從電視節(jié)目《大冰小將》看我國青少年冰球運動的大眾化推廣

商哲 董欣 常洪霞

摘要：青少年冰球運動是未來提升我國冰球運動水平的關(guān)鍵所在。采用文獻資料法、視頻分析等方法，以冰雪競技類綜藝《大冰小將》節(jié)目內(nèi)容為切入點，通過分析冰雪競技類少兒綜藝節(jié)目的收視率、競技性、專業(yè)性、娛樂性、教育性等特點，探討目前我國青少年冰球運動發(fā)展的優(yōu)勢是具有國家政策導(dǎo)向和冰球運動的教育價值，難點有受地域限制、場地設(shè)施和運動裝備等資金成本過高、專業(yè)人才稀缺等問題。提出：傳播途徑多樣化，營造冰球運動氛圍;激發(fā)市場活力，拉動冰球運動的經(jīng)濟效益;完善場地設(shè)施;健全體制和機制;走職業(yè)化道路，賽事升級等策略，為我國冰雪運動的普及和發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育綜藝節(jié)目;大冰小將;冰球;青少年;策略

中圖分類號：G862.3/G80-05文獻標識碼：A文章編號：1002-3488（2021）06-0027-05

A Study on the Strategy of Popularization and Popularization of Hockey in China from the Perspective of Sports Variety Program "Big Ice Little General"SHANGZhe，DONGXin，CHANGHong-xia

（1.Sports Department of Nanjing Agricultural Un：iversity，Jiangsu 210031，China;2.Nanjing Normal University，Institute of Physical Education，Jiangsu 210023，China）

Abstract： In order to further promote the developmeent of ice dragon boat and promote the innovation of traditional sports culture， with the methods of literature， field investigation and expert interview to deeply explore the innovation of dragon boat culture， ice dragon boatand traditional culture， and tries to reveal the effective methods to carry out ice dragon boat and the strategies to promote the innovation of traditional sports culture. The conclusion is that we should carry out ice dragon boat to promote the national fitness according to the time and local conditions and social needs; through the innovatioln of ice dragon culture， we can provide reference for the development and innovation of other traditional sports， promote the development of ice sports， promote the spread of traditional sports culture， and expand the influence of traditional sports culture in the world. Key words： sports culture，innovation，Dragon Boat culture，ice Dragon Boat

隨著2022年冬奧會的臨近，中國大地再次響起了“奧林匹克奏鳴曲”。為助力冬奧會，實現(xiàn)我國“三億人參與冰雪運動”愿景，抓住冰球運動發(fā)展的良好契機，達到對冰球運動的宣傳和推廣的目的，體育綜藝節(jié)目《大冰小將》脫穎而出。由于冰球運動具有激烈的對抗性、沖突性、懸念性、不可預(yù)知性以及獨特的觀賞性等特點，吸引了眾多青少年的青睞。而冰球運動自身就是最好的真人秀，競技的魅力與綜藝的娛樂結(jié)合碰撞出耀眼的火花，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時也獲得了娛樂性、教育性和視覺感官的享受。本研究以《大冰小將》綜藝節(jié)目為切入點，探宄我國青少年冰球運動大眾化推廣的優(yōu)勢與難點，讓更多的家長和青少年了解冰球運動，調(diào)動青少年參與的積極性，拓寬冰雪運動的受眾人群，促進冰雪運動健康可持續(xù)發(fā)展。

1冰雪競技類綜藝《大冰小將》節(jié)目概況與看點分析

1.1節(jié)目概況

《大冰小將》是由國家體育局冬季運動管理中心為了宣傳2022年北京冬奧會，推出的國內(nèi)首檔冰球競技綜藝的少兒燃動冰球成長節(jié)目。該節(jié)目是冰雪體育賽事類真人秀，以正規(guī)冰球競技規(guī)則開展，由兩位當紅明星易烊千璽和雷佳音作為經(jīng)理人和領(lǐng)隊，帶領(lǐng)來自五湖四海的14位冰球小將，以訓練、比賽和日常生活為節(jié)目內(nèi)容。經(jīng)過60天的相處，冰球小將們馳騁冰場，從剛開始0：9的比分慘敗飛熊紅隊到節(jié)目最后一期9：3的比分打贏國外強隊，從個人英雄主義到團隊精湛配合，他們在冰雪競技中成長起來。

