傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關系

艾尼瓦江·依明

【摘要】2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。在這次會議時，習近平同志強調， 加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局。全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。我國網民達到8.02億，其中手機網民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..086

1. 傳統(tǒng)媒體和新媒體的概述

1.1 傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體的主要信息傳播媒介包括報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒體。隨著社會的發(fā)展，互聯網信息技術的迅速興起和發(fā)展，成為信息傳播平臺新形成的信息媒體，成為我國傳統(tǒng)媒體領域的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體受到空間和時間的限制，傳統(tǒng)媒體讀者大大減少，但信息接受者群體并不需要傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，而新形成的信息傳播媒介并不排斥傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體還具有獨立傳播新聞的特點，能夠將長期傳播保存和歷史事件真實地以文字圖像和視頻形式保存。相互不排斥文字表達和視頻表達、圖片等表現形式以真實的新聞形式傳遞讀者，無論它不受山?？諝獾拳h(huán)境的限制，傳統(tǒng)媒體也不受讀者年齡的限制。傳統(tǒng)媒體的突出特點是擁有唯一的信息傳播出版和出版物監(jiān)督力量。真正真實地傳播社會大小事件的人，因為它的保存價值高，所以才是真正堅持新聞原則的傳播。

1.2 新媒體的概念

新媒體概念是新形成的傳統(tǒng)媒體比較完整、比較廣泛，主要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的運用方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，共同特點是有穩(wěn)定的信息傳播手段，還配備了高科技高端裝備。新媒體建立在智能信息技術發(fā)展基礎上的新型信息傳播，包括信息采集。其傳播方式主要包括互聯網平臺、電腦、手機端和數字電視等新媒體?？梢哉f是新媒體廣泛傳播的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在新媒體上把一種題材的新聞以各種形式，即網絡，手機APP，短視頻和短信等形式，以最快的速度傳達給讀者，作為新聞的主要要素，時效性強，新聞發(fā)布方式多種多樣，讀者選擇哪一種形式就能與哪一種形式接觸，具有直接傳播的特點，現場報道方式可以讓讀者有身臨其境的感覺，比傳統(tǒng)媒體更貼近讀者報道。新媒體也有弱點，即互聯網是主要的血管，離開網絡就會癱瘓。新媒體可以說是當前新聞發(fā)展的新成果，因為相比傳統(tǒng)媒體，科學技術比較成熟，是新興信息化建設在媒體上的體現。也就是說，雖然新媒體的概念被廣泛傳播，但是它的規(guī)律還是具有新聞性。

1.3 傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展過程

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是一場大規(guī)模而又長期的改革戰(zhàn)爭，在融合發(fā)展過程中，兩個傳統(tǒng)媒體和新媒體必須遵循相關新聞原則，把握好后續(xù)發(fā)展和我們黨的改革方向，充分利用這一新繁榮的新媒體，加快發(fā)展進程，但要注意在融合發(fā)展過程中長期存在，使管理比傳統(tǒng)媒體更加嚴格規(guī)范，使改革文化體制得到遵循、創(chuàng)新。在融合發(fā)展過程中，要能適應社會發(fā)展，作用要比傳統(tǒng)媒體適應完善發(fā)展、實現更好發(fā)展。融合發(fā)展過程中，新媒體內容有效。同時，更加注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特色，要嚴格規(guī)范傳統(tǒng)媒體讀者新聞資源和新聞發(fā)布監(jiān)督，適應新媒體發(fā)展，并不重視加強新媒體人才隊伍建設，要把在傳統(tǒng)媒體上涌現出來的人才隊伍形成新媒體合成隊伍，把黨的聲音以各種方式傳遞給廣大讀者，讓新興媒體按照特色，不忽視傳統(tǒng)媒體的作用，形成具有歷史的傳統(tǒng)媒體在社會中的地位和發(fā)展。打造融合發(fā)展的筑城，把新媒體的作用和傳統(tǒng)媒體的個性優(yōu)勢牢牢抓在一起，形成一個離不開一個的新聞場，把共同的力量，進一步精簡黨的新聞規(guī)律，同時加大讀者隊伍，同時建設不受時間地點限制的新聞媒體。

2. 分析傳統(tǒng)媒體與新體的融合發(fā)展趨勢

2.1 引導正確與論方向

新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同本質就是通過媒體傳播信息。要充分發(fā)揮群眾意見和要求的權威性，積極讓群眾參與到信息中來。媒體是信息的傳播者，也是群眾的理論指導。要積極引導和監(jiān)督正確的輿論導向，促進社會和諧，以新聞信息的形式有效化解社會各種危機，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展具有更好的現實意義。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅持黨對新聞工作的絕對領導，堅持政治家辦報、政治家辦新聞的原則。傳統(tǒng)和新媒體是黨和人民的工具，既能用理論武器引導群眾，又能維護群眾的發(fā)言權，必須堅持兩條腿走路。

