“抖音+博物館”是一次創(chuàng)新嘗試

張一無(wú)

新聞事件：你在抖音直播間看過(guò)展覽嗎？5月16日至5月18日，抖音聯(lián)合10家博物館推出“云端博物館”活動(dòng)，邀請(qǐng)專家通過(guò)直播帶領(lǐng)“看官們”線上觀展。

云觀展，本是2020年疫情時(shí)期博物館的自救措施，而這次卻是多方共贏模式驅(qū)動(dòng)下的一次創(chuàng)新嘗試。

對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，這是從冷門走向熱門的一次機(jī)遇。博物館之“博”，既要館藏“博”，又要受眾“博”。倘若無(wú)人問(wèn)津，那么館藏再豐富也只能是孤芳自賞。借助抖音平臺(tái)的巨大流量，選擇合適的直播方式，邀請(qǐng)專家等參與其中，能有效拓寬受眾，實(shí)現(xiàn)博物館的教化功能。

對(duì)抖音等大型直播類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種合作也無(wú)疑豐富了其自身生態(tài)。抖音的定位不是工具，而是內(nèi)容，之所以每天有超5億人觀看抖音，是因?yàn)槔锩娴男侣劇⒅R(shí)、娛樂(lè)和消費(fèi)內(nèi)容能滿足他們。當(dāng)博物館入駐抖音后，平臺(tái)能更好地滿足用戶的知識(shí)需求，用戶黏性也就會(huì)進(jìn)一步提升。

而廣大網(wǎng)民用戶則是這一波互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容紅利的受益者。試想一下，足不出戶就能接觸到人類文明的精粹，還有詳細(xì)的講解與有趣的活動(dòng)穿插其中，這其中的獲得感與性價(jià)比將不輸于遠(yuǎn)赴現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)然，無(wú)論是哪一方從中獲益，最終都會(huì)對(duì)文化傳承產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的助力。我們常說(shuō)要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，可是當(dāng)大多數(shù)人認(rèn)不出《清明上河圖》，沒(méi)聽(tīng)過(guò)后母戊鼎，不了解三星堆，我們又何談弘揚(yáng)？問(wèn)題背后不是民眾不感興趣，而是民眾缺少機(jī)會(huì)走近這些文物。像是近些年來(lái)火熱的《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目，即證明了這一點(diǎn)。所以，這次的抖音與博物館聯(lián)動(dòng)，其實(shí)也是起到了這一作用：搭建平臺(tái)與橋梁，讓文化接地氣，讓民眾走近文物，讓歷史在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中傳承。

不過(guò)，開(kāi)啟抖音直播并不是博物館成功的唯一步驟，直播如何以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行，是一個(gè)更需要思考的問(wèn)題。倘若“主播”們依舊照本宣科，恐怕還是很難引起民眾的興趣。

今年5月18日是第45個(gè)國(guó)際博物館日，主題恰是“博物館的未來(lái)——恢復(fù)與重塑”，旨在號(hào)召全球博物館共同探索數(shù)字化展覽，以及爭(zhēng)取創(chuàng)造新的文化體驗(yàn)及傳播模式。進(jìn)行抖音直播，是這一主題下的有益嘗試，相信這將成為博物館走向更多受眾的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。（據(jù)紅網(wǎng)）■