《大冰小將》在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊還有浙江衛(wèi)視&中國藍TVapp等平臺播出后，獲得了豆瓣9.2的高評分，實現(xiàn)了收視與口碑的雙豐收;首次節(jié)目騰訊平臺播放量3098.3萬次，騰訊平臺12期節(jié)目平均點播量1288.36萬次，均遠超此前備受關(guān)注的冰雪真人秀《跨界冰雪王》的單集最高點擊量621.1萬次[1]。節(jié)目通過互動的方式在微博新媒體平臺上宣傳推廣，截止到2019年12月17日，隨著12期節(jié)目的播出與微博平臺不斷的互動，“#大冰小將#”微博五星超級話題已有了閱讀量52.4億次，討論5363.8萬條?！?類似話題，魏宇宸走南闖北#”等也上了12條微博熱搜，年度微博體育綜藝排行獲得第二名即982819的票數(shù)[3]。百度指數(shù)顯示：以“大冰小將”為搜索詞的行為中，從年齡分布情況看，0?19歲的用戶占比20.83%，20?29歲用戶最多，占比55%，30?49歲用戶占比23.3%，50歲以上的用戶占比0.83%[3]，可以看出十分關(guān)注我國冰球運動的人群是青少年和家長群體。

1.2看點分析

1.2.1專業(yè)運動員的加盟，注重競技性

《大冰小將》節(jié)目的競技性看點之一，是冰球作為2022年冬奧會比賽中唯一的集體競賽項目，在比賽中既要突出明星隊員的個人技術(shù)，又要強調(diào)團隊合作能力對比賽的至關(guān)重要性，比賽過程比較激烈、競爭性和對抗性極強、且結(jié)果不可預(yù)測。中國國家男子冰球隊中鋒英如鏑及國家女子冰球俱樂部的女將們等運動員，與小將們一起在冰上滑行、傳球、配合、射門，為小將做技戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，不僅讓小將們的努力有了更明確的方向，而且讓觀眾更加了解冰球運動的相關(guān)知識。

1.2.2流量明星的保障，增強娛樂性

競技類節(jié)目的專業(yè)性和綜藝類節(jié)目的娛樂性是冰雪競技類綜藝獲得較高收視率的關(guān)鍵所在。體育綜藝節(jié)目的定位，注定節(jié)目不能只看重隊員的球技和實力，還需要隊員擁有較高的娛樂性和較強的綜藝感。利用明星效應(yīng)增加娛樂元素，提高節(jié)目的商業(yè)價值。如佟大為、武大靖、楊迪、張曉龍、朱剛?cè)請?、莫小奇、劉蕓、謝楠等擔任節(jié)目的“特訓官”，這樣的搭配為流量提供保障。1.2.3節(jié)目組精心制作，保證專業(yè)性攝像團隊用鏡頭記錄下冰球小將們的日常生活、訓練、比賽過程，通過高清的畫面，多角度、慢鏡頭、回放等手段，捕捉冰球小將們比賽中的射門、默契的傳接球等精彩鏡頭，真實地展現(xiàn)小將們精湛的冰球運動技術(shù)，獲勝或失敗后的情緒釋放。這些場景真實、直觀地呈現(xiàn)了一個個活生生的萌娃的個體狀態(tài)，冰球小將的人格魅力將影響到很多青少年群體。

