“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化旅游助推扶貧的路徑探索

馬曉麗 晁樊偉 萬茹雪 胡思奇 王垠衡

摘要：本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”下兩當(dāng)縣文化旅游助推扶貧項目的調(diào)研工作獲取的數(shù)據(jù)資料和現(xiàn)有的理論研究成果，分析各地利用互聯(lián)網(wǎng)開展扶貧工作的經(jīng)驗，依據(jù)兩當(dāng)縣已開展的“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游扶貧工作，系統(tǒng)分析了當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題;提出了“文化旅游融合”扶貧模式、“聯(lián)合社+景區(qū)+企業(yè)”模式、“旅游+電商”發(fā)展模式的扶貧模式;充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢為貧困地區(qū)的快速脫貧提供了新方向、新想法，是對我國長期以來的扶貧理論的豐富和創(chuàng)新，同時也是對目前“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧理論的驗證和補充。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;扶貧;文化旅游;紅色旅游

1引言

2020年是我國脫貧攻堅戰(zhàn)的決勝收官之年，文化旅游扶貧在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。如今已然進(jìn)入信息化時代，人們的生活、生存已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)同各個領(lǐng)域的融合也水到渠成，正對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起著決定性的影響。近年來，我國鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+”與不同傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展，不斷優(yōu)化。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)也與日俱增，豐富多變。本項目組積極響應(yīng)國家號召，發(fā)揮旅游帶動作用，以甘肅省兩當(dāng)縣為例進(jìn)行文化旅游助推扶貧的路徑探索，為貧困地區(qū)的扶貧發(fā)展研究提供新思路、新角度，幫助貧困地區(qū)的群眾擺脫貧困，發(fā)展致富，進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展。

2 兩當(dāng)縣發(fā)展現(xiàn)狀

2.1旅游扶貧發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧模式下，兩當(dāng)縣立足于紅色資源和自然資源等優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè)，脫貧工作取得了一定進(jìn)展。2018年9月，兩當(dāng)縣成為甘肅省首批、隴南市第一個摘帽的貧困縣。

2019年全縣接待游客153.06萬人次，同比增長32.6%，實現(xiàn)旅游收入6.9597億元，同比增長30%;目前，全縣旅游從業(yè)人數(shù)達(dá)到4800余人，占全縣就業(yè)人數(shù)的21%，帶動貧困人口195戶819人。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是反映國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)的一個動態(tài)指標(biāo)，同時也決定著這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)能否實現(xiàn)穩(wěn)定、健康、較快增長。而兩當(dāng)縣三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例由 2005年的 39：20：41，調(diào)整為 2010 年的 39.8：10.5：49.7。其中服務(wù)業(yè)已經(jīng)逐步向文化旅游領(lǐng)域發(fā)展。在此期間兩當(dāng)縣為推動旅游業(yè)快速發(fā)展，完成了云屏景區(qū)峽谷飛瀑棧道及蘑菇亭建設(shè)工程，兩當(dāng)兵變紀(jì)念館完成了主體工程建設(shè)，對兩當(dāng)兵變舊址進(jìn)行了維修保護(hù)。

3問卷調(diào)查分析

3.1數(shù)據(jù)來源及問卷發(fā)放

3.1.1案例區(qū)概況

兩當(dāng)縣地處甘肅省隴南市，陜甘川交界的秦嶺山區(qū)，本縣始終致力于把脫貧攻堅放在第一位，將主要工作精力和項目資金向脫貧展開。據(jù)近年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本縣共有建檔立卡貧困村48個，其中建檔立卡的貧困戶有3000多戶，貧困人口共12，000多人。扶貧工作取得了一定成果，但目前仍處于發(fā)展的初級階段，扶貧工作仍然有巨大的挖掘潛力。

3.1.2問卷設(shè)計

本次調(diào)查我們采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實地調(diào)查兩種形式，2021年四月份我們在甘肅省兩當(dāng)縣共發(fā)放調(diào)查問卷1635份，回收率達(dá)95.10%，調(diào)查情況優(yōu)良。發(fā)放調(diào)查問卷主要是為了了解甘肅省兩當(dāng)縣文創(chuàng)旅游扶貧中群眾的參與意愿和文創(chuàng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，來分析兩當(dāng)文創(chuàng)旅游項目中存在的優(yōu)勢和不足，對兩當(dāng)文創(chuàng)旅游的模式進(jìn)行改良和創(chuàng)新。

