媒體融合讓新聞報道“活”起來

李振明 曲波 楊晶

【摘要】? ? 在21世紀，科學技術突飛猛進，社會生活的各個方面在一定程度上受到技術發(fā)展的影響，隨之產(chǎn)生新的變化。新聞報道作為涉及變革領域之一，其報道方式也發(fā)生一定的變化，縱觀全球的新聞媒介領域，最為常見的信息是傳統(tǒng)媒介的衰退、消失以及新媒體的出現(xiàn)和興起，這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了新聞媒介“變”得特點。媒體的變化確實會影響到新聞報道的方式，那么什么是媒體融合以及在媒體融合的新背景下新聞報道是如何進行的。我們可以結合本文的內(nèi)容具體了解和認識新聞領域這一新的變化，為媒體發(fā)展和新聞報道創(chuàng)新提供思路。

【關鍵詞】? ? 媒體融合? ? 新聞報道? ? 創(chuàng)新變革

一、媒體融合

1.1什么是媒體融合

媒體融合從字面意思來看，是指各種媒體的結合。它是在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的，技術的進步使得大量媒介信息得以壓縮，大大的減少了信息存儲的空間，成為信息傳遞的主要方式。利用各種媒體進行信息傳播是一種手段，媒體融合理念最早是由尼古拉斯提出的，通過各種傳播媒體的結合，最終促進信息傳播的全媒體化。

媒體融合作為一種新的媒介發(fā)展方式，在新聞報道上取得較大的進步，而傳統(tǒng)的媒體由于種種原因仍然存在，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展導致圖像、視頻和文字等傳統(tǒng)媒介失去一定優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒介的存在時間較長，大部分人還是習慣于利用傳統(tǒng)方式手段，但是從實用性角度來看，舊的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不再適用于新的時代背景發(fā)展。媒體融合也將成為一種新傳播方式。

1.2媒體融合的影響因素

媒體融合理念最早產(chǎn)生于尼葛洛龐帝提出的“媒介融合”思想。相對比于媒介融合，媒體融合除了信息傳播的介質(zhì)和載體外，還需要結合具體的內(nèi)容系統(tǒng)來進行處理。

針對媒體融合現(xiàn)象，各專家學者也對此現(xiàn)象進行了分析和研究，這種趨勢主要還是互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下產(chǎn)生的，具體表現(xiàn)為各種媒介的融合以及多功能一體化。綜合來看可以歸結為三種因素影響。第一，行業(yè)競爭壓力的存在，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介不想因為失去競爭優(yōu)勢而逐漸消失，另一方面新的媒介想快速獲得發(fā)展。這樣傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)下的新媒介融合發(fā)展，可以較好地實現(xiàn)雙贏，由于新聞經(jīng)營壓力的存在，新聞報道也勢必會作出創(chuàng)新和變革。第二，技術變革是媒體融合的主要根源，從傳統(tǒng)媒介到新媒介，打破了行業(yè)壟斷，也不斷調(diào)整這信息傳播組織的經(jīng)營結構，促進媒介的融合。特別是航拍、應用軟件和云技術的推廣應用，更推動了新聞報道的變革發(fā)展，使其向著真實和便捷的方向演變。第三是受眾方面的因素，新的時代背景下，廣大用戶和受眾的需求也受到影響，對新聞報道和媒體的要求不斷提高。同時新媒體的融入給傳統(tǒng)媒介帶來了一定的挑戰(zhàn)，媒介和新聞報道要與時俱進，作出創(chuàng)新和變革，不斷滿足用戶的需求，朝著新的方向發(fā)展。

二、媒體融合與新聞報道

2.1媒體融合下的新聞報道

新聞報道歷來以電視為主要傳播載體，其作為國家和社會的傳播媒介，具有一定的影響力、權威和公信力。新的時代背景，信息技術在發(fā)展變革，信息報道需要適應時代要求和技術發(fā)展，作出一定的改變和創(chuàng)新，為大眾提供更為高效的報道，這也是時代發(fā)展潮流和新聞報道發(fā)展歷程中必須要經(jīng)歷的改變。在各種媒體爭相涌現(xiàn)的情況下仍能處于領先地位，因此，新聞報道要作出具體的計劃適應媒體融合，關鍵是進行創(chuàng)新。

