李旎：B站“破圈”的幕后導(dǎo)演

小黎

前些年說(shuō)起B(yǎng)站（嗶哩嗶哩網(wǎng)站的簡(jiǎn)稱），多數(shù)人都很陌生：而現(xiàn)在，B站卻成為“年輕人社區(qū)”的代名詞。它包羅萬(wàn)象、精彩紛呈，并且不斷打破外界對(duì)其定義與認(rèn)知，制造出了無(wú)數(shù)“爆款現(xiàn)象”。B站的“破圈”并非偶然，而是有位幕后導(dǎo)演在操盤，她就是李旎——嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO（首席運(yùn)營(yíng)官）。

扭轉(zhuǎn)人們對(duì)年輕人的偏見(jiàn)

一畢業(yè)就選擇創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生不多，李旎是其中一員。她讀的是法律專業(yè)，大學(xué)四年，同學(xué)們都在為進(jìn)入公檢法系統(tǒng)做準(zhǔn)備，而她卻選擇去咨詢公司實(shí)習(xí)。咨詢工作中充滿著各種各樣的挑戰(zhàn)，每次通過(guò)自己的努力處理完棘手的事，她都會(huì)被欣喜和成就感包圍。正因如此，畢業(yè)后她第一時(shí)間創(chuàng)立了自己的咨詢公司，為科技公司提供企業(yè)管理、人力資源以及投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域的服務(wù)。

剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于初興階段，但李旎非?？春盟陌l(fā)展。她發(fā)現(xiàn)從事互聯(lián)網(wǎng)工作的人大多是白手起家，極具開(kāi)拓能力，于是慢慢將業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域靠近。公司服務(wù)的客戶也從索愛(ài)、諾基亞、戴爾變成了后來(lái)的小米、華為、騰訊，她憑借實(shí)干精神贏得了客戶的好評(píng)。

因?yàn)楸憩F(xiàn)出眾，很多大公司和獵頭來(lái)“挖角”，但出人意料的，她最終選擇的是實(shí)力并不占優(yōu)勢(shì)的獵豹移動(dòng)。那時(shí)的獵豹移動(dòng)還是家小公司，CEO（首席執(zhí)行官）傅盛慧眼識(shí)人，早早看好了李旎的決斷力和執(zhí)行力，于是他借著全公司去烏鎮(zhèn)旅行的機(jī)會(huì)邀請(qǐng)李旎和她的團(tuán)隊(duì)同行。一間客棧里，大家舉杯暢飲，酒過(guò)三巡之后，傅盛忽然站起來(lái)向李旎的團(tuán)隊(duì)敬酒，詢問(wèn)李旎的小伙伴們：“你們希不希望李旎有更好的事業(yè)和發(fā)展？”大家都果斷點(diǎn)頭，傅盛轉(zhuǎn)過(guò)頭，對(duì)李旎說(shuō)：“看，你的小伙伴都同意了。”然后他又向李旎闡述了自己的事業(yè)理念，最后問(wèn)她：“要不要來(lái)我這邊，咱們一起做一番事業(yè)？”

最后那句話一下子擊中了李旎的心，別人挖她，總會(huì)告訴她過(guò)去后要做哪些具體事務(wù)，傅盛卻說(shuō)“一起做一番事業(yè)”。那種未知感讓李旎熱血澎湃，于是她毅然放棄了咨詢公司創(chuàng)始人的身份，成為獵豹移動(dòng)最年輕的高管。

對(duì)于李旎的加入，獵豹公司內(nèi)部有不少人持反對(duì)意見(jiàn)，聯(lián)合創(chuàng)始人陳睿就是其中一位。陳睿是程序員出身，苦苦打拼了六七年才做到當(dāng)時(shí)的位置，看到李旎那么年輕就身居高位，覺(jué)得她缺少歷練，難成大器。但李旎用行動(dòng)改變了陳睿的看法。就職的兩年中，她沖鋒陷陣，幫助獵豹移動(dòng)完成了從四五百人到兩千多人的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張，見(jiàn)證了獵豹移動(dòng)成功上市。她敢于嘗試，不斷學(xué)習(xí)，對(duì)細(xì)節(jié)非常重視，贏得了獵豹移動(dòng)高層的一致好評(píng)，也扭轉(zhuǎn)了陳睿對(duì)年輕人的偏見(jiàn)。

獵豹移動(dòng)上市之后，陳睿開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向自己投資的網(wǎng)站——B站，計(jì)劃把這個(gè)網(wǎng)站做成一個(gè)年輕人興趣愛(ài)好的聚集點(diǎn)，于是他找到了李旎。

幫助別人構(gòu)筑自己的小世界

李旎和大多數(shù)生活在現(xiàn)實(shí)世界的人一樣，對(duì)二次元文化僅限于大家耳熟能詳?shù)囊恍┙?jīng)典作品，比如動(dòng)漫《灌籃高手》。按說(shuō)，李旎應(yīng)該對(duì)陳睿的邀約不感興趣，而且兩人在獵豹時(shí)的交集也不多，但她卻一口答應(yīng)，同樣是因?yàn)橐痪湓挕?/p>

