城市公園的品牌化景觀設(shè)計(jì)策略研究

邱 璨，王 威，衛(wèi) 紅

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)風(fēng)景園林與藝術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000)

當(dāng)前，城市發(fā)展已進(jìn)入品牌時(shí)代，城市品牌是城市競爭力的制高點(diǎn)[1]。城市公園作為塑造和展示城市品牌的窗口，在規(guī)劃建設(shè)中深植于獨(dú)特的地域文化和生活方式，能夠全面反映城市精神面貌。現(xiàn)階段，我國城市公園千城一面、個(gè)性缺乏的現(xiàn)狀導(dǎo)致城市品牌優(yōu)勢特色的定位模糊，城市個(gè)性特質(zhì)被抹殺，嚴(yán)重地影響了城市的可持續(xù)發(fā)展。隨著城市品牌建設(shè)的積極推進(jìn)，人們對(duì)城市公園景觀建設(shè)的要求提升。同時(shí)伴隨著城市發(fā)展的成熟和規(guī)模擴(kuò)張，城市間的競爭激烈，城市的差異化屬性和個(gè)性化建設(shè)需求也愈加突出。公園是城市的大客廳，因此，積極提升城市公園的品牌化景觀，從而推動(dòng)城市品牌的發(fā)展是經(jīng)營城市的必然要求。

1 相關(guān)研究現(xiàn)狀

通過文獻(xiàn)分析，可將城市公園的發(fā)展歷程總結(jié)為初始化、規(guī)范化、特色化、品牌化4個(gè)階段。

1.1 初始化是城市公園發(fā)展的萌芽階段

近代工業(yè)革命帶來了生態(tài)環(huán)境惡化、市民親近自然的情感需求難以滿足等社會(huì)問題。受到民主自由思想的影響，18世紀(jì)末建立的海德公園(Hyde Park)成為了英國倫敦最知名的公園。其中演講者之角(Speaker′s Corner)作為英國民主的歷史象征，市民可在此演說任何有關(guān)國計(jì)民生的話題，這個(gè)傳統(tǒng)一直延續(xù)至今。海德公園也隨著城市擴(kuò)張逐漸成為市中心區(qū)域，吸引了大量游客。該階段的城市公園多為向公眾開放的綠地，已具備了現(xiàn)代城市公園的特征。

中國的城市公園較西方發(fā)展晚，最早是鴉片戰(zhàn)爭后為改善人民生活習(xí)慣出現(xiàn)的租界公園。由于公園大多是在西方勢力的扶持下建設(shè)，設(shè)計(jì)多采用西式手法表現(xiàn)。這種公共園林作為城市公園的雛形，對(duì)打破古典園林私有化模式起到了推動(dòng)作用。

1.2 規(guī)范化是城市公園發(fā)展的求同表現(xiàn)

19世紀(jì)城市格局發(fā)生變化，1854年紐約中央公園的建造使單個(gè)城市公園綠地互相聯(lián)系成為帶狀綠地，其從近郊大型公園變成具有城市精神象征意義的紀(jì)念碑，并在美國掀起了城市公園運(yùn)動(dòng)。從此號(hào)稱紐約“后花園”的中央公園不只是紐約市民的休閑地，更是世界各地旅游者喜愛的旅游勝地。

建國后處于戰(zhàn)后恢復(fù)期的中國則迎來了城市公園建設(shè)的第一個(gè)高峰。此階段中國學(xué)習(xí)蘇聯(lián)的高爾基文化公園發(fā)展建造了城市綠地公園、文化休息公園及居住綠地公園3個(gè)公園類型。此階段主要模仿蘇聯(lián)文化休息公園模式，統(tǒng)一建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)功能分區(qū)和活動(dòng)組織空間。公園重視文化教育功能，是新型公園建設(shè)的基礎(chǔ)。

1.3 特色化是城市公園發(fā)展的求異表現(xiàn)

