新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的策略探析

摘要：新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容發(fā)生了明顯的變化，內(nèi)容方面逐漸變得更易于大眾接受，形式方面也發(fā)生了顯著的變化，由單人、小組轉(zhuǎn)化為團(tuán)體，并且文化活動(dòng)的團(tuán)體成員往往并不固定，活動(dòng)靈活性更強(qiáng)，群眾適應(yīng)性更好。在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的組織方式也發(fā)生了變化，微信等社交平臺(tái)的出現(xiàn)為群眾文化活動(dòng)的組織和開(kāi)展提供了溝通渠道，一些新型的電子設(shè)備也為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供了硬件支持。群文工作人員在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須充分利用新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體資源的特點(diǎn)，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的組織形式，提升群眾在參與文化活動(dòng)時(shí)的幸福感?；诖耍疚尼槍?duì)新媒體時(shí)代如何開(kāi)展群眾文化活動(dòng)做出分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾文化 社交媒體 組織性

新媒體為群眾文化的開(kāi)展提供了更為便捷的途徑，主要表現(xiàn)為可提高組織群眾文化活動(dòng)的信息共享性，以及借助新媒體形式收集群眾的意見(jiàn)和建議，優(yōu)化活動(dòng)方案，加強(qiáng)活動(dòng)參與反饋等。雖然參與群眾文化活動(dòng)的受眾大多年齡較大，對(duì)于一些新媒體技術(shù)可能不夠熟悉，但在多次使用以及積極學(xué)習(xí)的情況下，依舊可享受到新媒體資源為組織文化活動(dòng)帶來(lái)的便利。現(xiàn)階段，新媒體資源比較多，一些社交媒體或者新聞媒體也將視線轉(zhuǎn)移到群眾文化活動(dòng)的組織過(guò)程中，為組織人員提供了更有效的資源。引導(dǎo)組織人員根據(jù)群眾的實(shí)際訴求開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，不僅可提高群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展質(zhì)量，還可提高群眾文化組織的持續(xù)性，為群眾文化活動(dòng)提供更多的資源，促使文化活動(dòng)與新媒體資源進(jìn)行融合，從而提高群眾文化活動(dòng)的整體質(zhì)量。

一、新媒體時(shí)代開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)

（一）為群眾文化活動(dòng)提供更豐富的內(nèi)容

在傳統(tǒng)類(lèi)型的群眾文化活動(dòng)中，活動(dòng)的內(nèi)容和形式其實(shí)具有專(zhuān)業(yè)化、圈子化的特點(diǎn)，一些活動(dòng)內(nèi)容對(duì)參加活動(dòng)群眾的能力要求比較高，例如京劇類(lèi)型的文化活動(dòng)或者體育類(lèi)型的文化活動(dòng)等。此類(lèi)文化活動(dòng)的輻射范圍也并不是很大，一方面是由于參與活動(dòng)的門(mén)檻較高，另一方面是由于此類(lèi)活動(dòng)的內(nèi)容相對(duì)單一，很多人并不感興趣，尤其是年輕群體，對(duì)此類(lèi)文化活動(dòng)甚至存在抵觸心理。在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容體現(xiàn)出了一定的靈活性，內(nèi)容更加豐富。在開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)，組織人員可通過(guò)微信群或者其他社交平臺(tái)征集大家的意見(jiàn)。在得到具體的意見(jiàn)之后，組織人員可根據(jù)意見(jiàn)的具體內(nèi)容，選擇合適的文化活動(dòng)時(shí)間，并選擇合適的活動(dòng)場(chǎng)地，在開(kāi)展活動(dòng)之后即可做好群眾文化活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。更為關(guān)鍵的是，在征求了大家的意見(jiàn)之后，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也可得到進(jìn)一步的優(yōu)化，一些不適合群眾文化活動(dòng)或者活動(dòng)難度較大的內(nèi)容被去掉，進(jìn)而在群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的層面更適應(yīng)新時(shí)期人們參與群眾文化活動(dòng)的新要求，也為群眾文化活動(dòng)在新媒體時(shí)代的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）為群眾文化活動(dòng)形式調(diào)整提供有效的意見(jiàn)反饋渠道

