新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計研究

張廣超，王爽

（吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，吉林 長春 130000）

引言

20 世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平都取得了巨大的進(jìn)步，新的科技知識和信息量迅猛增加，信息的采集、規(guī)模以及傳播的速度都達(dá)到了空前的水平。我們處于信息泛濫的時代。然而，面對這些繽繁復(fù)雜的信息，人們會感到不知所措，要從這浩如煙海的信息海洋中快速而精確地獲取自己最需要的信息，變得異常困難。

城市商業(yè)空間中的信息包含了人們進(jìn)行商業(yè)活動的各個方面，“信息”成為了設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作的基本元素，如何將商業(yè)信息進(jìn)行整合，用最直觀的方式呈現(xiàn)在觀者面前，成為了大眾關(guān)注的新議題。在信息爆炸的時代，人們對城市商業(yè)空間的要求進(jìn)一步提高，不再滿足于商業(yè)空間只是提供消費的場所，而更加關(guān)注商業(yè)空間如何體現(xiàn)城市魅力、品牌文化等。因此，設(shè)計者要更明晰、更高效地傳遞商業(yè)信息，用心詮釋城市商業(yè)空間中的信息可視化設(shè)計。

1 新媒體環(huán)境下商業(yè)展示空間與信息可視化

1.1 城市商業(yè)空間概述

城市商業(yè)空間是人們活動空間中最繁雜最多元的空間類型之一，基本上是由人、物以及空間三者構(gòu)成。從廣義上可以把城市商業(yè)空間定義為所有進(jìn)行商業(yè)活動的空間形態(tài)，狹義上可以定義為進(jìn)行商業(yè)活動所需要的空間環(huán)境，即進(jìn)行商品交換、滿足大眾需求的空間。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)空間中的最單純的交換模式早已無法滿足消費者的需求，現(xiàn)代意義上的城市商業(yè)空間以及商業(yè)活動正在向更高的層次發(fā)展，并呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、復(fù)雜化等特征，因此，要更加注重商業(yè)空間的環(huán)境塑造，打造出科技感與時尚感相結(jié)合的城市商業(yè)空間環(huán)境。

1.2 信息可視化設(shè)計概述

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展將人們帶入了一個基于“云計算”的大數(shù)據(jù)時代，改變了以往的自上而下的信息傳播方式，人們要在有限的時間里獲得更多的信息。在此背景下，“信息可視化”成為信息共享和無限傳播的必然選擇，成為與科學(xué)可視化并列的研究領(lǐng)域，研究者致力于以最直觀的方式表達(dá)出最復(fù)雜抽象的信息，簡單地說就是利用人們的視覺能力，將抽象復(fù)雜的數(shù)據(jù)或信息概括成圖形、圖表等易于觀看和理解的方式，從而加強(qiáng)人們的認(rèn)知活動，達(dá)到讓人以最直觀的方式獲取更多信息的目的。通過對信息進(jìn)行可視化設(shè)計，傳達(dá)其最本質(zhì)的含義，將信息變?yōu)樽钪庇^且真實的作品是其最主要的表達(dá)方式。

1.3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計

新媒體環(huán)境下，大眾已經(jīng)接受了各種不同的信息傳播方式，這為信息可視化設(shè)計的發(fā)展提供了良好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。因此，信息可視化有了進(jìn)一步的發(fā)展，不再是傳統(tǒng)的將文字?jǐn)?shù)據(jù)等演變成視覺語言，而是將數(shù)字化技術(shù)運用到信息可視化設(shè)計當(dāng)中，使大眾與信息的交流充滿了交互性、動態(tài)性，從而給大眾留下更深的印象，引導(dǎo)其消費行為。本文研究的新媒體環(huán)境下的城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計偏向于以交互性、圖形化和動態(tài)化的語言表達(dá)城市商業(yè)空間的信息數(shù)據(jù)并向公眾傳達(dá)，使人與信息的互動交流更加有效，從而引導(dǎo)或生成的消費者的消費行為。

2 商業(yè)行為與信息可視化設(shè)計

信息可視化設(shè)計可以提升商業(yè)空間中信息交流的效率，使商業(yè)行為與信息可視化設(shè)計作品成為一個相輔相成的關(guān)系。觀者通過對設(shè)計作品的感受建立意識，意識會引導(dǎo)觀者的行為，在信息可視化設(shè)計過程當(dāng)中，藝術(shù)作品會將觀者帶入思維空間，與行為進(jìn)行互動交流[1]。