3.2數(shù)據(jù)結(jié)果分析

3.2.1參與意愿分析

此模塊我們在問卷設(shè)計中涉及到了解群眾是否愿意參與到兩當(dāng)文化旅游扶貧的項目中，愿意參與到兩當(dāng)文化旅游助推扶貧項目中的人數(shù)有1460，占比89.57%，不愿意參與到兩當(dāng)旅游助推扶貧項目中的人數(shù)有170人，占比10.43%。大部分人都愿意參與到兩當(dāng)縣文化旅游助推扶貧項目中，說明兩當(dāng)縣居民對文創(chuàng)旅游扶貧項目的熱情非常高漲。我們走進(jìn)兩當(dāng)扶貧辦和文化和旅游部，向當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)分享我們的項目并表明我們的來意，當(dāng)?shù)胤鲐氼I(lǐng)導(dǎo)舉辦會議向村民傳達(dá)，進(jìn)而更好的將該項目和旅游扶貧進(jìn)行融合。這也同時說明該項目具有很大的可行性與非常高的參與度，但是要真正做到全民認(rèn)可仍然需要提高影響力，加大創(chuàng)新力度。

問題：您是否愿意參與到兩當(dāng)文化旅游助推扶貧項目中？

3.2.2滿意度分析

調(diào)查問卷中具體包括對兩當(dāng)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及生活狀況的滿意程度分析，一共包含，一般滿意、滿意、非常滿意、不滿意四種滿意程度。一般滿意占比36.50%，滿意占比48.20%，非常滿意占比12.80%，不滿意占比2.50%。由此可見，我們得出大部分人對兩當(dāng)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀持一般滿意和滿意的態(tài)度，少數(shù)人持不滿意和非常滿意的態(tài)度。我們將技術(shù)、項目資金和貧困戶的扶貧政策有效結(jié)合，發(fā)揮了顯著成效，給群眾帶來了更大的收益，這也對我們后續(xù)項目的進(jìn)行有著極大的鼓舞作用，我們也將推動自身發(fā)展，擔(dān)負(fù)起推動兩當(dāng)縣文創(chuàng)旅游扶貧的責(zé)任。

問題：您對兩當(dāng)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及生活狀況是否滿意？

3.2.3正效應(yīng)分析

本次調(diào)查問卷分析中，關(guān)于正效應(yīng)分析共有五個點，分別是“對居民收入的提高”、“對就業(yè)機(jī)會的增加”、“對生活環(huán)境的改善”、“對文化素養(yǎng)及愛國主義意識的提升”、“對基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的健全”。認(rèn)為“對居民收入提高”的人數(shù)占比66.26%，認(rèn)為會“對就業(yè)機(jī)會增加”的人數(shù)占比71.9%，認(rèn)為會“對生活環(huán)境改善”的人數(shù)占比82.58%，認(rèn)為會“對文化素養(yǎng)及愛國主義意識提升”的人數(shù)占比81.23%、認(rèn)為會“對基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的健全”有作用的人數(shù)占比52.39%。綜上數(shù)據(jù)分析我們可以得出實施文創(chuàng)旅游扶貧項目對兩當(dāng)縣脫貧工作起著至關(guān)重要的作用，我們更應(yīng)該發(fā)揮兩當(dāng)縣的區(qū)位優(yōu)勢挖掘地方特色來加大文創(chuàng)旅游扶貧力度。

問題：您認(rèn)為兩當(dāng)文創(chuàng)旅游項目有哪些正面影響？

問題：您認(rèn)為兩當(dāng)紅色旅游對弘揚愛國主義和革命教育的效果？

3.2.4負(fù)效應(yīng)分析

本次調(diào)查問卷分析中，關(guān)于負(fù)效益分析共有五個問題，分別是，“旅游產(chǎn)品開發(fā)方式單一”，“旅游景區(qū)規(guī)劃不全面”，“旅游景區(qū)知名度略低”，“基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善”和“其他”。在兩當(dāng)文化旅游項目開發(fā)中，認(rèn)為“旅游開發(fā)形式單一”的人數(shù)占比52.52%，認(rèn)為“旅游景區(qū)規(guī)劃不全面”的人數(shù)占比63.62%，認(rèn)為“旅游景區(qū)知名度略低”的人數(shù)占比64.97%，認(rèn)為“基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善”的人數(shù)占比50%，認(rèn)為“其它”的人數(shù)占比?19.88%。針對兩當(dāng)文創(chuàng)旅游扶貧中發(fā)現(xiàn)的不足，我們也構(gòu)建了多種扶貧模式，創(chuàng)造全域聯(lián)動的發(fā)展格局。當(dāng)涉及到當(dāng)?shù)鼐用駥僧?dāng)縣紅色革命老區(qū)的了解程度時，有54.43%的居民竟然幾乎不知道，有40%的居民知道很多，有5.57%的居民只知道一些。由此可見，當(dāng)?shù)鼐用駥僧?dāng)縣紅色革命老區(qū)的了解程度是比較淺顯的。我們還需要借助當(dāng)?shù)卣懊襟w進(jìn)行大力宣傳，提高當(dāng)?shù)鼐用駥僧?dāng)縣紅色旅游文化的了解程度。

