從文旅類網(wǎng)絡(luò)綜藝看主持人角色與功能的轉(zhuǎn)變

【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒介視域下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持行為在傳播渠道、傳播結(jié)構(gòu)與話語(yǔ)體系上發(fā)生改變。真人秀綜藝節(jié)目的盛行，致使主持人角色弱化和功能缺失態(tài)勢(shì)明顯，話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移消解著主持人的中心權(quán)重。文旅類節(jié)目具有較強(qiáng)的觀賞性和影響力，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)出的重要題材之一。本文以《鏘鏘行天下Ⅱ》為例，著重考察網(wǎng)絡(luò)文旅綜藝中主持人角色與功能變化的表征。在受眾文化需求日益多元化的驅(qū)使下，文旅節(jié)目主持人的媒介角色呈現(xiàn)多元化嬗變的特點(diǎn)，其功能的發(fā)揮與節(jié)目敘事分離，“去中心化”特征明顯。主持人功能與角色的變化是節(jié)目契合網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的必要手段，但未來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目主持人可持續(xù)發(fā)展亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體視域下的思維和路徑，回歸主持角色、強(qiáng)化主持功能才能發(fā)掘更大的發(fā)展動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)文旅類節(jié)目更廣的傳播力度。

【關(guān)鍵詞】文旅節(jié)目;網(wǎng)絡(luò)綜藝;主持人;角色;功能

中圖分類號(hào)：J91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..074

2017年1月，中共中央印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，進(jìn)一步推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略部署。廣播電視領(lǐng)域首當(dāng)其沖，媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、廣電節(jié)目的制播成為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播中華文明精粹的重要途徑。霎時(shí)間，從央視出品的《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等，到省級(jí)衛(wèi)視的《見字如面》《詩(shī)意中國(guó)》《上新了故宮》;從傳統(tǒng)媒介播出的《經(jīng)典詠流傳》《萬(wàn)里走單騎》到登陸互聯(lián)網(wǎng)的綜藝《一封家書》《鏘鏘行天下》等，文化類節(jié)目層出不窮，“文化節(jié)目熱”成為了綜藝市場(chǎng)的焦點(diǎn)之一。基于此，“文化自信、文化自覺”“傳統(tǒng)文化、古典資源”等上層建筑借助著“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”“短、中視頻浪潮”的大力托舉，再配合“媒介融合”縱深化發(fā)展的行業(yè)趨向，重新獲得受眾青睞，也刺激著節(jié)目制作方與內(nèi)容生產(chǎn)者在創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、爭(zhēng)奪收視份額上重構(gòu)邏輯。而在一檔節(jié)目中發(fā)揮主導(dǎo)作用的“主持人”，不僅僅是駕馭節(jié)目進(jìn)程的主心骨，更是節(jié)目品牌塑造的核心，其角色作用和功能發(fā)揮在節(jié)目與大眾傳播與人際傳播結(jié)合的過(guò)程中具備巨大的影響力。隨著真人秀綜藝節(jié)目的盛行，主持人非職業(yè)化和主持人角色泛化趨勢(shì)明顯;各類網(wǎng)絡(luò)綜藝上新續(xù)更飛速，新的制播形式與節(jié)目模式促使話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，也逐步消解著主持人的中心權(quán)重。寬松的制播環(huán)境賦予網(wǎng)絡(luò)綜藝先天的優(yōu)勢(shì)，泛娛樂(lè)化與快消文化深度介入廣電傳媒產(chǎn)業(yè)，一些同質(zhì)化嚴(yán)重、媚俗物質(zhì)、格局小氣節(jié)目的產(chǎn)出不僅造成了傳播力低迷、質(zhì)量堪憂的局面，更加速了主持人形象與功能的消退與喪失。