首先是思想上的改變，大環(huán)境下必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，并能用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待新聞報道，在報道方式、報道主題及題材選擇以及傳播效果和傳播對象上作出改變，把握用戶的體驗感，為用戶提供滿意的新聞報道和體驗。其次在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，原先的新聞報道存在太多的條條框框和限制條件，以致于重復贅余的內(nèi)容過多，受眾無法獲取報道中的有效信息，甚至有很多內(nèi)容受到而不能進行報道。媒體融合下的新聞報道就需要作出改變，突破原先的條件限制，拓寬報道內(nèi)容和范圍，精簡新聞報道的核心要點，便于用戶快速準確掌握新聞的核心要點，提高信息的質(zhì)量和新聞報道的亮點。再次是進行新聞報道的人員，技術條件和新媒體的變革也對新聞報道人員提出了更高的要求，他們需要掌握更多的技能、擔任更多的報道內(nèi)容，團隊的每個人分工不同、責任也不同，新聞記者不僅要搜集信息，掌握信息的來源，更能對采集的信息進行整理和進一步分析，簡明信息的核心要義，進行輸出和報道。

結合媒體融合手段，新聞報道需要進行改變，不斷增強其影響力和創(chuàng)新力，為新聞報道注入新的活力，讓新聞報道“活”起來。

2.2媒體融合背景下如何進行新聞報道

大型融媒體實時互動話題節(jié)目，面向全媒體做節(jié)目，加強與觀眾的雙向互動，這些創(chuàng)新實踐，對當前電視新聞融媒體報道有深刻啟發(fā)和借鑒意義。其一，面向全媒體做互動新聞節(jié)目。其二，改變語態(tài)建立良好傳受關系。其三，虛實景結合播報讓節(jié)目更直觀。由此節(jié)目在新媒體的應用下，取得更好的效果和反響，值得我們進一步學習和改進，讓新媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目做得更好。

媒體融合下的新聞報道要堅持主流地位，在傳統(tǒng)媒介做大做強的情況下，樹立品牌，促進傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展與融合，有效地發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的帶頭作用;根據(jù)時代背景和發(fā)展方向，不斷變革和改進，積累先進經(jīng)驗，進一步融合深化媒體融合的理念思想;最關鍵的是在新時代掌握先進技術手段，為媒體融合和進行新聞報道提供強大的技術支持，完善報道體系，開拓新技術和新應用;良好的技術條件和體系需要強大的團隊作為支撐，加強人才引進和隊伍建設，以保證團隊的共同發(fā)展根基，提升團隊形象，打造有影響力的團隊和新聞報道;除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境人人平等，同樣具有話語權，網(wǎng)絡環(huán)境更加復雜不可控，保證信息和新聞的有效報道和傳播，就要進行有效的監(jiān)管和防控，嚴格網(wǎng)絡空間環(huán)境，規(guī)范媒體融合環(huán)境下各主體的行為。

三、新聞報道的新變化——融合新聞

3.1融合新聞

媒體融合作為互聯(lián)網(wǎng)新背景下的發(fā)展理念，它是一種手段，更是在不斷發(fā)展演變的，它不會終止。各種媒介在內(nèi)容、網(wǎng)絡以及傳播手段上相互融合，實現(xiàn)多媒體一體化，從而便于新聞工作者進行新聞傳播活動。因此這種大背景下進行的新聞傳播也可以稱為融合新聞和多樣化新聞。

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對越來越挑剔的受眾群體，新聞傳播方式也應具有針對性。尤其是以80、90后為主的年輕、受教育程度高的受眾群體，不喜歡說教式的宣傳，反而是能夠讓新聞“動起來”的帶入式傳播形式、重內(nèi)容細節(jié)讓新聞活起來的傳播方式、吸引受眾參與讓新聞亮起來的互動傳播，更容易拉近與受眾的距離。這些傳播讓受眾參與其中，從受眾的角度進行二次傳播，再借助新媒體平臺多次傳播。

