融媒體時(shí)代廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

【摘要】改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。人民群眾的物質(zhì)生活在得到極大改善后，開始關(guān)注精神生活，對(duì)于文化娛樂要求也越來(lái)越高。當(dāng)前高新技術(shù)的發(fā)展成熟和普及應(yīng)用，在很大程度上便利了人們的生產(chǎn)生活，同時(shí)也在潛移默化中改變著人們接受信息的方式和渠道。如信息時(shí)代的到來(lái)就給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了巨大沖擊，因此傳統(tǒng)媒體亟待順應(yīng)時(shí)代做出改變。文章從當(dāng)前融媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊入手，分析了傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步提出了廣播電視媒體的未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;現(xiàn)狀分析;轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..058

隨著網(wǎng)絡(luò)和融媒體的快速發(fā)展，觀眾獲取視頻資源的媒體渠道也日漸多元化，融媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著前所未有的沖擊。當(dāng)下各式各樣的新型傳播媒介發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒介如果不及時(shí)抓住時(shí)代的潮流尾巴對(duì)傳播途徑和方式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，將會(huì)被狠狠地甩在后面被時(shí)代所遺忘。在全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的弊端日益顯露，例如宣傳內(nèi)容過(guò)于單一、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用引人注目的不實(shí)標(biāo)題增加瀏覽量等。想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)中占有一席之地傳統(tǒng)媒體必須正視當(dāng)前存在的問(wèn)題，轉(zhuǎn)變?cè)械陌l(fā)展理念進(jìn)行節(jié)目風(fēng)格和后期宣傳運(yùn)營(yíng)方式的創(chuàng)新，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 融媒體概述

融媒體就是一種信息共享并依據(jù)媒介屬性進(jìn)行信息傳播的新型媒體。打破新舊媒體的壁壘和“界限”，實(shí)現(xiàn)信息的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。融媒體平臺(tái)倡導(dǎo)的是信息源中心化，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、傳播互融共享、利益共融等。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)“融媒體”是二十一世紀(jì)新世界的產(chǎn)物，也是當(dāng)前第一第二媒介時(shí)代發(fā)展的必然方向。融媒體就是將新時(shí)代下各種媒體相互融合的產(chǎn)物。將一媒體和第二媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合是當(dāng)下新時(shí)代的傳播理念。在融媒體語(yǔ)境下不僅突破了傳統(tǒng)傳播媒介之間的屏障，而且在很大程度上為傳統(tǒng)傳播媒介和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)為第一媒介時(shí)代和第二媒介時(shí)代帶來(lái)創(chuàng)新的動(dòng)力，從而形成一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)下受年輕人喜愛的短視頻APP就是融媒體語(yǔ)境下的最好體現(xiàn)，例如抖音、快手以及西瓜視頻等，通過(guò)人與媒介的結(jié)合，普通老百姓也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享自己的有趣生活，或者是通過(guò)才藝展示來(lái)獲得別人的關(guān)注。因此傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展就要不斷提高自身的電視節(jié)目制作的質(zhì)量，不斷對(duì)現(xiàn)有的電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺效果。

2. 融媒體時(shí)代到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊

2.1 信息傳播方式的變化

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，電視新聞?lì)惞?jié)目信息傳播式也發(fā)生了極大的改變，更傾向于開始反映民生和老百姓關(guān)注的生活問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，縮短了和人民群眾之間的關(guān)系，一定程度上提高了受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的認(rèn)同感，使得觀眾群體有了一定量的增加。在此形勢(shì)之下，各個(gè)電視臺(tái)的新聞播報(bào)不斷增加民生類新聞的占比，已成為當(dāng)前的主流新聞傳統(tǒng)的電視。新聞節(jié)目采訪時(shí)主要采用的是單一的模式，主持人與嘉賓以問(wèn)一答的形式，無(wú)法給現(xiàn)在關(guān)于群眾帶來(lái)新鮮感，繼而失去了部分觀眾群體。而在新媒體時(shí)代下，多樣化的媒體新聞獲取渠道，滿足了當(dāng)前人民群眾碎片化式的新聞需求。電視臺(tái)的新聞播報(bào)也在一定程度上改變?cè)械牟?bào)形式，添加具有娛樂趣味性的方式，對(duì)諸多新聞進(jìn)行報(bào)道。

2.2 受眾群體的變化

面對(duì)當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，電視新聞?lì)惞?jié)目的傳播速度是否匹配人民群眾的生活節(jié)奏在很大程度上決定了電視新聞?lì)惞?jié)目受眾群體的變化傾向。當(dāng)前大多數(shù)新聞受眾群體處于快節(jié)奏的生活和工作以及學(xué)習(xí)中沒有整塊的時(shí)間和家人一起觀看新聞報(bào)道，另一方面，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高。人民群眾在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，開始關(guān)注精神需求多樣化的娛樂節(jié)目和場(chǎng)外娛樂項(xiàng)目的出現(xiàn)是當(dāng)前年輕人認(rèn)可的釋放壓力的形式。一定程度上分走了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群體，導(dǎo)致電視新聞的觀看率持續(xù)走低。

3. 傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下傳播方式日益多元化，傳播渠道的發(fā)展也不斷發(fā)展成熟，在全新的發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視媒體弊端也日益顯現(xiàn)，尤其是在新媒體時(shí)代下，傳播速度更快，并且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和共享性，全面突破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了受眾群體。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體由于自身的局限并且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力日益減弱，嚴(yán)重影響到傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日益成熟，并在一定程度上改變?nèi)嗣袢罕娚罘绞胶托畔@取方式的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體只有樹立與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，突破傳統(tǒng)新聞模式的制約才能夠有效增強(qiáng)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，缺乏與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的理念，并沒有將當(dāng)前成熟的高新技術(shù)運(yùn)用到媒體信息的采集和后期運(yùn)營(yíng)中，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目缺少創(chuàng)新，受眾群體越來(lái)越少。

