推進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究
——基于與韓國(guó)對(duì)比分析

馬思遠(yuǎn) 王雅琦

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

文化是一個(gè)國(guó)家和民族在發(fā)展和運(yùn)行過(guò)程中的積淀，是一個(gè)國(guó)家和民族的核心內(nèi)涵以及行為準(zhǔn)則，更是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，黨的十九屆五中全會(huì)提出：“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”由此可見(jiàn)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，開(kāi)拓完善國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)并使之良好有序運(yùn)行至關(guān)重要。

一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂(lè)

隨著中國(guó)流行音樂(lè)的不斷發(fā)展，也逐漸暴露出一些問(wèn)題，進(jìn)而消費(fèi)者轉(zhuǎn)而消費(fèi)別國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)品。

1.音樂(lè)作品質(zhì)量堪憂(yōu)。

首先，音樂(lè)作品創(chuàng)作門(mén)檻愈來(lái)愈低導(dǎo)致音樂(lè)作品的良莠不齊。其次，音樂(lè)題材不均衡，由于音樂(lè)市場(chǎng)缺乏規(guī)范化，不乏盲目模仿和跟風(fēng)的創(chuàng)作，導(dǎo)致題材同質(zhì)化以及數(shù)量與質(zhì)量上不均衡，致使音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不足態(tài)勢(shì)。

2.音樂(lè)制作不規(guī)范。

一方面，音樂(lè)作品所用詞匯的詞匯量和范圍具有局限性，創(chuàng)作人作詞缺乏文學(xué)色彩，歌詞過(guò)于通俗化、嚴(yán)重缺乏營(yíng)養(yǎng)，而且連貫性和邏輯性也有所欠缺。另一方面，制作缺乏有效溝通，成品的作詞和編曲以及演唱分別由不同的人演繹，若無(wú)充分有效的溝通，很難將歌曲的效果發(fā)揮到極致。

3.音樂(lè)市場(chǎng)逐漸商業(yè)化。

音樂(lè)也需商業(yè)化，但過(guò)分商業(yè)化就會(huì)影響其藝術(shù)性?，F(xiàn)在音樂(lè)市場(chǎng)上存在一些歌手為了商業(yè)利益一味追求音樂(lè)發(fā)行的數(shù)量而忽略自身真正要表達(dá)的情感，還有其為了商業(yè)利益假借做慈善名義實(shí)則為自己宣傳達(dá)到登上新歌榜首的目的的行為。

（二）電視劇

隨著大眾媒體的發(fā)展與升級(jí)，電視劇的傳播形式日益豐富化，但同時(shí)也存在著許多問(wèn)題。

1.版權(quán)真實(shí)性難以判別。

近年來(lái)，電視劇版權(quán)糾紛問(wèn)題不斷發(fā)酵，導(dǎo)致受眾對(duì)中國(guó)制作的電視劇黏性降低，由于電視劇內(nèi)容版權(quán)案件審查內(nèi)容冗長(zhǎng)，賠償數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于惡意抄襲所帶來(lái)的收益，更有未播資源泄露的情況接連發(fā)生。

2.原創(chuàng)力疲軟。

沒(méi)有體現(xiàn)真實(shí)性與客觀性，頻繁的“翻拍”不斷地消費(fèi)大眾情懷。還有，電視劇的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上數(shù)量的步伐，同時(shí)“偽現(xiàn)實(shí)主義”、“懸浮劇”和“注水劇”也夾雜而生。

3.演員缺乏表現(xiàn)力及報(bào)酬失衡。

此現(xiàn)象有兩個(gè)主要原因：其一，科班演員功夫未成卻屢屢接戲；其二為非科班無(wú)演戲功底的“跨界”明星，缺乏角色的可信度。還有報(bào)酬分配顯失公平，一方面，電視劇制作周期長(zhǎng)，在分配的時(shí)效上具有行業(yè)內(nèi)分配的滯后性；另一方面，由于“演員天價(jià)片酬”和“陰陽(yáng)合同”事件層出不窮，使很多用于制作的費(fèi)用明顯減少，同時(shí)也降低制作者的積極性。

（三）綜藝

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)的發(fā)展，綜藝依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，一些問(wèn)題也隨之而來(lái)。

1.選秀節(jié)目注重眼前利益。

近幾年各大在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)頻繁舉辦選秀節(jié)目，“選秀熱”成為熱潮，年復(fù)一年的眾多選秀成團(tuán)后熱度即下降即“快餐式”浮現(xiàn)，暴露出中國(guó)造星行業(yè)的不成熟，只注重眼前利益，對(duì)未來(lái)缺少規(guī)劃，難以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.明星行為不合時(shí)宜。

明星問(wèn)題的出現(xiàn)由自身素養(yǎng)不高和他人過(guò)失造成，讓“慢綜藝”的溫馨和諧感不復(fù)存在。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容可信度堪憂(yōu)。

