試談新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

張進(jìn)

關(guān)鍵詞：新媒體；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

0 前言

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，在新的時(shí)代環(huán)境下，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要依靠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色旅游等產(chǎn)業(yè)。而鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和營銷，離不開現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。新媒體的發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的途徑。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大的進(jìn)步。一些具有特色文化的鄉(xiāng)村，已經(jīng)通過挖掘本地的歷史文化內(nèi)涵，形成了有一定規(guī)模的旅游文化產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也提升了鄉(xiāng)村的整體面貌。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展下，國家相關(guān)部門也提出了針對(duì)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)歷史文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，如在2019年7月，中央全面深化改革委員會(huì)會(huì)議，審議通過了《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國家文化公園建設(shè)方案》。該方案的提出，在對(duì)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征相關(guān)歷史文化進(jìn)行挖掘和保護(hù)的同時(shí)，在一定程度上，對(duì)沿線涉及的鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用。在新媒體的信息傳播環(huán)境下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要借助新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，來實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升。同時(shí)，其他鄉(xiāng)村地區(qū)也應(yīng)該能夠借助新媒體等網(wǎng)絡(luò)形式，大力建設(shè)和宣傳本地區(qū)的文化特色，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠均衡

從目前我國的鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展來看，有許多鄉(xiāng)村地區(qū)憑借本地特色的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。比如一些保留較為完好的古城，浙江的烏鎮(zhèn)、同里，湖南的鳳凰縣等地。還有一些地區(qū)，依靠本地區(qū)著名的自然風(fēng)光，開發(fā)旅游資源，進(jìn)行配套旅游服務(wù)，也取得了很大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，就大多數(shù)鄉(xiāng)村發(fā)展來看，還是比較習(xí)慣于依托原有的土地和礦產(chǎn)等生產(chǎn)資料，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。比如我國北方廣大的平原地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)仍然是工業(yè)生產(chǎn)的主要聚集場(chǎng)所，雖然會(huì)解決很大的就業(yè)問題，但是不規(guī)范的工業(yè)生產(chǎn)或者是工業(yè)企業(yè)的大規(guī)模聚集，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境被破壞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不平衡、不科學(xué)的形式。我國的國土面積遼闊，各地區(qū)的氣候和環(huán)境的差異較大，各個(gè)區(qū)域發(fā)展不均衡是必然的結(jié)果。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略扶持下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要擺脫這種地域理念，通過多種途徑來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。

1.2 鄉(xiāng)村文化元素發(fā)掘力度不夠

我國具有悠久的歷史文化，經(jīng)過幾千年的沉淀和積累，成為當(dāng)下社會(huì)文化的重要組成部分。這些歷史文化大多數(shù)都是集中在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，比如說古代帝王的陵墓，都是建在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)。或者古代戰(zhàn)爭(zhēng)、商業(yè)活動(dòng)等歷史遺跡，現(xiàn)在也基本都屬于鄉(xiāng)村地區(qū)。目前來看，廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)本土文化元素發(fā)掘力度不夠，沒有形成一定的文化產(chǎn)業(yè)。一方面是因?yàn)楸镜貐^(qū)缺乏專業(yè)的文化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)本地區(qū)的歷史文化不夠了解，或者是無法進(jìn)行有效的宣傳。另一方面，本地區(qū)的現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)對(duì)歷史文化產(chǎn)生了一定的破壞，一些原始的歷史文化資源無法再恢復(fù)原貌。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)力量不足，無法對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的資金支持。

1.3 對(duì)鄉(xiāng)村文化的宣傳能力不足

鄉(xiāng)村文化的宣傳是十分重要的手段，也是當(dāng)下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳是十分困難的。而在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展下，信息傳播和推廣有了更加便捷的方式。就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的宣傳形式，對(duì)商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生了很大的影響，除了官方的媒體平臺(tái)之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為又一個(gè)十分重要的形式。但是對(duì)于鄉(xiāng)村文化的宣傳上，還是缺乏一定的效力。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的民眾文化水平較低，對(duì)本地區(qū)的歷史文化了解不夠深入，同時(shí)也缺乏一定的興趣，無法有效地挖掘本地區(qū)歷史文化中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，目前互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)也是極為激烈，若缺乏良好的宣傳策略，即使是在便捷的新媒體平臺(tái)，也很難起到應(yīng)有的效果。

