傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及創(chuàng)新發(fā)展

楊秋

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我國(guó)媒體行業(yè)注入新生機(jī)，一方面要面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了激烈挑戰(zhàn)，一方面要抓住媒體融合機(jī)遇，走出發(fā)展桎梏。我國(guó)傳統(tǒng)媒體在一定時(shí)期內(nèi)是人們獲得信息的重要模式之一，其主要形式是廣播、電視等等。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等傳播途徑以及電子設(shè)備等載體為人們提供更加豐富、多元的信息。如今我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化等趨勢(shì)，同時(shí)以社交平臺(tái)為主的新媒體如雨后春筍般冒出，為人們提供海量信息以及更加快速、便捷的信息交流模式。新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞為融合提供了廣闊的發(fā)展前景，要逐漸滿(mǎn)足不同層次、年齡以及領(lǐng)域的民眾的信息需求。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展策略，為我國(guó)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供參考意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..082

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合性是我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)并且整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式與模式。我國(guó)出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，要以主流媒體為核心，促進(jìn)其朝著形式多樣、方法先進(jìn)以及具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方向發(fā)展，同時(shí)還要打造具有多樣性和融合性的傳統(tǒng)體系，要讓傳統(tǒng)媒體和新媒體具有統(tǒng)一性，堅(jiān)持主流思想的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持走控制輿論道路。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合背景分析

我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久、數(shù)量多、類(lèi)型豐富并且規(guī)模龐大，2017年我我國(guó)報(bào)紙種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)了千余種，并且印發(fā)數(shù)量超過(guò)數(shù)十億。并且廣播電視等媒體的種類(lèi)超過(guò)萬(wàn)余種，機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)兩千家，節(jié)目類(lèi)型超過(guò)三千種，能夠?qū)ξ覈?guó)人口進(jìn)行全方位覆蓋。二十一世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及其信息技術(shù)迅速的發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)了67%，并且網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)到了9.4%億，增加速度非常快。

如今我國(guó)傳播體系逐漸呈現(xiàn)全方面、多樣化趨勢(shì)，多樣化的含義是我國(guó)媒體信息打破了傳統(tǒng)手段與方式等方面的約束，并且從以廣播電視為主的傳播媒體到以觸摸媒體為主的新媒體都逐漸提高了應(yīng)用率、擴(kuò)大了應(yīng)用范圍。多層次的含義是以政府為主、民營(yíng)為輔的媒體機(jī)構(gòu)形式。全方面的含義是如今媒體信息傳播的覆蓋率非常高、覆蓋范圍非常廣，其涵蓋著生活、出行、生產(chǎn)、娛樂(lè)等等。無(wú)需夸張，其能夠滿(mǎn)足人們所需的全部信息數(shù)據(jù)。多功能的含義是目前我國(guó)媒體行業(yè)的任務(wù)已經(jīng)發(fā)生了改變，從政治宣傳到休閑娛樂(lè)、新聞報(bào)道等。

并且如今傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出新技術(shù)、媒體集成現(xiàn)象，媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不僅積攢了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還積蓄了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展力量，為傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力。在新媒體、技術(shù)集成過(guò)程中，逐漸形成了現(xiàn)代化、先進(jìn)化的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，積極應(yīng)用現(xiàn)代化傳播手段。如，紙媒行業(yè)正在積極加強(qiáng)紙質(zhì)報(bào)紙和電子報(bào)紙的融合性，形成新傳播模式。而廣電集團(tuán)也在加強(qiáng)和電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，通過(guò)三網(wǎng)融合項(xiàng)目提高媒體融合發(fā)展速度與效率。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