1.2.4正能量的傳遞，突出教育性

《大冰小將》節(jié)目采用“明星+素人+教練員”的配置，真實講述了在冰球場上一群天然去雕飾、天然萌、天然呆、天生搞笑又意志堅軔的小英雄們的成長經(jīng)歷，從剛開始屢戰(zhàn)屢敗，通過刻苦訓練，遇強則強，最終靠團隊配合和戰(zhàn)術(shù)贏得了與國際強隊的交流賽的故事。節(jié)目不僅拉近了觀眾的觀看感和體驗感，讓觀眾體會到冰球運動是一個熱血的體育競技項目，感受到體育精神的本質(zhì)和內(nèi)涵，也積極地向大眾傳播冰球運動的正能量、冰球運動的文化內(nèi)涵和魅力，其教育意義和影響力不言而喻，在新時代具有立德樹人、價值引領(lǐng)的主導(dǎo)作用。

2我國青少年冰球運動大眾化推廣的優(yōu)勢及難點

2.1優(yōu)勢

2.1.1國家有關(guān)冰雪運動相關(guān)政策的出臺

以2022年北京冬奧會為契機，國家出臺了一系列旨在提高我國冰雪運動水平的相關(guān)政策。如2016年11月，國家體育總局發(fā)布《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》。通過多項政策鼓勵社會資本通過獨資、合資、合作、聯(lián)營、租賃等途徑，參與群眾冬季運動推廣普及。在國家多項利好政策的引導(dǎo)下，中國冰球協(xié)會開展了“十百千萬工程”，即在十所全國名牌大學、百所全國高中、千所初中、萬所優(yōu)秀小學中建立冰球?qū)W校[4]，積極推動我國冰球運動在青少年群體中的普及，為我國冰球運動人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了制度保障。

2.1.2冰球運動隱性的教育價值

冰球運動作為冬奧會上最具觀賞性的集體項目，被公認為世界上第九大運動項目，早已在世界各國廣泛流行，并以其巨大的球迷數(shù)量和強大的社會影響力發(fā)展成為一個完整的冰球產(chǎn)業(yè)鏈條。大眾了解的是冰球運動不僅能培養(yǎng)青少年強壯的體魄，更能培養(yǎng)堅毅的性格等顯性教育價值，但這項運動不僅僅是勇敢者的游戲，更是智者的運動。在冰球賽場上，機會隨處可見，但瞬息萬變，需要進攻運動員有極高的判斷力、決策力和獨立思考能力，才能打破對方的防線;而防守隊員的相互協(xié)作、看住對方隊員，不僅依靠運動技術(shù)和聽從教練員的指揮，還需要有球員們的責任心，最終才能獲得比賽的勝利。因此，青少年在長期的訓練、比賽中，良好的人格品德、行為習慣及正確的價值觀逐漸形成。冰球運動的隱形價值是運動員未來成長之路所需要的基本能力與適應(yīng)力，而父母的支持和教練的人格魅力也是青少年參與冰球運動的主要因素。

2.2難點

2.2.1冰球運動專業(yè)人才稀缺，職業(yè)化水平低根據(jù)國際冰球協(xié)會官網(wǎng)上的最新統(tǒng)計，2019年中國冰球協(xié)會注冊運動員2764名，其中成年的男冰運動員252名，女冰運動員239名;反觀有550萬人口的北歐芬蘭，冰球注冊運動員達到了73374名，是中國冰球運動員的26.5倍[5]。而中國的冰球教練員、裁判員更是少之又少，這種現(xiàn)狀可以透視出我國存在冰球?qū)I(yè)人才稀缺的現(xiàn)象，專業(yè)人才稀缺勢必影響我國青少年冰球運動員的培養(yǎng)質(zhì)量。其次，我國冰球?qū)I(yè)運動員培養(yǎng)體系是以政府為主導(dǎo)，培養(yǎng)冰球運動員的體制主要還是由地方到省隊到國家輸送優(yōu)秀的冰球運動員，這樣單一的渠道造成專業(yè)性冰球運動員數(shù)量極少，專業(yè)球員主要來自哈爾濱隊、齊齊哈爾隊、北京隊和昆侖鴻星俱樂部，體育部門和教育部門沒有形成完整的培養(yǎng)體系，導(dǎo)致職業(yè)化水平低。雖然近年來青少年冰球運動員增長較快，2019年北京青少年冰球俱樂部聯(lián)賽的參賽隊伍達到了252支，包括29家冰球俱樂部、3701名運動員，但年齡主要集中在8?14歲小學、初中階段的參賽隊員，而且北京青少年冰球聯(lián)賽2019年才首次增加U14以上年齡組別，但人數(shù)偏少[6]。原因在于一些家庭條件好的家長支持孩子從事冰球運動，主要的目的就是強身健體，磨練意志。但隨著年齡的增長，課業(yè)難度增加，孩子在初中、高中階段，由于余暇時間變得越來越少，學習的壓力等因素使球員逐漸退出冰球訓練，造成大量冰球運動人才的流失，而這些都從根本上制約冰球運動大眾化推廣，導(dǎo)致冰球運動員出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。

