各類社交平臺(tái)中，大量網(wǎng)友除了探討網(wǎng)絡(luò)游戲問題外，也紛紛表示更低使用門檻的短視頻同樣很容易讓未成年人“上癮”，也應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范化管理。

不久前，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國美好生活大調(diào)查（2020-2021）》，調(diào)查顯示，手機(jī)娛樂排在前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻成為人們“殺時(shí)間”的第一利器，且通吃男女老少。素有“南抖音北快手”的兩大巨頭，分流占比總短視頻領(lǐng)域近90%，成為手機(jī)App中的常青藤。

起初，短視頻僅作為分享日常生活的方式，慢慢地被利益化，大量直播和帶貨占據(jù)首頁，各種擦邊球內(nèi)容涌入，一再?zèng)_擊大眾并不完善的價(jià)值觀。

六成受訪者每天刷短視頻一小時(shí)以上

今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻使用率近九成。

極光iApp數(shù)據(jù)也顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá) 29.8%，遠(yuǎn)超即時(shí)通訊、手機(jī)游戲等領(lǐng)域。

近日，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)2017名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，六成受訪者每天刷短視頻一小時(shí)以上。

施紅星（化名）是浙江杭州的一名營業(yè)員，每天她都要在刷短視頻上花不少時(shí)間：上班休息時(shí)，下班做飯間隙，吃飯的時(shí)候，躺在床上的時(shí)候，“基本一有空就會(huì)拿出手機(jī)看看”。算下來，她一天大概要花3個(gè)小時(shí)的時(shí)間刷短視頻。施紅星發(fā)現(xiàn)，身邊的人也經(jīng)常刷短視頻，不僅刷，還喜歡發(fā)，平時(shí)吃飯聚餐或外出游玩，都喜歡拍個(gè)小視頻上傳。

00后丁煜城目前在江蘇南通一所高中就讀，因?yàn)槠綍r(shí)沒手機(jī)，他刷短視頻的時(shí)間主要集中在假期?！胺偶倨陂g平均每天要刷一到兩個(gè)小時(shí)”。丁煜城感覺，身邊的同學(xué)也都喜歡刷短視頻。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31.1%的受訪者每天會(huì)花1～2個(gè)小時(shí)的時(shí)間刷短視頻，30.0%的受訪者每天會(huì)刷半小時(shí)到1小時(shí)，17.8%的受訪者每天會(huì)在刷短視頻上花2～3個(gè)小時(shí)，還有11.1%的受訪者每天刷3個(gè)小時(shí)以上。也就是說，有六成受訪者每天花在刷短視頻上的時(shí)間超過一個(gè)小時(shí)。

“手機(jī)控”“低頭族”老齡化

近年，隨著智能手機(jī)的普及，原來“不觸網(wǎng)”的老年人也被卷入了花花網(wǎng)絡(luò)世界。短視頻的興起大幅降低了互聯(lián)網(wǎng)使用門檻，親朋好友一聚會(huì)，曾經(jīng)說出“手機(jī)是現(xiàn)代毒品”的“銀發(fā)族”，各自刷起手中的“短視頻神器”，誰叫也不理。

“我接受了我媽每天唱N遍‘我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵，也習(xí)慣了我爸口頭禪變成‘謝謝老鐵、雙擊666，但我萬萬沒想到，有一天刷抖音的時(shí)候，看到我外婆在DJ版《誰是我的新郎》唱跳視頻下留了言?！币晃皇茉L者說，她今年唯一的愿望，就是給家人申請(qǐng)一個(gè)“老年人短視頻防沉迷系統(tǒng)”。

老人們都在刷什么？一是爆款雞湯、情感寄托，如“女人要對(duì)自己好一點(diǎn)”“男人哭吧哭吧不是罪”。二是精神荼毒，包括扭曲三觀的“土味”說理，上知天命、下通人情的八卦絕學(xué)“招招致命”，以及“養(yǎng)兒女無用論”等歪說邪理離間家庭關(guān)系。三是反智謠言，在這類謠言視頻中，“鐘南山院士”屢出謬論，如“水銀能長生不老刀槍不入”“糧食市場要崩潰”以及“吃牛羊肉的蒙古同胞身體好——事關(guān)‘生命安?！?。還有最為致命的終極騙術(shù)，像是“馬云團(tuán)隊(duì)要幫窮人致富，只需交上1700元入場費(fèi)，就能在1個(gè)月后收獲數(shù)千元的收益”，以及“假靳東賣貴婦膏、100元一瓶買一送一”等套路進(jìn)一步騙取老年人錢財(cái)。

