政府規(guī)制、市場收益激勵與果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)

羅 嵐，劉楊誠，馬 松，李 樺，楊小芳

（1.南京大學(xué)商學(xué)院，江蘇南京 210093；2.西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西楊凌 712100；3.中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院，北京 100871）

近年來，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的不斷加快，生態(tài)環(huán)境亮起了“紅燈”，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件頻發(fā)，其中以果蔬等經(jīng)濟(jì)作物尤為突出，給農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、居民身體健康造成了巨大威脅和損害［1］。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃《2018—2022》中指出，在新的歷史發(fā)展階段，必須堅持綠色發(fā)展理念，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中強(qiáng)調(diào)要加快農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心，對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為及采納程度是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營綠色化的關(guān)鍵因素之一，但受限于傳統(tǒng)石化農(nóng)業(yè)的發(fā)展定勢，仍存在采納積極性不高、采納程度較低和技術(shù)使用不當(dāng)?shù)葐栴}［2］。因此，如何有效促進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)方式綠色化，使綠色生產(chǎn)技術(shù)采納形成長效機(jī)制具有重要的現(xiàn)實意義。

梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者對于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納做了大量的理論和實證探討。理性小農(nóng)理論認(rèn)為，農(nóng)戶是理性經(jīng)濟(jì)人，其是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)取決于采納成本和預(yù)期收益的比較。已有研究基于農(nóng)戶視角證實了農(nóng)戶自身的屬性特征、生產(chǎn)條件、信息傳遞等資源稟賦因素制約著綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納［3-5］。除此之外，由于綠色生產(chǎn)技術(shù)采納具有環(huán)境保護(hù)的正外部性，往往無法滿足農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益要求，僅靠農(nóng)戶自身力量難以實現(xiàn)采納普遍化，需要借助外部的力量。在外部力量中，影響綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的成本收益因素主要來源于政府和市場兩方面［6］。政府方面，朱長寧等［7］、唐林等［8］認(rèn)為政府規(guī)制通過提供資金補(bǔ)貼或者技術(shù)支持彌補(bǔ)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)帶來的成本損失，進(jìn)而提高農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)的積極性；Eriksson［9］指出除了政府支持之外，政府規(guī)制中的政府監(jiān)督和約束能有效規(guī)范農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。農(nóng)產(chǎn)品市場也是決定農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的重要因素，王常偉等［10］認(rèn)為以價格機(jī)制為主的市場經(jīng)濟(jì)激勵機(jī)制通過提高綠色農(nóng)產(chǎn)品價格保障市場收益，可顯著促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)；Montalvo［11］的研究也證實農(nóng)產(chǎn)品市場價格與成本和收益直接相關(guān)，顯著影響綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

已有文獻(xiàn)具有重要的啟發(fā)和借鑒意義，但仍有進(jìn)一步深入探索的空間：一是學(xué)界或聚焦于政府行為對農(nóng)戶生產(chǎn)行為的影響，較少關(guān)注市場收益激勵在其中的作用，或重點探討市場收益激勵與農(nóng)戶生產(chǎn)行為的關(guān)系，缺乏對政府行為的討論，將政府規(guī)制和市場收益激勵結(jié)合納入統(tǒng)一框架的研究相對有限，且未能判斷二者之間究竟是替代還是互補(bǔ)作用；二是多關(guān)注水稻、小麥等大田糧食作物，對果蔬等經(jīng)濟(jì)作物的研究較少。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，果蔬等鮮食性農(nóng)產(chǎn)品的安全問題開始被消費者關(guān)注，這種安全性的需求使得針對鮮食性農(nóng)產(chǎn)品研究綠色生產(chǎn)技術(shù)采納具有重要意義［12］。鑒于此，文中以櫻桃集中種植區(qū)的306個櫻桃種植戶為研究對象，構(gòu)建Double-Hurdle模型探究政府規(guī)制、市場收益激勵對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度的影響，并考察政府規(guī)制和市場收益激勵其中的作用關(guān)系，以期為綠色生產(chǎn)技術(shù)的有效推廣、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型提供決策參考。

1 研究分析框架

1.1 政府規(guī)制與果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)