數(shù)字化環(huán)境下，信息可視化設(shè)計作品可以通過圖像、圖標(biāo)等動態(tài)的視覺表象引導(dǎo)公眾的商業(yè)行為，從而促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)。某賣場的COOKING 空間區(qū)域，從鍋類產(chǎn)品著手，將產(chǎn)品的賣點信息與現(xiàn)場空間相結(jié)合，并采取互動體驗的方式（見圖1），在墻面上進(jìn)行設(shè)計，按下墻上的噴繪圖，觸覺就會觸發(fā)并亮起事先設(shè)計整理好的賣點信息設(shè)計圖，直接獲取產(chǎn)品的一切信息，帶給觀者最為直觀的感受，為商業(yè)行為提供了最有針對性的可視化信息，這種直接的參與體驗感讓信息展示更加明晰，同時能引導(dǎo)消費者主動參與以達(dá)到信息被主動獲取的目的，引導(dǎo)其消費行為，進(jìn)而促進(jìn)商場銷售行為。

圖1 COOKING 空間區(qū)域

3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計原則

3.1 信息化設(shè)計原則

在當(dāng)前信息爆炸的社會背景下，信息是人們生活以及進(jìn)行商業(yè)行為的基礎(chǔ)，以信息作為基本元素，對其進(jìn)行可視化設(shè)計，以各種數(shù)字化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出商業(yè)空間中的各種信息數(shù)據(jù)，這是在商業(yè)空間中進(jìn)行信息可視化設(shè)計所要遵循的基本原則。

3.2 交互性設(shè)計原則

交互性原則重點在于觀者在信息傳播過程中體驗到的主動性和參與性。城市商業(yè)空間的主要功能是滿足大眾的消費行為，人們的參與性是體現(xiàn)其價值的本質(zhì)要求，通過對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計，引導(dǎo)大眾主動參與信息接收的過程，與信息進(jìn)行雙向的互動交流，實時地掌握信息傳達(dá)的內(nèi)容。

3.3 直觀性設(shè)計原則

信息可視化設(shè)計涉及商業(yè)空間中的各種信息，觀者涉及不同的年齡層次，因此，在設(shè)計過程中要遵循直觀性的設(shè)計原則[2]。同時還要注重可識別性和層次性，設(shè)計清晰且有主有次。信息可視化設(shè)計的最主要的目的就是將復(fù)雜繁瑣的數(shù)據(jù)信息等更加直觀準(zhǔn)確的傳遞給觀者，使觀者快速獲取信息。

4 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設(shè)計應(yīng)用

4.1 城市商業(yè)空間數(shù)字化導(dǎo)視系統(tǒng)

現(xiàn)代商業(yè)空間具有空間大、功能復(fù)雜、人流量大等基本特征，現(xiàn)代商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)是對商業(yè)空間信息的具象處理，也是對外傳播的符號以及品牌形象地表達(dá)，是對商業(yè)空間信息的綜合體現(xiàn)，可以引領(lǐng)人們到達(dá)目的地，節(jié)省不必要的尋找時間。商業(yè)空間中數(shù)字化的導(dǎo)向系統(tǒng)改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)、機(jī)械化的導(dǎo)向模式，采用先進(jìn)的技術(shù)手段和設(shè)備，將海量的信息與數(shù)據(jù)儲存，從而進(jìn)一步為商業(yè)空間提供易變易識的導(dǎo)視場景，實時的獲得空間信息，參與性和體驗性極強(qiáng)。

4.2 數(shù)字化的商用展廳設(shè)計

裝置藝術(shù)是城市商業(yè)空間中信息可視化設(shè)計中的重要載體，可以展示城市文化及科技發(fā)展水平。數(shù)字化技術(shù)的介入實現(xiàn)了裝置藝術(shù)作品由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)化。某企業(yè)在上海設(shè)立的商用展示中心（見圖2），以多個商業(yè)主題的方式，向觀者呈現(xiàn)出一種會呼吸的商業(yè)以及多維度未來商業(yè)的理念。其展現(xiàn)了一條從“村”到“城”的發(fā)展線索，由內(nèi)向外的層次是構(gòu)成城市的五大元素，使得人們可以貫穿整個集團(tuán)的歷史文化并且探索展示區(qū)域內(nèi)所呈現(xiàn)的最新概念的購物城的模型，所有的感官都被調(diào)動起來感受一個完整的互動體驗。

圖2 商用展示中心

5 結(jié)語

信息可視化設(shè)計是設(shè)計領(lǐng)域里面的分支，在新媒體環(huán)境的影響下，已經(jīng)成為生活中主流的信息傳播方式，未來的信息可視化設(shè)計會加入更多的動態(tài)化、科技化的內(nèi)容。在數(shù)字媒體技術(shù)的介入下，對商業(yè)空間中的各種信息進(jìn)行可視化設(shè)計，運用更加明晰、更加直觀的信息表現(xiàn)方式，可以加快觀者獲取信息的速度，有利于觀者更好地理解，信息可視化設(shè)計已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。