從彼時(shí)爆紅的親子真人秀《爸爸去哪兒》到開辟非專業(yè)主持人先河的音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目《我是歌手》，再到熱門的網(wǎng)綜《心動(dòng)的信號(hào)》《令人心動(dòng)的offer》等，觀察這類引發(fā)熱議的綜藝節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目中主持人的角色形象被逐漸淡化，非專業(yè)人士充當(dāng)主持人、主持人直接缺位的現(xiàn)象常有發(fā)生。在設(shè)置了主持人的節(jié)目中，主持人的角色作用也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，主持人逐漸集合“記錄者”“觀察員”“向?qū)?導(dǎo)游”“見證人”等多重角色身份。具體考量文化旅游類節(jié)目，《鏘鏘行天下Ⅱ》作為文旅談話類節(jié)目的代表，在擁有鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目制播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)歷兩季的調(diào)整、繼承與創(chuàng)新，其在文旅類綜藝節(jié)目市場(chǎng)和收視群體中具有一定的話語(yǔ)權(quán)和影響力。主持人竇文濤在節(jié)目中充分彰顯人格特色的同時(shí)，較好地適配了文化類節(jié)目的定位和調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了目的地文旅資源挖掘的節(jié)目敘事及相關(guān)話題的互動(dòng)探討和觀念表達(dá)。本文試圖從當(dāng)前廣電媒體現(xiàn)狀出發(fā)，以節(jié)目《鏘鏘行天下Ⅱ》為例，剖析新的媒介環(huán)境下節(jié)目主持人角色多元化嬗變的表征與動(dòng)因、主持人功能變遷的機(jī)制與影響;并結(jié)合現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，提出文化旅游類節(jié)目如何站穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)傳播這一陣地，主持人更好與節(jié)目契合、發(fā)揮自身主體功能、增強(qiáng)節(jié)目傳播力的可能性與可行性分析。

1. 多元化：文旅網(wǎng)綜主持人角色的嬗變

傳統(tǒng)視域下，主持人是節(jié)目的必要設(shè)置與傳播主體。熒屏上的主持人成為節(jié)目在人格化上的代表，也化身節(jié)目文本首要的視覺化表達(dá)和媒介傳播符號(hào)。對(duì)于節(jié)目本身而言，主持人是最主要的表達(dá)者和信息輸出方，也是場(chǎng)面的調(diào)控者和操縱員。主持行為的開展關(guān)乎節(jié)目的整體進(jìn)程、板塊間的過(guò)渡、應(yīng)急狀況的處理以及節(jié)目核心觀念的傳達(dá);對(duì)于受眾而言，主持人的身份顯現(xiàn)、功能發(fā)揮與個(gè)性特征完全被納入觀眾考量節(jié)目?jī)?yōu)劣的判別標(biāo)準(zhǔn)，“主持人”相當(dāng)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的“牌面”，其話語(yǔ)表達(dá)與主持行為成為節(jié)目觸達(dá)觀眾的首要層面。早前，文化旅游電視節(jié)目多以“人文地理”“地方特色旅游”“觀光體驗(yàn)”等制播風(fēng)格和元素為主，凸顯節(jié)目文化調(diào)性的同時(shí)完成地方城市的景點(diǎn)游覽與推廣宣傳。主持人往往僅出現(xiàn)在節(jié)目的首尾橋段，大多完成開場(chǎng)介紹、導(dǎo)引主題、過(guò)渡串聯(lián)、結(jié)尾收束等主持工作即可，在節(jié)目核心內(nèi)容上往往“缺位”。另有部分文旅節(jié)目干脆設(shè)置“記者型”主持人，刪去傳統(tǒng)電視節(jié)目必要的“演播室開場(chǎng)、過(guò)渡、結(jié)尾”等環(huán)節(jié)，將“外景主持”與“實(shí)地體驗(yàn)”貫穿節(jié)目全部。

而現(xiàn)如今，媒介融合的語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在增強(qiáng)且延伸著泛娛樂(lè)化和消費(fèi)主義影響的觸角，真人秀節(jié)目的勃興，大量“流量明星、藝人嘉賓”在節(jié)目中擠占甚至取代原先主持人的角色。主持人在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中的關(guān)注度與傳播力下滑，其角色形象必然也會(huì)隨著傳統(tǒng)電視媒介環(huán)境的式微而異化。