政府規(guī)制是指以政府為主體通過行政、經(jīng)濟(jì)、社會等手段安排相關(guān)制度，發(fā)揮其激勵和約束的職能，引導(dǎo)和規(guī)范果農(nóng)生產(chǎn)行為，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展［13］。具體而言，政府規(guī)制通過以下3種機(jī)制影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納。其一，激勵規(guī)制。政府通過提供物質(zhì)補(bǔ)貼或經(jīng)濟(jì)獎勵降低了采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的邊際成本，有助于提高果農(nóng)的采納主動性。其二，約束規(guī)制。在小農(nóng)戶分散經(jīng)營的背景下，果農(nóng)有時是有限理性的，其生產(chǎn)決策可能與社會目標(biāo)背道而馳，這時需要相關(guān)的法律法規(guī)政策約束果農(nóng)的行為使之回到正軌。政府通過制定環(huán)保法律法規(guī)規(guī)范農(nóng)戶的生產(chǎn)行為，而果農(nóng)面對著增加額外成本的懲罰損失，其經(jīng)濟(jì)理性和損失厭惡會促使其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)［14］。其三，引導(dǎo)規(guī)制。除生產(chǎn)成本之外，果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)還需要付出技術(shù)學(xué)習(xí)成本、時間成本、信息搜尋成本等。政府通過典型示范戶、農(nóng)技服務(wù)組織服務(wù)、專家講座等措施加快了技術(shù)信息的擴(kuò)散速度，極大地降低了技術(shù)采納過程中的交易成本［15］。同時借助技術(shù)培訓(xùn)，強(qiáng)化了果農(nóng)對于綠色生產(chǎn)技術(shù)的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益認(rèn)知，進(jìn)而提高采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性。由此提出以下假說：

H1：政府規(guī)制對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度具有顯著的促進(jìn)作用。

1.2 市場收益激勵與果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)

從農(nóng)產(chǎn)品市場的供求關(guān)系和價格機(jī)制來看，在當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品需大于供的情況下，市場收益是激勵果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的直接原因。當(dāng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)能獲得更多的預(yù)期收益，果農(nóng)將會毫不猶豫地執(zhí)行，是“理性小農(nóng)”。具體而言，預(yù)期市場收益與預(yù)期市場價格和預(yù)期產(chǎn)量相關(guān)，市場收益激勵也主要通過這兩個方面對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)生影響。綠色生產(chǎn)技術(shù)是一種具有正外部性的親環(huán)境技術(shù)，可有效提高產(chǎn)品品質(zhì)和保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。從價格激勵角度來看，農(nóng)產(chǎn)品市場價格直接關(guān)系成本和收益。如果采納綠色生產(chǎn)技術(shù)能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場價格，果農(nóng)的預(yù)期收益會提高，采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性就越大，采納程度越高。從產(chǎn)量激勵角度來看，在單位價格不變的情況下，產(chǎn)量增加可以轉(zhuǎn)換為市場收益提高。因此如果采納綠色生產(chǎn)技術(shù)能提高農(nóng)產(chǎn)品預(yù)期產(chǎn)量，果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性就越大，采納程度也更高。由此提出以下假說：

H2：市場收益激勵對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度具有積極影響。

1.3 政府規(guī)制與市場收益激勵的交互作用

根據(jù)協(xié)同治理理論，政府與市場的協(xié)同治理更能實現(xiàn)資源的有效配置［16］。政府規(guī)制的激勵、約束和引導(dǎo)等職能通過外界干預(yù)的力量對農(nóng)戶生產(chǎn)行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。然而，受限于我國農(nóng)戶小規(guī)模分散經(jīng)營，政府規(guī)制存在著效率較低、成本較高的問題［17］。市場收益是果農(nóng)是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的決定因素，但農(nóng)產(chǎn)品市場價值體系不完善導(dǎo)致“檸檬市場”效應(yīng)出現(xiàn)，市場難以發(fā)揮激勵的作用。如果采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)戶所生產(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品得到市場的認(rèn)可，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場規(guī)則得以體現(xiàn)，這在一定程度上能降低政府規(guī)制成本，發(fā)揮了規(guī)制替代作用；同時價值激勵的發(fā)揮也要借助政府規(guī)制的力量完善和補(bǔ)充現(xiàn)有市場，促進(jìn)了農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術(shù)采納同時又起到互補(bǔ)調(diào)節(jié)作用?？梢娬?guī)制和市場收益激勵之間存在一定的交互作用，但作用效果是替代還是互補(bǔ)有待進(jìn)一步驗證，這也是研究的關(guān)注重點。由此提出以下假說：

H3：政府規(guī)制和市場收益激勵在促進(jìn)果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)過程中具有替代或互補(bǔ)作用。

