汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)研究※

侯雨樂

(阿壩師范學(xué)院，四川 阿壩 623002 )

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大重大部署，構(gòu)建綠色安全、優(yōu)質(zhì)高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系及其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展完善是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)的關(guān)鍵支撐[1-2]。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是區(qū)域就業(yè)發(fā)展的主要動力，尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象氛圍濃重。農(nóng)村地域系統(tǒng)主動融合為實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、科技、文化、生態(tài)、組織的全面振興注入永續(xù)動力，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推手[3]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一個自然—生態(tài)—經(jīng)濟—社會復(fù)合的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)[4]。以構(gòu)建鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)業(yè)為核心，以改善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境等平臺為載體，更好發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)、政府、投資機構(gòu)、高校等機構(gòu)的主動性，深入挖掘旅游業(yè)的吃、住、行、游、購、娛、樂等全域旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各要素通過相互聯(lián)系來提升創(chuàng)業(yè)績效。繼續(xù)做大做強縣域全域旅游業(yè)，融入環(huán)成都經(jīng)濟圈是促進汶川縣第三次創(chuàng)業(yè)的重要保證。鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)業(yè)是為百姓創(chuàng)造幸福的產(chǎn)業(yè)，不斷完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游，促進以信息化帶動的現(xiàn)代旅游業(yè)模式、管理、服務(wù)升級與產(chǎn)品整合優(yōu)化，是實現(xiàn)旅游讓生活更幸福目標的重要抓手。構(gòu)建完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要保證，也是學(xué)者們研究的社會熱點問題。本文聚焦構(gòu)建鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)框架及其核心組成、功能，完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型，指導(dǎo)汶川縣全域旅游業(yè)更好地健康發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和培育是全面實現(xiàn)小康社會的重要載體和推進汶川第三次創(chuàng)業(yè)的最大潛力，可以為相關(guān)部門和旅游公司發(fā)展全域旅游產(chǎn)業(yè)和制定政策、旅游發(fā)展規(guī)劃提供可靠的科學(xué)依據(jù)。

1 研究方法與研究區(qū)

1.1 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)

生態(tài)系統(tǒng)、地理系統(tǒng)、社會系統(tǒng)都是現(xiàn)代地理學(xué)研究的重點[5]。近年來，地理生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)概念模式逐漸融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域，構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵、功能與結(jié)構(gòu)，為全域旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建奠定了前提[6]。學(xué)者陸續(xù)建立“鄉(xiāng)村空間的三重模型”，構(gòu)建了較為系統(tǒng)的鄉(xiāng)村空間研究架構(gòu)，實現(xiàn)了聚落空間、經(jīng)濟空間、生活空間、社會空間和文化空間的多重疊加，鄉(xiāng)村旅游更加注重“社會—文化性”的重要性[7-8]。王彩彩探索了陜西省袁家村旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提出鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是依托于鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)、由供給系統(tǒng)和需求系統(tǒng)雙輪驅(qū)動的動態(tài)生態(tài)體系[2]。張月蘭等評價了江蘇省農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑，聚焦農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、打造雙創(chuàng)空間等維度采取得力舉措，優(yōu)化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑[9]。劉桂花等對東營市區(qū)域創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建進行了研究，提出了優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，內(nèi)外聯(lián)動、相互促進創(chuàng)業(yè)群落入駐等舉措[10]。韓丹指出智慧鄉(xiāng)村旅游要取得可持續(xù)優(yōu)勢，關(guān)鍵在結(jié)合已經(jīng)具備的鄉(xiāng)村旅游資源，培育引進優(yōu)秀人才。從智慧鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)環(huán)境出發(fā)提出優(yōu)化策略，構(gòu)建系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化路徑、智能云平臺模型[11]。姚旻等人評價了貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，并指出應(yīng)強化頂層設(shè)計，深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化市場環(huán)境，加強人才隊伍建設(shè)，更好地推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[12]。

