新媒體視角下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路探析

鄭少艷

【摘要】進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的瓶頸期，因此需要進(jìn)一步推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，只有這樣才能夠在全新的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位，進(jìn)而重新找回觀眾的支持及認(rèn)可。具體來(lái)說，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)若想要在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要先對(duì)全新的行業(yè)形勢(shì)建立起系統(tǒng)全面的認(rèn)識(shí)，之后需要根據(jù)實(shí)際情況制定出完善的改革措施，以確保能夠在全新的市場(chǎng)環(huán)境中掌握主導(dǎo)權(quán)。下文中筆者參照日常工作體會(huì)對(duì)這類問題進(jìn)行了研究論述，希望對(duì)推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..062

新興媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展以及媒體平臺(tái)之間的有機(jī)融合是新媒體時(shí)代最值得關(guān)注的特點(diǎn)，這方面的變化對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所造成的沖擊是顯而易見的，因此應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)這方面的影響并且提前制定好應(yīng)對(duì)措施。這方面的改革中，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的工作人員要注意學(xué)習(xí)借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方向，在未知的行業(yè)環(huán)境中搶占先機(jī)。

1. 新媒體視角下傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然性研究

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所秉持的發(fā)展模式已很難適應(yīng)全新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，因此只有進(jìn)一步推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展才能夠在未知的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，并且重新找回群眾的支持和認(rèn)可。具體來(lái)說，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的從業(yè)人員要正確認(rèn)識(shí)全新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)以及實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，之后再配合相應(yīng)的優(yōu)化改革措施才能夠找準(zhǔn)改革方向、保證改革效果。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)可知，截止2020年年底國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)逼近10億大關(guān)。而依托于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)而存在的新媒體平臺(tái)則全方位滿足了公眾的資訊獲取需求，之后新媒體平臺(tái)還依托自身所具備的高互動(dòng)性特點(diǎn)引導(dǎo)民眾參與到了信息資訊的傳播過程之中，所以其影響力在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高，而且大有代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)的趨勢(shì)。在上述變化的影響之下，廣播、報(bào)刊以及電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的影響力一直在不斷降低，而且受眾外流的問題也在日漸嚴(yán)峻。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的廣告收入也在不斷降低，因此其發(fā)展正舉步維艱。對(duì)民眾來(lái)說，他們已經(jīng)習(xí)慣了以智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端為主導(dǎo)的資訊獲取方式，所以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要進(jìn)一步推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。這方面的改革中，要注意推進(jìn)自身運(yùn)營(yíng)管理模式和發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化調(diào)整，之后還需要借鑒新興媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而用全新的服務(wù)模式贏得公眾的支持及認(rèn)可。以此為基礎(chǔ)，還需要承擔(dān)起屬于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，給予公眾正確的輿論導(dǎo)向，從而為中華民族的偉大復(fù)興注入新動(dòng)力。

2. 傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展所遇到的瓶頸

首先是沒有正確認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展規(guī)律的問題。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在新聞內(nèi)容制作和傳播速度方面的缺陷正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，因此如果想要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要重視這方面的改革。具體來(lái)說，要想方設(shè)法的拉近與群眾的關(guān)系，了解他們的需求，之后才能夠找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。然而結(jié)合實(shí)際工作現(xiàn)狀分析，積極與群眾開展溝通交流的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)實(shí)則寥寥無(wú)幾，所以說即便它們想要推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也在面臨著無(wú)從下手的尷尬局面。新媒體平臺(tái)對(duì)用戶的重視是過去從未有過的，在新聞內(nèi)容的選擇和推送方式的優(yōu)化調(diào)整上實(shí)現(xiàn)了對(duì)于用戶需求的全方位把控，之后還讓用戶參與到了新聞資訊的傳播過程之中，所以在短時(shí)間內(nèi)獲得了強(qiáng)大的影響力。從宏觀角度分析，其實(shí)新聞傳媒行業(yè)與受眾的不斷融合已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，所以說傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要積極調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略、正確認(rèn)識(shí)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

其次是轉(zhuǎn)型思路存在誤區(qū)的問題。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間傳統(tǒng)媒體主宰著媒體的聲音，而新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致部分媒體及受眾對(duì)其產(chǎn)生消極抵觸心理。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)在此基礎(chǔ)上整合了多種優(yōu)勢(shì)資源，可以實(shí)現(xiàn)圖文編輯、音頻編輯等多種功能，并利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣泛傳統(tǒng)。而部分傳統(tǒng)平臺(tái)并沒有主動(dòng)深入的研究新媒體的傳播方式，依舊在沿用過去的傳播方法，且并未對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，導(dǎo)致其難以跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步、滿足用戶的個(gè)性化需求。此外，還有部分傳統(tǒng)媒體平臺(tái)并未認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性，這都一定程度上也影響了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

最后是轉(zhuǎn)型方式存在誤區(qū)的問題。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)媒體做出了相應(yīng)的改變，采用了新型的傳播方式，但卻收效甚微。對(duì)此，媒體平臺(tái)需要適時(shí)的加以調(diào)整。媒體傳播要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，為受眾推送優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上再借助新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷滿足用戶的個(gè)性化需求，只有這樣才能夠培養(yǎng)受眾的閱讀粘性，引導(dǎo)其樹立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提高平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的效率和質(zhì)量。

