媒體融合讓新聞報(bào)道“活”起來

李振明 曲波 楊晶

【摘要】? ? 在21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，社會(huì)生活的各個(gè)方面在一定程度上受到技術(shù)發(fā)展的影響，隨之產(chǎn)生新的變化。新聞報(bào)道作為涉及變革領(lǐng)域之一，其報(bào)道方式也發(fā)生一定的變化，縱觀全球的新聞媒介領(lǐng)域，最為常見的信息是傳統(tǒng)媒介的衰退、消失以及新媒體的出現(xiàn)和興起，這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了新聞媒介“變”得特點(diǎn)。媒體的變化確實(shí)會(huì)影響到新聞報(bào)道的方式，那么什么是媒體融合以及在媒體融合的新背景下新聞報(bào)道是如何進(jìn)行的。我們可以結(jié)合本文的內(nèi)容具體了解和認(rèn)識(shí)新聞?lì)I(lǐng)域這一新的變化，為媒體發(fā)展和新聞報(bào)道創(chuàng)新提供思路。

【關(guān)鍵詞】? ? 媒體融合? ? 新聞報(bào)道? ? 創(chuàng)新變革

一、媒體融合

1.1什么是媒體融合

媒體融合從字面意思來看，是指各種媒體的結(jié)合。它是在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的，技術(shù)的進(jìn)步使得大量媒介信息得以壓縮，大大的減少了信息存儲(chǔ)的空間，成為信息傳遞的主要方式。利用各種媒體進(jìn)行信息傳播是一種手段，媒體融合理念最早是由尼古拉斯提出的，通過各種傳播媒體的結(jié)合，最終促進(jìn)信息傳播的全媒體化。

媒體融合作為一種新的媒介發(fā)展方式，在新聞報(bào)道上取得較大的進(jìn)步，而傳統(tǒng)的媒體由于種種原因仍然存在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致圖像、視頻和文字等傳統(tǒng)媒介失去一定優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒介的存在時(shí)間較長，大部分人還是習(xí)慣于利用傳統(tǒng)方式手段，但是從實(shí)用性角度來看，舊的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不再適用于新的時(shí)代背景發(fā)展。媒體融合也將成為一種新傳播方式。

1.2媒體融合的影響因素

媒體融合理念最早產(chǎn)生于尼葛洛龐帝提出的“媒介融合”思想。相對(duì)比于媒介融合，媒體融合除了信息傳播的介質(zhì)和載體外，還需要結(jié)合具體的內(nèi)容系統(tǒng)來進(jìn)行處理。

針對(duì)媒體融合現(xiàn)象，各專家學(xué)者也對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了分析和研究，這種趨勢(shì)主要還是互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下產(chǎn)生的，具體表現(xiàn)為各種媒介的融合以及多功能一體化。綜合來看可以歸結(jié)為三種因素影響。第一，行業(yè)競爭壓力的存在，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介不想因?yàn)槭ジ偁巸?yōu)勢(shì)而逐漸消失，另一方面新的媒介想快速獲得發(fā)展。這樣傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)下的新媒介融合發(fā)展，可以較好地實(shí)現(xiàn)雙贏，由于新聞經(jīng)營壓力的存在，新聞報(bào)道也勢(shì)必會(huì)作出創(chuàng)新和變革。第二，技術(shù)變革是媒體融合的主要根源，從傳統(tǒng)媒介到新媒介，打破了行業(yè)壟斷，也不斷調(diào)整這信息傳播組織的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，促進(jìn)媒介的融合。特別是航拍、應(yīng)用軟件和云技術(shù)的推廣應(yīng)用，更推動(dòng)了新聞報(bào)道的變革發(fā)展，使其向著真實(shí)和便捷的方向演變。第三是受眾方面的因素，新的時(shí)代背景下，廣大用戶和受眾的需求也受到影響，對(duì)新聞報(bào)道和媒體的要求不斷提高。同時(shí)新媒體的融入給傳統(tǒng)媒介帶來了一定的挑戰(zhàn)，媒介和新聞報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)，作出創(chuàng)新和變革，不斷滿足用戶的需求，朝著新的方向發(fā)展。

二、媒體融合與新聞報(bào)道

2.1媒體融合下的新聞報(bào)道

新聞報(bào)道歷來以電視為主要傳播載體，其作為國家和社會(huì)的傳播媒介，具有一定的影響力、權(quán)威和公信力。新的時(shí)代背景，信息技術(shù)在發(fā)展變革，信息報(bào)道需要適應(yīng)時(shí)代要求和技術(shù)發(fā)展，作出一定的改變和創(chuàng)新，為大眾提供更為高效的報(bào)道，這也是時(shí)代發(fā)展潮流和新聞報(bào)道發(fā)展歷程中必須要經(jīng)歷的改變。在各種媒體爭相涌現(xiàn)的情況下仍能處于領(lǐng)先地位，因此，新聞報(bào)道要作出具體的計(jì)劃適應(yīng)媒體融合，關(guān)鍵是進(jìn)行創(chuàng)新。