2 新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1 建立多種媒體協(xié)同宣傳的策略

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)宣傳中，要建立多種媒體協(xié)同宣傳的策略機(jī)制，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)最大的影響力。目前，新媒體的形式有很多種，以社交平臺(tái)為主的微博、微信等，還有以短視頻和直播為主的抖音、快手等。除了這些使用范圍較廣的新媒體平臺(tái)之外，還有許多主打區(qū)域人群或者是不同興趣交流的平臺(tái)，都有很大的用戶群體。因此，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的宣傳上，要建立多種媒體協(xié)同宣傳的策略，通過對(duì)不同文化內(nèi)容和元素的特點(diǎn)來分析，提出不同的宣傳策略。比如，本地區(qū)有較大的歷史文化資源，某個(gè)古代人物的故居或者是墓葬，在宣傳中，可以針對(duì)一些對(duì)古代歷史文化感興趣的人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的宣傳推廣。這樣的推廣策略，不僅可以有效提升推廣的效果，還能夠節(jié)約資金成本。

2.2 將鄉(xiāng)村文化與新媒體有效結(jié)合

我國的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要新媒體作為有力的信息傳播渠道。鄉(xiāng)村文化要與當(dāng)下的新媒體特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，才能發(fā)揮良好的效果。首先，要充分地挖掘本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，比如歷史遺跡、文化名人、自然風(fēng)光、民俗特產(chǎn)等，打造具有吸引力的特色文化。其次，要邀請(qǐng)專業(yè)的新媒體從業(yè)人員，對(duì)鄉(xiāng)村文化宣傳制定策略和計(jì)劃。比如，對(duì)于以古代傳統(tǒng)村落的風(fēng)格來進(jìn)行宣傳推廣，首先要拍攝專業(yè)的極具藝術(shù)感的宣傳片及宣傳圖，能夠給人以視覺上的吸引。最后，要通過多種媒體結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳，在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，也具有一定的針對(duì)性，能夠最大程度地提升本地鄉(xiāng)村文化的知名度，也能夠有效地提高其信息傳播的轉(zhuǎn)化率。

2.3 通過新媒體來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久和良性的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村文化宣傳推廣中，其策略要以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為最終的目的。首先，對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的推廣工作，要實(shí)現(xiàn)制度化和商業(yè)化，通過當(dāng)?shù)卣蛘呤敲耖g資金，來建立專業(yè)化的宣傳推廣團(tuán)隊(duì)，制定切實(shí)有效的宣傳推廣策略。其次，要配合鄉(xiāng)村文化的宣傳，打造特色旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)本地村民投入到產(chǎn)業(yè)服務(wù)中。比如，對(duì)于本地區(qū)手工業(yè)從業(yè)者來說，可以鼓勵(lì)其投入到對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的制作和銷售中。對(duì)于本地區(qū)的種植業(yè)從業(yè)者來說，可以改進(jìn)生產(chǎn)作物的品種，或者是改善產(chǎn)品，種植與本地區(qū)旅游特色相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，為了提升鄉(xiāng)村文化的品牌價(jià)值，可以在宣傳中邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的優(yōu)秀人員進(jìn)行品牌代言?？傊M早實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，就要在前期的宣傳推廣中采用商業(yè)化的運(yùn)行模式。

3 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施下，我國的鄉(xiāng)村面貌已經(jīng)有了很大的變化。各個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，已?jīng)實(shí)現(xiàn)了良好的轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一部分，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。在新媒體的環(huán)境下，通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播渠道，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的宣傳力度，對(duì)于提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加旅游資源有著十分重要的意義。相關(guān)行業(yè)人員應(yīng)該積極投身到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和宣傳推廣中，為鄉(xiāng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

■ 課題項(xiàng)目：2020年度山東華宇工學(xué)院校級(jí)人文課題《基于教育功能和地域文化特色的校園景觀設(shè)計(jì)探究——以山東華宇工學(xué)院為例》（2020RW07）。