中國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異的實(shí)證研究

□呂佳睿

（暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院 廣東 深圳 518000）

1 研究背景

文化產(chǎn)業(yè)以附加值高、發(fā)展可持續(xù)等特性，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力。全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在以美國(guó)為核心的北美地區(qū)，以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)，以中國(guó)、日本和韓國(guó)為核心的亞洲地區(qū)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有投資主體多元化、科技投入巨大和優(yōu)秀人才聚集等特點(diǎn)，在全球處于領(lǐng)先位置。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值6 萬(wàn)億美元，占美國(guó)GDP 比重31%，占世界文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的43%。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1.1 萬(wàn)億英鎊，占總增加值的5.8%。2015—2019 年英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率在5%以上，文化產(chǎn)業(yè)已成為英國(guó)政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效發(fā)展策略。日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其享譽(yù)全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自20 世紀(jì)90 年代起帶動(dòng)大量勞動(dòng)力就業(yè)。目前，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到日本GDP 的20%?；趯?duì)世界主要經(jīng)濟(jì)體的分析可知，目前文化產(chǎn)業(yè)已成為世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱。

自2012 年起，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)13.7%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值由2015 年的2.7 萬(wàn)億元增加到2019 年的超過(guò)4.4 萬(wàn)億元，占GDP比重由2015 年的3.95%提高到2019 年的4.5%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)量由2015 年的114 萬(wàn)個(gè)增加到2019 年的209 萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率高達(dá)80%；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速達(dá)到1.1%。

專家預(yù)測(cè)，“十四五”末我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量有望達(dá)到7.8 萬(wàn)億元，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)；文化固定資產(chǎn)投資規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到10 萬(wàn)億元以上，占總固定資產(chǎn)投資額比重約8.2%；全國(guó)文化消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將突破2 萬(wàn)億元，年均增速可達(dá)6.2%。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在一定差距，主要表現(xiàn)為城鄉(xiāng)居民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)需求不足、文化與娛樂(lè)支出在居民支出結(jié)構(gòu)中的占比相對(duì)較小。

2 文獻(xiàn)綜述

改革開放以來(lái)，我國(guó)居民人均收入水平不斷上升，精神文化需求越來(lái)越大，文化消費(fèi)在城鄉(xiāng)居民收入中的占比逐年上升。城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與收入和總消費(fèi)基本實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)，據(jù)此推測(cè)我國(guó)居民收入水平與居民文化消費(fèi)具有長(zhǎng)期均衡穩(wěn)定的關(guān)系。

張薇（2012）[1]對(duì)陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)狀況進(jìn)行了分析，總結(jié)出城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的一些突出特點(diǎn)。朱波（2019）[2]用空間面板數(shù)據(jù)模型，探索山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響機(jī)制，結(jié)果表明，山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平區(qū)域差異程度不斷縮小且存在明顯的空間溢出效應(yīng)。王詩(shī)茜（2020）[3]探討了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化以及解決方法。李思樂(lè)和陳廷毅（2021）[4]通過(guò)實(shí)證分析得出城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出與收入情況存在正相關(guān)關(guān)系。

本研究試圖運(yùn)用平穩(wěn)性檢驗(yàn)和協(xié)整分析對(duì)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證分析，探討以下3 個(gè)問(wèn)題：①我國(guó)居民文化消費(fèi)與居民收入之間是否存在相關(guān)性；②城鎮(zhèn)居民自主文化消費(fèi)的差異是否顯著；③城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民文化消費(fèi)的邊際傾向是否存在顯著差異。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 模型設(shè)計(jì)

根據(jù)消費(fèi)理論，居民的消費(fèi)水平受到其收入水平的影響，因此分別構(gòu)建城鎮(zhèn)居民收入模型（1）和農(nóng)村居民收入模型（2）。

模型（1）和（2）中，Y表示居民收入，X表示文化消費(fèi)支出，分析系數(shù)α2和β2分別代表了城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)邊際傾向和農(nóng)村居民的文化邊際傾向。

為了方便討論，引入虛擬變量Di，構(gòu)建城鄉(xiāng)居民收入模型（3）如下。

設(shè)置虛擬變量D，若為農(nóng)村居民則D=1，若為城鎮(zhèn)居民則D=0，由此得出模型（4）與模型（5）。

針對(duì)模型（4）與模型（5），若β3未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，則城鄉(xiāng)居民的邊際文化消費(fèi)傾向不同；若通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，則城鄉(xiāng)居民的邊際文化消費(fèi)傾向相同。