2 材料與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

櫻桃是我國消費者主要消費的果蔬之一，是高附加值鮮食經(jīng)濟(jì)作物的典型代表，其具有的貨架期短、不耐儲等特點使得市場價格變化更大。文中以種植櫻桃的果農(nóng)為例，分析政府規(guī)制、市場收益激勵對果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響，所用數(shù)據(jù)來源于課題組2019年8—10 月在陜西省銅川市、寶雞市2個櫻桃集中種植區(qū)的入戶調(diào)查。果農(nóng)的樣本選擇按照分層抽樣和隨機(jī)抽樣結(jié)合的原則，共發(fā)放問卷325份，收回有效問卷306 份，有效率達(dá)到94.15%。調(diào)查問卷內(nèi)容主要包括果農(nóng)基本特征、生產(chǎn)經(jīng)營特征、政府規(guī)制、市場情況等方面。

2.2 模型設(shè)定

文中將所研究的農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)分為采納行為與采納程度兩個階段。與單方程模型相比，Double-Hurdle模型可以解決兩階段問題；另外，模型將兩個階段分成兩個獨立的方程，且估計系數(shù)可以不同，既避免了方程間的內(nèi)生性，又可解決樣本選擇性偏差問題。模型構(gòu)建如下：

上式中，式（1）表示農(nóng)戶未采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，式（2）表示農(nóng)戶采納了綠色生產(chǎn)技術(shù)；φ(·)為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的累積函數(shù)；i代表第i個觀測樣本；Yi表示第i個農(nóng)戶是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)；Xi表示政府規(guī)制、市場收益激勵及兩者的交叉項等一組變量；α則代表對應(yīng)的待估系數(shù)。

其次，考慮農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)程度，公式如下：

上式中，E(·)表示條件期望，代表農(nóng)戶采納程度；X2i表示政府規(guī)制、市場收益激勵及兩者的交叉項等一組變量；β則代表對應(yīng)的待估系數(shù)；表示截取正態(tài)分布的標(biāo)準(zhǔn)差。需要特別指出的是：λ(·)為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的概率密度函數(shù)與標(biāo)準(zhǔn)分布的累積函數(shù)之商。

根據(jù)上述（1）～（3）式，可建立對數(shù)似然函數(shù)lnL，利用極大似然估計可得到所需各相關(guān)參數(shù)：

2.3 變量選取

（1）因變量。綠色生產(chǎn)技術(shù)采納可以分為是否采納、采納程度兩個階段。參照聯(lián)合國環(huán)境署（UNEP）對綠色生產(chǎn)技術(shù)的界定并借鑒現(xiàn)有研究［2,18-19］，文中選取綠色生產(chǎn)技術(shù)中最具代表性的有機(jī)肥技術(shù)和生物農(nóng)藥技術(shù)。如果采納了任一技術(shù)則認(rèn)為采納了綠色生產(chǎn)技術(shù)，設(shè)置變量是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)（是=1，否=0）；綠色生產(chǎn)技術(shù)采納程度則用采納兩種技術(shù)支付金額的總和。

（2）核心變量。核心變量主要包括政府規(guī)制和市場收益激勵。其中，政府規(guī)制由激勵規(guī)制、約束規(guī)制、引導(dǎo)規(guī)制三個指標(biāo)表征；市場收益激勵由產(chǎn)量激勵和價格激勵兩個指標(biāo)表征。具體指標(biāo)均采用“非常小=1，較小=2，一般=3，較大=4，非常大=5”的李克特五級量表進(jìn)行賦值，但調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)果農(nóng)可能有礙于面子策略性降低或者禮貌性提高實際情況［20-21］。為降低數(shù)據(jù)獲取的誤差，參考已有研究將五分類變量轉(zhuǎn)換為二分類變量進(jìn)行估計［22］，即將“非常小”“較小”“一般”合并為“很小”并賦值為0，將“較大”“非常大”合并為“很大”并賦值為1。

（3）控制變量。為排除其他因素干擾，文中從果農(nóng)個體層面（性別、年齡、受教育程度）、家庭經(jīng)營層面（家庭勞動力人數(shù)、種植畝數(shù)、土壤肥力）、地區(qū)層面設(shè)置控制變量。具體變量定義和描述性統(tǒng)計見表1。

表1 變量含義及其描述性統(tǒng)計

表1 （續(xù)）

3 結(jié)果與分析

3.1 模型估計結(jié)果分析

為保證模型的參數(shù)估計精度，文中對所有變量進(jìn)行了多重共線性診斷，結(jié)果顯示，容差均遠(yuǎn)大于0.1；方差膨脹因子VIF 最大值僅為1.721，證明模型變量之間不存在顯著的多重共線性偏誤，可進(jìn)行下一步的回歸分析。模型1 和模型2 為分別納入政府規(guī)制和市場收益激勵指標(biāo)，模型3 納入了全部的指標(biāo)進(jìn)行回歸（表2）。

