愛(ài)奇藝副總裁楊蓓： 多角度創(chuàng)新補(bǔ)位觀眾收視需求

馮剛

《綜藝報(bào)》：2021年上半年，電視劇行業(yè)有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？

楊蓓：第一，主旋律題材火熱。從今年的白玉蘭獲獎(jiǎng)名單可以看出，以《山海情》《覺(jué)醒年代》為代表的優(yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容，仍是切中大眾情緒，引發(fā)全民追劇的內(nèi)容主力軍。同時(shí)，越來(lái)越多的年輕群體開始關(guān)注主旋律作品，主旋律作品呈現(xiàn)出“年輕化、破圈化”之勢(shì)。

第二，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)繼續(xù)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力點(diǎn)，例如迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)、季風(fēng)劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)……各大平臺(tái)先后加大劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的布局和調(diào)整。以“戀戀劇場(chǎng)”為例，愛(ài)奇藝從情感溫度與精神厚度上，捕捉當(dāng)下年輕用戶的戀愛(ài)投射與心理訴求，引發(fā)年輕人對(duì)愛(ài)情本質(zhì)的思考，補(bǔ)位當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的情感需求與愛(ài)情想象。

《綜藝報(bào)》：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)在電視劇集創(chuàng)作和選擇上會(huì)有哪些新嘗試？

楊蓓：創(chuàng)新是愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作中遵循的核心理念，而平臺(tái)最關(guān)心的問(wèn)題還是故事本身?？催@個(gè)故事能不能打動(dòng)你，看這個(gè)故事的創(chuàng)意和創(chuàng)新點(diǎn)，包括人物的創(chuàng)新點(diǎn)，能不能找到你想要的。愛(ài)奇藝會(huì)延續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新性和內(nèi)核價(jià)值觀兩大標(biāo)準(zhǔn)，為用戶呈現(xiàn)更多正向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)將繼續(xù)發(fā)力短劇劇場(chǎng)品牌建設(shè)，采用“劇場(chǎng)+重點(diǎn)大劇”穿插的形式進(jìn)行排播，加大主旋律劇集的采購(gòu)和制作，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的年輕語(yǔ)言，助力主旋律作品傳播。

《綜藝報(bào)》：今年下半年起，電視劇行業(yè)顯現(xiàn)出哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？

楊蓓：第一，主旋律呈現(xiàn)年輕化之勢(shì)、現(xiàn)實(shí)題材持續(xù)觀照生活，精品化趨勢(shì)明顯。年輕群體成為主旋律內(nèi)容的觀看主力軍，這既證明了主旋律作品具備廣泛觸達(dá)年輕人的可能性，也代表著年輕人對(duì)優(yōu)質(zhì)主旋律作品接納度的提升，為今后的主旋律創(chuàng)作提供了信心和思路。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材更加植根生活。如愛(ài)奇藝今年推出的劇集《流金歲月》《約定》等所采用的扎根生活、感人治愈的創(chuàng)作方式，有望成為接下來(lái)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的主流。

第二，影視幕后人員社會(huì)關(guān)注度上升。以往一部作品大火大熱，公眾關(guān)注的更多是演員和角色，但現(xiàn)在這份關(guān)注正逐步擴(kuò)大至整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。愛(ài)奇藝始終尊重藝術(shù)家，尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，并在上半年舉辦了“編劇行業(yè)峰會(huì)”，目的也是為引起行業(yè)和大眾對(duì)編劇群體的關(guān)注，讓他們的努力、堅(jiān)持、熱愛(ài)“被看到”。

《綜藝報(bào)》：電視劇行業(yè)未來(lái)會(huì)面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

楊蓓：不同圈層用戶對(duì)于分眾內(nèi)容和高品質(zhì)的共同需求，正成為劇集創(chuàng)作者面臨的新命題。一方面，從業(yè)者需要洞察分眾用戶的審美喜好，精耕垂直賽道，滿足用戶的細(xì)分需求;另一方面，需要秉承匠心、打磨品質(zhì)，生產(chǎn)出真正無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的精品內(nèi)容。

同時(shí)，科技與內(nèi)容的深度融合也是大勢(shì)所趨。觀眾已不再滿足于當(dāng)前的體驗(yàn)現(xiàn)狀，科技加持下的社交、VR等新穎的追劇方式，將從小眾的嘗試變?yōu)榇蟊姷牧餍?，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者緊跟潮流，不斷創(chuàng)新，打造技術(shù)與內(nèi)容的融合態(tài)新產(chǎn)品。

此外，影視行業(yè)以往追求的規(guī)?；址虐l(fā)展模式，將不再適用于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。行業(yè)即將進(jìn)入精耕細(xì)作的新階段，影視工業(yè)化將為行業(yè)向前發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，這不僅包括行業(yè)規(guī)范的重構(gòu)，也需要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)手段“智能制作”作為支撐。具體來(lái)看，智能制作的推行，將為影視行業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)提供工具、建立標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建規(guī)則，從而整體上提高行業(yè)工作效率，使影視制作的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)一定程度的留存和數(shù)字化，同時(shí)可以有效控制和降低影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，持續(xù)形成高質(zhì)量?jī)?nèi)容出品能力，創(chuàng)建共贏的行業(yè)生態(tài)。