汶川縣是四川省首批天府旅游名縣、首批省級全域旅游示范區(qū)及四川省研學(xué)實踐首批試點單位。全域旅游業(yè)是汶川縣振興鄉(xiāng)村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是村民增產(chǎn)增收的主要途徑。以特色文化、產(chǎn)品為魂，互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游業(yè)為體，旅游+產(chǎn)業(yè)融合為手段，以政府為主導(dǎo)構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)，讓現(xiàn)代旅游業(yè)市場充滿無限可能，也是現(xiàn)代全域旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)框架。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)有利于壯大全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的融合互動。借助兩山理論與生態(tài)學(xué)模型等思維去探尋鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)路徑，有效促進汶川經(jīng)濟社會文化協(xié)同發(fā)展。

1.2 研究區(qū)概述

汶川縣地處川西北高原和阿壩藏族羌族自治州東南部，面積有4 084km2，是進出阿壩州的咽喉之地，素有“西羌門戶”之稱，區(qū)位優(yōu)勢明顯。境內(nèi)地勢由北向東南傾斜，屬成都平原向青藏高原過渡的高山深谷地帶，岷江穿流而過境，氣候有“十里不同天”之說，南濕北旱，年均氣溫約13.5℃[13-14]。據(jù)汶川縣政府網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年末，全縣戶籍人口93 553人，其中藏族、羌族人口分別占20.4%、39.0%。全縣自然資源豐富，森林覆蓋率高達56.85%，是成都平原的重要生態(tài)屏障。汶川縣旅游資源得天獨厚，自然風(fēng)貌、動植物和氣候、農(nóng)業(yè)等資源區(qū)域特色鮮明，旅游經(jīng)濟綜合實力較強。

據(jù)汶川縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年以來，汶川縣旅游收入總體呈爆發(fā)式增長到逐漸穩(wěn)定過程，2019年的旅游收入是2010年的4倍多，游客人數(shù)超過600萬人次，旅游收入達27.15億元，占全年GDP的43.8%，2010—2019年十年間旅游收入占同年GDP的平均比重為49.2%。旅游業(yè)年收入在十年間的平均增速為14.49%。全域旅游業(yè)成為推動全縣經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。

2 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

秉承前文理論與實地調(diào)查研究，典型案例綜合分析相結(jié)合等原則，聚焦汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、組成、要素之間的互動以及系統(tǒng)功能，探討系統(tǒng)運行機制，主要從供給系統(tǒng)、需求系統(tǒng)、保障載體系統(tǒng)等角度去分析，從而構(gòu)建汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型(見圖1)。

圖1 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型

2.1 供給系統(tǒng)

繁榮鄉(xiāng)村旅游是汶川縣災(zāi)后重建的主要手段之一。利用旅游品牌建設(shè)來提升社會全領(lǐng)域全要素發(fā)展，通過旅游升級等產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同解決扶貧等社會問題。汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型中的供給系統(tǒng)主要有各類自主創(chuàng)業(yè)者、社會企業(yè)、行業(yè)合作社、各級政府部門、高?？蒲性核茸稍儥C構(gòu)、中介單位等。

研學(xué)旅行已成為中小學(xué)教育課程體系中綜合實踐課程的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村型旅游業(yè)發(fā)展的一個增長點。本地區(qū)的自然風(fēng)光+紅色旅游+愛國主義教育+科普教育+歷史民俗文化等各類型研學(xué)旅游路線資源豐富。本區(qū)已開發(fā)了愛國主義教育、采摘觀光農(nóng)業(yè)、戶外體驗等系列的研學(xué)旅行活動。獨具特色的研學(xué)之旅，給學(xué)生、游客帶來了一種全新的生活體驗，讓其體驗回歸自然、輕松愜意的生活方式。汶川縣正逐步打造阿壩州青少年校外教育活動中心研學(xué)旅行活動基地，將帶動相關(guān)研學(xué)企業(yè)、服務(wù)機構(gòu)入駐本區(qū)，擴大地區(qū)影響力。

2.2 需求系統(tǒng)