各大媒體缺乏創(chuàng)新意識(shí)，抱有逐利的心態(tài)互相模仿造成同類(lèi)節(jié)目模式、規(guī)則和流程相似度極高，好比“批量生產(chǎn)”。題材與模式大多從外國(guó)引進(jìn)，節(jié)目制作依賴(lài)性強(qiáng)，沒(méi)有進(jìn)行有效創(chuàng)新，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的獵奇心理與心理閾值?！熬CN 代”形式的誕生，更加弱化了制作人的品牌創(chuàng)新意識(shí)，逐漸形成慣性思維，更易導(dǎo)致同質(zhì)化情形出現(xiàn)。此外，“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝節(jié)目難以擺脫資本力量的控制，往往出現(xiàn)“劇本”的現(xiàn)象。

二、韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂(lè)

K-POP 在日益國(guó)際化，擁有獨(dú)特的文化魅力。

1.音樂(lè)市場(chǎng)活躍。

韓國(guó)的偶像是各大娛樂(lè)公司經(jīng)過(guò)培訓(xùn)和淘汰后而成功出道的練習(xí)生，在運(yùn)轉(zhuǎn)成熟和流量快速消耗的偶像行業(yè)里，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得偶像能夠真正積聚和提升自身的實(shí)力，作品具有視聽(tīng)的雙重享受，且粉絲應(yīng)援文化繁榮，整體市場(chǎng)持續(xù)活躍。

2.眾多展現(xiàn)的舞臺(tái)及平臺(tái)。

（1）打歌舞臺(tái)。

主要代表為打歌舞臺(tái)，可為觀眾呈現(xiàn)最新的音樂(lè)動(dòng)態(tài)，吸引觀眾進(jìn)行投票和支持，六大打歌舞臺(tái)分別為T(mén)he show、冠軍秀、M! countdown、音樂(lè)銀行、音樂(lè)中心和人氣歌謠，每周二到周六依次播出。在節(jié)目演出完畢后進(jìn)行分?jǐn)?shù)總結(jié)和公布，一位可獲得獎(jiǎng)賞及安可舞臺(tái)。

（2）平臺(tái)。

韓國(guó)利用SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）進(jìn)行高效率、低成本的全球傳播，使用國(guó)際社交軟件如Twitter、YouTube 和Instagram 等，連接著全球的粉絲。隨著2020 年新冠疫情的爆發(fā)，舉辦了數(shù)十場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)，引領(lǐng)了演出的新文化。

3.音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)范化。

韓國(guó)音樂(lè)網(wǎng)站為付費(fèi)型網(wǎng)站，以melon 為例，音源收入分配比例為:歌手6%、作詞作曲11%、音樂(lè)網(wǎng)站平臺(tái)35%和制作公司48%。付費(fèi)音樂(lè)規(guī)范了數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)秩序，肯定并保護(hù)著音樂(lè)創(chuàng)作者的實(shí)力，為平臺(tái)、音樂(lè)制作人和經(jīng)紀(jì)公司等都帶來(lái)了可持續(xù)性的益處。

（二）電視劇

韓劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，堅(jiān)持質(zhì)量至上、以收視率為根本。

1.編劇專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。

韓劇以編劇為核心展開(kāi)，一個(gè)優(yōu)秀的劇本可以直接為一部韓劇的成功帶來(lái)積淀。編劇大多科班出身、專(zhuān)業(yè)功底強(qiáng)，其培育體系非常完善，大致分兩種：于藝術(shù)大學(xué)的影視創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和在作家協(xié)會(huì)或電視臺(tái)下設(shè)的教育學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)，最終整體能力得到充分積淀。

2.韓劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

韓國(guó)電視臺(tái)除三大無(wú)線(xiàn)臺(tái)：KBS、MBC、SBS 外，還有有線(xiàn)臺(tái)：tvN、Mnet、OCN 和綜合編制頻道：JTBC、MBN 和TV 朝鮮；同時(shí)，又有月火劇、水木劇、金土劇、土日劇和日日晨間劇。眾多電視臺(tái)和時(shí)間檔可供有限的觀眾選擇，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

3.產(chǎn)業(yè)鏈完善，文化產(chǎn)業(yè)相融合。

電視劇的播出一方面提高和演員相關(guān)物品的關(guān)注度，帶動(dòng)銷(xiāo)售量；另一方面，電視原聲帶（OST）由與歌詞內(nèi)容相契合的歌手或偶像演唱，連接音樂(lè)和電視劇兩個(gè)領(lǐng)域的粉絲；同時(shí)，電視劇主演在作品播出前還會(huì)上熱門(mén)綜藝進(jìn)行宣傳，為電視劇作勢(shì)。