表2 （續(xù)）

3.1.1 政府規(guī)制與市場收益激勵對果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響

模型1 和3 中，激勵規(guī)制和引導(dǎo)規(guī)制通過顯著性檢驗，且正向影響果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度，說明加大政府的補(bǔ)貼獎勵和技術(shù)培訓(xùn)力度能夠有效促進(jìn)果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。假說1 得到驗證。但政府規(guī)制中的約束規(guī)制未通過顯著性檢驗，表現(xiàn)出“相對性制度失靈”的現(xiàn)象。約束規(guī)制效力不足的原因可能是，政府雖然出臺了一些約束政策，但大多致力于禁止果農(nóng)破壞環(huán)境的行為，并不能直接引導(dǎo)果農(nóng)的綠色生產(chǎn)行為［13］。模型2 和3中，產(chǎn)量激勵和價格激勵均通過顯著性檢驗，且對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度具有正向影響，表明市場收益激勵對果農(nóng)的綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生了積極影響。假說2 得到驗證。

對比模型1 和3 的政府規(guī)制的回歸系數(shù)和顯著性，政府規(guī)制中的激勵規(guī)制回歸系數(shù)有所下降，引導(dǎo)規(guī)制的回歸系數(shù)有升有降，顯著程度均下降，表明在果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)的過程中，隨著市場價值激勵體系的發(fā)揮，政府規(guī)制對果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)促進(jìn)作用減弱，市場收益激勵一定程度上補(bǔ)充了政府規(guī)制的部分作用。可能的原因是：當(dāng)市場價值體系完善時，政府規(guī)制作用路徑發(fā)生轉(zhuǎn)移，將更多的職能作用于市場機(jī)制，對果農(nóng)的直接規(guī)制效果減弱。假說3 得到初步驗證，為充分論證這一假說，將進(jìn)一步對政府規(guī)制和市場收益激勵之間的作用進(jìn)行檢驗。

3.1.2 控制變量對果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響

模型1 至3 中，受教育程度均正向顯著影響綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為，可能的解釋是：接受過更多教育的果農(nóng)對于綠色生產(chǎn)技術(shù)了解程度更高，更加傾向于采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。種植畝數(shù)均正向顯著影響采納程度，表明種植畝數(shù)越多，越愿意支付更高的費用用于綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。生產(chǎn)環(huán)境均在5%的統(tǒng)計水平上負(fù)向顯著影響采納行為；在模型3 中還負(fù)向顯著影響采納程度，可能的解釋是生產(chǎn)環(huán)境和采納綠色生產(chǎn)技術(shù)有直接關(guān)系，生產(chǎn)環(huán)境較差可能是采納傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)所造成的，因此生產(chǎn)環(huán)境越差，為了改善目前的現(xiàn)狀，果農(nóng)更傾向于采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。性別、年齡、勞動力數(shù)量均沒有顯著影響。同時，設(shè)置地區(qū)變量考察區(qū)域的影響，發(fā)現(xiàn)地區(qū)也未產(chǎn)生顯著作用。雖然不同地區(qū)的自然資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，但在信息高速化發(fā)展的背景下，逐漸消除了區(qū)域間的差異，不同區(qū)域的果農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)采納具有同質(zhì)性，更多是和政府規(guī)制、市場收益激勵、受教育程度及生產(chǎn)環(huán)境等因素相關(guān)。

3.2 政府規(guī)制與市場收益激勵的交互作用

參照徐志剛等［23］的研究，文中對分別表征政府規(guī)制和市場收益激勵的指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)平均得到政府規(guī)制和市場收益激勵變量，將二者相乘得到政府規(guī)制與市場收益激勵的交互項，通過模型4 至6 進(jìn)行層次回歸以考察二者可能存在的替代或互補(bǔ)作用（表3）。模型6 顯示政府規(guī)制和市場收益激勵均能推動果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，且政府規(guī)制與市場收益激勵的交互項均在5%的統(tǒng)計水平上正向顯著影響果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度，表明市場價值體系的激勵能顯著促進(jìn)政府的規(guī)制效果，驗證了政府規(guī)制與市場收益激勵之間的互補(bǔ)作用，假說3 再次得到驗證。由此可見，當(dāng)政府對果農(nóng)綠色生產(chǎn)行為進(jìn)行規(guī)制時，市場價值體系發(fā)揮出的激勵作用也能顯著促進(jìn)果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納。此外，模型6 相較于模型5 加入交互項后，其中的市場收益激勵對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納程度的影響不再顯著，說明市場收益激勵對采納程度的影響主要是通過調(diào)節(jié)政府規(guī)制與采納程度的關(guān)系而產(chǎn)生作用。可能的原因是：相較于是否采納，采納程度采用支付金額值進(jìn)行衡量，果農(nóng)對于成本和收益的感知更加直接，市場收益激勵的補(bǔ)充作用更加明顯。