問題：您認(rèn)為兩當(dāng)文化旅游項目開發(fā)中有哪些不足？

問題：您對兩當(dāng)縣紅色革命老區(qū)的了解程度怎么樣？

4兩當(dāng)縣文化旅游助推扶貧SWOT分析[1]

4.1優(yōu)勢

（1）區(qū)位優(yōu)勢

兩當(dāng)縣地處甘肅省隴南市，陜甘川交界的秦嶺山區(qū)。北與天水相接，西與徽縣相鄰，東南兩側(cè)與陜西寶雞、漢中相連。屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，陽光充足，風(fēng)景變換，每一季節(jié)的風(fēng)景就像一幅幅畫卷。地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，自古就是進(jìn)出陜甘川的地理咽喉要道。

（2）文化優(yōu)勢

兩當(dāng)縣歷史文化源遠(yuǎn)流長，自然風(fēng)光鐘靈毓秀，杜甫、陸游等著名詩人在此地駐足游玩，并留下千古佳句。兩當(dāng)縣曾先后多次獲得榮譽稱號：全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國綠色名縣、全國文明縣城、全國綠化模范縣、中國深呼吸小城、全國生態(tài)園林縣城等，并且連續(xù)五年躋身“中國百佳深呼吸小城榜”。

（3）資源優(yōu)勢

兩當(dāng)縣充足的光熱、復(fù)雜的地形，為多種動物植物提供了優(yōu)越的繁殖生長條件。全市有林地占地面積1758.36萬畝，植被覆蓋率極高，植被覆蓋率89%，森林覆蓋率79.9%;自然生長的樹種多達(dá)1300余種，其中珍貴樹種52余種，常見的喬木樹種102種，兩當(dāng)縣是亞洲最大的白皮松種植基地;現(xiàn)有300余種野生動物，擁有大熊貓、金貓、猞猁、云豹等;有中藥材1200多種，總產(chǎn)量占全省的70%以上，出口量也相當(dāng)可觀，占全省90%左右，位居全省第一; 兩當(dāng)縣中藥材不僅產(chǎn)量豐富而且藥材資源充足、種類繁多。兩當(dāng)縣已有一千多年中藥材人工栽培的歷史，境內(nèi)有各類中藥材1200余種，其中名貴藥材350余種，有著"天然藥庫"之稱。還有薺薺菜、竹筍、猴頭、木耳、薇菜、香椿、苦苣菜、烏龍頭、核桃花、香菇等100余種山野菜和食用菌。名優(yōu)特產(chǎn)有七里香、狼牙蜜、銀杏、黑木耳等。水資源也十分豐富，甘肅水力資源最豐富的地區(qū)就是隴南地區(qū)。兩當(dāng)原始的生態(tài)資源和獨特的地貌特征為旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)打造了一個良好的平臺。也有黑河自然保護(hù)區(qū)、兩當(dāng)兵變紀(jì)念館、靈官峽張果老登真洞景區(qū)、云屏三峽自然風(fēng)景區(qū)等旅游景點。

4.2 劣勢

（1）地域的制約

兩當(dāng)縣縣域內(nèi)山路崎嶇，交通不便，距離主要游客市場較遠(yuǎn)，且山地面積占了總面積的95%以上，這樣的山區(qū)人口密度，是比不上丘陵或平原地區(qū)的。因受地形的影響，林地面積所占比例較大，城鎮(zhèn)村工礦用地面積比重較少，不好利用工業(yè)發(fā)展來帶動兩當(dāng)縣經(jīng)濟(jì)的增長。

