關(guān)于新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作方法的創(chuàng)新探討

摘要：在新媒體時(shí)代之下，廣大人民群眾的新聞收看方式、信息傳播模式產(chǎn)生了很大變化，使得傳統(tǒng)的電視新聞編制理念、制作方法逐漸落后于社會(huì)發(fā)展。基于此，文章分析了新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的創(chuàng)新背景，以此闡明電視新聞工作者面臨的劣勢(shì)挑戰(zhàn)與優(yōu)勢(shì)機(jī)遇。然后，從穩(wěn)固既有優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化受眾管理等角度入手，提出了新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的創(chuàng)新建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視新聞;受眾群體

引言：

近幾年來，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，并表現(xiàn)出了收視率下降、市場(chǎng)規(guī)模壓縮、社會(huì)影響力弱化等一系列負(fù)面問題。在此情況下，媒體融合的新理念逐漸產(chǎn)生，為傳統(tǒng)媒體的“自救”、“自新”、“自強(qiáng)”提供了思路方向。由此，電視新聞工作者便身處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)兼有的復(fù)雜環(huán)境當(dāng)中，其創(chuàng)新實(shí)踐也應(yīng)以現(xiàn)狀背景為基礎(chǔ)，以趨利避害為主題。

一、新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的創(chuàng)新背景

第一，新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的劣勢(shì)與挑戰(zhàn)。新媒體具有信息傳播快、資源更新快、主體交互快的特點(diǎn)，促使現(xiàn)代人在查找、接收和評(píng)價(jià)信息，也越來越傾向于“快需求”、“快節(jié)奏”。而反觀傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，一個(gè)電視新聞節(jié)目的編制產(chǎn)出，需要經(jīng)歷策劃選題、采訪拍攝、后期制作、報(bào)送審查等多個(gè)環(huán)節(jié)，且在播出時(shí)間上具有明顯的固定性、周期性特點(diǎn)。這樣一來，新聞內(nèi)容在正式播出時(shí)，通常已經(jīng)過去了數(shù)小時(shí)甚至數(shù)日，與受眾群體的認(rèn)知特點(diǎn)、接收需求相偏離。同時(shí)，電視新聞在信息輸出上存在較強(qiáng)的單向性特點(diǎn)，難以與受眾建立互動(dòng)關(guān)系。相比之下，新媒體產(chǎn)品可依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)出良好的即時(shí)性與交互性，這對(duì)電視新聞節(jié)目構(gòu)成了很大威脅[1]。

第二，新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有很強(qiáng)的虛擬性與復(fù)雜性，且尚未形成成熟、完善的市場(chǎng)規(guī)范機(jī)制，所以新媒體平臺(tái)中信息的真實(shí)性存在很大波動(dòng)。相較而言，電視媒體作為黨和國家的“喉舌”，保有嚴(yán)格的審查體系與成熟的市場(chǎng)機(jī)制，所以其內(nèi)容可信度極高。在此背景下，廣大受眾群體對(duì)電視新聞節(jié)目的信任程度更高，這是新媒體不可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在媒體融合的視域下，電視新聞工作者可從新媒體領(lǐng)域中汲取養(yǎng)分，進(jìn)而形成了巨大的提升空間與多元的發(fā)展路徑。

二、新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的創(chuàng)新建議

（一）穩(wěn)固既有優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮節(jié)目特色

在新媒體時(shí)代中，電視新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持“先生存，后發(fā)展”的創(chuàng)新理念，即先做到“固本”，注重自身既有優(yōu)勢(shì)的穩(wěn)固保留與強(qiáng)化提升。在此基礎(chǔ)上，再嘗試“求新”，實(shí)現(xiàn)自身短板的逐步補(bǔ)齊。例如，基于電視新聞“講真話，說事實(shí)”的固有特點(diǎn)，相關(guān)人員在編制節(jié)目時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，避免將偏誤、消極的信息輸出給觀眾，動(dòng)搖電視新聞在受眾心中的權(quán)威地位。在此基礎(chǔ)上，可將“辟謠”作為選題規(guī)劃的方向之一，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中真假難辨的虛假信息進(jìn)行證偽辟除，以發(fā)揮出電視新聞節(jié)目維護(hù)社會(huì)和諧、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能價(jià)值。此外，相關(guān)人員還可將百姓的身邊事作為報(bào)道重點(diǎn)，以此體現(xiàn)出新媒體所不具備的地域性特征，實(shí)現(xiàn)特定受眾群體的吸引與維系[2]。