應(yīng)天常教授在《節(jié)目主持藝術(shù)論》中指出：“主持人的‘角色是符合節(jié)目或欄目主旨的真實(shí)的自我表現(xiàn)、自我體驗(yàn)、自我展現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)，但絕不是自我表演?！笨梢娭鞒秩说慕巧O(shè)置和個(gè)性特征首先應(yīng)當(dāng)與節(jié)目相匹配。在《鏘鏘行天下Ⅱ》節(jié)目中，主持人和嘉賓的設(shè)置保留了《鏘鏘行天下Ⅰ》及《鏘鏘三人行》的特色和傳統(tǒng)，遵循“1+2”的人物模式：即竇文濤擔(dān)任節(jié)目主持人，并搭配兩名節(jié)目常駐嘉賓——前戰(zhàn)地記者周軼君和學(xué)者許子?xùn)|，在第二季前幾期由外籍廚師羅朗代替許子?xùn)|擔(dān)任常駐嘉賓。竇文濤作為觀眾較為熟悉的主持人，多以幽默風(fēng)趣、知禮謙和的中年男性形象出現(xiàn)，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)膫€(gè)人特色和主持風(fēng)格，其媒介角色和視覺符號(hào)已然建立、可被觀眾識(shí)別且接納。從稱謂上看，《鏘鏘行天下Ⅱ》在節(jié)目開頭介紹人物的文字角標(biāo)上特意抹去了“主持人”的字樣，直接給出相應(yīng)人物的姓名，甚至連對(duì)嘉賓的文字介紹也只保留姓名，不特意烘托出嘉賓間的角色差異。相較之下，傳統(tǒng)的文旅節(jié)目CCTV4《遠(yuǎn)方的家》則會(huì)單獨(dú)標(biāo)示出“記者”“主持人”;文化類節(jié)目《見字如面》《一本好書》同樣會(huì)在稱謂上顯示出“主持人”與“嘉賓”的區(qū)別;文旅綜藝《萬(wàn)里走單騎》采取嘉賓充當(dāng)“主持人”的方式，在稱謂上則更強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)官”“行走團(tuán)”的設(shè)置。從衣著服飾上看，竇文濤在節(jié)目中身著便裝、佩戴標(biāo)志性的黑色圓框眼鏡，在鏡頭前仍然保持一身日常化的衣著習(xí)慣，與傳統(tǒng)節(jié)目中主持人“西裝革履”“端莊正式”的形象截然不同，既顯示出網(wǎng)綜節(jié)目的創(chuàng)新性與新環(huán)境的潮流感，又消融了與觀眾間的媒介距離，顯得平易近人、親和自然，這顯然是傳統(tǒng)主持人不具備的特質(zhì)。在內(nèi)在層面的語(yǔ)言風(fēng)格方面，竇文濤的主持更多地從傳統(tǒng)正式的晚會(huì)主持和演播室主持中脫離出來(lái)，其話語(yǔ)表達(dá)和言行舉止樸素、直接、生活化，對(duì)節(jié)目進(jìn)程把控、信息的介紹以及橋段的串接直接發(fā)生在與嘉賓的交談或自我言說(shuō)之中。竇文濤在節(jié)目中表現(xiàn)出的充滿文人氣息的侃侃而談、旁征博引，具有充分的理論知識(shí)或?qū)W術(shù)背景支撐，顯得高雅而深刻、與文旅節(jié)目的調(diào)性自然契合。同時(shí)，網(wǎng)綜制播條件致使節(jié)目不再需要滿足傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)與設(shè)置，主持活動(dòng)亦跳脫出刻板呆板，顯得自然隨和。例如竇文濤從不刻意地進(jìn)行話題轉(zhuǎn)移或流程推進(jìn)，既平淡又不突兀的串接風(fēng)格體現(xiàn)主持人的話術(shù)水準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)。

不論是《遠(yuǎn)方的家》中，“記者型主持人”一人挑起采、編、播、演多重身份，還是《鏘鏘行天下Ⅱ》中主持人與嘉賓渾然一體，兼具“體驗(yàn)者”“觀察者”以及“價(jià)值觀念輸出者”的角色，這些角色與身份上的變化反映出文旅綜藝節(jié)目迭代的進(jìn)程中，主持人角色與形象的拓展與延伸。文旅節(jié)目區(qū)別于娛樂(lè)真人秀或其他類別綜藝，節(jié)目的文本內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等始終不得偏離文化性的核心定位，主持行為、人物間的言談與交互要圍繞單集劇情，始終把挖掘目的地文旅資源、普及傳達(dá)人文知識(shí)作為主旨和目的。

