媒體融合時代如何提升新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力

張國萍

【摘要】隨著我國現(xiàn)代化水平的提升，各經(jīng)濟領(lǐng)域逐步構(gòu)建多元融合的結(jié)構(gòu)形態(tài)。媒體的發(fā)展為傳播價值資源信息和延伸生態(tài)服務(wù)鏈條提供了契機，也推進了各領(lǐng)域完成發(fā)展目標的速度。媒體資源的融合，極其重要。本文對此研究和分析，提出當(dāng)前媒體融合時代背景下新聞編輯激發(fā)創(chuàng)新意識和強化融合能力的重要性，并提出根本性的具體策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞編輯;創(chuàng)新發(fā)展;融合;共享

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..051

媒體的融合是現(xiàn)代化社會發(fā)展的必然結(jié)果。各經(jīng)濟領(lǐng)域唯有優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)并延伸價值鏈條，才能實現(xiàn)對發(fā)展成本的有效管控并贏得社會效益等一系列目標。而這一切的核心離不開對市場價值信息的挖掘，只有搜集出各種融合共享的信息內(nèi)容，才能第一時間為各種不同社會工作匹配階段規(guī)劃。媒體板塊蘊藏著對接市場發(fā)展衍生出的多樣性信息內(nèi)容，對社會各群體的需求都能相適應(yīng)并調(diào)控，具備一定的引領(lǐng)示范作用。因而，在媒體融合時代，運營媒體板塊的人員必須具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和能力，從而真正使媒體融合的作用產(chǎn)生。新聞版塊是媒體融合中的重要部分，必須對新聞編輯的實踐能力提出適應(yīng)性要求。

1. 媒體融合時代提升新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力的重要性

從近年來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，媒體信息內(nèi)容在文娛方面占的比重較大，且衍生出一系列IP影視劇、動漫和音像、數(shù)字化音樂等結(jié)合的產(chǎn)品，獲得了長足關(guān)注。相比之下，新聞版塊因為其內(nèi)容過于枯燥且鋪排形式單一，雖涉及的價值元素多樣性，依然無法發(fā)散其具備的功能。就重要性來說，新聞內(nèi)容不僅僅是社會人員獲取社會發(fā)展資訊的門戶資源，而且蘊藏著大量應(yīng)用于社會實踐的行為文化，需要各人群借鑒和互動。因此，經(jīng)營新聞板塊的管理人員必須重視新聞內(nèi)容的多元功能，使其在面對其它板塊內(nèi)容的沖擊下占有一席之地。

由于媒體發(fā)展過程中，將新聞內(nèi)容當(dāng)成老舊的、過時的信息內(nèi)容，片面的認為新聞內(nèi)容通過電視媒體或紙質(zhì)媒體報道，并不需要自媒體的渲染和輸出，媒體融合雖然將新聞內(nèi)容系統(tǒng)性的設(shè)計和有序列的整理，但是在運營過程中由于運營者注重的是市場利潤，對新聞本應(yīng)帶來的社會效益研究不深，僅僅看到了短期效果，并沒有集中對新聞版塊發(fā)展的長期效益分析，因而所創(chuàng)設(shè)的內(nèi)容單一，未能有效的和其它資源整合。許多新聞編輯仍然停留在傳統(tǒng)思維，不具備意識去研究新聞板塊的融合方式，由于缺少監(jiān)督和管理，千篇一律的以文字形式鋪排，且傳播的很多內(nèi)容都具有滯后性，未能挖掘出新聞傳播的特色，也不具備引導(dǎo)各領(lǐng)域開展實踐的實用性。新聞板塊的管理者必須對新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力提出要求，通過各種方式提升新聞編輯人員的實踐素養(yǎng)，才能使新聞板塊發(fā)揮應(yīng)有的時代價值。

