愛奇藝： 多品類深耕垂直賽道 好故事打造內(nèi)容品牌

“變化的用戶、行業(yè)、環(huán)境，帶給內(nèi)容行業(yè)更多機會與趨勢?！睈燮嫠噷I(yè)內(nèi)容業(yè)務群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉說。

互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展，已進入內(nèi)容為王、效率至上的時代。面對未來，內(nèi)容策略創(chuàng)新的方向在哪里？平臺應如何布局重點賽道？如何實現(xiàn)內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)？技術又將在娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中扮演何種角色？

5月13日，以“重啟娛樂新世界”為主題的2021愛奇藝世界·大會暨影視內(nèi)容創(chuàng)新策略論壇上，著名作家馬伯庸、導演呂行、開心麻花影業(yè)CEO汪海剛、導演饒曉志和韋正、編劇束煥，以及愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝副總裁、制片管理中心總經(jīng)理劉宇寧，愛奇藝副總裁、芝麻莢工作室總經(jīng)理鈕繼新等，與60余位行業(yè)嘉賓，探討影視內(nèi)容創(chuàng)新之道。

當下，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容邏輯正在發(fā)生變化，市場分眾化促使行業(yè)更加重視圈層精品的打造，愛奇藝將繼續(xù)深耕劇集、綜藝、動漫、動畫、紀錄片等領域，打造內(nèi)容廠牌，并通過搭建技術標準化、智能制作化的影視工業(yè)化體系，促進內(nèi)容生產(chǎn)進入規(guī)?；?、品質(zhì)化時代，探索一條“內(nèi)容+技術融合”的下一代娛樂內(nèi)容新路徑。

劇集進階：長劇系列化、短劇劇場化

論壇上，王曉暉發(fā)表了以“勇氣下的蛋”為題的演說，并表示，“愛奇藝要堅守初心，不再焦慮是否產(chǎn)出以流量為代表的爆款，而是專注做每一部令人尊敬的作品;不再焦慮是否被友商超越，而是能否一起成就一個令人尊敬的行業(yè);不再焦慮是否成功，而是能否成為一個無傲氣有傲骨的令人尊敬的企業(yè)。”他認為，創(chuàng)作者正面臨用戶之變、內(nèi)容之變?；诖?，劇集在接下來將會走進編劇的黃金時代、大屏的時代、工業(yè)化時代和劇集的進階時代。

愛奇藝“迷霧劇場”的成功為平臺、制作方、廣告主等合作方帶來的高溢價效果，促使整個行業(yè)開始重視垂類賽道的品牌聚合價值。未來，在劇集領域，愛奇藝將更加重視好故事的力量，加大對編劇的扶持力度，打造編劇的黃金時代。“無論是制作機構還是平臺，集中度越來越高，這個時候拼的是質(zhì)量，編劇的黃金時代周期會很長?！蓖鯐詴熣f。

同時，愛奇藝將重點打造內(nèi)容品牌，以長劇系列化、短劇劇場化的布局，深挖垂類內(nèi)容的廠牌價值，更深地連接內(nèi)容、平臺、用戶的關系，引領國產(chǎn)劇集再進階。

短劇劇場化。“短劇集的風格化、類型化不斷創(chuàng)新，未來短劇集會有優(yōu)勢?！蓖鯐詴熃榻B，愛奇藝將繼續(xù)發(fā)力劇場品牌，除了在“迷霧劇場”持續(xù)深耕，愛奇藝正在規(guī)劃不同的精品短劇廠牌。比如聚焦愛情題材的“戀戀劇場”及主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”。小逗劇場還發(fā)起了一個喜劇聯(lián)盟，以求形成可持續(xù)的喜劇創(chuàng)作生態(tài)。編劇束煥、導演饒曉志、開心麻花影業(yè)CEO汪海剛及導演韋正來到現(xiàn)場，與愛奇藝副總裁鈕繼新一同舉行了“涮血為盟”儀式。

鈕繼新表示，“用戶對喜劇的需求一直非常旺盛，但喜劇類劇集內(nèi)容的市場價值尚未完全被挖掘，愛奇藝探索喜劇劇集的初心是希望和優(yōu)秀的喜劇人一起，穩(wěn)定喜劇的供需體系，創(chuàng)建一個可持續(xù)的喜劇內(nèi)容生態(tài)。”

長劇系列化。長劇方面，愛奇藝將著眼于傳承中華傳統(tǒng)文化，深挖中國深厚的人文地理歷史資源，推出第一個長劇系列：華夏古城傳奇系列。馬伯庸作品改編的《風起洛陽》《風起隴西》《兩京十五日》，以及由呂行執(zhí)導的《敦煌》，成為該系列的第一批作品。