首先是傳播內(nèi)容和模式不同，傳統(tǒng)媒體以圖片文字為核心，并且在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，其管轄主體是黨政機(jī)關(guān)。在傳播時(shí)要要審核其內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量。所以傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和信服力。而新媒體以信息技術(shù)為核心，其傳播形式更加多元、豐富，同時(shí)可以打破時(shí)控限制，具有實(shí)效性。但是其在內(nèi)容審核方面限制不強(qiáng)，不能保證信息內(nèi)容質(zhì)量。其次是傳播媒介不同，傳統(tǒng)媒體以廣播電視和報(bào)刊為核心，傳播媒介比較固定。因此其傳播途徑與范圍比較狹窄，但是在這種限制下，也可以讓傳統(tǒng)媒體打造出高影響力的品牌欄目。新媒體傳播媒介具有多元化特征，以微信、小紅書(shū)等為主的自媒體形式非常多樣，所以不僅能提高信息傳播效率，還能增加信息傳播量。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

首先是融合意識(shí)淡薄，從媒體融合現(xiàn)狀分析可知，如今傳統(tǒng)媒體不僅沒(méi)有積極應(yīng)用新技術(shù)、創(chuàng)新與完善傳播手段，還不能合理應(yīng)用移動(dòng)端信息傳輸設(shè)備，對(duì)其掌控能力較弱，更重要的是缺乏創(chuàng)新研究能力，不能讓信息媒體技術(shù)獲得更加廣闊且充滿(mǎn)希望的發(fā)展前景。所以可知，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)層沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新老媒體融合的重要性，不能樹(shù)立創(chuàng)新融合意識(shí)，為后續(xù)開(kāi)展融合工作提供重要?jiǎng)恿?。其次是管理體制滯后，傳統(tǒng)媒體的管理體制難以適應(yīng)新時(shí)代的媒體發(fā)展要求，從組織機(jī)構(gòu)到資源調(diào)配等方面都需要完善和調(diào)整。最后就是媒體行業(yè)工作人員素質(zhì)低下，想要提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加快融合必須掌握與合理應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，但是媒體行業(yè)缺少專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才，并且對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)不到位。

4. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒體行業(yè)得以蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)也要面臨更加莫測(cè)與復(fù)雜的發(fā)展局勢(shì)，所以一定要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體創(chuàng)新融合發(fā)展。

4.1 樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，增強(qiáng)應(yīng)用新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力

如今我國(guó)媒體傳播形勢(shì)發(fā)生了全新的變化，其影響力也在逐漸增加，但是媒體格局和輿論環(huán)境也愈發(fā)復(fù)雜難控。因此媒體行業(yè)的從業(yè)者一定要擁有較強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，不僅要持續(xù)提升自身業(yè)務(wù)能力與技術(shù)水平，還要在發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持創(chuàng)新與學(xué)習(xí)，逐步強(qiáng)化業(yè)務(wù)實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先要意識(shí)到新媒體技術(shù)創(chuàng)新的重要性，以此為融合發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)還要積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的融合理念與技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)。其次要深入媒體行業(yè)、掌握行業(yè)內(nèi)各媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，既要形成有機(jī)融合，也要根據(jù)時(shí)代發(fā)展特性、了解時(shí)代要求，做到針對(duì)性融合與發(fā)展。

4.2 提高主流媒體地位，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)

根據(jù)我國(guó)媒體行業(yè)融合發(fā)展實(shí)情分析可知，不同層次與領(lǐng)域的媒體行業(yè)從業(yè)者對(duì)媒體融合發(fā)展的態(tài)度具有較為明顯的差異性，所以如果想要提高主流媒體的地位，增強(qiáng)其話語(yǔ)權(quán)，相關(guān)部門(mén)必須做好頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化工作，避免在發(fā)展、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型構(gòu)成中走入誤區(qū)。

4.3 堅(jiān)持用戶(hù)的核心地位，擴(kuò)展媒體市場(chǎng)

