平面設(shè)計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩探究

陳艷霞

（河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院,河南開封 475000）

在中國傳統(tǒng)文化的影響下，傳統(tǒng)色彩在一定程度上得到了發(fā)展和成熟。中國傳統(tǒng)藝術(shù)色彩在中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。它是傳統(tǒng)色彩符號系統(tǒng)的組成部分，是中國現(xiàn)代流行藝術(shù)平面設(shè)計中文化藝術(shù)信息的來源。隨著中國美術(shù)發(fā)展，中國藝術(shù)家逐漸形成了民族特色的色彩表現(xiàn)系統(tǒng)，這是我國的國寶。充分利用中國傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩，可以給喜歡它的觀眾和喜愛者帶來更強烈的視覺愉悅，豐富和滿足人們對物質(zhì)文化、視覺文化和精神文化的需求。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計與傳統(tǒng)藝術(shù)色彩技法

1.提高視覺效果

中國已經(jīng)擁有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和特色的設(shè)計理念,確立中國傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)的圖形設(shè)計方案和中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的創(chuàng)作理念體系,創(chuàng)造我國獨特的制圖美感和設(shè)計個性，傳統(tǒng)美術(shù)色彩在中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域的綜合應(yīng)用取得了很大的成果，促進中國現(xiàn)代藝術(shù)的形成和發(fā)展。因此,平面設(shè)計為研究歷史藝術(shù)的設(shè)計者提供了更好地途徑,使參觀者在中國現(xiàn)代藝術(shù)和繪畫傳統(tǒng)的研究方法方面也有深刻理解。視覺沖擊是傳統(tǒng)美術(shù)色彩運用的目標之一,是現(xiàn)代中國的藝術(shù)圖案設(shè)計的需求,在一系列的設(shè)計方法和傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩使用中,通過圖形和富有美感的文字有機且完美的結(jié)合,提高視覺信息的沖擊。中國藍和中國紅是傳統(tǒng)藝術(shù)中經(jīng)常使用的顏色，兩者都很有沖擊力?，F(xiàn)代的平面設(shè)計強調(diào)有特點的民族色彩，提高設(shè)計作品的質(zhì)感，給人以強烈的視覺沖擊，能夠提高藝術(shù)品的質(zhì)量。

2.兩者的共性分析

色彩是平面設(shè)計和中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要藝術(shù)特征之一，存在著許多差異，既有觀賞性又有色彩表現(xiàn)力的同時，運用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩創(chuàng)作過程。中國傳統(tǒng)美術(shù)的色彩和圖形設(shè)計有共同點，它們相互關(guān)聯(lián)，具有裝飾性和表現(xiàn)力。裝飾是美術(shù)本身的特殊表現(xiàn)，使用某種顏色或圖案來豐富作品的符號，或表現(xiàn)創(chuàng)作者的想展示某種思想。平面設(shè)計也是同樣的道理，設(shè)計師根據(jù)客戶的要求來設(shè)計作品，從而使作品起到裝飾和表現(xiàn)的作用。

其中，每種顏色都有其獨特的特點，從傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)在色彩使用的過程中，可以看出對固體顏色的執(zhí)著。無論是中國的傳統(tǒng)美術(shù)還是現(xiàn)代的平面設(shè)計，創(chuàng)作者都善于使用在視覺上具有重要沖擊力的色彩。固體的顏色組合可以反映設(shè)計和顏色的漸變效果。另外，在圖形設(shè)計中使用固態(tài)色彩，不僅能表現(xiàn)出藝術(shù)品的生命的力，還能幫助刺激創(chuàng)作者找到藝術(shù)設(shè)計的靈感，使作品呈現(xiàn)出更好地藝術(shù)效果。傳統(tǒng)藝術(shù)所具有的個性特征大多源自傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩偏好，旨在揭示性格、揭示設(shè)計的質(zhì)量,是基于顏色的設(shè)計,提高設(shè)計的質(zhì)量,和共同的特點設(shè)計,設(shè)計內(nèi)容服務(wù)的個性化效果。

二、我國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用的具體意義

首先，色彩是平面設(shè)計的基本要素。圖形設(shè)計有三個要素：顏色、圖像和文本。人們對顏色很敏感，在接觸美術(shù)作品時，首先吸引人的是作品的顏色，其次是圖像，最后是文本。因此，對于平面設(shè)計來說，色彩起著至關(guān)重要的效果。其次，為了提高藝術(shù)品的關(guān)注度，顏色尤其重要。在圖形設(shè)計中，色彩元素的使用是不可或缺。因為設(shè)計師通過應(yīng)用特定的色彩元素，可以將色彩設(shè)計作品的內(nèi)容傳達給參觀者，參觀者可以被作品鮮艷的色彩所吸引。另外，顏色能刺激參觀者的感情，讓其在不知不覺中進入設(shè)計師所設(shè)想的環(huán)境，體驗作品的內(nèi)容。

