林品
尼爾·蓋曼和張哲瀚,一個(gè)是美國(guó)作家,一個(gè)是中國(guó)明星,竟然在近日一起登上熱搜。8月4日,蓋曼在個(gè)人社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)多條與張哲瀚相關(guān)的內(nèi)容,原因是此前張哲瀚推薦了他的書,引發(fā)粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買,結(jié)果他的《煙與鏡》《墳場(chǎng)之書》在中文世界成為暢銷書。當(dāng)網(wǎng)友向他推薦張哲瀚主演的《山河令》,稱在流媒體平臺(tái)奈飛上能看時(shí),蓋曼吃下了“安利”:“我會(huì)去看!”
知名作家與演藝明星的這場(chǎng)“隔空互捧”,被粉絲稱為“跨文化交流”,在雙方和粉絲的推波助瀾下,也引發(fā)了關(guān)于 “明星薦書”現(xiàn)象的熱議。
事實(shí)上,推薦書籍已成為演藝明星塑造“人設(shè)”的一種重要手段。
近年來(lái),在經(jīng)紀(jì)公司與造星團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下,越來(lái)越多新生代明星會(huì)針對(duì)粉絲的情感需求,提供穩(wěn)定的社交媒體內(nèi)容推送,以便打造和經(jīng)營(yíng)明星偶像的“人設(shè)”。之后,再借鑒日韓的“粉絲運(yùn)營(yíng)”套路,實(shí)現(xiàn)“粉絲熱度的商業(yè)轉(zhuǎn)化”,進(jìn)而提升明星的商業(yè)價(jià)值。
在內(nèi)地娛樂(lè)圈,由于藝術(shù)類專業(yè)院校的文化課要求不高,再加上經(jīng)紀(jì)公司的偶像練習(xí)生培訓(xùn)體系不夠健全,新生代藝人的文化素養(yǎng)可謂參差不齊。于是,“書生氣”“文化人”等,恰好成為一種頗具稀缺性和辨識(shí)度的“人設(shè)”。
除張哲瀚之外,易烊千璽也多次向其粉絲推薦書籍。此前,他曾推過(guò)青年作家班宇的書,不僅促成圖書熱銷,某種程度上也提升了作者的知名度,同時(shí)為自身樹起“愛(ài)讀書”的形象。
就粉絲而言,購(gòu)買偶像推薦的圖書,相比起做數(shù)據(jù)打榜、集資應(yīng)援等“飯圈消費(fèi)”,看起來(lái)更理性、更體面;就圖書經(jīng)銷商和圖書作者來(lái)說(shuō),適當(dāng)?shù)亟柚餍?,讓更多人讀到優(yōu)秀的作品,名利雙收,何樂(lè)而不為呢?
不過(guò),明星薦書也存在一些隱患。首先,通過(guò)讀書而營(yíng)造的形象易崩塌。前有馬思純用錯(cuò)張愛(ài)玲語(yǔ)錄翻車,后有藍(lán)盈瑩讀“雞湯書”被嘲。事實(shí)上,張哲瀚也曾因在生日會(huì)上將“無(wú)隅”念成“無(wú)偶”而遭到質(zhì)疑。
再者,明星薦書需與個(gè)人氣質(zhì)相符。豆瓣上,曾有一個(gè)名為《扒一下明星們都在看的書》的熱帖,將明星的“書單”做了統(tǒng)計(jì),李現(xiàn)讀《瓦爾登湖》,周一圍讀《簡(jiǎn)明中國(guó)史》,等等。網(wǎng)友對(duì)此報(bào)以三分贊許、七分嘲諷,紛紛留言“明星推的書,自己真的會(huì)看嗎?”
此外,警惕利益捆綁。吳亦凡曾為某位圈中好友的自傳做過(guò)推薦,而后者也曾在輿論風(fēng)波中力挺吳亦凡。如何避免這種輿論抱團(tuán)式的營(yíng)銷手段,也是需要注意的問(wèn)題。
明星充當(dāng)書籍“宣傳大使”,用自身號(hào)召力讓更多人投入閱讀,自然是好的。只是書推好了,是“文化人”人設(shè);若推得不好,很容易成為個(gè)人的“黑歷史”。總而言之,推書也要用心和謹(jǐn)慎。