新媒體資源包含的內(nèi)容比較多，主要載體為手機(jī)、電腦以及各種類(lèi)型的電子設(shè)備，主要的形式包括直播、音頻、短視頻以及各類(lèi)社交平臺(tái)等。從群眾文化活動(dòng)的角度分析，文化活動(dòng)與群眾文化活動(dòng)的區(qū)別比較明顯。一般而言，文化活動(dòng)對(duì)參與活動(dòng)人員的技能要求比較高，工作人員需要具備一定的文化基礎(chǔ)與理解能力。但作為群眾文化活動(dòng)，無(wú)論是活動(dòng)的內(nèi)容還是活動(dòng)的開(kāi)展方式均應(yīng)被大眾所接受，活動(dòng)開(kāi)展的場(chǎng)地或者資源也應(yīng)更好地準(zhǔn)備和籌集。在新媒體時(shí)代，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的效率更高了，這是因?yàn)樵陂_(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，組織人員可通過(guò)社交媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)度，并以資源整合的方式整合新媒體資源，引導(dǎo)群眾選擇感興趣的活動(dòng)，主動(dòng)加入群眾文化活動(dòng)中。另外，活動(dòng)組織者也可以在群眾中發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，引導(dǎo)群眾填寫(xiě)問(wèn)卷，包括活動(dòng)類(lèi)型、活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)時(shí)間和場(chǎng)地等，這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，也可為群眾文化活動(dòng)順利開(kāi)展提供有效支持。

（三）為擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的宣傳范圍提供有效手段

新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)即為信息網(wǎng)絡(luò)化，無(wú)論是各類(lèi)視頻平臺(tái)、社交媒體，還是電視廣播頻道，均可根據(jù)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展要求，選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行文化宣傳活動(dòng)，將宣傳活動(dòng)的內(nèi)容落實(shí)到具體的傳播形式中。更為關(guān)鍵的是，新媒體技術(shù)具有較好的指向性，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將群眾的興趣愛(ài)好與文化活動(dòng)的內(nèi)容對(duì)應(yīng)起來(lái)。從群眾文化活動(dòng)的宣傳角度分析，在新媒體技術(shù)的支持下，組織人員根據(jù)不同群體參與文化活動(dòng)的特點(diǎn)，選擇針對(duì)性的文化娛樂(lè)內(nèi)容，此類(lèi)內(nèi)容包括廣場(chǎng)舞、健美操等。針對(duì)年輕群體，組織人員也可根據(jù)年輕人的興趣愛(ài)好選擇一些新型的群眾文化娛樂(lè)形式，例如歌唱比賽或者體育運(yùn)動(dòng)等。從此角度分析，不難看出，在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容增加了，活動(dòng)人群的構(gòu)成類(lèi)型也出現(xiàn)了一些變化，很多年輕群體也參與到了群眾文化活動(dòng)中，促使文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的年輕化態(tài)勢(shì)。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一般的城市，新媒體資源也使群眾文化活動(dòng)變得更加豐富，人們?cè)趨⑴c群眾文化活動(dòng)時(shí)可找到自己感興趣的活動(dòng)形式，這不僅有利于人們之間的溝通和交流，增加人們的幸福感，也將群眾文化活動(dòng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)聯(lián)系起來(lái)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)提供動(dòng)力。

二、新媒體時(shí)代開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的策略

（一）借助社交媒體做好意見(jiàn)整合工作，突出活動(dòng)針對(duì)性

不同區(qū)域人群的活動(dòng)意向不同，對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容的興趣也表現(xiàn)出明顯的差異，滿(mǎn)足所有群眾的參與需求并不現(xiàn)實(shí)，但通過(guò)應(yīng)用社交媒體整合群眾的意見(jiàn)和建議，優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，對(duì)突出活動(dòng)的針對(duì)性則具有較好的促進(jìn)作用，實(shí)際的應(yīng)用效果也相對(duì)較好。在應(yīng)用社交媒體統(tǒng)計(jì)群眾的意見(jiàn)和建議時(shí)，組織人員應(yīng)選擇人們常用的社交軟件，一般而言，人們熟知的社交軟件是微信，微信的使用難度也相對(duì)較低。在應(yīng)用微信進(jìn)行活動(dòng)溝通時(shí)，組織人員可將想?yún)⑴c群眾文化活動(dòng)的民眾拉進(jìn)微信群，并要求群成員修改群備注，以區(qū)域?yàn)槊Q(chēng)命名，方便后續(xù)的組織和登記;在此基礎(chǔ)上，組織者可以為群眾發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷的形式應(yīng)相對(duì)簡(jiǎn)單，方便中老年群體操作。文件的內(nèi)容可包括活動(dòng)的類(lèi)型和內(nèi)容以及地點(diǎn)、時(shí)間等。需要注意的是，由于群眾文化活動(dòng)中中老年群體對(duì)微信軟件的使用可能不夠熟練，為此，組織者可督促其他家庭成員幫助中老年群體完成問(wèn)卷的調(diào)查工作;另外，如果群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式相對(duì)簡(jiǎn)單，組織者可直接在微信群發(fā)送相應(yīng)的公告信息，以群接龍的形式調(diào)查人們可參與活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，從而選擇最為合適的活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間和場(chǎng)地，為群眾參與文化活動(dòng)提供便利條件。