表3 交互作用檢驗

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

文中基于陜西櫻桃戶的調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建Double-Hurdle模型，探究政府規(guī)制、市場收益激勵對果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及行為程度的影響。研究結(jié)果表明：

（1）政府規(guī)制、市場收益激勵對果農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度均有正向顯著影響。政府規(guī)制中的激勵規(guī)制和引導(dǎo)規(guī)制、市場收益激勵中的產(chǎn)量激勵和價格激勵均具有顯著作用。

（2）政府規(guī)制中的約束規(guī)制影響不顯著，表現(xiàn)出“相對性制度失靈”，約束規(guī)制未能發(fā)揮出良好效果。

（3）政府規(guī)制與市場收益激勵在促進(jìn)果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)過程中具有互補(bǔ)作用；市場收益激勵對綠色生產(chǎn)技術(shù)采納程度的影響主要是通過調(diào)節(jié)政府規(guī)制與采納程度的關(guān)系產(chǎn)生作用。

4.2 討論

農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響因素已有較多學(xué)者研究，但從政府規(guī)制和市場收益激勵兩個角度共同探究農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的分析仍較少，且對櫻桃這一典型的市場價值變動大、鮮食性果蔬的調(diào)查與實證尤為稀少。文中從政府規(guī)制與市場收益激勵視角對櫻桃種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為及采納程度進(jìn)行分析，具有一定的典型意義。根據(jù)研究結(jié)果有幾點有待進(jìn)一步討論：

（1）政府規(guī)制和市場收益激勵對促進(jìn)果農(nóng)綠色生產(chǎn)行為具有積極作用，這與現(xiàn)有的研究結(jié)果保持一致［6,10］。果農(nóng)是否采納綠色生產(chǎn)技術(shù)實質(zhì)上仍是成本收益的比較，進(jìn)行成本收益的分析之后做出合理的決策，以追求經(jīng)濟(jì)利益最大的目標(biāo)。通過外部手段使經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生的社會收益轉(zhuǎn)化為私人收益是促進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的根本措施。從收益角度來看，綠色生產(chǎn)技術(shù)具有提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，由此帶來的市場收益提高了農(nóng)戶的采納積極性。從投入角度看，綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納需要付出更多時間、學(xué)習(xí)和經(jīng)濟(jì)等方面成本，而政府規(guī)制降低了果農(nóng)的投入成本，有效促進(jìn)了果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

（2）政府規(guī)制和市場收益激勵在促進(jìn)果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的過程中起到相互補(bǔ)充作用。究其根源，綠色生產(chǎn)技術(shù)采納程度低的本質(zhì)是由于現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展并不完善，綠色農(nóng)產(chǎn)品難以體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高價，收益甚至無法彌補(bǔ)投入，導(dǎo)致市場收益激勵的作用難以發(fā)揮。雖然政府采取了一些規(guī)制措施促使果農(nóng)綠色生產(chǎn)，但政府規(guī)制中的補(bǔ)貼激勵、技術(shù)培訓(xùn)和約束監(jiān)管等成本較高，實施效果不佳，極大增加了政府財政的壓力。而市場收益激勵對于果農(nóng)而言以農(nóng)產(chǎn)品收入的形式直接作用于成本收益預(yù)期，對于補(bǔ)充政府規(guī)制并促進(jìn)果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的作用更為明顯［24］。因此，在政府規(guī)制主導(dǎo)的背景下，除了繼續(xù)強(qiáng)化政府規(guī)制對農(nóng)戶生產(chǎn)行為的制約，還需要通過打造綠色農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，完善市場監(jiān)管體系，加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品的辨識度，搭建優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場機(jī)制，解決好農(nóng)產(chǎn)品市場上的信息不對稱問題，以發(fā)揮市場收益的激勵作用，促進(jìn)政府和市場兩種力量協(xié)調(diào)配合、相互支撐，構(gòu)建完善的協(xié)同治理體系，最終形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)結(jié)合的長效機(jī)制。

（3）仍存在一些值得考慮的局限性：一是果農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)受到多方面因素的影響，文中僅嘗試探討了政府與市場兩種外部力量。未來的研究如果能將政府-市場-社會納入同一框架分析，可能會得到更有價值的結(jié)論。二是由于樣本區(qū)域較小，難以得出普適性的意見和建議，為增強(qiáng)研究科學(xué)完善性，后期可以擴(kuò)大研究區(qū)域，增加研究樣本，以期得到果農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的普適規(guī)律。