旅游產(chǎn)業(yè)中的永恒主體是游客。作為環(huán)成都經(jīng)濟圈的輻射范圍，環(huán)成都范圍是汶川縣主要的客源市場，其次是遠地散客或者旅行團。游客的主要需求也正是較熱門的生態(tài)產(chǎn)業(yè)旅游、自駕自助游、紅色文化游、康養(yǎng)避暑游、健身游等旅游項目。汶川縣政府主動改變傳統(tǒng)旅游模式，推進整治規(guī)范購物、各地打造戶外創(chuàng)意主題公園、旅游環(huán)境優(yōu)化等措施，實現(xiàn)大成都后花園角色發(fā)展，繼續(xù)支持汶川果、茶、菜、林、中藥等特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展。2019年“汶川三寶”銷售收入就達6.5億元，當(dāng)?shù)靥厣袼蕖⑧l(xiāng)村酒店也有168家，精品教學(xué)線路4條，舉辦各類培訓(xùn)410余期，舉辦汶川馬拉松、大熊貓綜合格斗賽、大禹文化旅游節(jié)等大型活動，“康養(yǎng)汶川”品牌影響力不斷提升。

2.3 載體保障系統(tǒng)

一個系統(tǒng)正常運行的基礎(chǔ)就是其環(huán)境、載體的保障支撐。載體保障子系統(tǒng)為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)提供了必要的載體和活動空間。本地鄉(xiāng)土文化環(huán)境以其獨特性和藏羌文化吸引力，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最強魅力所在，是鄉(xiāng)村全域旅游可持續(xù)發(fā)展的軟件所在。全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施、山水林田湖草自然景觀等硬環(huán)境是鄉(xiāng)村全域旅游可持續(xù)發(fā)展的硬件所在。汶川縣地處藏羌彝文化走廊，有自己獨特的民族文化、鄉(xiāng)村景觀和人文底蘊，民俗旅游資源富有活力。游客可以通過農(nóng)家樂、羌(藏)家樂品嘗當(dāng)?shù)鼐G色蔬菜等生態(tài)食品、特色小食。通過采茶節(jié)、櫻桃節(jié)、藏羌民俗表演、工藝品展示等活動了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情。該區(qū)既有保存完好的原始生態(tài)，又有藏、羌民俗文化，茶馬古道歷史文化，是較為獨特的人文生態(tài)旅游資源。汶川縣是離成都市最近的一座“天然氧吧”，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量極為優(yōu)良，地表水環(huán)境質(zhì)量高，生物多樣性豐富，屬聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈”保護區(qū)網(wǎng)，境內(nèi)豐富的生物旅游資源，動植物種類豐富，風(fēng)光秀麗，是難得的山水行生態(tài)旅游資源。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是保障全域旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的前提，為了進一步整合區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)資源，都江堰到四姑娘山的“交通+旅游”軌道交通旅游觀光鐵路在積極建設(shè)中，以促進沿線交通與旅游深度融合發(fā)展。隨著汶馬高速公路建成通車、成蘭鐵路、成阿高速公路的規(guī)劃建設(shè)也將極大緩解成都市至阿壩州的車流壓力，促進川西北地區(qū)通過環(huán)成都都市圈與外地的經(jīng)濟文化交流和旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村淳樸的自然風(fēng)光，悠閑的旅居環(huán)境，宜人的氣候資源，深受大城市居民推崇，吸引越來越多的游客來游覽，游客需求就變得多樣化，這樣也要求鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、產(chǎn)品、形式、質(zhì)量等基礎(chǔ)設(shè)施不斷革新才能與時俱進。旅游區(qū)接待能力及沿線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)內(nèi)高等級酒店組團項目建設(shè)、景區(qū)間擺渡設(shè)施、民宿升級換代、戶外主題公園、集鎮(zhèn)中心區(qū)發(fā)展等項目建設(shè)，大眾自助自駕旅游相關(guān)配套建設(shè)、旅游項目推介宣傳平臺建設(shè)都是全域旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施需要重點改進的內(nèi)容。