19世紀(jì)后期，環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)推動(dòng)波士頓大都市公園體系建立。以河流等自然要素為紐帶，連接了9個(gè)部分的綠地，形成一條約16 km的翡翠項(xiàng)鏈。波士頓公園體系改變了城市的原有格局，構(gòu)建了波士頓引以為傲的城市特色風(fēng)貌。在經(jīng)歷了長達(dá)半個(gè)世紀(jì)的城市公園運(yùn)動(dòng)后，西方的城市公園也在由單一的城市綠地，發(fā)展為互相聯(lián)系的帶狀綠地，再發(fā)展為公園體系的過程，使其所在城市因公園而聞名，至此西方城市公園已呈現(xiàn)出品牌化的發(fā)展趨勢。

我國城市公園的蓬勃發(fā)展時(shí)期出現(xiàn)在改革開放后。城市公園的功能性不斷完善，種類和數(shù)量飛速增長，各類主題性公園也不斷出現(xiàn)。此階段表現(xiàn)為優(yōu)勢的求異、文化的求異。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化休息公園已無法滿足人民的消費(fèi)需要，公園立足特色化建設(shè)發(fā)展并開始增加游樂設(shè)施，商業(yè)化的功能服務(wù)不斷完善推動(dòng)了主題公園的出現(xiàn)，是綜合性公園品牌化發(fā)展的必經(jīng)過程。

1.4 品牌化是城市公園發(fā)展成熟的標(biāo)志

進(jìn)入20世紀(jì)的城市公園建設(shè)，現(xiàn)代及后現(xiàn)代主義思想影響了景觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其呈現(xiàn)出生態(tài)性、藝術(shù)性和文脈性特點(diǎn)，也因此形成了多種多樣風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)類型。以1926年建成巴塞羅那高迪公園為例，利用當(dāng)?shù)氐氖瘔K、碎瓷、玻璃就地取材，實(shí)現(xiàn)了人工與自然的完美結(jié)合。公園門口的噴泉中間用彩色瓷磚拼貼而成的巨型蜥蜴，不僅作為鎮(zhèn)園之寶，甚至已成為巴塞羅那的標(biāo)志，引來無數(shù)游客合影留念。

21世紀(jì)后我國綜合型公園經(jīng)歷了由繁至簡的轉(zhuǎn)變，功能開始漸漸分化，并逐步整合為更適宜居民參與和使用的現(xiàn)代化全方位的公共活動(dòng)空間。例如1999年為北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦而規(guī)劃建設(shè)的奧林匹克公園，是一座包含多種功能在內(nèi)的綜合性市民公共活動(dòng)中心。在2008年的賽事開展期間吸引了眾多觀眾游客前來游覽參觀，同時(shí)也為北京提供了一個(gè)國際交往聯(lián)絡(luò)窗口、世界文化交流平臺(tái)以及絕佳的國家發(fā)展機(jī)遇。城市公園所帶來的輻射效益已不再局限于滿足市民生活需求，更突出了城市多元化的發(fā)展特征，推動(dòng)了城市品牌化的發(fā)展。如今，在城市公園品牌化提升中，現(xiàn)代城市公園將體現(xiàn)城市理念作為內(nèi)涵，通過城市特色的外顯表達(dá)，最終達(dá)到展示城市形象，宣傳城市文化的效果。

2 概念界定

2.1 城市公園

2009年施行的《公園設(shè)計(jì)規(guī)范》中定義：“公園是供公眾游覽、觀賞、休憩、開展科學(xué)文化及鍛煉身體等活動(dòng)，有較完善的設(shè)施和良好的綠化環(huán)境的公共綠地?！惫珗@一般可分為城市公園、森林公園、主題公園、專類園等。其中城市公園種類豐富，功能和性質(zhì)各異。本文以城市公園的發(fā)展規(guī)律入手，將新中國成立后建造或改造的，為城市居民提供娛樂、健身、休閑、游覽和學(xué)習(xí)的城市綜合型公園作為研究主體。