（2）旅游開發(fā)路徑單一，創(chuàng)新動力不足

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”應(yīng)該活化紅色傳統(tǒng)文化，比如通過民俗體驗、開發(fā)周邊產(chǎn)品、線上課堂等多種形式，聯(lián)通游客與紅色傳統(tǒng)文化間的關(guān)系，而不是僅依靠紀(jì)念館展覽這種單一形式對公眾宣傳教育。開發(fā)路徑缺少創(chuàng)新思考，造成了文化旅游發(fā)展商業(yè)化潛力不足，不溫不火的發(fā)展困境。 兩當(dāng)縣可因地制宜的運用得天獨厚的自然資源和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”造勢宣傳，吸引游客參觀體驗，進(jìn)而促進(jìn)其形成一定的規(guī)模和優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)的迅捷發(fā)達(dá)，短視頻發(fā)展如火如荼的背景下，應(yīng)當(dāng)用好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，發(fā)揮帶動效應(yīng)，結(jié)合直播帶貨等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，宣傳兩當(dāng)縣的文化旅游資源，打造文化品牌。創(chuàng)新發(fā)展思路，不畏難、不怕險，充分利用各類優(yōu)勢，促動“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”長效發(fā)展。

4.3 機(jī)遇

（1）政府政策支持

2015年，國家旅游局頒布了《關(guān)于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃》，該計劃指出：要積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推動互聯(lián)網(wǎng)+旅游的跨產(chǎn)業(yè)融合。兩當(dāng)縣利用紅色文化基因的優(yōu)勢，充分發(fā)揮旅游帶動作用，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合、努力實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，開創(chuàng)文化和旅游工作新局面，向著建設(shè)社會主義文化強國宏偉目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

（2）游客對旅游場所環(huán)境的需求

兩當(dāng)縣是紅色旅游革命之都，兩當(dāng)是一個紅色的城市，擁有特色鮮明的紅色教育基地，使黨性教育更加形象化、具體化。那些重要的歷史文獻(xiàn)和珍貴的歷史圖片告訴我們，中國共產(chǎn)黨敢于斗爭、不畏艱難的革命精神?，F(xiàn)場教學(xué)是開展黨史學(xué)習(xí)和黨性教育的有效教學(xué)方法，它帶來了強烈的參與感。對于不同年齡段不同政治身份的公民來說，群眾能夠更加積極的向組織靠攏、團(tuán)員能夠提升思想境界、了解黨的燦爛歷史，爭取早日加入黨組織，而黨員同志繼續(xù)學(xué)習(xí)榜樣的力量升華思想，將小我融入大我，全力以赴盡自己所能為社會發(fā)展奉獻(xiàn)一份力。建立紅色教育基地，推動黨史學(xué)習(xí)教育，能夠適合不同年齡段的孩子、青年、中年、老同志，把真實的歷史事件重現(xiàn)在眼前，真切感受革命年代的光輝歲月。

（3）游客對文化旅游的需求

現(xiàn)如今旅游業(yè)發(fā)展逐漸加快，各種各樣的旅游消費形式層出不窮。伴隨著文化旅游的熱度上升，人們對異域風(fēng)土人情有著濃厚的興趣，同時各地的風(fēng)俗習(xí)慣、人文地理等可以成為文化旅游的強大支撐，使得文化旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅強后盾。紅色文化旅游可以滿足游客更深層次感受革命情懷的文化需求，對于群眾提高文化旅游審美有豐富的作用，這就使得文化旅游業(yè)發(fā)展能夠成為貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支撐。

4.4挑戰(zhàn)

大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，與大秦嶺區(qū)域各類自然景區(qū)形成差異化;將紅色文化與大眾需求相結(jié)合，與親子游等活動相融合，積極拓展紅色旅游的范圍。國務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》大力推廣全域旅游。規(guī)劃范圍內(nèi)景觀資源點多而分散，有發(fā)展全域旅游的條件;兩當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展要考慮如何整合資源又突出特色。現(xiàn)狀旅游資源雖然數(shù)量足夠，但整體布局與旅游體系不完善。第一是旅游景點分布分散，缺乏互聯(lián)互通。第二是需要調(diào)整旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)有的高質(zhì)量旅游資源很難在經(jīng)營模式的驅(qū)動下開發(fā)與旅游業(yè)相關(guān)的項目。第三是旅游產(chǎn)品競爭力薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，游客經(jīng)濟(jì)能力有限。

5? 文化旅游扶貧存在的問題

5.1自然資源

① 自然旅游景區(qū)規(guī)劃不全面且發(fā)展不夠完善

云屏鎮(zhèn)已開發(fā)出一些景區(qū)，然而旅游線路較多，還未形成系統(tǒng)的旅游線路;游客大多選擇自主旅游，人數(shù)規(guī)模較小，雙方旅游合作尚未完全建立，與周圍景區(qū)互動較少，不能完全達(dá)到客源共享的高標(biāo)準(zhǔn)。