3.2融合新聞的特點

融合新聞依托于媒體融合而產(chǎn)生，相對于傳統(tǒng)的新聞報道發(fā)生了一些變化，具體表現(xiàn)為，其一，信息源的融合;新媒體和新技術的出現(xiàn)，給每個人都創(chuàng)造了網(wǎng)絡話語權和發(fā)聲的機會，作為普通民眾，他們可以利用電腦、手機等各種終端設備來進行信息傳播以及在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的觀點，這類信息生產(chǎn)者他們沒有專業(yè)的基礎知識和設備甚至是沒有經(jīng)驗，但是也同樣可以報道一些信息，這更加及時迅速和真實，同時更拓寬了信息獲取的途徑。其二是報道流程的有序整合;媒體的融合有效將報紙、電視和網(wǎng)絡等媒介聯(lián)合起來，同一條信息可以利用各種不同的媒介進行傳遞，彌補了不同傳播載體的缺點，有效地實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源整合，同時不同介質(zhì)上存在的差異相互結合，大大提升了新聞報道的競爭力，也擴大了市場，提升新聞報道的影響力。其三，各類移動終端的結合。互聯(lián)網(wǎng)技術興起，移動設備不斷普及，電腦、手機、平板、相機不斷涌入到人們的生活中，各種媒介的邊界變得模糊，數(shù)字技術與傳統(tǒng)媒體向融合，便利了人們接收信息的途徑和方式。其四，報道方式的變化，媒體融合將各類傳播媒體結合起來，將文字、圖像、視頻和聲音與數(shù)字化技術結合起來，采集多方面的信息集于一體，傳達的信息更加形象生動和豐富多彩，也降低了人們接受新聞信息的難度。

3.3新聞報道的變革創(chuàng)新

新技術的帶領下，新聞報道結合技術、資本、人才以及資源等多個領域展開，不斷提升自身的影響力和傳播力度。作為新聞報道核心任務的信息資源，其有效開發(fā)和利用可以提高媒體的核心競爭力，促進媒體的融合，不斷拓展新聞業(yè)務的開發(fā)，促進其變革和創(chuàng)新。

新聞報道在媒體融合下更加表現(xiàn)出新的趨勢和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用讓世界各地的信息更加透明化，打破了邊界限制，媒體的融合發(fā)展讓傳統(tǒng)媒介和新媒介相互滲透發(fā)展，實現(xiàn)互補和共贏，例如新聞報道和各類綜藝節(jié)目的完美結合，提高了節(jié)目的收視率和效果;

突破框架，以前的新聞報道是中規(guī)中矩的，按照既定的格式進行編排，而媒體融合下，各取所長，各有側重點，打造獨特的新聞報道風格，創(chuàng)新報道方式，在國家領導人的會議報道上采用了漫畫形象進行宣傳，使得內(nèi)容更加生活化，也更容易為大眾所接受;

新聞報道主體向普通大眾轉移，媒體的融合讓新聞報道工作不再局限于專業(yè)的新聞工作者，大眾也同樣可以利用移動終端和手機軟件進行創(chuàng)作和傳播信息，打破了崗位壁壘;

傳播方式虛擬化。傳統(tǒng)新聞節(jié)目報道以欄目和雜志期刊為依托，作為收視平臺，互聯(lián)網(wǎng)技術下，新聞報道不再局限于平臺和欄目，可以利用各種社交工具進行傳遞，更加方便快捷，傳播范圍也更加廣泛，突破了實體限制，讓新聞信息在看不見摸不著的情況下快速傳播。

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)新技術下出現(xiàn)的產(chǎn)物，是符合時代發(fā)展趨勢的結果，新聞報道在新環(huán)境下的變革是必然發(fā)展方向，搜集有價值的信息和故事進行創(chuàng)作并報道，不斷滿足用戶的新聞需求，促進新聞報道的發(fā)展和創(chuàng)造力。媒體融合和新聞報道是相互促進、相互融合的，新聞報道工作的進步也會促進媒體的融合，提升不同媒體的競爭力，為其發(fā)展創(chuàng)造發(fā)展空間和機遇。而反過來媒體融合極大地促進了新聞報道工作的變革和進步，提升了新聞報道的活力，讓新聞報道真正的“活”起來。

參? 考? 文? 獻

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[2]曹華.媒體融合時代的新聞報道質(zhì)量提升策略研究[J].新聞研究導刊，2021.

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