（三）綜藝

韓國(guó)綜藝突出節(jié)目?jī)?nèi)核，富含韓國(guó)特色。

1.內(nèi)容至上、感性客觀。

隨著數(shù)字技術(shù)和跨文化溝通的快速發(fā)展，眾多類(lèi)型的綜藝節(jié)目可供觀眾選擇，在如今快節(jié)奏的生活下，觀眾更多會(huì)關(guān)注那些最真實(shí)的綜藝節(jié)目：先呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)秀、有趣的故事核心，然后等待時(shí)間組合出的結(jié)果，同時(shí)關(guān)注過(guò)程中的所有細(xì)節(jié)，而不是事先預(yù)測(cè)或操縱結(jié)果，從而引起觀眾的共鳴。

2.持續(xù)創(chuàng)新。

一周一次高頻率的節(jié)目播出需依賴(lài)質(zhì)量才能維持收視率，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下只有保持不斷創(chuàng)新才能提高節(jié)目的質(zhì)量、激起觀眾的觀看欲望。新推出的《我們離婚了》從題材上進(jìn)行創(chuàng)新，與以往的結(jié)婚、戀愛(ài)話(huà)題相反，基于新時(shí)代關(guān)于婚姻進(jìn)行客觀地審視和思考。

3.進(jìn)行文化傳播。

韓國(guó)綜藝?yán)飿O其注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播，比如節(jié)目會(huì)在特定傳統(tǒng)節(jié)日下進(jìn)行XX節(jié)特輯來(lái)慶祝節(jié)日、在特別的傳統(tǒng)歷史景點(diǎn)進(jìn)行拍攝、不斷地宣傳韓國(guó)傳統(tǒng)美食，使海外觀眾能夠了解韓國(guó)的文化特色，吸引觀眾進(jìn)行親身體驗(yàn)，將韓國(guó)文化推向全世界。

表1 中國(guó)和韓國(guó)三種文化產(chǎn)品特點(diǎn)的總結(jié)

三、總結(jié)分析

韓國(guó)在國(guó)家政策的扶持下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以法律、資金、技術(shù)為基礎(chǔ)在寬松的環(huán)境里蓬勃發(fā)展，吸取歐美和日本的優(yōu)秀文化內(nèi)容，創(chuàng)造出符合自身特色的韓國(guó)文化，并進(jìn)行廣泛的海外傳播；同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間存在著緊密的聯(lián)系，共同發(fā)展。中國(guó)的流行音樂(lè)和綜藝節(jié)目發(fā)展不斷呈高開(kāi)低走態(tài)勢(shì)，逐漸偏離中國(guó)文化內(nèi)核，成本耗費(fèi)巨大卻收益甚微，但中國(guó)電視劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，逐漸擁有清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，反映當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。

可看出韓國(guó)的文化產(chǎn)品追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，突出自身的實(shí)力和質(zhì)量，以此建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；而中國(guó)的文化產(chǎn)品熱衷于流量和短期效益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃，創(chuàng)新能力弱。

四、建議

（一）重點(diǎn)提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加大對(duì)人才的培育力度

文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力根本在于優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，需立足于優(yōu)秀的人才。要從基礎(chǔ)出發(fā)，大力培育優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，開(kāi)設(shè)相關(guān)文化研究培育機(jī)構(gòu)和對(duì)高校相關(guān)文化專(zhuān)業(yè)課程予以重點(diǎn)關(guān)注和支持，培育其扎實(shí)的基礎(chǔ)能力和創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)作力。

（二）對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘

要利用好國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供的政策及技術(shù)提升自身的能力，同時(shí)凸出市場(chǎng)機(jī)制作用，加快淘汰的步伐。在內(nèi)部環(huán)境下，一方面，要不斷完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈，加快利益分工機(jī)制的規(guī)劃范和市場(chǎng)化；另一方面，要不斷挖掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值鏈，尤其在通訊技術(shù)和傳播渠道方面，帶動(dòng)就業(yè)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

（三）加大品牌戰(zhàn)略的構(gòu)造

品牌戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)本土的文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化的輸出都有著極其重要的意義，品牌是一個(gè)國(guó)家文化的濃縮和代表。在大量人才和技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行挖掘和篩選，并且持續(xù)創(chuàng)新、凸顯時(shí)代特色，構(gòu)建自身的文化品牌，以質(zhì)量為核心和根本，同時(shí)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。

（四）加強(qiáng)法治推進(jìn)，重視版權(quán)意識(shí)

中國(guó)著作權(quán)相關(guān)法律的薄弱在某種程度上對(duì)創(chuàng)新能力存在一定程度的影響。版權(quán)意識(shí)薄弱，抄襲成本低，習(xí)慣化的思維無(wú)法輕易進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，應(yīng)該加強(qiáng)法治推進(jìn)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大處罰力度，激發(fā)大眾的創(chuàng)新活力，使文化產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

五、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)代表著一個(gè)國(guó)家的深度影響力，文化產(chǎn)品滿(mǎn)足著國(guó)民日益豐富的精神文化需要，由經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)向文化大國(guó)建設(shè)在擁有深厚文化底蘊(yùn)及巨大消費(fèi)潛力的中國(guó)存在優(yōu)勢(shì)和前景，我們應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)持文化自信，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)規(guī)劃發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造中國(guó)的文化品牌，并走向世界。