想要讓我國(guó)媒體行業(yè)持續(xù)掌握更加先進(jìn)的發(fā)展理念，并且能在新老媒體融合過(guò)程中應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，必須要確立媒體用戶(hù)的核心地位，要增強(qiáng)用戶(hù)粘性。在融合發(fā)展時(shí)，要樹(shù)立核心用戶(hù)理念并且落實(shí)到工作中。同時(shí)媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、管理層也要強(qiáng)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，要在融合發(fā)展過(guò)程中以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，持續(xù)擴(kuò)展媒體市場(chǎng)，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 以融合發(fā)展為指導(dǎo)，重新構(gòu)造生產(chǎn)程序

我國(guó)新老媒體融合發(fā)展過(guò)程中會(huì)涉及多方面的內(nèi)容，并且受多因素影響，如技術(shù)框架、組織管理以及模式等等，其發(fā)展目標(biāo)是促進(jìn)智能化生產(chǎn)，加強(qiáng)信息傳播。所以要重新構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)程序，要在掌握不同媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，樹(shù)立新的運(yùn)營(yíng)邏輯。

4.5 推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容，創(chuàng)新生產(chǎn)方法

媒體融合其實(shí)就是將媒體行業(yè)發(fā)展時(shí)，涌現(xiàn)的各種生產(chǎn)方式、技術(shù)以及模式進(jìn)行全面融合與統(tǒng)一綜合，要看到媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ΑＨ珉S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快，逐漸出現(xiàn)眾包新聞、眾智新聞等媒體形式，其不僅能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加多元的主題，還能主體更加豐富，其擁有的生產(chǎn)機(jī)制是以用戶(hù)智慧為核心，對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式的創(chuàng)新與完善，讓媒體加強(qiáng)信息生產(chǎn)和傳播的聯(lián)合性。以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)，深入挖掘與創(chuàng)新生產(chǎn)模式。要以國(guó)家發(fā)展需求為基礎(chǔ)，打造形式多樣、方式先進(jìn)并且競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)的主流媒體，同時(shí)還要建設(shè)規(guī)模龐大、實(shí)力強(qiáng)勁，具有信服力和影響力的媒體集團(tuán)。

4.6 加強(qiáng)渠道和內(nèi)容的互動(dòng)性，促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)勢(shì)就是“內(nèi)容”，而新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)是“傳播”，因此加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展能夠集合其優(yōu)點(diǎn)，形成新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以在建設(shè)和發(fā)展媒體渠道平臺(tái)時(shí)，要加強(qiáng)新老媒體渠道融合的優(yōu)勢(shì)，要形成良性互動(dòng)。

4.7 掌控行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，掌握主動(dòng)權(quán)

全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)既要掌握媒體發(fā)展戰(zhàn)略，也要迎合行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，要在掌握自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，擁有前瞻性。例如，要緊跟互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢(shì)，要加強(qiáng)媒體企業(yè)之間的合作與互動(dòng)，以此整合行業(yè)內(nèi)部用戶(hù)、傳播模式、數(shù)據(jù)信息等方面資源，要在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)未來(lái)媒體融合發(fā)展格局的入口。在堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)+的過(guò)程中，媒體生產(chǎn)出現(xiàn)了新變化，并且還促進(jìn)了生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)營(yíng)、運(yùn)行的創(chuàng)新和完善。能夠逐步激發(fā)用戶(hù)對(duì)信息數(shù)據(jù)的需求，還能提高業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)全面升級(jí)。

4.8 完善媒體體制管理

傳統(tǒng)媒體受思想意識(shí)、固定模式等方面的限制，在其改革與融合發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)受很多因素影響，但是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢(shì)。所以媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該提高媒體融合課題的研究地位，要重構(gòu)其發(fā)展體制與完善其管理方法。

5. 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展是滿(mǎn)足群眾對(duì)信息需求的必然選擇，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。能夠在應(yīng)用信息技術(shù)、結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為人民群眾實(shí)時(shí)性、高質(zhì)量、形式多樣的信息，并且隨著信息技術(shù)與媒體技術(shù)不斷發(fā)展，必然會(huì)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的媒體時(shí)代。

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