劇集、綜藝引領(lǐng)文化國潮

陳丹 王仁青

近年來，隨著中國文化自信力的與日俱增，國潮興起已成趨勢，文化國潮也成為劇綜領(lǐng)域的一股新風(fēng)尚。

綜藝節(jié)目是“國潮”的重要展場，標(biāo)桿性節(jié)目如《中國詩詞大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》《經(jīng)典詠流傳》《一封家書》《見字如面》《上新了·故宮》等，盡顯大國風(fēng)范、雍容氣象，贏得全國觀眾的交口稱贊。

以90后、00后為代表的“Z世代”是助推國潮興起的中堅(jiān)力量，他們也是各類影視產(chǎn)品的主流受眾群體。近年來，《這就是街舞》《樂隊(duì)的夏天》等舞蹈與音樂類綜藝受到追捧，而國風(fēng)音樂與古風(fēng)舞蹈一直是年輕人聚集的亞文化圈重要組成部分，其魅力在《國風(fēng)美少年》《上線吧！華彩少年》等節(jié)目中已有所展示。最近，同類節(jié)目乘勢而起，北京衛(wèi)視的《最潮中國風(fēng)》、優(yōu)酷和酷狗音樂聯(lián)合制作的《中國潮音》等，都旨在發(fā)現(xiàn)與打造具有國風(fēng)特征的中國潮流音樂。

今年河南春晚的《唐宮夜宴》舞蹈刷爆社交媒體，被廣大年輕觀眾津津樂道。這支舞蹈被評論為：與1000多年前的名畫《韓熙載夜宴圖》遙相輝映。

從《上新了·故宮》到《登場了！敦煌》，從《潮流合伙人》到《上線了！東方新潮》，傳統(tǒng)與摩登的融合引爆文化新潮力，國潮與綜藝的聯(lián)姻，也為文化類綜藝走上“爆款”之路提供了可能。講述“盛唐一天”的《長安十二時(shí)辰》，以及描繪北宋市井生活的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇，則帶動了觀眾對于唐宋等古代文化生活的好奇，進(jìn)而推動“國學(xué)潮”。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，國潮入侵，意味著立足本土、扎根文化，創(chuàng)造出更多具有中國特色的文化內(nèi)容產(chǎn)品。

依托傳統(tǒng)文化? 重制IP

何為“國潮”綜藝？業(yè)界尚未明確定義。但追溯國潮文化植入綜藝節(jié)目，不得不提及近兩年崛起的《上新了·故宮》。

2018年，故宮博物院和北京電視臺聯(lián)合出品了《上新了·故宮》。彼時(shí)，“故宮熱”已經(jīng)持續(xù)多時(shí)，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等熱播節(jié)目，一再點(diǎn)燃了年輕人對于傳統(tǒng)文化和歷史故事的熱情。不同的是，《上新了·故宮》將節(jié)目落點(diǎn)放在了更小的切口——故宮文創(chuàng)。節(jié)目引入各大美院學(xué)生和青年設(shè)計(jì)師，通過年輕人的視角，對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代審美下的再創(chuàng)作，產(chǎn)出符合年輕觀眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2019年，《上新了·故宮》拿下第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。更值得一提的是，三季節(jié)目以來，幾乎節(jié)目中誕生的每件文創(chuàng)產(chǎn)品都達(dá)到賣“爆”的程度。這檔節(jié)目成為眾多文創(chuàng)的“大型種草機(jī)”。

《上新了·故宮》的成功，拉開了國潮與綜藝聯(lián)姻的序幕。而后，北京衛(wèi)視先后推出了《遇見天壇》《我在頤和園等你》等節(jié)目。其中，《遇見天壇》以天壇為主要拍攝地，通過明星嘉賓近距離接觸天壇和學(xué)習(xí)古典文化，展現(xiàn)天壇背后的故事。

《我在頤和園等你》則瞄準(zhǔn)了頤和園內(nèi)的蘇州街。清朝時(shí)期，蘇州街本是宮女太監(jiān)扮演小商販，供嬪妃們購物娛樂的地方?！段以陬U和園等你》節(jié)目中，明星嘉賓們重新打造了蘇州街的盛景，并與手藝人共同打造潮味十足的品牌文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店。

國潮文創(chuàng)類節(jié)目火爆之后，節(jié)目創(chuàng)作者將目光瞄準(zhǔn)了文旅。知了青年創(chuàng)始人、CEO，《登場了！敦煌》總導(dǎo)演李武望介紹，“登場了”系列要以文化+綜藝的方式，來探索中國的文化，重現(xiàn)歷史的榮光，傳播東方之美。他表示，該系列節(jié)目除了綜藝化敘述表達(dá)，也希望能夠帶給用戶沉浸式的體驗(yàn)，開發(fā)出更多用戶可以參與的玩法。