2.4 生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)體系

生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)對社會的效用體現(xiàn)，完善的生態(tài)系統(tǒng)提供了各類產(chǎn)品和服務(wù)。需做好鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)的供需系統(tǒng)建設(shè)和保障系統(tǒng)服務(wù)，做大“旅游業(yè)態(tài)培育”的主要產(chǎn)出功能；堅持推動“旅游+”發(fā)展，促進文旅、農(nóng)旅、林旅、交旅、體旅等深度融合，推動傳統(tǒng)自然景觀游向文化深度游轉(zhuǎn)變；緊扣“運動康養(yǎng)、生態(tài)頤養(yǎng)、休閑文養(yǎng)、戶外發(fā)展、研學(xué)實踐”等主題，豐富旅游價值和產(chǎn)品，提升旅游舒適度和體驗感，提高旅游接待能力。

3 汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)分析與培育

3.1 影響因子

3.1.1 “旅游+”多元化產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展完善程度

首先，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+”。充分利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)普及機遇，引入旅游業(yè)的旅游信息宣傳、營銷、售后等環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)旅游業(yè)的全方位信息化智能化。

其次，“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托采摘農(nóng)業(yè)發(fā)展、田園綜合體等，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造一鎮(zhèn)一品式的田園綜合體等農(nóng)旅觀光平臺，充分利用本地大農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色、區(qū)域特色效應(yīng)。

再次，“旅游+文化”。主打羌繡、藏羌歌舞服飾、藏羌碉樓、大禹文化、蘿卜寨生態(tài)文化、龍溪羌人谷、姜維城遺址等民族生態(tài)文化旅游精品，做大做強地方文旅特色品牌。保護現(xiàn)存的藏羌碉樓、藏紙技藝、民族服飾文化，使其在旅游開發(fā)中重?zé)ɑ盍?。編排新時代下的藏羌傳統(tǒng)歌舞、樂曲，提高景區(qū)民族歌舞表演檔次、豐富景區(qū)鼓舞表演內(nèi)容。培訓(xùn)專業(yè)演職員，提高演藝水平，增強民族歌舞的藝術(shù)魅力，強力體現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)力。

最后，“旅游+體育”。圍繞西羌大峽谷、臥龍、藏羌水寨發(fā)展戶外運動基地、自行車綠道、馬拉松賽道等特種山地旅游和戶外主題公園，舉辦省內(nèi)外排球邀請賽、自行車和馬拉松等品牌體育賽事。

3.1.2 旅游協(xié)作度

強化政府規(guī)劃和大部門制管理引導(dǎo)，加強各景區(qū)及同周邊景區(qū)的旅游協(xié)作，實現(xiàn)旅游共贏。發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)業(yè)田園綜合體、主題樂園、小型觀光采摘園等是全域旅游發(fā)展的重要舉措。

3.1.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度

堅持服從自然發(fā)展規(guī)律理念貫穿于縣域旅游建設(shè)全過程，將保護岷江山水林田湖草生態(tài)責(zé)任落實到旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。加強旅游區(qū)接待能力及沿線交通、衛(wèi)生、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進景區(qū)內(nèi)高等級酒店組團項目建設(shè)、景區(qū)間擺渡設(shè)施、農(nóng)家樂升級換代、集鎮(zhèn)中心區(qū)發(fā)展項目的建設(shè)，推動大眾自助自駕旅游相關(guān)配套建設(shè)，促進鐵路公路與落地自駕游線路的無縫對接。

3.1.4 智慧旅游業(yè)專門人才的培養(yǎng)

現(xiàn)代智慧旅游業(yè)發(fā)展對旅游行業(yè)提出了更高的要求，旅游前宣傳介紹、旅游過程中的服務(wù)、旅游后的意見反饋和售后等都需要新型的旅游人才?？膳c阿壩師院等高校聯(lián)合培養(yǎng)旅游管理專業(yè)型人才，引進培訓(xùn)一批在互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游背景下從事智慧旅游的專門人才，利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、在線資源，實現(xiàn)線上線下體驗式學(xué)習(xí)培訓(xùn)，通過課程設(shè)置融入地域特色文化元素及校企合作來實現(xiàn)人才儲備。