愛奇藝高級副總裁陳瀟認為，系列化劇集經(jīng)過“續(xù)作模式”“人物串聯(lián)”“主題共情”之后，將走向“文化傳承”，愛奇藝將通過創(chuàng)新的影視表達，理解和傳承中國傳統(tǒng)文化，從視覺美術方面體現(xiàn)極致的東方美學。談及歷史故事的新時代表達，馬伯庸通過分析中國傳統(tǒng)小說IP，總結認為“IP世界的可拓展性、世界規(guī)則的統(tǒng)一性、好的故事和人物，是具有持續(xù)開發(fā)潛力的優(yōu)質(zhì)IP作品需要具備的”。

陳瀟表示，無論是系列化還是劇場化，都是為了打造內(nèi)容的長周期，使內(nèi)容價值升級。“長周期的內(nèi)容不但具有更高的商業(yè)價值，而且可以陪伴用戶成長，與其長期共情?！倍谕鯐詴熆磥恚拔磥淼暮脙?nèi)容不僅要講好中國故事，也要充分反映當下的人民生活，寫出這個時代里的好故事?！?/p>

綜藝：布局五大賽道

“綜藝永遠是年輕人看，必須牢牢站在潮流最前沿，最重要是表現(xiàn)潮流的生活態(tài)度?！蓖鯐詴熣J為，綜藝節(jié)目正處在大破大立的階段，也是所有節(jié)目形態(tài)中最具沖擊力的。

在Z世代（互聯(lián)網(wǎng)世代）逐漸成為綜藝內(nèi)容消費主力軍的當下，題材多樣、情緒共振、價值共鳴及喜好兼顧的網(wǎng)絡綜藝，能夠滿足Z世代對內(nèi)容的多元需求。2021年，愛奇藝將聚焦Z世代，推出全新的綜藝布局，包含新實力舞臺、新態(tài)度表達、新潮流社交、新關系視角、新文化審美在內(nèi)的五大賽道，持續(xù)為Z世代的年輕人提供音樂舞臺、態(tài)度表達、潮流文化、青年社交、情感關系、文化體驗等多元內(nèi)容。

愛奇藝高級副總裁陳偉表示，綜藝是最需要與時俱進的內(nèi)容形式，內(nèi)容創(chuàng)新需要緊跟時代及用戶需求的變化。面對Z世代的創(chuàng)新，愛奇藝一直在通過新消費的方式深度開發(fā)、整合營銷平臺綜藝IP，增加社交及互動屬性、打通線上IP與線下體驗及新消費，為平臺和合作伙伴帶來更多基于內(nèi)容的全新商業(yè)模式。

兒童、動漫、紀錄片 迎來商業(yè)模式創(chuàng)新

在兒童、動漫、紀錄片等領域，愛奇藝也將圍繞原創(chuàng)和國際化出海、提高產(chǎn)能、打造破圈爆款、側(cè)重人文等方向精細布局。

目前，動漫行業(yè)呈現(xiàn)增速領跑、破圈傳播之勢，愛奇藝將提升國漫生態(tài)自制產(chǎn)能，打造更多破圈爆款;對兒童視頻來說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性日益凸顯，愛奇藝將持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)兒童內(nèi)容開發(fā)并向國際化邁進，全面打造原創(chuàng)自制IP，依托兒童頻道、奇巴布App、奇異果兒童版三大產(chǎn)品矩陣，通過平臺的分發(fā)力、孵化力、產(chǎn)業(yè)力，賦能優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并以IP為核心進行“一魚多吃”生態(tài)鏈開發(fā)，全面提升IP的品牌影響力及商業(yè)價值。據(jù)悉，愛奇藝出品的《無敵鹿戰(zhàn)隊》成為首部登陸美國尼克兒童頻道的中國動畫，播放量名列前茅。王曉暉表示，“全世界學齡前兒童沒有經(jīng)過后天文化塑造前，在審美上擁有非常大的共性，這更便于讓我們的原創(chuàng)動畫走向國際?！?/p>

紀錄片方面，從2010年新媒體紀錄片的產(chǎn)生，到2017年創(chuàng)建紀錄片分賬模式，再到2020年醫(yī)療爆款IP《中國醫(yī)生》誕生，愛奇藝一直在改變著紀錄片行業(yè)的生態(tài)。未來，愛奇藝將堅持人文為先，深耕文化分眾圈層價值。論壇上，愛奇藝發(fā)布未來紀錄片的重點項目片單：核心賽道將推出《棒！少年》《城市夢》《小城警事》《離不開你》《落腳城市》《考古隊長》等作品;垂直賽道將推出《小世界》《洛陽十二時辰》《下午好》《六個團子》《史上最忙文物局》《江湖人·下飯魂》等。此外，愛奇藝還將與美霖文化聯(lián)合啟動針對紀錄片項目和創(chuàng)作者投資及多方位扶持的“青創(chuàng)計劃”。