2. 媒體融合時代新聞編輯人員的不足之處

2.1 媒介融合形態(tài)呈初級狀態(tài)，新聞編輯需要更多關(guān)注

雖然新聞編輯是新聞版塊運營不可或缺的部分，但卻未得到一定的關(guān)注。由于媒體融合的速度較快，行業(yè)未形成系統(tǒng)而規(guī)范的組織框架，常常出現(xiàn)各媒體公司搶占推廣渠道的情況。媒體人員的注冊門檻較低，各種為了經(jīng)濟利潤而盲目擴張的私有媒體團隊層出不窮，導(dǎo)致媒體融合滲透了錯誤的觀念。媒體融合原本是為了提升整體效益和促進轉(zhuǎn)型強強聯(lián)合的舉措，卻逐漸演變成各媒體為經(jīng)濟利益互相攫取價值信息和掠奪資源的形態(tài)。這也就促使媒體行業(yè)內(nèi)并未形成人才素質(zhì)為核心的發(fā)展理念，并沒有構(gòu)建各部分人員工作的目標體系。編輯人員僅僅是被當(dāng)成碼字的程序員，只需要簡單的將別家的內(nèi)容搬運，或者簡單的將自家媒體的內(nèi)容框架搭建。行業(yè)內(nèi)普遍存在這樣的共識，也就難以激發(fā)出競爭需求，內(nèi)部管理者選擇以少量成本滯留工作人員，因而對工作架構(gòu)的職責(zé)并未規(guī)劃明確，因此編輯人員長期在這種工作環(huán)境下受到影響，自然難以激發(fā)出創(chuàng)新意識。且因為新聞板塊受到忽視，新聞編輯人員相比于其它內(nèi)容編輯人員更加缺少學(xué)習(xí)的平臺，因而無法強化個人的專業(yè)素質(zhì)。

2.2 新聞融合能力要求較高，新聞編輯應(yīng)具備責(zé)任心

雖然有的媒體平臺給予了新聞編輯充分的發(fā)展機會，也對新聞編輯人員提出了適應(yīng)性的需求。但是相比于歌曲和視頻等媒體內(nèi)容，新聞更多的是以文字形式鋪設(shè)，難以獲得群體關(guān)注。因而新聞編輯人員必須要將新聞內(nèi)容與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，通過新聞DJ和綜藝節(jié)目的整合、專欄和素人采訪的結(jié)合等富有創(chuàng)意的形式，讓新聞內(nèi)容具有時尚感和新鮮感。但是技術(shù)上處理的難度較高，需要新聞編輯人員在采編的基礎(chǔ)上進行剪輯和素材整理、布景渲染和畫面色彩的設(shè)計等，新聞編輯人員往往無從下手。因而，很多新聞編輯人員在嘗試著一段時間的學(xué)習(xí)后便半途而廢，依然選擇固守傳統(tǒng)思維，草率離職，要么在崗位上渾水摸魚，將已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)過簡單的拼接和剪切進行冒用，存在粗制濫造的特點，無法保證最終效果。

另外，媒體融合時代除了需要將新聞媒體的傳播價值打造以外，更關(guān)鍵的是引導(dǎo)各領(lǐng)域社會實踐的實用性。因此，新聞編輯人員不單單要注重新聞內(nèi)容融合之后的趣味性和豐富性，還要確保新聞內(nèi)容是真實且具有深度的。因而，這又對新聞編輯人員提出了新的要求。但是很多新聞編輯人員僅僅重視了適應(yīng)大眾心理這一方面，一昧的利用軟件處理技術(shù)將新聞內(nèi)容的多樣性提升，但顯得花哨而缺乏特色，對新聞想要提煉的中心思想不明，令人眼花繚亂，難以留下深刻印象。新聞編輯人員不具備創(chuàng)新的意識，主要在于大多數(shù)新聞編輯人員欠缺責(zé)任感，僅僅是為了薪資參與工作，被動的接受管理者提出的要求，并沒有深入的對新聞內(nèi)容提升的兩方面目標研究分析。因此，依然無法提升新聞的創(chuàng)新融合水平。