傳統(tǒng)平面藝術(shù)作品對研究和開發(fā)的初期階段,仍然需要注重對視覺傳達好傳統(tǒng)藝術(shù)色彩運用的深刻理解，進一步研究和探索我國傳統(tǒng)藝術(shù)中更多的中國傳統(tǒng)文化元素的色彩。傳統(tǒng)色彩的靈活運用可以大大提高視覺感染效果，可以增強視覺藝術(shù)的表現(xiàn)力，等同于現(xiàn)代平面創(chuàng)新藝術(shù)和設(shè)計革新，旨在實現(xiàn)有效創(chuàng)新。以便現(xiàn)代人類能夠?qū)鹘y(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,設(shè)計師的作品需要做到反映當代視覺藝術(shù)和傳統(tǒng)的設(shè)計背景，當代平面設(shè)計藝術(shù)以實現(xiàn)對傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新，運用傳統(tǒng)色彩效果實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術(shù)融合，將傳統(tǒng)美術(shù)中色彩在平面設(shè)計中進行實際化應(yīng)用。這種設(shè)計理念不僅可以還原傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的文化內(nèi)涵，突出平面設(shè)計的個性，還可以使設(shè)計師獲得更多的創(chuàng)作靈感，滿足當今視覺創(chuàng)新的追求理念。最后，通過突出設(shè)計師獨特的設(shè)計手法和創(chuàng)意，擺脫設(shè)計工作中先入為主的思維方式。

三、中國傳統(tǒng)色彩技法在現(xiàn)代平面設(shè)計創(chuàng)作中的重要應(yīng)用

1.色彩和對比的綜合運用

縱觀中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的色彩作品，將色彩融入中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)，大大增強了其作品的藝術(shù)活力和觀賞性。色彩是我國傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)的一個重要方面，在現(xiàn)代平面設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。由于在藝術(shù)市場上的激烈競爭和當代人們對于藝術(shù)觀念的改變和多樣性發(fā)展,各種藝術(shù)品一個接一個出現(xiàn),這給我國傳統(tǒng)藝術(shù)在平面設(shè)計的發(fā)展歷程中帶來了巨大的沖擊。

中國的傳統(tǒng)藝術(shù)和色彩模式的形式對理解和理解也得到了提高,而且在中華民族傳統(tǒng)的審美文化的理解和需求也逐漸融入設(shè)計師的設(shè)計理念。加強民族特色和傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合,使觀眾更好地理解其設(shè)計理念和制作過程的視覺藝術(shù),更加豐富了中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的突出體現(xiàn)。

2.平面設(shè)計視覺傳達中使用傳統(tǒng)美術(shù)的色彩

隨著我國時代和經(jīng)濟的不斷演變，這些傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在平面設(shè)計中也被廣泛使用，設(shè)計師使用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩來提高作品的視覺效果。例如，在進行藝術(shù)品的創(chuàng)作時，設(shè)計師可以通過組合特定的線條以及應(yīng)用特定的固體色，通過深淺色系的合理利用形成色彩對比，進而提高作品的視覺效果。在構(gòu)思和設(shè)計美術(shù)元素時，很多設(shè)計師為了向參觀者傳達作品想表達的情感，而使用這種明亮艷麗的顏色。

另外，在現(xiàn)代的藝術(shù)品設(shè)計中加入古典的藝術(shù)元素，設(shè)計師需要將不同顏色進行組合，從而制作出更新潁的藝術(shù)品。再比如，中國美術(shù)設(shè)計師在傳統(tǒng)的彩色海報創(chuàng)作過程中，將該企業(yè)的LOGO圖形和企業(yè)名稱相結(jié)合，創(chuàng)作出新的作品，達到讓顧客耳目一新的效果。其中，海報作品需要以暗色調(diào)為主色，紅色等鮮艷的顏色作為字體顏色。這樣一來，海報的正文和背景融合在一起尤為突出，就能產(chǎn)生更強烈的視覺效果。