流量背后頻現(xiàn)碎裂的三觀

2018年的一天，武漢漢口的黃女士下班回家，發(fā)現(xiàn)自己9歲的女兒小雪（化名）嘴唇上涂著口紅，翹著蘭花指，跟著手機(jī)里略顯滄桑的男聲故作扭捏，對(duì)著手機(jī)拋媚眼。黃女士詢問過后才知道小雪是在學(xué)習(xí)抖音上的視頻。搶過女兒手機(jī)一看，抖音上許多自己女兒平時(shí)錄制的小視頻。為了漲粉，女兒練習(xí)了各種抖音上流行的舞蹈，在抖音上和粉絲的互動(dòng)也很露骨。除此之外，張女士還發(fā)現(xiàn)自己的女兒有很多群，粉絲群、紅包群、舞蹈交流群等等。張女士問孩子為什么喜歡玩抖音，這位9歲的女孩說，抖音上好玩，還可以掙錢。

2018年5月，杭州建德一所學(xué)校里幾名高中女生為模仿抖音比賽穿欄桿，結(jié)果被卡得動(dòng)彈不得，等到消防隊(duì)員來了之后才救援出來。2019年8月份，山東棗莊兩名10多歲的小女孩因模仿抖音中用酒精燈做燃料、易拉罐做容器制作爆米花的視頻，而導(dǎo)致重度燒傷，其中一位女孩重度燒傷面積達(dá)96%。

2018年12月，上海一名11歲的孩子在刷抖音時(shí)給主播打賞3萬多元巨額“豪禮”;2019年10月，濰坊一名15歲孩子用母親手機(jī)刷抖音，打賞抖音平臺(tái)主播4.7萬元;2020年初，“一線護(hù)士10歲兒子打賞主播10萬元”的新聞刷屏，山西大同的韓女士奮戰(zhàn)在一線抗疫，丈夫這個(gè)時(shí)候又在外地，只能留10歲的兒子獨(dú)自在家用手機(jī)上網(wǎng)課，結(jié)果孩子偷偷看抖音直播，3天給主播刷了10萬元禮物。

從創(chuàng)辦開始，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)在迅速吸引廣大用戶的同時(shí)，就屢次被民眾質(zhì)疑、被監(jiān)管部門行政處罰，2018年快手還曾一度被下架。因?yàn)閬y象叢生，短視頻平臺(tái)多次被人民網(wǎng)、新華社等國家核心媒體點(diǎn)名批評(píng)。從早前的低俗、色情、侮辱先烈，到恐怖視頻、天價(jià)打賞到青少年防沉迷措施不到位、無腦模仿再到互撕謾罵，在沖擊流量熱潮的路上，短視頻的內(nèi)容尺度一再刷新網(wǎng)友價(jià)值觀。多次被批評(píng)過后，相關(guān)公司也曾公開道歉并承諾整改，采取了一些措施，但實(shí)際效果并不理想，各種問題不斷暴露，且隨著平臺(tái)的日益壯大，影響的人群也越來越廣。

2020年9月，國家網(wǎng)信辦公布2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治成果，點(diǎn)名批評(píng)了抖音App等6家平臺(tái)誘導(dǎo)未成年人無底線追星，存在大量誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援打榜、大額消費(fèi)、煽動(dòng)挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵等不良行為。

2021年1月8日，北京市“掃黃打非”辦公室指導(dǎo)北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊(duì)對(duì)“抖音”平臺(tái)進(jìn)行約談，對(duì)其傳播淫穢色情低俗信息行為作出頂格罰款的行政處罰。經(jīng)查，“抖音”平臺(tái)中個(gè)別主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽煙、說臟話等行為，部分直播間評(píng)論彈幕存在低俗內(nèi)容;個(gè)別主播直播的游戲未經(jīng)審批，且含有血腥、暴力、恐怖等內(nèi)容;部分主播和平臺(tái)用戶通過發(fā)布微信號(hào)、二維碼等方式引流到其他平臺(tái)進(jìn)行違法違規(guī)活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國“掃黃打非”辦公室舉報(bào)中心共接到反映涉“抖音”平臺(tái)傳播色情低俗信息的舉報(bào)線索900余條。