2.2 充分發(fā)揮新媒體傳播作用

推動新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，仍然是一場大規(guī)模、長時期的改革，必須與黨的新聞工作改革相適應，在融合發(fā)展過程中必須遵循相關原則，牢牢把握改革方向，有效運用新技術這一手段，加快新聞發(fā)展進程，嚴格規(guī)范融合發(fā)展路徑管理，嚴格遵循文化改革體制，發(fā)揚創(chuàng)新精神，把握好方向，不喪失自我。在融合發(fā)展中，新老媒體可以適應發(fā)展和社會進步，實現更好發(fā)展。在融合發(fā)展過程中，要注意內容有效、準確、真實、可靠，結合新老媒體特色優(yōu)勢，培育新興網絡技術。新媒體這個新概念逐步正規(guī)化，進一步找準細節(jié)，網絡空間這個廣闊的空間不亂的形式填補，群眾最接近，微媒體室形成，瞬間要致力于新內容的斗爭，嚴密維護網絡安全，監(jiān)督謠言式的信息清理，確保真正成為新聞。

2.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合發(fā)展趨勢

新媒體是傳統(tǒng)媒體的補充、推廣和延伸，二者只有在內容和傳播手段上相得益彰，才能共同推動媒體這個產業(yè)邁上新臺階。新媒體領域的快速崛起，推動了互聯網、無線網絡、數字電視、傳統(tǒng)鏈路等諸多產業(yè)的轉型轉型融合。對于我國媒體領域來說，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體兩種方式進行資源整合，形成優(yōu)勢互補，已經成為今后發(fā)展的趨勢，現在這兩種媒體已經開始融合并進行了一定的探索。對傳統(tǒng)媒體來說，信號通道比較單一，廣播是廣播，電視是電視，報紙是報紙，它共同組織的信息源部分實際上也是一個信息來源的部分。傳統(tǒng)媒體的存在也能給新媒體一定的幫助，新媒體形成新媒體的時間比較短，傳統(tǒng)媒體的形成是長期的，歷史書面材料還是傳統(tǒng)媒體表面上的保存完整，所以孩子媒體就像在母媒體前面新走的孩子，所以必須傳統(tǒng)媒體帶頭帶好新媒體，教育與改革發(fā)展相適應，與時俱進。

3. 傳統(tǒng)媒體和新媒體的未來走向

傳統(tǒng)媒體要實現全媒體時代的穩(wěn)定發(fā)展，停滯不前是不現實的，必須及時改革、轉型升級、適應時代。這就要求傳統(tǒng)媒體抓住機遇、掌握新媒體技術，善用新媒體平臺、社交媒體，運用新思路提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，牢牢把握在激烈市場競爭中也能保持穩(wěn)定的資源，充分實現傳統(tǒng)媒體“跨媒體經營”的戰(zhàn)略突破。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇是潛在的無形資源，掌握和利用這些機遇，對拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展渠道和進一步提升社會價值具有重要意義。傳統(tǒng)媒體要突破重圍，實現自身發(fā)展，需要明確當前新媒體的特點，運用新技術拓展自己的業(yè)務內容。換句話說，新媒體不斷發(fā)展成為今天信息傳播的最重要渠道，各類衍生產品快速發(fā)展并覆蓋整個網絡，社交媒體的繁榮和快速發(fā)展，促進了更多人以此為平臺進行交流與互動、分享與交流。傳統(tǒng)媒體要認清這一現狀，在運用傳統(tǒng)方式傳播信息的基礎上，運用網絡和各種社交媒體。另一方面，在新媒體發(fā)展階段，既要與傳統(tǒng)媒體與時俱進，滿足傳統(tǒng)媒體讀者需求，又要逐步進行新媒體融合改革，使黨的聲音充分利用多媒體和傳統(tǒng)媒體的作用，形成新的媒體管理體制，防止傳統(tǒng)媒體應有的新聞觀念價值，以及新聞媒介和報告文學間斷地阻礙新聞的發(fā)展。要實現新媒體發(fā)展有穩(wěn)定而又能吸引讀者的欄目、欄目和新聞節(jié)目，實現同比例的傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展。同時，要形成適應時代發(fā)展的媒體，以正確的方向報道我們黨的光輝成就和發(fā)展。

4.結論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體雖然在新媒體的強大沖擊下面臨嚴寒，但傳統(tǒng)媒體并沒有因此而退縮，而是適應新時代，抓住新機遇，調整新舉措，利用手段融合開拓創(chuàng)新。當然，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代謀求更好更長遠的發(fā)展，仍然離不開作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展立身之本的“以內容為主”，高水平、高質量發(fā)展，缺乏傳統(tǒng)媒體辦報內容的更新，如何適應時代用新媒體實現媒體融合發(fā)展，只能是一句空話。新媒體和傳統(tǒng)媒體在外部環(huán)境變化的強大沖擊下，面臨著全媒體環(huán)境和全媒體設置的一系列挑戰(zhàn)。

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