四、平面設(shè)計中如何恰當運用色彩提高視覺傳達效果

1.注重色彩的合理配置

能否實現(xiàn)對色彩的合理運用以及不同色彩之間的合理搭配,對設(shè)計人員提出了較高的設(shè)計要求?？梢哉f,不同色彩的合理疊加與組合能夠有效地烘托出設(shè)計作品的藝術(shù)格調(diào)。有鑒于此,設(shè)計師在進行設(shè)計時就應(yīng)該認真研究分析自己作品的主要設(shè)計特點和畫面布局,唯有如此,才能夠在對作品主題了然于心的情況下,對色彩的運用得心應(yīng)手,進而借助色彩提升作品的藝術(shù)感染力。通過色彩的合理配置,讓色彩表現(xiàn)作品的特質(zhì),抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運用。因而,設(shè)計師應(yīng)該積極學(xué)習(xí)色彩搭配的方法積極運用,并不斷探索規(guī)律,加以創(chuàng)新和融合。

2.讓色彩表現(xiàn)作品的特質(zhì)

色彩的運用是為了抓住受眾的眼球,更是為了凸顯作品的特質(zhì)。因此,在平面設(shè)計的過程中,設(shè)計師要大膽創(chuàng)新,深入了解作品所要表現(xiàn)的內(nèi)容,使色彩充分凸顯出作品的特質(zhì)。比如,在設(shè)計食品的宣傳海報時,為了突出食品誘人的賣相,設(shè)計師應(yīng)該盡量選用比較鮮明的色彩,這樣一來色彩會更為凸顯食品的色香味,使受眾能夠通過海報產(chǎn)生一種購買的欲望，增加銷售額。如公司在開業(yè)時布置的慶典廣告,設(shè)計人員應(yīng)當使用對比色進行設(shè)計,這樣通過色彩的強烈對比效果,使觀者產(chǎn)生強烈的感官體驗。著名設(shè)計大師蔡啟仁在其設(shè)計的婚禮喜帖上,僅僅使用綠色的"喜"字?？瓷先コ送酝蔡褂玫募t色或者金色字樣不同之外,并無其他方面的不同。然而這張喜帖之所以運用綠色字體,乃是因為這對新人均為環(huán)保主義者,使用這樣的設(shè)計色彩,正好凸顯了環(huán)保理念。

3.抓住色彩給人的心理感知并且靈活運用

色彩語言極其豐富,設(shè)計者通過對不同色彩的合理使用,將設(shè)計出新穎別致的作品,讓觀看者在觀看作品的過程中受到強烈的感官刺激。同時,設(shè)計者依托對作品色彩的合理運用,能夠帶動觀看者的情緒。因此，是否具備卓越的色彩應(yīng)用能力是衡量一名設(shè)計者是否具備優(yōu)秀潛質(zhì)的關(guān)鍵所在。如若設(shè)計者能夠通過色彩的運用提升作品的格調(diào)和內(nèi)涵,則將使作品更加熠熠生輝。基于對滿足不同消費群體的審美需求的考慮,設(shè)計者應(yīng)當充分結(jié)合藝術(shù)家和作品中被受眾的文化水平、文化背景、信仰等特點,對藝術(shù)家和作品中色彩進行合理的遴選和運用,從而保證其所創(chuàng)造和表現(xiàn)的藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品能夠被受眾真正接納和認同。

除此之外,設(shè)計者還應(yīng)當認真分析藝術(shù)家和作品的受眾對色彩的喜好和偏愛,進而實現(xiàn)對于作品主要色調(diào)的合理選擇和設(shè)定,使得藝術(shù)家和受眾對于審美訴求的需要得以滿足,唯有如此,才能保證藝術(shù)家和設(shè)計者的自己作品在市場上獲得廣泛的認同,同時也使其作品為廣大受眾群體所喜愛。

五、結(jié)語

綜上所述，色彩是平面設(shè)計的基本元素，也是平面設(shè)計的要點。因為色彩是有生命力的，設(shè)計師把握好色彩的合理搭配，突出作品的特點，抓住人們對色彩的心理感知，才能使色彩感動觀眾，使色彩更加生動?，F(xiàn)如今，平面設(shè)計通常與人們的日常生活緊密相連，如使用顏色的視覺沖擊、使用圖形形成視覺記憶以及使用語言來表達思想。色彩、圖形、文字等元素的巧妙結(jié)合和運用，增加了平面設(shè)計的視覺吸引力和沖擊力，使我國藝術(shù)水平得到更好的發(fā)展，進而產(chǎn)生更優(yōu)秀、更美妙的作品。