韓國(guó)文化“走出去”的制度機(jī)制研究

邢麗菊

【關(guān)鍵詞】韓國(guó) 文化立國(guó) 韓流 文化產(chǎn)業(yè) 【中圖分類(lèi)號(hào)】G13 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2020年2月，在第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，韓國(guó)電影《寄生蟲(chóng)》一舉斬獲最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳國(guó)際影片以及最佳原創(chuàng)劇本四項(xiàng)大獎(jiǎng)，刷新了非英語(yǔ)類(lèi)影片征戰(zhàn)奧斯卡的記錄，引發(fā)全球矚目。不僅如此，韓國(guó)的電視劇、音樂(lè)、偶像團(tuán)體、游戲、漫畫(huà)、餐飲等，都在世界范圍內(nèi)具有廣泛影響力。韓國(guó)文化已經(jīng)成為韓國(guó)在國(guó)際上的響亮名片，它如何走向世界？為何取得如此巨大成功？這對(duì)當(dāng)下中國(guó)文化“走出去”具有重要的借鑒意義。

韓流盛行帶動(dòng)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，提升了韓國(guó)文化軟實(shí)力

自1998年韓國(guó)提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略至今，在政府和民間的不懈努力之下，韓國(guó)文化發(fā)展取得了豐碩成果，并不斷邁向國(guó)際市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代末，以流行歌曲、影視劇為代表的韓流文化迅速發(fā)展起來(lái)。2002年，電視劇《冬季戀歌》在中國(guó)和日本掀起收視熱潮。不僅風(fēng)靡亞洲，韓流文化在世界范圍內(nèi)也廣受關(guān)注；Rain、Wonder Girls等韓國(guó)歌手紛紛沖出亞洲，挑戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)；少女時(shí)代、BEAST等新一代偶像團(tuán)體通過(guò)美國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube在全球宣傳韓國(guó)流行音樂(lè)（K-POP）；鳥(niǎo)叔的“江南Style”更是唱響世界。如今，韓流已然成為世界流行文化的重要風(fēng)向標(biāo)之一，在全球具有廣泛受眾和強(qiáng)大影響力。韓國(guó)外交部最新公布的《2020年全球韓流現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，以全球98個(gè)國(guó)家為調(diào)查對(duì)象，韓流愛(ài)好者協(xié)會(huì)共有1835個(gè)，會(huì)員粉絲總數(shù)首次破億（1億零478萬(wàn)），數(shù)量相當(dāng)可觀。其中亞太地區(qū)會(huì)員粉絲數(shù)以6900萬(wàn)高居首位，其次是歐洲（1880萬(wàn)）、美洲（1580萬(wàn)）、非洲及中東地區(qū)（120萬(wàn)）。

韓流的世界流行推動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2019年海外出口額為101億8903萬(wàn)美元，進(jìn)口額僅為12億222萬(wàn)美元，貿(mào)易順差高達(dá)89億8681萬(wàn)美元。2020年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口額為108億2741萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.3%，這一數(shù)據(jù)比2000年的5億7000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近20倍。尤其值得注意的是，2020年韓國(guó)流行音樂(lè)（K-POP）對(duì)外輸出創(chuàng)造了迄今最高紀(jì)錄。雖然世界唱片市場(chǎng)因新冠肺炎疫情遭受重創(chuàng)，但韓國(guó)的唱片類(lèi)出口額卻達(dá)到1.7億美元，比2019年增長(zhǎng)了94.9%，比3年前的2017年增長(zhǎng)了4倍。

韓國(guó)的游戲、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)等產(chǎn)業(yè)也毫不遜色。韓國(guó)是游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，2019年其在全球游戲市場(chǎng)所占比重為6.2%，緊隨美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)，位居世界第五。其中，PC游戲以12.5%的占有率位列世界第三，僅次于中國(guó)和美國(guó)；移動(dòng)游戲以9.1%的占有率居世界第四，位列中國(guó)、美國(guó)和日本之后。韓國(guó)游戲出口自2010年來(lái)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均增長(zhǎng)約9%。2019年韓國(guó)游戲出口額為66.5億美元，2020年達(dá)到72.5億美元（占韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口額的66.9%），同比增長(zhǎng)8.8%。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作為新一代韓流內(nèi)容廣受關(guān)注，Naver和Kakao系列網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)2014年起正式進(jìn)軍海外，以日本、中國(guó)、東南亞、歐洲、美國(guó)為中心進(jìn)行擴(kuò)展。2019年韓國(guó)漫畫(huà)出口額為4598萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13.6%，在11種類(lèi)型的文化產(chǎn)業(yè)出口中創(chuàng)下了最高增長(zhǎng)率。