（二）利用視頻平臺(tái)發(fā)布視頻資源，擴(kuò)大宣傳范圍

組織群眾參加群眾文化活動(dòng)時(shí)應(yīng)注重?cái)U(kuò)大宣傳范圍，引導(dǎo)群眾重視群眾文化活動(dòng)，促使其可積極參與到群眾文化活動(dòng)中。一些群眾之所以不參加群眾文化活動(dòng)，并非群眾文化程度不高或者無(wú)相關(guān)活動(dòng)基礎(chǔ)，并且現(xiàn)階段的一些文化活動(dòng)本身內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有參與門(mén)檻，而是因?yàn)槿罕妼?duì)文化活動(dòng)的內(nèi)容不夠了解，限于參與活動(dòng)的時(shí)間成本等，導(dǎo)致群眾在參與此類(lèi)活動(dòng)之前顧慮較多。這是一種信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象，容易導(dǎo)致群眾出現(xiàn)錯(cuò)誤的認(rèn)知。為此，在新媒體時(shí)代，組織者可利用視頻平臺(tái)，將群眾文化的內(nèi)容和形式作為視頻的主要內(nèi)容，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)宣傳工作。其間，組織人員可選擇抖音、快手等短視頻平臺(tái)，錄制一些短視頻，視頻的時(shí)長(zhǎng)三四分鐘即可，這樣可以表現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的主要內(nèi)容和形式。除此之外，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供一定的支持，包括場(chǎng)地、服裝、道具等。

（三）注重群眾之間的互動(dòng)和交流，拓展信息共享邊界

從群眾文化活動(dòng)的持續(xù)性角度分析，傳統(tǒng)類(lèi)型的群眾文化活動(dòng)持續(xù)性一般，人們之間的交流并不多，只有在活動(dòng)之中才可產(chǎn)生有效交流，一些想法和意見(jiàn)在活動(dòng)結(jié)束之后往往無(wú)處表達(dá)。在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)組織者應(yīng)加強(qiáng)群眾之間的互動(dòng)和交流，將這種互動(dòng)和交流擴(kuò)展到活動(dòng)之外。即使活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，也要促使群眾通過(guò)社交媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)相互交流，分享彼此的活動(dòng)參與感悟和其他相關(guān)信息。這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容，還可以增進(jìn)群眾之間的友誼，為活動(dòng)的順利開(kāi)展提供有效支持。另外，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，活動(dòng)組織人員應(yīng)積極分析和探討新型的活動(dòng)形式。此類(lèi)活動(dòng)可由原來(lái)的廣場(chǎng)舞拓展為具有一定規(guī)模的文化類(lèi)活動(dòng)，這些活動(dòng)的內(nèi)容可偏向娛樂(lè)化，也可具有一定的藝術(shù)特點(diǎn)。但需要注意的是，由于參與群眾文化活動(dòng)的人員本身能力水平有限，可能存在一些不理解或者節(jié)奏不適合的情況，此時(shí)，組織人員可根據(jù)群眾的實(shí)際特點(diǎn)，靈活調(diào)整文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容，并要求群眾通過(guò)社交媒體等渠道表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，以此優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，促使群眾之間更有效地交流。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，組織人員應(yīng)積極應(yīng)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，無(wú)論是社交媒體平臺(tái)，短視頻平臺(tái)，還是其他類(lèi)型的自媒體平臺(tái)，均可作為宣傳、優(yōu)化群眾文化內(nèi)容的渠道。群眾也可借助新媒體平臺(tái)參與到群眾文化活動(dòng)的準(zhǔn)備過(guò)程中，表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，為優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式提供更為有效的信息資源。

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（作者簡(jiǎn)介：林雨華，女，大專(zhuān)，連城縣文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）