3.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

樣本時(shí)間區(qū)間為2000—2020 年，用城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入表示居民收入水平，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；用城鎮(zhèn)居民文娛消費(fèi)支出和農(nóng)村居民文娛消費(fèi)支出表示文化消費(fèi)水平，數(shù)據(jù)來(lái)源于Wind 金融數(shù)據(jù)庫(kù)。

4 實(shí)證分析

4.1 ADF 檢驗(yàn)與協(xié)整分析

研究所采用的數(shù)據(jù)為時(shí)間序列數(shù)據(jù)。為了避免參數(shù)估計(jì)中出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，先對(duì)各變量進(jìn)行ADF 檢驗(yàn)，結(jié)果如表1 所示。

從表1 可以看出，4 個(gè)變量在1%和5%的置信水平下均不穩(wěn)定。通過(guò)對(duì)模型（1）和模型（2）進(jìn)行回歸，并對(duì)殘差進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，分別在5%和10%水平下顯著，這說(shuō)明變量之間具有長(zhǎng)期均衡穩(wěn)定的關(guān)系，因此可以采用模型（3）進(jìn)行分析研究。

表1 平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果

4.2 參數(shù)估計(jì)結(jié)果

中國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)模型的參數(shù)估計(jì)結(jié)果，如表2所示。R2=0.979 2，說(shuō)明該模型可以解釋97.92%的情況，具有較強(qiáng)的解釋力。F=546.408 1，在5%的置信水平下顯著，說(shuō)明該模型整體上具有線性相關(guān)關(guān)系。農(nóng)村居民文化消費(fèi)的截距為54.564 4，截距項(xiàng)D的系數(shù)為36.671 2，表明城鎮(zhèn)居民的自主文化消費(fèi)的差異并不顯著。變量X系數(shù)的T=5.703 2，在1%的置信水平下顯著，其參數(shù)估計(jì)結(jié)果0.054 1，這說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村居民收入每增加1%，則在文化消費(fèi)上的支出會(huì)增加5.41%。D·X的參數(shù)估計(jì)結(jié)果在1%的置信水平下顯著，說(shuō)明該交叉項(xiàng)對(duì)被解釋變量具有一定的影響。這意味著假設(shè)城鄉(xiāng)居民的可支配收入同時(shí)增長(zhǎng)1%，那么相比農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民的文娛消費(fèi)會(huì)多增長(zhǎng)2.91%。

表2 參數(shù)估計(jì)結(jié)果

5 結(jié)論與政策建議

5.1 結(jié)論

利用2000—2020 年城鄉(xiāng)居民人均文化支出數(shù)據(jù)，通過(guò)引入虛擬變量建立回歸模型，驗(yàn)證城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)關(guān)系，得出以下結(jié)論。

第一，我國(guó)居民收入水平與居民文化消費(fèi)具有長(zhǎng)期均衡穩(wěn)定的相關(guān)關(guān)系。

第二，城鎮(zhèn)居民自主文化消費(fèi)的差異并不顯著。

第三，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向比農(nóng)村居民高0.029 1，且城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民文化消費(fèi)的邊際傾向存在顯著差異。

5.2 政策建議

第一，改善文化環(huán)境。統(tǒng)籌規(guī)劃文化資源，有效發(fā)揮其最大效用，聚焦綜合性文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的投資力度，經(jīng)常開展文體娛樂(lè)活動(dòng)，讓農(nóng)村居民閑有所玩、玩有所樂(lè)、樂(lè)有所教。

第二，增強(qiáng)市場(chǎng)空間培育。部分地區(qū)內(nèi)需拉動(dòng)的能力較弱，對(duì)文化需求較小，使得市場(chǎng)需求文化折扣明顯，面臨著較大的市場(chǎng)瓶頸。因而應(yīng)將產(chǎn)業(yè)資源端與產(chǎn)出端、營(yíng)銷端高度互聯(lián)，拓展線上線下市場(chǎng)空間，建立特色文化品牌認(rèn)證和發(fā)布窗口，構(gòu)建以新媒體為載體的多媒體傳播網(wǎng)絡(luò)并落實(shí)品牌建設(shè)。

第三，多方共同支持文化產(chǎn)業(yè)。相較于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)文化消費(fèi)占總收入比重較低。國(guó)家需要從政策上支持文化扶貧，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。社會(huì)企業(yè)及相關(guān)團(tuán)體應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，從多方面支持國(guó)家政策。同時(shí)，應(yīng)提高全社會(huì)的參與度，大力培養(yǎng)和輸送文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才。