② 地方特色產(chǎn)品缺乏專業(yè)的銷售管理機(jī)構(gòu)

云屏鄉(xiāng)特色產(chǎn)品品種繁多，然而部分文化旅游商品發(fā)展不夠完善，因此并沒有得到高效率的開發(fā)。云屏鎮(zhèn)缺乏專業(yè)的土特產(chǎn)銷售機(jī)構(gòu)，如兩當(dāng)狼牙蜜、溜子酒、果老酒等特色產(chǎn)品缺乏專門的出售單位，所以使得當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)沒有得到更好的增長。

5.2? 文化旅游資源

① 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)方式淺顯單一

兩當(dāng)縣紅色文化旅游正處于大眾旅游的初級階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)方式單一，深度不夠，創(chuàng)新性較低，紅色旅游產(chǎn)品較少，且發(fā)展不夠成熟完善，導(dǎo)致文化旅游不能完全發(fā)揮優(yōu)勢帶動兩當(dāng)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

② 文化旅游景區(qū)沒有合理的規(guī)劃指導(dǎo)

兩當(dāng)縣境內(nèi)，紅色文化旅游資源豐富、旅游景區(qū)等級質(zhì)量較高，但是缺乏專業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)，比如兩當(dāng)縣境內(nèi)的青少年教育基地以及兩當(dāng)兵變舊址，且景區(qū)內(nèi)缺乏生動形象的解說與宣傳，還沒有完全開發(fā)建設(shè)，致使紅色文化資源共享較少利用率低，沒有達(dá)到揚長避短的作用。

③ 文化旅游景區(qū)服務(wù)相對不夠深入

紅色文化旅游資源周邊環(huán)境遭到破壞，景區(qū)服務(wù)設(shè)施不夠完善，影響景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，且景區(qū)服務(wù)意識淺薄，使得景區(qū)形象不夠完美;景區(qū)管理方式較為落后仍需提高。

④ 文化旅游景區(qū)知名度相對略低

由于對景區(qū)沒有完善的戰(zhàn)略規(guī)劃以及深入的推廣和宣傳，促銷力度不夠，且缺乏準(zhǔn)確清晰的品牌定位，導(dǎo)致景區(qū)知名度不高，企業(yè)形象不夠深入人心。

⑤ 文化旅游景區(qū)聚集性相對較弱

兩當(dāng)縣的旅游資源種類較為充裕，但其地域分布不集中不均衡。其中只有兩當(dāng)兵變國家 AAAA 級紅色文化旅游景區(qū)在全國區(qū)域范圍內(nèi)擁有一定的影響力，且全縣旅游資源分布中心傾向于東部，縣內(nèi)其他區(qū)域價值高的資源較少，很難形成主導(dǎo)吸引力。

6兩當(dāng)縣扶貧模式路徑的探索及展望

兩當(dāng)縣旅游業(yè)發(fā)展主要依托豐富的自然旅游資源以及具有光榮的革命傳統(tǒng)的紅色文化資源--“兩當(dāng)兵變紀(jì)念館”等資源迎合旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展趨勢，依托國家“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展計劃，推動“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合，提升兩當(dāng)縣旅游業(yè)綜合實力，打造產(chǎn)業(yè)升級新型動力。

根據(jù)兩當(dāng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)中紅色旅游資源和自然旅游資源聯(lián)動不足的效應(yīng)以及文化旅游資源優(yōu)勢的狀況，提出全域旅游相對應(yīng)的發(fā)展路徑模式。

6.1 創(chuàng)造全域聯(lián)動的發(fā)展格局，努力打造”養(yǎng)生福地，旅游勝地”

資源上，盤活場地特色資源，通過核心龍頭景區(qū)如兩當(dāng)兵變紀(jì)念館、云屏景區(qū)等的營造，帶動周邊景點成為區(qū)域旅游組團(tuán)，結(jié)合全域暢達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)各大主題區(qū)域，形成全縣聯(lián)動、主題鮮明的發(fā)展格局。近年來，兩當(dāng)縣堅持“以紅帶綠、以綠托紅、紅綠結(jié)合”的發(fā)展思路，強化生態(tài)旅游支撐帶動、加快鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅游發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略。本項目結(jié)合旅游扶貧示范村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以順應(yīng)自然、尊重自然的理念，依靠現(xiàn)有民俗文化、山水脈絡(luò)等，創(chuàng)造全域聯(lián)動的發(fā)展格局，深入發(fā)掘村莊特色，把民俗特色、生態(tài)融入庭院、河流、村莊道路等多個環(huán)節(jié)，盡可能展現(xiàn)原有文化、特色元素，努力將兩當(dāng)打造成“養(yǎng)生福地，旅游勝地”。[10]