3.2 培育運行分析

做大做強環(huán)成都后花園這一角色，主動真正融入環(huán)成都經(jīng)濟圈，大部門 、大系統(tǒng)、大協(xié)同做好鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)等工作。

3.2.1 主動融入環(huán)成都經(jīng)濟圈建設(shè)和規(guī)劃

汶川縣靠近成都的優(yōu)越地理區(qū)位、豐富的特色瓜果蔬菜資源、得天獨厚的全域旅游資源都是融入環(huán)成都經(jīng)濟圈的優(yōu)勢，也是震后汶川縣涅槃重生的重要憑借之一。抓住機遇，應(yīng)切實加強交通等基建配套設(shè)施建設(shè)，尤其是交通短板，充分利用現(xiàn)有區(qū)位、政策優(yōu)勢，切實做好與大成都的交通等基建設(shè)施，主動融入環(huán)成都經(jīng)濟圈。交通等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是各產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的基本。應(yīng)及時出臺一攬子經(jīng)濟刺激計劃，加強道路升級改造擴建等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)，促進汶川縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。主動積極與大成都地區(qū)實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補，與成都平原各區(qū)市縣深層次合作，真正讓汶川擁抱成都，加強作為阿壩州南大門的戰(zhàn)略地位，逐步實現(xiàn)與大成都同步發(fā)展。

3.2.2 增大服務(wù)業(yè)的有效供給

第一，增大服務(wù)業(yè)的有效供給，積極擴大引進大型企業(yè)投資，實現(xiàn)品牌化、規(guī)?；?。加大廣告投入，吸引外部資本投資落地。網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、交通設(shè)施建設(shè)等硬件軟件建設(shè)是實現(xiàn)旅游智慧化的基本保障。全域旅游等產(chǎn)業(yè)的品牌化、規(guī)?；搽x不開企業(yè)的注資。

第二，不斷開發(fā)全新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。依靠汶川特有的旅游資源，基于市場調(diào)研，設(shè)計出滿足游客多樣需求、有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品附加值，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為當(dāng)?shù)厝嗣駧砀叩氖找妗?/p>

第三，鼓勵開發(fā)推廣羌族、藏族等民族相關(guān)文化產(chǎn)品、工藝等，創(chuàng)建特色文化AR展覽館。汶川是川西典型的藏羌漢聚居區(qū)，有豐富厚重的民族服飾文化特色，應(yīng)大力推廣具有藏族羌族藝術(shù)元素的時尚服飾、民族特色工藝品等產(chǎn)品，豐富民族服飾文化產(chǎn)品種類。借助三維數(shù)字技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)可將具有濃厚地方特色的民族文化呈現(xiàn)在大眾面前，實現(xiàn)“科技+文化+科普+旅游”的深度AR互動體驗空間，并利用藝術(shù)化手段進行完美提升渲染，達到宣傳、烘托的效果，是一張高科技的宣傳名片。AR展覽館是集收藏、展示、科研、旅游為一體的基因庫，向世界傳達本區(qū)藏羌文化的豐富和厚重，也是少數(shù)民族文化交流、研究的平臺。民族傳統(tǒng)服飾文化AR展覽館借助地方民族的服飾、樂器、手工藝及文藝產(chǎn)品等形式，通過先進的三維動畫技術(shù)能夠全方位展示地方民族的歷史文化、服飾文化、歌舞文化、飲食文化、節(jié)日文化等并進行互動式體驗，更系統(tǒng)地展示、推廣和弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

第四，打造成大成都地區(qū)青少年校外教育活動中心研學(xué)旅行活動基地，擴大旅游區(qū)知名度，針對成都周邊中小學(xué)，推介精品研學(xué)旅游路線。研學(xué)旅行已成為中小學(xué)教育課程體系中綜合實踐課程的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村型旅游業(yè)發(fā)展的一個增長點。本地區(qū)的自然風(fēng)光+紅色旅游+愛國主義教育+科普教育+歷史民俗文化等各類型研學(xué)旅游路線資源豐富?？砷_展愛國主義教育、采摘觀光農(nóng)業(yè)、戶外體驗等系列的研學(xué)旅行活動。同時還要有提供相應(yīng)的旅游攻略及旅游線路的講解服務(wù)，使研學(xué)旅行者進一步了解汶川、阿壩州，推動特色相關(guān)產(chǎn)品的銷售，帶動汶川縣經(jīng)濟發(fā)展。