堪稱“時(shí)間黑洞” 讓人失控

知乎上有個(gè)問題，有哪些年輕人千萬不能碰的東西？

有個(gè)高票的答案是這樣的，“年輕人千萬不要碰的東西之一，便是能獲得短期快感的軟件。它們會(huì)在不知不覺中偷走你的時(shí)間，消磨你的意志力，摧毀你向上的勇氣?！?/p>

抖音的本質(zhì)，就是以算法為內(nèi)核的娛樂App。你感興趣的短視頻，會(huì)以信息流的形式成百上千地推到你的面前。每次短短幾十秒，你不停地刷，每一個(gè)都是你感興趣的，缺乏自制力的人，“抖音五分鐘，人間三小時(shí)”，一刷幾個(gè)小時(shí)是常事。

當(dāng)然，不止有抖音，還有今日頭條、快手、火山小視頻等等以精確的算法為核心的娛樂App。

為什么刷抖音會(huì)停不下來？

在快節(jié)奏的日常中，見縫插針地娛樂一下。對(duì)大部分的抖音用戶來說，抖音就是無聊休息時(shí)的消遣，用來打發(fā)日常的碎片時(shí)間。例如坐地鐵的30分鐘，蹲廁所的10分鐘，睡前的1小時(shí)……因?yàn)橄敕潘伤源蜷_抖音，而因?yàn)橛腥じ阈Φ膬?nèi)容而感到快樂，從而形成用戶粘性及循環(huán)。導(dǎo)致一放松下來，或者需要放松下來，就習(xí)慣性地打開抖音。

“獲得快感，逃避痛苦”是“上癮”的基本特性。對(duì)于日常生活已經(jīng)很苦很累的現(xiàn)代人來說，休息時(shí)間也許只想看點(diǎn)搞笑有趣、鬼畜沙雕的內(nèi)容，暫時(shí)性地拋開現(xiàn)實(shí)中的各種煩心事。在抖音平臺(tái)里充滿生活里的糗事、素人演繹的段子、毒舌的評(píng)論和抖著機(jī)靈的惡搞……對(duì)于焦慮的日常生活而言，沒有門檻的快樂就是解藥。

除了搞笑有趣內(nèi)容之外，抖音上也可以見到很多新鮮的知識(shí)，讓人欣賞潮酷KOL的時(shí)尚創(chuàng)意。

每個(gè)人都有一個(gè)“明星夢”。許多孩子被問到長大想做什么的時(shí)候，也許會(huì)回答“我要做大明星”。有眾多追隨者，被大家所喜愛，享有名望，是人性所共享的一份渴求。只是很多大人的愿望隱晦，也遠(yuǎn)沒有孩子來的坦誠。而抖音，為純素人提供了這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，它鼓勵(lì)大眾的參與和分享，為創(chuàng)作提供便利，為內(nèi)容進(jìn)行推薦。便捷易上手的錄制界面和半制成友好多樣的模板選擇，在保證一定質(zhì)量的前提下，大大降低了內(nèi)容者的參與門檻，為這份欲望埋下生長的土壤和投喂充足的養(yǎng)分，使得無數(shù)普通人投身其中，沉迷于被點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)的增加而帶來的滿足感。

15秒+15秒+15秒=1小時(shí)？一進(jìn)入抖音，就是自動(dòng)播放的全屏界面，沒有時(shí)間的顯示，沒有條條框框各種信息來分散注意力，也可以沒有任何停歇的滑滑滑，15秒+15秒+15秒，高清晰的沉浸式體驗(yàn)使你完全浸入其中，體會(huì)不到時(shí)間的流逝。而算法個(gè)性化的內(nèi)容推薦，使得你的首頁出現(xiàn)的多數(shù)內(nèi)容都是你感興趣的，同質(zhì)化到你不再喜歡甚至感到厭煩之后，它會(huì)再試探性地為你推薦其他的內(nèi)容，再次感興趣，從而循環(huán)往復(fù)。

