創(chuàng)新多元化融合媒體宣傳新聞工作方式

王歡

摘要：融媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳載體朝著多元化方向發(fā)展，以手機(jī)等為載體的微媒體應(yīng)用水平不斷提升，新聞創(chuàng)作形式也更加靈活，創(chuàng)作內(nèi)容復(fù)雜多樣。對(duì)于新聞工作者而言，必須要適應(yīng)這方面變化的特征，創(chuàng)新融合媒體工作方式，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，滿足公眾群體對(duì)新聞傳播的需求。

關(guān)鍵詞：融合媒體;新聞;工作方式

在融媒體高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限已經(jīng)較為模糊，對(duì)新聞工作者的具體工作方式提出了更高要求。本文在明確融媒體時(shí)代宣傳新聞工作范式創(chuàng)新重要性基礎(chǔ)上，分析工作方式創(chuàng)新所面臨的實(shí)際問題，結(jié)合實(shí)際提出對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新路徑，以此為相關(guān)工作開展提供參考，為我國(guó)新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1、融媒體時(shí)代宣傳新聞工作方式創(chuàng)新重要性

融媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新型媒體的融合，這種深度融合不僅改變了新聞的基本傳播方式，更使得受眾群體的閱讀習(xí)慣和訴求表達(dá)發(fā)生了較為明顯的變化。在形式上而言，短小精悍的新聞，視頻、文字相結(jié)合的新聞更受歡迎，小視頻新聞傳播范圍也更加廣泛。在內(nèi)容上而言，讀者對(duì)貼近生活而又具有深度的新聞產(chǎn)生了更為明顯的依賴性[1]。在傳播方式上而言，以新聞客戶端為載體，具有交互功能的新聞，能夠?qū)κ鼙娙后w產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。從這些方面而言，都要求新聞工作者能夠適應(yīng)融媒體發(fā)展帶來的新型要求，創(chuàng)新自身工作方式，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的新聞作品。

2、融媒體時(shí)代宣傳新聞工作方式創(chuàng)新面臨的問題

2.1 工作觀念依然較為滯后

融媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作開展面臨環(huán)境更加復(fù)雜，新聞內(nèi)容制作對(duì)新型技術(shù)依賴性更強(qiáng)，新聞傳統(tǒng)途徑更加復(fù)雜，受眾群體對(duì)新聞制作的要求也不斷提升，這些變化要求新聞工作者必須要革新工作理念，創(chuàng)新工作方式。但是受制于傳統(tǒng)工作思維影響，部分工作者在實(shí)際工作中依然采用傳統(tǒng)工作模式，各個(gè)方面的改革不夠深入，以此使得實(shí)際工作開展成效不斷降低，新聞宣傳的效果逐漸降低，在多元化融媒體時(shí)代喪失新聞媒體應(yīng)有的導(dǎo)向作用。

2.2 工作方式創(chuàng)新面臨環(huán)境多元化

多元化融媒體背景下，新聞采編、制作和宣傳途徑都發(fā)生了根本性變化，因此對(duì)宣傳工作方式也產(chǎn)生直接性影響。多途徑的宣傳工作開展，需要采編工作中利用照相、攝影、電腦、無人機(jī)等多種不同的設(shè)備，能夠在更短的時(shí)間的完成新聞內(nèi)容的制作[2]。同時(shí)，還要針對(duì)不同的媒體平臺(tái)，對(duì)制作內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。這些方面的變化，都需要新聞工作者進(jìn)行創(chuàng)新性的改變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，滿足新聞信息即時(shí)性、大范圍、直觀性的傳播要求。

2.3 新型工作方式技能要求多元化

在融媒體時(shí)代背景下，不僅新聞采集過程中需要應(yīng)用到的新型技術(shù)更加復(fù)雜，同時(shí)在采編過程中，也需要更多類型的新型技術(shù)。不同的融媒體平臺(tái)，后臺(tái)制作程序存在一定差異。在視頻編輯過程中，所需要應(yīng)用的編輯軟件功能更加強(qiáng)大。這些方面的改變，不會(huì)從根本上改變新聞的傳播方式，但是在細(xì)節(jié)層面，對(duì)受眾群體的感官會(huì)產(chǎn)生直接性影響。在創(chuàng)編水平?jīng)]有能夠直接提升，逐漸失去讀者群的情形下，將會(huì)導(dǎo)致媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力逐步下降，導(dǎo)致媒體自身發(fā)展無法適應(yīng)社會(huì)公眾群體的要求而逐步失去生命力。