韓國(guó)十分重視推廣自身傳統(tǒng)文化，其主要措施包括在全球主要國(guó)家設(shè)立世宗學(xué)堂和韓國(guó)文化院、積極申報(bào)世界遺產(chǎn)等。世宗學(xué)堂是韓國(guó)文化體育觀光部專(zhuān)門(mén)針對(duì)外國(guó)人學(xué)習(xí)韓語(yǔ)以及體驗(yàn)韓國(guó)文化而設(shè)立的公共機(jī)構(gòu)。截至2020年，韓國(guó)已在全球76個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了213所世宗學(xué)堂，包括亞洲114所（含中國(guó)23所）、歐洲53所、美洲32所、非洲10所以及澳洲4所。此外，韓國(guó)還在世界27個(gè)國(guó)家設(shè)立了32所韓國(guó)文化院、10所文化宣傳館，通過(guò)定期舉辦“韓服文化周”“泡菜制作體驗(yàn)”、開(kāi)通傳統(tǒng)文化博物館線上體驗(yàn)等形式，積極推動(dòng)韓國(guó)傳統(tǒng)文化走出去。同時(shí)，韓國(guó)在申遺的道路上也積極踴躍。據(jù)韓國(guó)文化財(cái)廳統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)現(xiàn)有世界遺產(chǎn)（昌德宮、水原華城等自然人文景觀）14處、人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（江陵端午祭、阿里郎等）21個(gè)以及世界記錄遺產(chǎn)（訓(xùn)民正音、《朝鮮王朝實(shí)錄》等）16項(xiàng)。

表1 韓國(guó)歷屆政府的文化政策

韓流盛行提升了韓國(guó)文化在世界的影響力，塑造了良好的國(guó)家形象，提升了韓國(guó)文化軟實(shí)力。韓國(guó)海外文化宣傳院發(fā)布的《2019年度大韓民國(guó)國(guó)家形象調(diào)查結(jié)果》顯示，76.7%的外國(guó)人對(duì)韓國(guó)國(guó)家形象持肯定態(tài)度。其中，對(duì)韓國(guó)正面形象產(chǎn)生影響的首要因素是流行音樂(lè)、電影、文學(xué)等大眾文化（38.2%），其次是經(jīng)濟(jì)水平（14.6%）以及其他因素。由此可見(jiàn)，韓流的全球影響力已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為韓國(guó)的文化軟實(shí)力。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）一篇文章所指出的，韓國(guó)的國(guó)家形象因韓流得到根本改善，其從一個(gè)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)打擊的貧困國(guó)家一躍成為頗具時(shí)尚感且先進(jìn)的國(guó)家。英國(guó)波特蘭公司（Portland）與美國(guó)南加州大學(xué)公共外交研究中心聯(lián)合發(fā)布的《軟實(shí)力30強(qiáng)：2019年全球軟實(shí)力排名》顯示，韓國(guó)文化軟實(shí)力居全球第19位（法國(guó)第1位）、亞洲第2位（日本第1位）。報(bào)告認(rèn)為，韓國(guó)軟實(shí)力的突出優(yōu)勢(shì)在于其發(fā)達(dá)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其研發(fā)投入和專(zhuān)利數(shù)量也處于全球領(lǐng)先水平；在人文交流領(lǐng)域，韓流明星具有強(qiáng)大號(hào)召力，吸引越來(lái)越多的人赴韓旅游、體驗(yàn)韓國(guó)文化，并與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行直接的溝通與互動(dòng)。全球頂尖雜志《MONOCLE》的2020年度軟實(shí)力調(diào)查評(píng)價(jià)指出，韓國(guó)軟實(shí)力位居世界第二（僅次于德國(guó)），認(rèn)為韓國(guó)在文化領(lǐng)域?yàn)槠渌麌?guó)家樹(shù)立了標(biāo)桿。

韓國(guó)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略的制度與實(shí)踐