4. 新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比的優(yōu)勢(shì)分析

4.1 內(nèi)容的即時(shí)性

隨著當(dāng)前高新技術(shù)的發(fā)展，成熟和普及應(yīng)用，通過(guò)現(xiàn)代化的通訊技術(shù)，對(duì)海量信息進(jìn)行有效整合，可以實(shí)現(xiàn)信息的高速有效傳播。在當(dāng)前融媒體時(shí)代越來(lái)越多的傳播平臺(tái)發(fā)展成熟，并且能夠有效地滿足新聞受眾群體的信息獲取需求。與此同時(shí)，新媒體能夠有效突破時(shí)間與空間的限制，有效拓寬新聞覆蓋面。

4.2 形式的多樣性

其次，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比在傳播形式和內(nèi)容方面越發(fā)多樣性。突破了傳統(tǒng)媒體應(yīng)用文本與圖片的單一形式，輔助音頻和視頻等多樣化的形式使得傳播內(nèi)容和形式越發(fā)豐富立體。帶給新聞受眾群體更多的觀看體驗(yàn)和新聞看點(diǎn)選擇，更能夠滿足現(xiàn)代化人們碎片化的閱讀需求。

4.3 資源共享性

最后，在融媒體時(shí)代之下，新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體相比具有更強(qiáng)的資源共享性。在現(xiàn)代化信息搜索引擎中只要輸入想要了解的信息，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就會(huì)整合資源庫(kù)中所有相關(guān)信息呈現(xiàn)在受眾群體面前。另一方面，在新媒體時(shí)代之下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以根據(jù)用戶的檢索歷史鎖定用戶的喜愛偏好并為其推送感興趣的內(nèi)容方便用戶的后續(xù)使用。

5. 融媒體時(shí)代廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效策略

5.1 傳播內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展成熟和應(yīng)用，各種傳播平臺(tái)也日益多元化，給人民群眾提供了更加便利的信息獲取渠道。因此，融媒體時(shí)代下廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須注重傳播內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)。只有提高了新聞傳播的質(zhì)量以及新聞價(jià)值才能夠有效提升新聞受眾群體的關(guān)注度。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以通過(guò)多樣化的編輯方式，多方面挖掘信息素材并結(jié)合新聞受眾群體的不同需求，最大程度的滿足受眾的信息獲取需求。在當(dāng)前融媒體時(shí)代，面對(duì)越發(fā)多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容和方式對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目之初也提出了更為專業(yè)的要求，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)與新聞受眾的互動(dòng)，同時(shí)做好信息反饋收集工作，進(jìn)一步對(duì)自身的節(jié)目做出調(diào)整，不斷拓寬新聞受眾的覆蓋面。

5.2 與自媒體融合發(fā)展

在傳統(tǒng)的新聞媒體播報(bào)當(dāng)中，新聞?dòng)浾咧恍枰瓿刹稍L與寫作這兩部分的工作，但是在現(xiàn)如今融媒體時(shí)代發(fā)展中，各種與互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)固化的新聞制作模式和新聞播報(bào)方式，并且，隨著5G時(shí)代到來(lái)各種新型技術(shù)以及新的傳播手段不斷的應(yīng)用使新聞傳播流程發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代中新聞傳播流程不但速度快并且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此，就需要新聞?dòng)浾呔邆淙诤厦浇閳?bào)道這方面的能力。除此之外，還要樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，跟上時(shí)代的發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)從而推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。發(fā)揮時(shí)代主流媒體中具有公信力以及引導(dǎo)力等方面的優(yōu)勢(shì)，并且要對(duì)權(quán)威信息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布和播報(bào)，在關(guān)鍵的時(shí)刻引導(dǎo)輿論，從而把黨和政府的信息和思想傳遞到人民群眾的心里。

5.3 強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展還應(yīng)當(dāng)重視強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能。引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才調(diào)整人才內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)從業(yè)人員的整體團(tuán)隊(duì)建設(shè)并積極引導(dǎo)工作人員突破傳統(tǒng)模式之下思維的局限性，不斷激發(fā)工作人員的工作熱情和創(chuàng)新意識(shí)，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支持。

5.4 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

最后新媒體時(shí)代下，想要對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新還應(yīng)當(dāng)注重宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新環(huán)節(jié)。眾所周知，廣電新聞宣傳應(yīng)當(dāng)建立在及時(shí)以及闡述事實(shí)的基礎(chǔ)上，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)的新聞報(bào)道都是通過(guò)敘事或評(píng)論的方式進(jìn)行宣傳廣播的，在闡述獨(dú)特的新聞視角來(lái)提升新聞報(bào)道本身的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，不可忽視的是在進(jìn)行新聞的瀏覽中，或多或少的都會(huì)被新聞標(biāo)題所吸引。同時(shí)需要注意的是應(yīng)當(dāng)避免“標(biāo)題黨”的行為引起觀眾的反感。

6. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅需要充分利用當(dāng)前成熟的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對(duì)當(dāng)前多樣化的平臺(tái)和信息渠道進(jìn)行深度探索，還應(yīng)當(dāng)注意與新媒體的融合發(fā)展加強(qiáng)與新聞受眾群體之間的互動(dòng)，并注重從業(yè)人員專業(yè)技能的培訓(xùn)與提升，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的成功轉(zhuǎn)型。

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作者簡(jiǎn)介：張潔，1978年2月，女，漢，湖南省益陽(yáng)市，編輯，撫州市廣播電視臺(tái)，研究方向：廣播電視