李旎有兩個(gè)較之一般人不太一樣的夢(mèng)想：一個(gè)是推動(dòng)動(dòng)物的生存權(quán)益，一個(gè)是幫助那些患有紅斑狼瘡、強(qiáng)直性脊柱炎等免疫系統(tǒng)疾病的人，這類疾病被稱為“不死的癌癥”。因?yàn)椴惶粯?，所以她總是不被理解。很多人?tīng)完李旎的夢(mèng)想，一般會(huì)回答兩句話——“你太年輕了”“你會(huì)變的”。但是當(dāng)她把同樣的話分別講給陳睿和徐逸聽(tīng)時(shí)，兩人的反應(yīng)卻出奇一致——“很好，我們一起做?！?/p>

徐逸是B站的創(chuàng)立者，因?yàn)闊o(wú)法忍受喜愛(ài)的彈幕視頻網(wǎng)站疏于管理，一手創(chuàng)辦了B站，而陳睿則是因?yàn)橄矚g動(dòng)漫投資了B站。李旎覺(jué)得這兩人未必喜歡動(dòng)物，也未必了解強(qiáng)直性脊柱炎，但卻感覺(jué)遇到了知音。所以當(dāng)陳睿邀請(qǐng)李旎加入當(dāng)時(shí)只有40多人的B站時(shí)，她沒(méi)有絲毫猶豫就選擇了加入。

那時(shí)的B站還是個(gè)二次元主題網(wǎng)站，雖然李旎對(duì)二次元并不感興趣，但她覺(jué)得這并不重要：每個(gè)人都有自己的小世界，也希望待在自己的世界里不被打擾。二次元不過(guò)是一種表現(xiàn)形式，而自己要做的就是為用戶營(yíng)造一個(gè)安全舒服的環(huán)境，讓他們有不被打擾的空間。就這樣，李旎和陳睿、徐逸組成了鐵三角，開(kāi)始以B站為基地施展拳腳，追逐夢(mèng)想。

萬(wàn)物皆可B站

進(jìn)入B站之后，李旎最大的感受就是來(lái)對(duì)了地方。骨子里，她覺(jué)得自己是個(gè)孤獨(dú)癥患者：“我是那種很怕演唱會(huì)散場(chǎng)的人，從小就是，也怕參加婚禮，我最好姐妹的婚禮都沒(méi)參加?！闭蛉绱?，她格外理解B站用戶的心態(tài)：他們追求個(gè)性的離心力和害怕孤獨(dú)的向心力，是一種微妙的中和狀態(tài)。他們希望被理解，也愿意張揚(yáng)個(gè)性，但又始終要確保自己的小世界不被打擾。

時(shí)間也證明李旎的兩位搭檔都是“同道中人”，他們做事不是為個(gè)人成就、金錢驅(qū)動(dòng)，而是為興趣和理想奮斗。三人心照不宣地決定：“B站能否成為一家成功的公司不是最重要的，更希望它能成為所有創(chuàng)作者和用戶的精神家園，讓用戶的個(gè)性能夠在這里發(fā)揮，興趣愛(ài)好能夠得到大家的賞識(shí)?！?/p>

在理想的驅(qū)動(dòng)和“知音感”的激勵(lì)下，李旎經(jīng)常會(huì)有“放手大干一場(chǎng)”的想法。創(chuàng)立之初，B站只是動(dòng)漫和游戲的愛(ài)好者聚集地，隨著時(shí)間的推移，其娛樂(lè)、生活和科技區(qū)內(nèi)容日益豐滿，還成了“最大的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)”。

2020年年初，在李旎主導(dǎo)下，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦了一場(chǎng)跨年晚會(huì)，以特別的演繹方式收獲了1.1億的播放量;而在五四青年節(jié)，李旎帶領(lǐng)同事策劃的宣傳視頻《后浪》更是成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化事件：因?yàn)橄嘈拧叭f(wàn)物皆可說(shuō)唱”，李旎開(kāi)始帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)挖掘年輕人喜歡的說(shuō)唱方式，策劃推出的《說(shuō)唱新世代》也成了綜藝圈的一股清流;還有電視劇《風(fēng)犬少年的天空》，更是打敗了眾多的“甜寵劇”，在年輕人當(dāng)中引發(fā)了廣泛的討論……在一次又一次的突破當(dāng)中，李旎開(kāi)始堅(jiān)信：萬(wàn)物皆可B站，任何內(nèi)容都可以在B站上找到，任何品類B站上都有。

六年過(guò)去了，B站一直在發(fā)展變化，從簡(jiǎn)單變得盛大，從二次元變得多元和包容，但是不變的是李旎守護(hù)B站的初心。因?yàn)楦矣趪L試，她先后入選"2020年中國(guó)最具影響力的商界女性未來(lái)榜”“年度行業(yè)創(chuàng)新人物”“36歲以下了不起的創(chuàng)業(yè)者”等榜單，見(jiàn)證了B站的上市，也在胡潤(rùn)80后白手起家宮豪榜中有了一席之地。不過(guò)對(duì)李旎來(lái)說(shuō)，最大的快樂(lè)仍是白天為B站操心，下班后當(dāng)個(gè)“家里蹲”，享受平平淡淡的生活。