首先是思想上的改變，大環(huán)境下必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，并能用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待新聞報(bào)道，在報(bào)道方式、報(bào)道主題及題材選擇以及傳播效果和傳播對(duì)象上作出改變，把握用戶的體驗(yàn)感，為用戶提供滿意的新聞報(bào)道和體驗(yàn)。其次在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，原先的新聞報(bào)道存在太多的條條框框和限制條件，以致于重復(fù)贅余的內(nèi)容過多，受眾無法獲取報(bào)道中的有效信息，甚至有很多內(nèi)容受到而不能進(jìn)行報(bào)道。媒體融合下的新聞報(bào)道就需要作出改變，突破原先的條件限制，拓寬報(bào)道內(nèi)容和范圍，精簡新聞報(bào)道的核心要點(diǎn)，便于用戶快速準(zhǔn)確掌握新聞的核心要點(diǎn)，提高信息的質(zhì)量和新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。再次是進(jìn)行新聞報(bào)道的人員，技術(shù)條件和新媒體的變革也對(duì)新聞報(bào)道人員提出了更高的要求，他們需要掌握更多的技能、擔(dān)任更多的報(bào)道內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人分工不同、責(zé)任也不同，新聞?dòng)浾卟粌H要搜集信息，掌握信息的來源，更能對(duì)采集的信息進(jìn)行整理和進(jìn)一步分析，簡明信息的核心要義，進(jìn)行輸出和報(bào)道。

結(jié)合媒體融合手段，新聞報(bào)道需要進(jìn)行改變，不斷增強(qiáng)其影響力和創(chuàng)新力，為新聞報(bào)道注入新的活力，讓新聞報(bào)道“活”起來。

2.2媒體融合背景下如何進(jìn)行新聞報(bào)道

大型融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)話題節(jié)目，面向全媒體做節(jié)目，加強(qiáng)與觀眾的雙向互動(dòng)，這些創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)當(dāng)前電視新聞融媒體報(bào)道有深刻啟發(fā)和借鑒意義。其一，面向全媒體做互動(dòng)新聞節(jié)目。其二，改變語態(tài)建立良好傳受關(guān)系。其三，虛實(shí)景結(jié)合播報(bào)讓節(jié)目更直觀。由此節(jié)目在新媒體的應(yīng)用下，取得更好的效果和反響，值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和改進(jìn)，讓新媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目做得更好。

媒體融合下的新聞報(bào)道要堅(jiān)持主流地位，在傳統(tǒng)媒介做大做強(qiáng)的情況下，樹立品牌，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展與融合，有效地發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的帶頭作用;根據(jù)時(shí)代背景和發(fā)展方向，不斷變革和改進(jìn)，積累先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步融合深化媒體融合的理念思想;最關(guān)鍵的是在新時(shí)代掌握先進(jìn)技術(shù)手段，為媒體融合和進(jìn)行新聞報(bào)道提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，完善報(bào)道體系，開拓新技術(shù)和新應(yīng)用;良好的技術(shù)條件和體系需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)作為支撐，加強(qiáng)人才引進(jìn)和隊(duì)伍建設(shè)，以保證團(tuán)隊(duì)的共同發(fā)展根基，提升團(tuán)隊(duì)形象，打造有影響力的團(tuán)隊(duì)和新聞報(bào)道;除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境人人平等，同樣具有話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加復(fù)雜不可控，保證信息和新聞的有效報(bào)道和傳播，就要進(jìn)行有效的監(jiān)管和防控，嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，規(guī)范媒體融合環(huán)境下各主體的行為。

三、新聞報(bào)道的新變化——融合新聞

3.1融合新聞

媒體融合作為互聯(lián)網(wǎng)新背景下的發(fā)展理念，它是一種手段，更是在不斷發(fā)展演變的，它不會(huì)終止。各種媒介在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)以及傳播手段上相互融合，實(shí)現(xiàn)多媒體一體化，從而便于新聞工作者進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。因此這種大背景下進(jìn)行的新聞傳播也可以稱為融合新聞和多樣化新聞。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)越來越挑剔的受眾群體，新聞傳播方式也應(yīng)具有針對(duì)性。尤其是以80、90后為主的年輕、受教育程度高的受眾群體，不喜歡說教式的宣傳，反而是能夠讓新聞“動(dòng)起來”的帶入式傳播形式、重內(nèi)容細(xì)節(jié)讓新聞活起來的傳播方式、吸引受眾參與讓新聞亮起來的互動(dòng)傳播，更容易拉近與受眾的距離。這些傳播讓受眾參與其中，從受眾的角度進(jìn)行二次傳播，再借助新媒體平臺(tái)多次傳播。