3. 媒體融合時代提升新聞編輯人員能力的具體策略

3.1 加強新聞編輯的管理力度，合理的制定目標體系

其一，媒體行業(yè)必須要規(guī)范性組織架構(gòu)的有效設(shè)計，對組織架構(gòu)的任務(wù)、職責(zé)以及技能評價等工作建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃，能夠?qū)π侣劸庉嫷霓D(zhuǎn)型提出適應(yīng)性要求，對新聞編輯的招聘加大考核力度。在新聞編輯人員到崗后，必須確定工作成長規(guī)劃，對編輯人員各階段提升能力的情況檢驗，確保新聞編輯的專業(yè)技能和素質(zhì)能達到目標。其二，必須構(gòu)建培訓(xùn)體系，對新聞編輯人員提供學(xué)習(xí)平臺，例如讓新聞編輯人員對采編、線下考察、采訪和整理素材、報道口播等技能落實學(xué)習(xí)和實踐的渠道，組織相應(yīng)的具有成熟經(jīng)驗的編輯人員與新人交流和溝通。信息傳播便捷性特點和快速性特點存在，多元屬性是新媒體快速發(fā)展的原動力和特征之一，但是新媒體環(huán)境下的很多信息是非難辨、真?zhèn)坞y分，媒體工作者在沒有掌握事件實情情況下就草草發(fā)布信息，這樣一來，新聞價值就會大大折扣，新聞?wù)鎸嵭圆荒艿玫奖Ｕ?。很多新聞對個體新聞事件的報道十分看重，但是新聞事件信息情況卻沒有了解，對事件后續(xù)狀況尚未做到及時跟進，影響了最終的新聞質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在這個方面具備著權(quán)威性和真實性，傳統(tǒng)新聞編輯需要從實際角度出發(fā)，最大限度上彰顯本體優(yōu)勢，探索和發(fā)現(xiàn)新聞事件，對新聞進行及時各種報道，以此種形式達成新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展和進步。

3.2 注重新聞編輯的生活化創(chuàng)設(shè)，激發(fā)人員長期的責(zé)任意識

媒體內(nèi)部必須要對新聞編輯人員長期的行為變化觀察，給予新聞編輯人員各自單獨的職業(yè)提升機會，讓新聞編輯人員施展所長。要加大對新聞編輯人員對新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)型思考的宣傳力度，組織新聞編輯人員戶外接觸新聞對象，對各領(lǐng)域的真實發(fā)展情況有所了解。要讓新聞編輯人員全方位、多角度做好電視節(jié)目，綜合保障新聞?wù)鎸嵭裕畲笙薅壬辖柚诿襟w實效性特點，突破原有局限和瓶頸，借助深度優(yōu)勢對相關(guān)新聞事件實施深度報道操作，使其充裕深度性，從而可以在超越新媒體的同時，強化本體競爭實力。每個新聞都要從不同角度進行結(jié)論研究。新媒體新聞觀點多樣且個性鮮明，要保證真實性來進行新聞編輯。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要保障新聞撰寫權(quán)威性和新聞報道嚴謹性，掌握新聞事件發(fā)展脈絡(luò)，從多個角度進行分析和揣摩，日漸豐富新聞內(nèi)容，提升受眾度和好評度。第一點要做的就是要認識到新舊媒體之間的差別，對二者優(yōu)勢進行整合，做好查缺補漏工作，分析未來傳統(tǒng)媒體新聞主要發(fā)展渠道;第二點是將創(chuàng)新理論和意識等，真正應(yīng)用到新聞編輯實踐活動中去，以反復(fù)磨合與試驗操作，進行適合傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的融合渠道創(chuàng)設(shè)，提升新聞編輯質(zhì)量和效率。

4. 結(jié)束語

綜上所述，隨著社會的飛速發(fā)展，媒體板塊融合的力度也在增強。新聞內(nèi)容是促使社會聯(lián)系增強的部分，編輯人員在注重其傳播范圍擴大的同時也應(yīng)保證新聞內(nèi)容能發(fā)散多元功能，從而在滿足社會人員需求的同時指導(dǎo)社會實踐。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容顯然無法達成目標，新聞編輯人員必須及時轉(zhuǎn)變思維，提升個人的融合技能。本文對此提出了相關(guān)策略，望予以重視。

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