3、創(chuàng)新多元化融合媒體宣傳新聞工作方式基本路徑

3.1 革新工作理念

新時(shí)代背景下，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為新聞宣傳工作開展的必然趨勢(shì)，對(duì)于新聞從業(yè)者而言，必須要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，全方位革新自身工作理念。在實(shí)際工作開展中，既要能夠認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)應(yīng)用所帶來的挑戰(zhàn)，又能夠準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展所帶來的機(jī)遇。在明確融合媒體宣傳要求的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)，從根本上適應(yīng)技術(shù)變革帶來的要求。其次是在新聞采編過程中，要能夠明確融媒體技術(shù)應(yīng)用的重點(diǎn)，在具體創(chuàng)作過程中，選擇合適的融媒體技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，而不是片面追求融媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞宣傳工作的重點(diǎn)不夠明確[3]。再次是要全面堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，更多的觀察和分析融媒體宣傳的實(shí)際效果，明確自身實(shí)際工作開展的不足，從而對(duì)具體工作有針對(duì)性的進(jìn)行改進(jìn)。

3.2 拓展信息采集來源

拓展信息采集來源，構(gòu)建新聞宣傳工作新型格局，是融媒體時(shí)代新聞工作創(chuàng)新的基本要求。傳統(tǒng)媒體工作者本身在新聞信息采集方面，具有自身較為明顯的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際工作開展中，更應(yīng)當(dāng)將這種優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，全面提升新聞創(chuàng)作質(zhì)量。在進(jìn)行新聞信息采集時(shí)，要堅(jiān)持以民生為基本關(guān)注點(diǎn)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升精神文明建設(shè)水平為基本導(dǎo)向。以此才能夠更好的發(fā)揮出不同新聞宣傳部門的合力，將更多具有積極意義的新聞信息傳遞給社會(huì)公眾群體。利用更加豐富的新聞信息資源，還能夠借助新媒體技術(shù)對(duì)新聞宣傳進(jìn)行更加深入的創(chuàng)作，能夠新聞內(nèi)容更廣范圍內(nèi)的宣傳，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

3.3 強(qiáng)化自身技能培養(yǎng)

對(duì)于新聞工作者而言，在融媒體時(shí)代背景下，必然要從自身技能水平提升角度入手，更好的適應(yīng)融合媒體宣傳的要求。新媒體的高水平應(yīng)用，不僅是新聞宣傳工作效率提升，新聞內(nèi)容制作質(zhì)量提升的要求，更多的是工作方式本質(zhì)層面的改變。從這方面而言，單位層面必須要強(qiáng)化培訓(xùn)資源方面的投入，利用宣傳工作開展自身所具有的優(yōu)勢(shì)，定期開展技術(shù)方面的培訓(xùn)，更好的提升工作人員實(shí)踐操作技能。同時(shí)，還要能夠制定合適的激勵(lì)方案，鼓勵(lì)新聞工作者在創(chuàng)編方面進(jìn)行創(chuàng)新[4]。改變傳統(tǒng)工作方式中的考核制度不夠完善的缺陷，利用新媒體平臺(tái)所具有的統(tǒng)計(jì)功能，對(duì)工作人員進(jìn)行數(shù)字化考核，在提升考核公平性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)工作積極性的全面提升。

4、結(jié)束語(yǔ)

融合媒體時(shí)代背景下，宣傳新聞工作方式變革具有緊迫性、全面性、深入性特征，對(duì)媒體工作人員提出更高要求。因此對(duì)于新聞工作人員來說，必須要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，創(chuàng)新工作機(jī)制，構(gòu)建多元化的工作方式，有效提升實(shí)際工作水平，為新聞事業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳詩(shī)宗，陳江南.淺談媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作[J].媒體融合新觀察，2020（06）：63-65.

[2]鄧洪燕.媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考[J].智庫(kù)時(shí)代，2019（39）：278-279.

[3]葛逸飛.融媒體時(shí)代加強(qiáng)基層新聞宣傳的工作思考[J].采寫編，2019（02）：50-51.

[4]陳詩(shī)宗，陳江南.淺談媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作[J].媒體融合新觀察，2020（06）：63-65.

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