（二）優(yōu)化受眾管理，創(chuàng)設(shè)互動(dòng)機(jī)制

現(xiàn)階段，媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位越來越傾向于受眾方，如何提高媒體服務(wù)體驗(yàn)，隨之成為了新舊媒體工作者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。對(duì)此，電視新聞工作者應(yīng)及時(shí)意識(shí)到傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)能力方面的欠缺性，并采取出有效的應(yīng)對(duì)手段，實(shí)現(xiàn)受眾管理質(zhì)量的提升。例如，相關(guān)人員可在微信、新浪微博、知乎、百度貼吧等熱門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中建立官方賬號(hào)或節(jié)目社群，并將其作為節(jié)目預(yù)告、新聞發(fā)布、受眾交流的“主陣地”。這樣一來，電視新聞節(jié)目的單向性輸出特點(diǎn)將被有效弱化，從而拉近節(jié)目與受眾之間的情感距離，并在穩(wěn)固現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)潛在受眾的有效挖掘。此外，廣播新聞工作者還可定期或不定期地舉辦線下的粉絲交流活動(dòng)，進(jìn)而與受眾面對(duì)面地進(jìn)行互動(dòng)反饋，以使受眾到形成遠(yuǎn)超新媒體虛擬環(huán)境的體驗(yàn)感，強(qiáng)化其對(duì)節(jié)目及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可與喜愛。

（三）運(yùn)用先進(jìn)資源，深化媒體融合

在創(chuàng)新視域下，電視新聞工作者切不可將新媒體技術(shù)、新媒體模式等新興資源視為“洪水猛獸”，而是要全面分析新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)與可用之處，并靈活、適度地化為己用，以達(dá)到媒體融合的深化效果。例如，新冠肺炎疫情期間中央電視臺(tái)就在節(jié)目中引入了“直播帶貨”的新媒體模式，在播送基層扶貧助農(nóng)新聞的同時(shí)，收獲了可觀的農(nóng)產(chǎn)品推廣與營銷效果，并受到了廣大受眾的支持與好評(píng)。此外，央視老牌法制新聞節(jié)目《今日說法》也將編制思路延伸至新媒體領(lǐng)域，制作播出了多個(gè)普法短視頻，既充分迎合了受眾碎片化、快節(jié)奏的信息接收特點(diǎn)，也達(dá)到了有效的法制信息傳播效果，充分享受到了媒體融合的“福利”。

結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體對(duì)我國傳媒領(lǐng)域的壟斷被打破，電視新聞工作者必須要認(rèn)清時(shí)代挑戰(zhàn)、立足受眾需求，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、互動(dòng)形式等方面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。只有樹立起創(chuàng)新化、融合化的發(fā)展機(jī)制與傳媒觀念，電視新聞工作者才能保證編制產(chǎn)出的作品順應(yīng)社會(huì)實(shí)際、滿足受眾需求，進(jìn)而在新媒體時(shí)代下抓穩(wěn)機(jī)遇、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洪流中站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)輿論、維護(hù)社會(huì)和諧的職能作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張東.新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作技巧的創(chuàng)新思考[J].科技傳播，2018，10（14）：96-97.

[2]李東方.論新媒體時(shí)代背景下電視新聞編輯的創(chuàng)新方法[J].新聞傳播，2018（08）：95-96.

作者簡(jiǎn)介：白一彤，女，籍貫：吉林前郭，蒙古族，1986年1月出生，學(xué)歷：本科，職稱：編輯，研究方向：融媒體時(shí)代新聞編輯能力的提升。