“新鮮感”吸引力法則。雖然是基于算法上的推薦，但手指上滑的同時(shí)，仍然對(duì)下一秒的未知充滿了新鮮感，因?yàn)槟悴恢老乱幻雽⒖吹降牡降资敲葘櫍媸?，雕刻，舞蹈，炫技甚至其他，?duì)于未知的好奇和興趣是促使你一直不停在抖音逗留的不二法寶。這在心理學(xué)上屬于“間歇性的變量獎(jiǎng)勵(lì)”，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容抱有持續(xù)的期待，而使人不停歇地最終成癮。

推崇感官刺激，剝奪人深度思考的能力

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說：毀掉我們的，不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛的東西。

短視頻極大地豐富了大眾的娛樂生活，卻也正在像一個(gè)黑洞，不僅吞噬著人們最為寶貴的時(shí)間，更可怕的是，它還將奪去人深度思考的能力。

有人說，抖音等就像是給人嘴中塞一個(gè)“奶嘴”，通過把令人陶醉的消遣娛樂及充滿了感官刺激的產(chǎn)品堆滿人們的生活，最終達(dá)到目的：以發(fā)泄性娛樂，占用人們大量時(shí)間，讓其在不知不覺中喪失思考的能力。

“不僅是抖音，但凡涉及到流量、算法推薦的軟件，都在利用大數(shù)據(jù)掏空你的時(shí)間。長期沉迷于這種‘娛樂至死的產(chǎn)物，等脫離精神鴉片后，長此以往留下的只是空虛。每一天短暫的舒適，都在透支未來?！?/p>

人的大腦是有惰性的，更直觀的刺激顯然更有吸引力。

小說打敗了傳統(tǒng)文學(xué)，漫畫打敗了小說，而視頻又取代了漫畫。發(fā)展到現(xiàn)在我們已經(jīng)連看電影都愿意看“三分鐘帶你看完一部XX系列”了。

抖音上的短視頻每過十幾秒鐘就能給予你視覺上的滿足，當(dāng)你的大腦習(xí)慣了碎片信息給予的刺激后，跨出舒適區(qū)，探索新知識(shí)已經(jīng)成了一種Hard（艱難）模式。

華東師范大學(xué)政治學(xué)系教授劉擎老師在一個(gè)訪談節(jié)目中說：“我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在學(xué)生的閱讀能力下降了。我當(dāng)時(shí)做系主任的時(shí)候，要求學(xué)生務(wù)必要讀一定數(shù)量的經(jīng)典讀本，我當(dāng)時(shí)推薦了24本書。我規(guī)劃的是，3周讀一本，我覺得應(yīng)該不是一件特別難的事情，但后來我發(fā)現(xiàn)這其實(shí)對(duì)于他們來說，是有困難的，因?yàn)樗麄儼烟鄷r(shí)間花在微信和其他社交媒體上面。”

我們深陷短視頻，卻沒有意識(shí)到我們的大腦已經(jīng)越來越懶惰，越來越不愿意深入思考。

深度思考能力缺失的一大特征就是語言的匱乏。

就拿表達(dá)愛意來說，先秦時(shí)期是“山有木兮木有枝，心悅君兮君不知?！?/p>

唐宋時(shí)期是“愿我如星君如月，夜夜流光相皎潔。”

民國時(shí)期是“答案很長，我得用一生去回答你，準(zhǔn)備好聽我了嗎？”

而現(xiàn)在是鋪天蓋地的“小哥哥，我給你一樣?xùn)|西你要嗎？”

深度思考能力缺失的另一個(gè)特征是獨(dú)立思考能力的缺失。我們似乎已經(jīng)被潮流所裹挾，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某一事件、某一人物進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)我們也人云亦云，當(dāng)事件突然反轉(zhuǎn)時(shí)我們則跟風(fēng)到另一層面。我們似乎已經(jīng)分不清對(duì)與錯(cuò)，只等著媒體給我們公布答案。

當(dāng)直觀的視頻取代了想象，當(dāng)煽情的文字取代了理智，當(dāng)簡淺的故事取代了深?yuàn)W的理論，我們不過成為了這個(gè)娛樂至死的時(shí)代中工業(yè)流水線上的產(chǎn)物。

刀可以用來殺人，也可以用來救人。科技可以用來行善，也可以用來作惡，關(guān)鍵看你怎么使用！

（綜合《中國青年報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、微信公號(hào)“俠客島”“演講局”、搜狐網(wǎng)等）