2.2.2冰球運動裝備昂貴，場地設(shè)施不足

冰球運動是冰上運動中技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)最復(fù)雜的對抗性極強的集體項目，需要運動員克服頻繁的身體接觸，體能要求高、滑行速度快、沖撞動作危險等特點，讓很多家長擔心孩子在比賽中的安全問題。而冰球運動員從頭到腳的護具、裝備能夠最大程度地保證安全，雖然解決了一部分家長的顧慮，但相關(guān)費用以及場地訓練等成本昂貴。據(jù)不完全統(tǒng)計，學習冰球運動一個月承擔費用不低于四五千元，一般家庭承擔不起，因此冰球運動也被大眾視為一項比較奢侈的“貴族運動”“精英運動”，資金成本也是制約我國青少年冰球運動大眾化推廣的因素之一。

《大冰小將》節(jié)目第4期，冰球小將們在吉林簡陋的露天冰場和業(yè)余成年人比賽，我們可以看到室外冰球場地容易受氣候、地域等自然因素影響[7]。吉林冰期時間短，每年冬季為12月到次年2月份，大約為90天左右，其中冰期大部分處于學校的寒假期間，降低了學校冰場的利用率。經(jīng)濟發(fā)達的南方城市利用室內(nèi)冰場開展冰雪運動，但成本很高。受我國經(jīng)濟條件的影響，冰球俱樂部相對較少，僅有的場館存在相應(yīng)的配套設(shè)施低端、管理水平差、后期器材設(shè)施維護和保養(yǎng)不及時的問題，整體處于相對落后的水平;同時場館的接待能力有限，服務(wù)水平也有待提高，這些都制約了我國冰球運動的大眾化推廣。

2.2.3宣傳力度不夠，冰球運動缺乏濃厚的文化氛圍

在《大冰小將》節(jié)目播出前，有關(guān)冰球運動的報道新聞屈指可數(shù)。僅有的報道大多都是賽事信息發(fā)布，賽事籌備、過程和賽后反響以及冰球運動員個人采訪，信息寥寥無幾。因為地域氣候的限制，大眾沒有直觀性的認識，僅僅是通過圖片、視頻、以及電視賽事轉(zhuǎn)播進行初步了解，對冰球運動缺乏專業(yè)、系統(tǒng)且全面的學習和體驗。在很多職業(yè)比賽中，經(jīng)常出現(xiàn)冰球賽場打架的場景，冰球運動被稱為“最野蠻比賽”之一，讓很多家長和孩子很難認同這項運動，歸根到底是我國冰球運動在發(fā)展中沒有營造一個良好的冰球文化氛圍[8]，存在社會認知度低、參與人群少的問題，這需要結(jié)合新媒體在社會上大力宣傳，不斷改進和完善，拓寬宣傳途徑。這不僅需要國家出臺相關(guān)政策法規(guī)引導(dǎo)，政府部門大力投資保障，也需要社會不同階層大眾進行廣泛支持。利用社交媒體進行信息宣傳是最有效提升冰球運動影響力的手段之一，不然對冰球運動缺乏認知，就沒辦法引起大眾廣泛關(guān)注，更談不上學習冰球。