2. 去中心化：文旅網(wǎng)綜主持人功能的變遷

電視媒介中，主持人的功能發(fā)揮受到傳播空間、傳播模式與話語(yǔ)表達(dá)等多重因素的影響。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人占據(jù)綜藝節(jié)目敘事的中心位置，掌握著節(jié)目話語(yǔ)權(quán)，是把控節(jié)目進(jìn)程的核心人物。而新興的媒介環(huán)境催生出新式的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用致使廣電節(jié)目不斷迭代，節(jié)目主持模式也發(fā)生相應(yīng)改變。去中心化（decentration）是網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)構(gòu)特征之一，筆者認(rèn)為這同樣是網(wǎng)綜主持人功能變化的總體特征。網(wǎng)絡(luò)傳播空間先天性地突破了大眾傳播傳統(tǒng)式的、單向的（one-way-flow）、線性的傳播模式，融人際傳播、組織傳播和大眾傳播為一體，促成了傳者與受眾雙向（two-way-flow）、即時(shí)性的傳播新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目無(wú)法達(dá)到的平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)、受眾的即時(shí)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)節(jié)目創(chuàng)新了制播模式，考慮傳者受者交互新形式，主持行為的發(fā)生也應(yīng)當(dāng)迎合網(wǎng)絡(luò)更廣泛更多元的受眾群體，主持人的功能發(fā)揮更要契合網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介環(huán)境。

考察文旅節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，此類節(jié)目既具有“真人秀”“實(shí)地體驗(yàn)”的衣缽，又兼有“談話節(jié)目”“訪談”“走訪觀察”的特性，而“文化節(jié)目”的核心定位先天造成其難以從一眾娛樂(lè)節(jié)目、選秀節(jié)目中爭(zhēng)奪收視群體的局面。主持人原先承擔(dān)的主持傳播、有聲語(yǔ)言創(chuàng)作、節(jié)目流程推進(jìn)、節(jié)奏速度把控、嘉賓人員的互動(dòng)、關(guān)鍵信息的介紹、板塊間的串聯(lián)等功能逐漸被他者分化，一些節(jié)目中的嘉賓或?qū)а?、制作人等職員開始“扮演”實(shí)際的主持人。在節(jié)目的外部傳播上，消費(fèi)主義與娛樂(lè)主義邏輯下的受眾不希望主持人成為其貼近嘉賓的阻礙與隔閡;節(jié)目的內(nèi)部設(shè)置上，主持人的缺失、被“取代”，身份發(fā)生轉(zhuǎn)移，除保留必要的主持功能外，中心形象消解明顯。

此外，戶外節(jié)目或旅行體驗(yàn)類真人秀節(jié)目中，節(jié)目的敘事依靠嘉賓完成即可。在《鏘鏘行天下Ⅱ》中，核心的體驗(yàn)過(guò)程、觀光游歷由主持人竇文濤與兩位嘉賓共同完成，不存在主次或從屬關(guān)系。即在真實(shí)的游歷過(guò)程中，主持人即嘉賓，節(jié)目敘事不要求人物角色分化或功能差別化處理，由此主持行為與節(jié)目敘事嚴(yán)重分離。《鏘鏘行天下Ⅱ》第二期節(jié)目中，三位嘉賓來(lái)到青海湖邊觀賞西北美景、探尋生命哲理。嘉賓間的交談從竇文濤自我調(diào)侃身體腫脹的“丑態(tài)”開始，一路行駛一路暢談。作為主持人的竇文濤，在這一整期節(jié)目中僅完成了兩大主持功能——首先是開場(chǎng)口播廣告商信息，發(fā)揮主持人廣告信息播送的功能;其次是在旅行景點(diǎn)間的過(guò)渡時(shí)進(jìn)行話題承接與延續(xù)，或及時(shí)中斷偏離主題過(guò)遠(yuǎn)的話題、中止與當(dāng)期主題不相關(guān)的討論，發(fā)揮把控節(jié)目進(jìn)程、動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容的功能。除此之外，無(wú)其他主持功能達(dá)成的明顯跡象。