2.2 城市公園品牌化

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。城市公園的品牌化概念源自于“城市品牌”。“城市品牌”最初是在1988年由美國杜克大學(xué)的Kevin LaneKeller教授在他的《戰(zhàn)略品牌管理》中首先提出的，廣義上是指根據(jù)歷史積淀，定位地域資源特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)和管理，是一個(gè)地區(qū)的自然風(fēng)貌與人文歷史的綜合展現(xiàn)，也是一個(gè)城市在推廣宣傳自身形象過程中所傳遞給大眾的精神內(nèi)核[2]。

2.3 城市公園品牌化的特征

城市公園的品牌化發(fā)展從縱向和橫向來看，分別具有時(shí)代性、文化性和獨(dú)特性特征。

1)時(shí)代性特征解釋為城市公園景觀在相同地域的不同時(shí)代會(huì)有不同的表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)為符合時(shí)代定位和符合功能定位。準(zhǔn)確的品牌化定位離不開對(duì)城市自身資源的分析以及對(duì)城市品牌市場的調(diào)研。把握時(shí)代定位以及功能定位，決定了城市公園品牌化發(fā)展的時(shí)代性特征。

2)文化性特征是由諸如地理環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化背景、生活習(xí)性和人文特點(diǎn)等決定的，不同的地域文化存在于不同的地域中，因而展現(xiàn)出不同民俗風(fēng)貌與景觀特色。具體表現(xiàn)為文化資源的集中、文化要素的表達(dá)以及文化影響力的傳播。城市公園對(duì)歷史文化繼承，通過傳播塑造出城市品牌獨(dú)有的魅力。城市品牌文化性特征表現(xiàn)的是長期的存續(xù)和發(fā)展，是持續(xù)的競爭力。

3)獨(dú)特性是指能夠?qū)⒊鞘泄珗@與其他城市的公園相區(qū)別的排他屬性。獨(dú)特性需要通過城市提供給民眾特殊的體驗(yàn)，滿足目標(biāo)受眾的實(shí)際需求并帶來與眾不同的感受。具體表現(xiàn)為對(duì)特殊群體的關(guān)注、對(duì)特定場景的設(shè)計(jì)以及對(duì)特別活動(dòng)的策劃。

2.4 城市公園的品牌化價(jià)值效應(yīng)

城市公園的品牌化，通過景觀提升，提高外部吸引力，增強(qiáng)內(nèi)部競爭力，進(jìn)而對(duì)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)產(chǎn)生正面影響，促進(jìn)城市發(fā)展，其價(jià)值效應(yīng)影響機(jī)制見圖1。

圖1 城市公園品牌化價(jià)值效應(yīng)影響機(jī)制

3 案例分析

3.1 現(xiàn)代國外城市公園品牌化案例分析

在國外城市公園體系快速發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了一批功能完備、具有較高知名度的城市公園。依據(jù)近年來世界各地旅游者的喜愛度，選取了以下城市公園進(jìn)行分析(表1，圖2，圖3，圖4，圖5)。

表1 國外城市公園品牌化特征分析

圖2 倫敦海德公園景觀策略

圖3 紐約中央公園景觀策略

圖4 芝加哥千禧公園景觀策略

圖5 悉尼達(dá)令港公園景觀策略

3.2 現(xiàn)代國內(nèi)城市公園品牌化案例分析

依據(jù)中國文旅部2019年對(duì)國內(nèi)年度旅游接待人次的排名前五位，對(duì)所在城市熱力值進(jìn)行對(duì)比，選取以下熱度最高的城市公園進(jìn)行分析(表2，圖6，圖7，圖8，圖9)。

表2 國內(nèi)城市公園品牌化特征分析

圖6 廣州越秀公園景觀策略

圖7 深圳灣海濱公園景觀策略

圖8 杭州太子灣公園景觀策略

圖9 上海楊浦濱江公園景觀策略

4 城市公園品牌化景觀設(shè)計(jì)策略

4.1 城市公園品牌化發(fā)展思路4.1.1 提升功能性

針對(duì)公眾的高需求、低參與度的問題，通過針對(duì)特定群體而創(chuàng)造主題性景觀、植入專業(yè)性活動(dòng)場地和豐富公共活動(dòng)空間節(jié)點(diǎn)等手段進(jìn)行功能性提升。