除了《登場了！敦煌》，該系列還將推出《登場了！洛陽》《登場了！大運(yùn)河》。

如果說，綜藝節(jié)目是在歷史古跡中尋找國潮文化表達(dá);那么《長安十二時(shí)辰》等劇，則是通過更為龐大的世界觀，帶領(lǐng)觀眾翱翔于古代文化。現(xiàn)今，走在西安街頭，滿街的漢服會讓游客恍惚，是否回到了古代長安。長安、洛陽、汴京等古城是很多影視劇靈感的來源。

無論是故宮、頤和園、天壇，還是洛陽、敦煌等歷史古城，每個(gè)歷史遺跡都是母IP?！拔覀儜?yīng)該基于當(dāng)代人的審美和生活方式，更加深入地去挖掘背后源遠(yuǎn)流長的歷史?！眻鼍皩?shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)進(jìn)化帶來的創(chuàng)作自由，讓IP得以被重制。這些國潮節(jié)目，正是以傳統(tǒng)文化為依托，全產(chǎn)業(yè)鏈、重制開發(fā)母IP，使IP成為商業(yè)性和文化性的共融體。

瞄準(zhǔn)“Z世代”? 上新國貨

“國潮”的字面釋義雖簡單明了——“中國+潮流”，內(nèi)涵卻豐富多維。中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博導(dǎo)姚林青，表示“潮”，代表了時(shí)代的文化風(fēng)潮、時(shí)尚潮流、流行趨勢?！啊畤辈粌H可以用年輕人的語言詮釋古老文化，為其賦予現(xiàn)代的美感，也可以表現(xiàn)為將傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚的創(chuàng)意?！畤睍r(shí)代是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代理念、先進(jìn)技術(shù)相互碰撞融合的時(shí)代，也是個(gè)性宣揚(yáng)、文化表達(dá)、潮流風(fēng)范激蕩的時(shí)代。”

“國潮”文化的崛起背后，是年輕一代消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕消費(fèi)者對文化屬性的消費(fèi)需求越來越強(qiáng)烈。對他們而言，吃穿用度皆是自我、個(gè)性的展現(xiàn)。在這一社會心理背景下，聚焦時(shí)尚的國潮類節(jié)目在這一兩年將迎來小高峰。

年輕用戶臥虎藏龍的B站敢為人先，聯(lián)合河南衛(wèi)視打造的國風(fēng)舞蹈綜藝《上潮了，小主》正在籌備之中，值得期待。這是一條非常有益的思路，有道是“高手在民間”，許多熱愛國風(fēng)的素人，例如，漢服達(dá)人、國樂達(dá)人、武術(shù)達(dá)人、戲曲達(dá)人、曲藝達(dá)人、手藝達(dá)人等，都聚集在各類短視頻平臺上，亟待發(fā)掘與整合。

東方衛(wèi)視將在今年推出節(jié)目《上線了！東方新潮》，集結(jié)90位中國年輕的設(shè)計(jì)師，在4位明星隊(duì)長的帶領(lǐng)下，入駐兩大陣營，通過殘酷的淘汰，最終決選出一位冠軍。節(jié)目總導(dǎo)演劉兵介紹，《上線了！東方新潮》節(jié)目亮點(diǎn)是一個(gè)衣柜，“設(shè)計(jì)師面臨的最大挑戰(zhàn)就是重塑國民認(rèn)知和國民衣柜，內(nèi)在承載了國民審美，引領(lǐng)下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口?！惫?jié)目外，與節(jié)目合作的品牌將同步售賣，線上線下多樣聯(lián)動。

“這檔節(jié)目要做的就是三個(gè)維度，把穿衣文化融入年輕人的心里，探討中國人的穿衣哲學(xué)，樹立民族自信心;遴選出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，讓他們成為國內(nèi)頂級時(shí)尚雜志的御用造型師，獲得影視劇、明星等合作資源;延展文化IP，探索新老文化碰撞的更多可能?！眲⒈嘈?，國潮文化洶涌，中國潮服也必將勢如破竹。

“國潮熱”為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的題材與空間，但也有受訪內(nèi)容創(chuàng)作者表示，在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，國潮是用東方文化、用沉淀下的高品質(zhì)內(nèi)容去對抗快節(jié)奏的生活。這個(gè)熱潮想要持續(xù)升溫，需要?jiǎng)?chuàng)作者具備更多的耐心，咂摸透文化、潮流、年輕人這三大核心元素，進(jìn)一步挖掘和探索節(jié)目IP價(jià)值空間。