由此看來(lái)，新式的網(wǎng)綜文旅節(jié)目中，主持人的中心功能由在場(chǎng)嘉賓或節(jié)目組職員共同分擔(dān)，主持人不再受限于常規(guī)、傳統(tǒng)的節(jié)目模式，主持行為變得隨時(shí)、隨地、多元、多變。但是值得注意的是，一方面強(qiáng)調(diào)主持人功能“去中心化”的同時(shí)，還要注意還原主持人的特定功能和必要作用，關(guān)鍵性的信息傳達(dá)、重點(diǎn)橋段的過(guò)渡與導(dǎo)引仍需要專業(yè)的主持人完成。重點(diǎn)橋段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提示、主導(dǎo)性的串聯(lián)和導(dǎo)引不能輕易交由非專業(yè)主持人操作，在情節(jié)豐富或故事性極強(qiáng)的節(jié)目文本中，主持人的串場(chǎng)、說(shuō)明、導(dǎo)引等功能的缺失可能會(huì)造成觀眾的理解失敗和興致衰褪，構(gòu)成主持人“去中心化”的消極影響。

3. “回歸”與“強(qiáng)化”：文旅網(wǎng)綜主持人的進(jìn)路

主持人是一檔節(jié)目取得理想傳播效果的先決要素，其角色的正確發(fā)揮、功能的恰當(dāng)實(shí)現(xiàn)能夠?yàn)楣?jié)目的傳播力提升助力。不論傳播空間、傳播結(jié)構(gòu)如何演變，內(nèi)容創(chuàng)作始終是媒介產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵，而主持人的話語(yǔ)表現(xiàn)和主持行為是節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)的重要構(gòu)成。作為電視節(jié)目中舉足輕重的視覺符號(hào)，主持人集合著網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境賦予的多重新角色，其作用、功能與節(jié)目整體的調(diào)性、節(jié)目定位高度相關(guān)。未來(lái)文旅節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展和良性傳播交互仍需要我們關(guān)注并審視主持人的作用發(fā)揮，正視來(lái)自各方的沖擊和自身媒介角色泛化的現(xiàn)況之余，還需要反思未來(lái)文旅節(jié)目中主持人可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)路和策略。

主持人角色的“回歸”與功能的“強(qiáng)化”是必須且必要的，倡導(dǎo)主持人追求個(gè)性化發(fā)展更要注重專業(yè)素質(zhì)與能力的提升?！盎貧w”與“強(qiáng)化”首先強(qiáng)調(diào)節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)重視基礎(chǔ)職業(yè)技能與專業(yè)素質(zhì)，角色的顯現(xiàn)與功能的發(fā)揮均建立在具備可靠的專業(yè)水平和能力涵養(yǎng)基礎(chǔ)之上。傾聽解讀能力、有聲語(yǔ)言表達(dá)能力、信息播報(bào)能力、應(yīng)急事態(tài)處理能力等都是對(duì)播音主持人才的基本要求。此外，文旅節(jié)目對(duì)主持人提出了更嚴(yán)格的要求，扎實(shí)的文化底蘊(yùn)、豐富的視野閱歷和廣博的知識(shí)儲(chǔ)備都是主持行為正常開展的保障和依托。網(wǎng)綜的傳播語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)思維同樣需要得到主持人的重視與應(yīng)用，以“開放、平等、分享、協(xié)作”為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，是主持人在具體工作情境和節(jié)目主持中必備的新理念和新思維。打破傳統(tǒng)和既定文旅節(jié)目制作、運(yùn)營(yíng)和推廣模式是走出固步自封的必要步驟，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以“用戶為中心”，找準(zhǔn)節(jié)目定位、研究節(jié)目核心受眾，從而調(diào)整主持模式與話語(yǔ)風(fēng)格;繼而秉承“個(gè)性化的媒介服務(wù)”，維持節(jié)目的受眾黏性。主持人作為節(jié)目的編創(chuàng)人員和內(nèi)容創(chuàng)作者，不僅需要在鏡頭前彰顯主持風(fēng)范，更需要深度參與節(jié)目創(chuàng)作的其他環(huán)節(jié)，發(fā)揮其主體功能與作用。

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作者簡(jiǎn)介：葉浩琛（2000.9—），男，漢族，湖北黃石人，華東師范大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科生，研究方向：節(jié)目主持傳播。