3.2融合新聞的特點(diǎn)

融合新聞依托于媒體融合而產(chǎn)生，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道發(fā)生了一些變化，具體表現(xiàn)為，其一，信息源的融合;新媒體和新技術(shù)的出現(xiàn)，給每個(gè)人都創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和發(fā)聲的機(jī)會(huì)，作為普通民眾，他們可以利用電腦、手機(jī)等各種終端設(shè)備來進(jìn)行信息傳播以及在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這類信息生產(chǎn)者他們沒有專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)和設(shè)備甚至是沒有經(jīng)驗(yàn)，但是也同樣可以報(bào)道一些信息，這更加及時(shí)迅速和真實(shí)，同時(shí)更拓寬了信息獲取的途徑。其二是報(bào)道流程的有序整合;媒體的融合有效將報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒介聯(lián)合起來，同一條信息可以利用各種不同的媒介進(jìn)行傳遞，彌補(bǔ)了不同傳播載體的缺點(diǎn)，有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合，同時(shí)不同介質(zhì)上存在的差異相互結(jié)合，大大提升了新聞報(bào)道的競爭力，也擴(kuò)大了市場，提升新聞報(bào)道的影響力。其三，各類移動(dòng)終端的結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起，移動(dòng)設(shè)備不斷普及，電腦、手機(jī)、平板、相機(jī)不斷涌入到人們的生活中，各種媒介的邊界變得模糊，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體向融合，便利了人們接收信息的途徑和方式。其四，報(bào)道方式的變化，媒體融合將各類傳播媒體結(jié)合起來，將文字、圖像、視頻和聲音與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合起來，采集多方面的信息集于一體，傳達(dá)的信息更加形象生動(dòng)和豐富多彩，也降低了人們接受新聞信息的難度。

3.3新聞報(bào)道的變革創(chuàng)新

新技術(shù)的帶領(lǐng)下，新聞報(bào)道結(jié)合技術(shù)、資本、人才以及資源等多個(gè)領(lǐng)域展開，不斷提升自身的影響力和傳播力度。作為新聞報(bào)道核心任務(wù)的信息資源，其有效開發(fā)和利用可以提高媒體的核心競爭力，促進(jìn)媒體的融合，不斷拓展新聞業(yè)務(wù)的開發(fā)，促進(jìn)其變革和創(chuàng)新。

新聞報(bào)道在媒體融合下更加表現(xiàn)出新的趨勢(shì)和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用讓世界各地的信息更加透明化，打破了邊界限制，媒體的融合發(fā)展讓傳統(tǒng)媒介和新媒介相互滲透發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和共贏，例如新聞報(bào)道和各類綜藝節(jié)目的完美結(jié)合，提高了節(jié)目的收視率和效果;

突破框架，以前的新聞報(bào)道是中規(guī)中矩的，按照既定的格式進(jìn)行編排，而媒體融合下，各取所長，各有側(cè)重點(diǎn)，打造獨(dú)特的新聞報(bào)道風(fēng)格，創(chuàng)新報(bào)道方式，在國家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)議報(bào)道上采用了漫畫形象進(jìn)行宣傳，使得內(nèi)容更加生活化，也更容易為大眾所接受;

新聞報(bào)道主體向普通大眾轉(zhuǎn)移，媒體的融合讓新聞報(bào)道工作不再局限于專業(yè)的新聞工作者，大眾也同樣可以利用移動(dòng)終端和手機(jī)軟件進(jìn)行創(chuàng)作和傳播信息，打破了崗位壁壘;

傳播方式虛擬化。傳統(tǒng)新聞節(jié)目報(bào)道以欄目和雜志期刊為依托，作為收視平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，新聞報(bào)道不再局限于平臺(tái)和欄目，可以利用各種社交工具進(jìn)行傳遞，更加方便快捷，傳播范圍也更加廣泛，突破了實(shí)體限制，讓新聞信息在看不見摸不著的情況下快速傳播。

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)下出現(xiàn)的產(chǎn)物，是符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的結(jié)果，新聞報(bào)道在新環(huán)境下的變革是必然發(fā)展方向，搜集有價(jià)值的信息和故事進(jìn)行創(chuàng)作并報(bào)道，不斷滿足用戶的新聞需求，促進(jìn)新聞報(bào)道的發(fā)展和創(chuàng)造力。媒體融合和新聞報(bào)道是相互促進(jìn)、相互融合的，新聞報(bào)道工作的進(jìn)步也會(huì)促進(jìn)媒體的融合，提升不同媒體的競爭力，為其發(fā)展創(chuàng)造發(fā)展空間和機(jī)遇。而反過來媒體融合極大地促進(jìn)了新聞報(bào)道工作的變革和進(jìn)步，提升了新聞報(bào)道的活力，讓新聞報(bào)道真正的“活”起來。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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