4.1.2突出主題性

針對(duì)特色不鮮明，記憶度不高的問題，通過增加紀(jì)念性地標(biāo)、設(shè)置藝術(shù)宣傳活動(dòng)空間，并通過舉辦主題活動(dòng)進(jìn)行文化性的提升。

4.1.3強(qiáng)化關(guān)聯(lián)性

針對(duì)定位不明確、區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題，通過地域條件完善各類功能節(jié)點(diǎn)的布置，明確區(qū)域發(fā)展方向，并通過整合交通流線加強(qiáng)空間的聯(lián)系。

4.2 城市公園品牌化景觀策略建議

4.2.1 激活——點(diǎn)：打造城市記憶點(diǎn)，突出文化性特征

1)打造現(xiàn)象級(jí)地標(biāo)作為城市記憶點(diǎn)可以是當(dāng)?shù)刂臍v史人物雕塑，也可以是城市具有紀(jì)念意義的歷史事件，通過依據(jù)文物或事件設(shè)計(jì)的景觀活動(dòng)場地能夠喚起公眾對(duì)城市文化的認(rèn)知和保護(hù)傳承行為。

2)利用互動(dòng)性設(shè)施，如聲光電現(xiàn)代科技裝置，激發(fā)游客接觸自然、探索科技的激情，提高公眾參與度。

3)可提供藝術(shù)活動(dòng)場地，在節(jié)日慶典策劃如展覽或演出集會(huì)等吸引人氣，通過活動(dòng)的宣傳推廣提高城市知名度。

4.2.2 編織——線：串聯(lián)空間故事線，敘述獨(dú)特性特征

1)在空間上，完善的步行體系，加強(qiáng)公園各片區(qū)聯(lián)系性，創(chuàng)造多層次視覺廊道。

2)在功能上，打通交通脈絡(luò)，構(gòu)建便捷交通網(wǎng)格，以交通動(dòng)線為紐帶連接多個(gè)功能區(qū)，增加休閑功能節(jié)點(diǎn)串聯(lián)各類活動(dòng)空間。

3)在生態(tài)方面，以連結(jié)綠色斑塊形成城市生態(tài)脈絡(luò)，構(gòu)建綠廊為主體的公園生態(tài)骨架，實(shí)現(xiàn)城市與綠化的融合共生。

4.2.3 聯(lián)動(dòng)——面：拓展區(qū)域印象面，描繪時(shí)代性特征

整合周邊區(qū)域公共空間發(fā)展資源，不斷擴(kuò)展城市公園的生態(tài)文化影響范圍，在提升城市公園景觀形象的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展路線，進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的模式化創(chuàng)新，輻射區(qū)域影響力，打造城市公共空間發(fā)展帶，使城市公園與區(qū)域公共空間相得益彰，相互促進(jìn)，鞏固城市公園品牌化建設(shè)成果，提高城市品牌聯(lián)想度。

5 結(jié)語

在全球城市化的浪潮中，城市公園的品牌化探索有著巨大發(fā)展?jié)摿?。品牌是一座城市個(gè)性化的歷史沉淀，是城市在長期經(jīng)營過程中形成的無形資產(chǎn)。當(dāng)今時(shí)代是全方位、全球化的競爭，從推動(dòng)樹立城市發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，以城市公園品牌化建設(shè)為基礎(chǔ)，有效建立城市宣傳展示渠道；以景觀提升為手段，積極滿足園林綠化現(xiàn)代化升級(jí)的市場需求。借助城市公園的品牌化發(fā)展打造獨(dú)一無二的個(gè)性化城市品牌，不斷激活城市功能與活力，優(yōu)化城市資源配置，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，從而增強(qiáng)城市整體競爭力，實(shí)現(xiàn)和諧永續(xù)發(fā)展，在不久的將來會(huì)對(duì)城市受眾乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生巨大而長遠(yuǎn)的影響。