3我國冰球運動大眾化推廣的策略

3.1提升青少年的參與度，推動冰球運動進校園

《大冰小將》節(jié)目是青少年冰球成長節(jié)目，可以看出冰球運動的主體是青少年學生。在國家層面上，隨著教育部對青少年冰雪運動的高度重視和各地具體措施的落地實施，在冬季進行冰球運動將會是青少年的體育常態(tài)化。為推動冰雪運動進校園，各級部門積極配合，落實“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計劃”[9]，加大冰球運動基點校扶持力度和監(jiān)督機制。我國需要因地制宜，制造區(qū)域特色，依托商業(yè)冰場以及學校自身建冰場，開展冰球等冰雪運動項目，讓廣大青少年參與冰球運動，尤其要鼓勵更多的女性青少年，喜歡并愛上冰球運動，感受冰球運動的魅力和刺激。在家長層面上，要正確引導(dǎo)，多給青少年參與冰球運動比賽訓練的機會，不做過多干預(yù)，要對青少年參與冰球運動持積極鼓勵的態(tài)度，促進青少年德智體美勞全面發(fā)展。個人層面，節(jié)目中小將們通過滑雪等比賽形式?jīng)Q出候選人，因為在平時訓練中滑雪可以提高冰球運動員腿部力量和協(xié)調(diào)性、平衡性。青少年要主動、積極地參與冰球運動，養(yǎng)成自發(fā)訓練的好習慣，在態(tài)度上正確認識冰球運動的輸與贏、單兵作戰(zhàn)與團隊合作的關(guān)系。

3.2運用媒體的傳播途徑，營造冰球運動文化氛圍

新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，注重節(jié)目既通過電視、媒體播出，也利用互聯(lián)網(wǎng)+冰球運動的形式進行宣傳推廣，如用采手機端、客戶端、微博、QQ、抖音、微信、百度、體育手游、抖音、keep、悅動圈等大眾獲取信息的方式，分享交流打冰球的視頻，或與冰球相關(guān)的打架、規(guī)則、裝備等視頻。節(jié)目通過冰球與其他流行元素結(jié)合，隊員之間交流互動的冰球文化內(nèi)容，使冰球運動的受眾面更廣。其次，節(jié)目選用素人普通家庭孩子，更貼近普通觀眾的生活，容易產(chǎn)生共鳴，扭轉(zhuǎn)固定思維，引導(dǎo)家長讓孩子去嘗試打冰球，這使?jié)撛趷酆皿w育的受眾更容易接受?？傊?，利用新媒體進行體育大眾化推廣意義重大。

同時，希望中國冰球協(xié)會能夠出臺更多詳細政策，更多有利于冰球運動文化發(fā)展和全民推廣普及的相關(guān)內(nèi)容，弓丨領(lǐng)中國冰球運動繼續(xù)打破傳統(tǒng)觀念束縛，解放思想，勇于探索，放眼世界。新聞媒體報道要對內(nèi)容進行多方面挖掘，形式進行創(chuàng)新，吸引更多的人參與到冰球運動中來，擴大冰球運動的影響范圍，達到推廣和宣傳的效果，提高大眾參與冰球運動的積極性和對冰球運動的了解程度與認識水平。同時要鎖定長期穩(wěn)定、有消費能力、有口碑傳播能力的中產(chǎn)階級家庭的冰球運動人群，培養(yǎng)人們參與冰球運動的興趣，促進冰球運動的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.3激發(fā)市場活力，拉動冰球運動的經(jīng)濟效益