第五，特色古鎮(zhèn)、田園綜合體與民族地區(qū)民宿旅游融合發(fā)展，為游客提供森林觀賞、中醫(yī)康養(yǎng)、感受民族歷史文化、休閑度假等康養(yǎng)服務(wù)功能。需要政府主導(dǎo)將特色古鎮(zhèn)、田園綜合體與民族地區(qū)民宿等旅游元素進一步融合。完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)控平臺、供給系統(tǒng)、保障功能建設(shè)，全方位為游客提供舒適的旅游體驗。

3.2.3 做好旅游反饋平臺服務(wù)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村型旅游營銷體系

利用信息手段將相關(guān)旅游相關(guān)部門的資料進行有機整合，使營銷活動在各個溝通渠道中進行。與各大網(wǎng)站、微博等平臺合作，利用互聯(lián)網(wǎng)全面宣傳汶川特色旅游資源，及時宣傳各類特色文化活動，完善鄉(xiāng)村旅游營銷平臺。強化旅游品牌形象意識，及時處理旅游者的各類反饋信息，做到有應(yīng)必回，不斷修正旅游生態(tài)系統(tǒng)，提供口碑良性發(fā)展的特色服務(wù)，打造網(wǎng)絡(luò)一體化的汶川縣旅游信息服務(wù)系統(tǒng)。

3.2.4 完善汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

完善鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中供給系統(tǒng)、保障功能和反饋等平臺的建設(shè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的實施和完善實現(xiàn)旅游業(yè)全面升級的主要動力和支撐。汶川縣也是全國生態(tài)綜合補償試點縣之一，發(fā)展生態(tài)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。以特色文化為魂，互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游業(yè)為體，旅游+特色產(chǎn)業(yè)融合為手段，以特色產(chǎn)品為介質(zhì)，以政府為主導(dǎo)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵企業(yè)、農(nóng)民、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓現(xiàn)代旅游業(yè)市場充滿無限可能。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，有利于創(chuàng)造智慧型、民族性、紅色性、綠色康養(yǎng)型全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的互動交融，帶動汶川全域旅游業(yè)繁榮持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

“努力打造四川生態(tài)經(jīng)濟增長極，加快建設(shè)川西北生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)”是川西高原的整體戰(zhàn)略部署，是突出旅游支柱地位及地域特色的發(fā)展路徑。發(fā)展過程中要突出生態(tài)保護建設(shè)，突出綠色循環(huán)導(dǎo)向，推動傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級；突出生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展有機農(nóng)業(yè)；加快優(yōu)化文化生態(tài)旅游；突出地域特色，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。如何繼續(xù)做好需求系統(tǒng)、調(diào)控平臺、保障系統(tǒng)，諸如旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化旅游環(huán)境、旅游系列產(chǎn)品挖掘等建設(shè)，促進政府服務(wù)管理智慧型轉(zhuǎn)型升級，增加社會就業(yè)，供需系統(tǒng)、環(huán)境保障系統(tǒng)均需大力完善發(fā)展。鄉(xiāng)村全域旅游是旅游業(yè)發(fā)展的未來，構(gòu)建完善汶川縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是實現(xiàn)旅游業(yè)全面升級的主要動力和支撐，有利于創(chuàng)造智慧型、民族性、紅色性、綠色康養(yǎng)型全域旅游文化氛圍，有利于創(chuàng)業(yè)主體與各利益主體之間、創(chuàng)業(yè)主體與環(huán)境之間的互動交融，有利于促進汶川鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，推進第三次創(chuàng)業(yè)的強力引擎。