3. 新媒體視角下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑研究

3.1 積極推進(jìn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化改革

互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，其自身具備的快捷性和可操作性在一定程度上提高了用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)主要依靠產(chǎn)出內(nèi)容以及輿論引導(dǎo)的方式來(lái)吸引用戶瀏覽關(guān)注，但在傳統(tǒng)媒體中，有價(jià)值的新聞數(shù)量有限，很難在短時(shí)間內(nèi)引爆輿論，更無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣制造流量話題，這也使得其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于劣勢(shì)地位。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需要從自身實(shí)際出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，守住媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道價(jià)值，以更好地提升自身品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，傳統(tǒng)媒體還要借鑒新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，在傳播方式和傳播技巧上做出相應(yīng)的調(diào)整，以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

在傳播平臺(tái)的選擇上，傳統(tǒng)媒體完全可以借助現(xiàn)有的平臺(tái)，將提升用戶體驗(yàn)、增加用戶粘性作為管理的核心目標(biāo)，借助移動(dòng)客戶端，搭建與互聯(lián)網(wǎng)之間的新聞接口，進(jìn)而滿足不同用戶的閱讀需求。此外，傳統(tǒng)媒體還要重新與用戶建立起有效聯(lián)系，發(fā)掘平臺(tái)的潛在用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度和對(duì)品牌的好感度。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要努力做到多元化、包容性，不斷豐富新聞的表現(xiàn)形式，與優(yōu)質(zhì)媒體資源相互合作。例如可以打破以往圖文的新聞形式，利用視頻或音頻相結(jié)合的形式來(lái)擴(kuò)大新聞的傳播力度。此外，在新聞風(fēng)格上，傳統(tǒng)媒體要打破以往說教式、刻板化的文筆風(fēng)格，可以根據(jù)具體的新聞內(nèi)容選擇簡(jiǎn)練、有趣的語(yǔ)言風(fēng)格，增強(qiáng)用戶的閱讀感和體驗(yàn)感。與此同時(shí)，平臺(tái)還要有意識(shí)的培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的保護(hù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非是完全競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立的關(guān)系，兩者之間可以借鑒彼此的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，建立起有效的融合機(jī)制，這樣才能夠推動(dòng)彼此的更好發(fā)展。

3.2 守住傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的品牌價(jià)值

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)若想要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要守住過去積累下的品牌價(jià)值，這是其實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心推動(dòng)力。具體來(lái)說，要打破固有的行業(yè)定位、積極學(xué)習(xí)借鑒新興媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，努力推進(jìn)傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代化傳媒技術(shù)的有機(jī)融合，最終豐富原有的節(jié)目?jī)?nèi)容。實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)可以在堅(jiān)守現(xiàn)有傳播渠道的基礎(chǔ)上積極拓展全新的傳播平臺(tái)，具體可以利用微博、微信等社交軟件來(lái)提高自身的影響力并且彌補(bǔ)自身在資訊傳播速度方面的缺陷。要按照新媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式用個(gè)性化的方式向受眾推送信息，進(jìn)而提高他們對(duì)于信息的接受程度。期間，還可以嘗試借助于圖片、視頻等傳播媒介來(lái)降低受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解難度，并且完成與受眾的互動(dòng)交流。要給用戶留出表達(dá)意見或觀點(diǎn)的平臺(tái)，鼓勵(lì)其針對(duì)新聞報(bào)道所涉及到的內(nèi)容各抒己見，從而實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)傳播。

4. 處理好突發(fā)事件

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)輿情正在向著逐漸失控的方向發(fā)展，因此媒體平臺(tái)要審慎應(yīng)對(duì)這方面的突發(fā)事件，而傳統(tǒng)媒體平臺(tái)則需要利用好自身的行業(yè)地位做好網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)工作。從轉(zhuǎn)型發(fā)展的角度分析，這其實(shí)也是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)重新贏得公眾支持和認(rèn)可的關(guān)鍵措施，需提高關(guān)注度。原因在于在網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生之后新媒體平臺(tái)會(huì)為了提高關(guān)注度而進(jìn)行惡意炒作或是虛假報(bào)道，但這種做法卻會(huì)影響到事件的發(fā)生走向并且給公眾造成錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，進(jìn)而埋下其他隱患。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)需要在把控輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上對(duì)事件進(jìn)行客觀、真實(shí)、全面的分析，進(jìn)而保證報(bào)道工作的真實(shí)性和報(bào)道立場(chǎng)。從業(yè)人員要堅(jiān)守傳媒行業(yè)的職業(yè)底線，不能為了炒熱度而進(jìn)行虛假報(bào)道，之后還需要把控好新聞線索的來(lái)源，切實(shí)提高報(bào)道質(zhì)量。

5. 結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為了傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新熱點(diǎn)，所以說應(yīng)當(dāng)提高對(duì)這類問題的關(guān)注度。要注意理清楚轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和這方面改革中遇到的瓶頸，之后才能夠找準(zhǔn)改革方向。前文中筆者參照日常工作心得對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了研究論述，希望對(duì)推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的落地實(shí)施和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有所幫助。

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作者簡(jiǎn)介：1973年，女，漢族，浙江寧波，編輯，研究方向：傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)