如何為藝人提供更多優(yōu)質(zhì)資源，也是愛奇藝一直在思考的問題。本次大會發(fā)布了“星河計劃”，愛奇藝將攜手100家覆蓋頭部經(jīng)紀公司、跨次元泛娛樂公司、明星工作室、MCN機構、國家藝術事業(yè)單位、戲劇演出工作室、垂直類經(jīng)紀演出公司的合作伙伴，組成新百家聯(lián)盟，愛奇藝藝人合作總監(jiān)王宥晴介紹，“我們將共享基于平臺生態(tài)內(nèi)的綜藝、劇場、電影、動漫、戲劇、演出、活動、藝人培訓、遍知教育九大業(yè)務板塊，通過累計100余個項目，與百家經(jīng)紀公司緊密鏈接?！贝髸?，愛奇藝還聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會演員經(jīng)紀人委員會發(fā)布倡議書，以規(guī)范管理共創(chuàng)行業(yè)健康新生態(tài)。

遍知教育論壇上，愛奇藝自制綜藝《跨次元新星》人氣選手秋蒂驚喜亮相，她將作為虛擬教師在遍知教育開設英語、日語等多語種及書畫賞析等藝術類課程，未來會有更多愛奇藝虛擬偶像選手入駐遍知，讓學習更加快樂。內(nèi)容方面，遍知教育正在深化愛奇藝教育、愛奇藝知識兩大矩陣，分眾化打造泛在學習和終身學習平臺。

體育內(nèi)容是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，截至2021年5月，愛奇藝體育已手握包括歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預選賽、西甲、亞冠聯(lián)賽、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項頭部IP。歐洲杯開賽在即，愛奇藝體育公布了黃健翔、蘇東、金相凱等資深足球大咖在內(nèi)的歐洲杯解說天團，并將強大的技術基因充分注入到此次的歐洲杯轉(zhuǎn)播中，全新虛擬演播室、24小時賽事報道、AI技術產(chǎn)品“賽場直通車”、“邊看邊玩、強互動”的全新觀賽產(chǎn)品等，為用戶提供最具沉浸感的賽事觀看體驗。

技術：“飛躍計劃”促進內(nèi)容標準落地

影視內(nèi)容工業(yè)化是行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展的重要方向，它能夠提升生產(chǎn)效率，提高內(nèi)容質(zhì)量，并實現(xiàn)有效的成本管理，從而持續(xù)不斷地為用戶提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。愛奇藝認為，實現(xiàn)技術標準化、智能制作化是推動實現(xiàn)中國影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的兩大核心，而平臺創(chuàng)新的內(nèi)容策略布局將進一步推動影視工業(yè)化的進程。

大會上，愛奇藝推出“飛躍計劃”，通過在國內(nèi)率先使用IMF交付格式、4k制作白皮書等一系列標準化手段搭建統(tǒng)一的技術標準體系，并攜手27家器材、后期、特效、保險（生產(chǎn)安全）領域的合作伙伴，進一步促進技術標準的落實，保證內(nèi)容攝制、后期特效、介質(zhì)交付等質(zhì)量，向用戶提供高品質(zhì)視聽體驗。愛奇藝副總裁、制片管理中心總經(jīng)理劉宇寧表示，“器材、后期、特效和保險是影視制作業(yè)中最依賴標準化的部分，他們的標準化是實現(xiàn)影視行業(yè)工業(yè)化的基礎，愛奇藝希望攜手合作方在技術和服務方面共同完善行業(yè)標準?！?/p>

在實現(xiàn)技術標準統(tǒng)一的基礎上，愛奇藝將通過高效智能制作，推動娛樂產(chǎn)業(yè)效率升級。知文劇本分析系統(tǒng)、藝匯選角系統(tǒng)、影視制片管理系統(tǒng)、愛創(chuàng)媒資系統(tǒng)、拍戲?qū)毜戎悄苤谱鞴ぞ叨伎梢詭椭鷥?nèi)容創(chuàng)作者在項目篩選、決策、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)提高效率，減少重復勞動，從而有精力做更具創(chuàng)造力的事情。

隨著新世代用戶娛樂消費習慣展現(xiàn)出更互動、更沉浸感、更個性特點，線上強互動的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)成為新的內(nèi)容消費趨勢。5G、AI、VR時代，以智能制作，特別是虛擬現(xiàn)實技術為代表的科技創(chuàng)新，也將極大作用于內(nèi)容制作端，催生全新的娛樂內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式。今年以來，愛奇藝已經(jīng)通過“為愛尖叫互動晚會”、THE9“虛實之城”虛擬演唱會等成功案例進行了探索。

未來，愛奇藝將繼續(xù)通過互動之夜、云演出、云影院、云游戲等多個新型娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，在晚會、演唱會、舞臺劇、電影、游戲等領域，不斷探索以技術創(chuàng)新為驅(qū)動的新內(nèi)容形態(tài)，為用戶提供革新的內(nèi)容消費體驗，與合作伙伴一起探索下一代娛樂商業(yè)空間。

（鐘茜）