《大冰小將》節(jié)目采用獨家冠名一一999感冒靈、聯(lián)合特約贊助一一金龍魚等、指定用品贊助、廣告插播等形式獲取經(jīng)濟利益[10]，促進了冰球運動的贊助和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于賽事在社會上的影響力以及賽事級別作用，會有國內(nèi)外知名企業(yè)競標贊助冰球賽事，他們看中強大市場吸引力，雖然投資費用頗高，但是會帶來巨大的經(jīng)濟利益，對自己企業(yè)宣傳起到推動作用，品牌知名度等都會提升。而錄制地點往往會成為大眾出游的新選擇，如沈陽、吉林等地方在節(jié)目宣傳效應(yīng)的帶動下再掀參觀熱潮，在節(jié)目播出后，都成為了大眾旅游出行的新選擇。借助產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形態(tài)形成自給自足的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，促進冰球產(chǎn)業(yè)同國家間化交流合作接軌。也能促進其他產(chǎn)業(yè)如體育用品制造業(yè)一冰球運動裝備和場館、器材的發(fā)展和冰球運動俱樂部等健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)全球化的體育經(jīng)濟效應(yīng)。

3.4完善場地設(shè)施，加快冰球人才培養(yǎng)的力度

針對我國冰球場地設(shè)施不足的問題，首先應(yīng)采取政府牽頭、教育部門運作、企業(yè)贊助等形式，建立職業(yè)冰球俱樂部、冰球場等，完善現(xiàn)有的場地設(shè)施，出臺相關(guān)的規(guī)章制度，建立健全管理等全套體系。我國2018年出臺的文件《關(guān)于調(diào)整全國冰雪賽事參賽資格辦法》取消了運動員注冊壁壘，降低參賽門檻，鼓勵更多的俱樂部參與冰球賽事。另一方面也要打破地域限制，加強冰球人員的交流和互動，吸引社會資本進入冰球市場，解決場地不足的問題。讓政府部門管理冰球運動員需要考慮如何以冰球運動員為本，吸引人才加盟，為冰球運動員服務(wù)。教育部門應(yīng)出臺支持知名高校開設(shè)冰球校隊的有關(guān)政策，制定大學冰球校隊長期發(fā)展規(guī)劃，帶動中小學冰球校隊進一步發(fā)展，形成教育系統(tǒng)內(nèi)大、中、小學“一條龍”的冰球人才升學通道[11]。如成立冰球運動學院，這是我國冰球可持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，需整體把握體教融合視角下冰球運動后備人才的培養(yǎng)。

3.5打造青少年冰球運動品牌賽事

要加強體育主管部門與教育部門合作，政府通過購買服務(wù)的方式，利用北京冬奧會的經(jīng)濟、地緣優(yōu)勢，通過政策鼓勵企業(yè)，打造青少年冰球運動品牌賽事。冰球運動要從娃娃抓起，《大冰小將》節(jié)目就是一個嚴格的選拔過程，能夠進入對決的都是各省頂尖球隊，這激勵了冰球運動的后備力量成長。目前我國冰球俱樂部也都在吸納青少年冰球運動員，為新一代冰球健兒提供更好的條件，采用大、中、小年齡段相銜接的培養(yǎng)機制[12]，重點選拔，組織比賽。相信未來，他們之中一定會涌現(xiàn)出一大批有天賦的冰球種子選手，為國爭光。其次，“以賽代練”要采用聯(lián)賽為平臺，通過青少年冰球運動精英賽等基礎(chǔ)性賽事，提高球員能力，提高整體的戰(zhàn)斗力，形成職業(yè)青少年冰球運動員一職業(yè)青少年冰球賽事一青少年冰球賽事的模式[13-15]。要走出去交流學習外國先進技術(shù)和冰球文化，提高教練員和冰球運動員的整體技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)能力，多層面塑造冰球賽事品牌。通過青少年冰球精英賽、海外參賽、訓練營這樣的方式，不斷推動冰球運動的平民化、普及化。

4結(jié)語

在北京成功申辦冬奧會后，冰球成了熱門話題，冰球+綜藝的形式結(jié)合是目前冰雪運動宣傳最有效的推廣方式之一。積極開展冰球運動宣傳報道，《大冰小將》這檔正能量的體育綜藝節(jié)目帶給社會無限的正面影響，使純粹的體育運動通過節(jié)目和專欄中流量明星的熱度和話題度、冰雪題材影視作品等新媒體渠道，提高大眾對運動項目的熱愛度，影響更多的人參與冰球運動，助力“三億人參與冰雪運動”。

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