6.2 完善 “文化旅游融合”扶貧模式，進(jìn)一步實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)扶貧

（1）一是要樹立產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展觀念，依托兩當(dāng)兵變紅色背景為魂、自然秀美風(fēng)景為本、全域旅游帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體，推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！拔幕糜稳诤稀蓖苿赢a(chǎn)業(yè)扶貧可走特色發(fā)展之路，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，依托"互聯(lián)網(wǎng)+"平臺促進(jìn)多樣化特色發(fā)展，進(jìn)而幫扶兩當(dāng)縣實現(xiàn)文化旅游助推扶貧。[2]

（2）二是充分挖掘文化內(nèi)涵。習(xí)總書記指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色洗禮?！痹谕茝V兩當(dāng)旅游的過程中，要突出旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和本質(zhì)。兩當(dāng)?shù)胤矫窀铓v史久遠(yuǎn)，其中一個奇特的種類是兩當(dāng)號子，音調(diào)變化多、其旋律幅度跳躍較大，是當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬?、自娛自樂的藝術(shù)表現(xiàn)形式。附近景區(qū)開設(shè)以“兩當(dāng)號子”為主的文化演出吸引游客。通過挖掘文化內(nèi)涵，繼續(xù)完善“文化旅游融合”扶貧模式，依托優(yōu)勢資源形成新業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，從而推動產(chǎn)業(yè)扶貧。

（3）三是提出營銷新思路，進(jìn)一步樹立整體形象?，F(xiàn)代文明與紅色文化交相輝映融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展，精心制作出更多特色旅游產(chǎn)品，文化旅游的成熟離不開人文精神、更離不開伴隨著的文化內(nèi)涵。風(fēng)景如畫的自然旅游資源也蘊藏著深厚的文化底蘊，為文化與旅游的融合奠定了良好的基礎(chǔ)和前景，同時也為兩當(dāng)?shù)亩喈a(chǎn)業(yè)扶貧奠定了基礎(chǔ)。

6.3 打造“聯(lián)合社+景區(qū)+企業(yè)”新模式

中蜂產(chǎn)業(yè)、生態(tài)放養(yǎng)雞產(chǎn)業(yè)聯(lián)合社依托旅游景區(qū)，在高速公路休息區(qū)設(shè)立特產(chǎn)銷售專區(qū)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。聯(lián)合社在景區(qū)各個必經(jīng)位置，做好宣傳工作，在重點景區(qū)制作橫幅、海報進(jìn)行宣傳。擴(kuò)大銷路，并開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品。

采取“互聯(lián)網(wǎng)+旅游企業(yè)+貧困戶”的捆綁模式。引導(dǎo)貧困戶參與到旅游扶貧企業(yè)中，制作“兩當(dāng)旅游”APP，顯示實時位置，制作多條旅游規(guī)劃路線，成立大數(shù)據(jù)中心、360度景色瀏覽等各種智能服務(wù)功能，為游客提供便捷的旅游服務(wù)。景區(qū)（點）、鄉(xiāng)村旅游點、主要人流集散地實現(xiàn)空氣質(zhì)量、負(fù)氧離子實時監(jiān)控等措施。[10]

6.4 推進(jìn)“旅游+電商”發(fā)展模式

圍繞"紅色兩當(dāng)"革命故事，利用"紅色故事+旅游+電商"影視片，講好紅色故事，暢銷地方名優(yōu)特產(chǎn)，用故事渲染兩當(dāng)農(nóng)特產(chǎn)品的特性，用農(nóng)特產(chǎn)品來烘托兩當(dāng)紅色革命軍民魚水情，形成兩當(dāng)"紅色旅游+電商"融合發(fā)展的獨特魅力，提升兩當(dāng)農(nóng)副產(chǎn)品知名度。[14]

（1）采取多方式、多平臺打通直播渠道

在抖音、淘寶、快手、拼多多、有播為主的直播平臺直播，銷售土蜂蜜、狼牙蜜、香菇、放養(yǎng)雞、木耳等農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)民拓寬售貨渠道。

（2）打造品牌，注重開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣W(wǎng)貨

篩選出多種電商主推地方名優(yōu)特產(chǎn)，開發(fā)多種適宜線上線下銷售、易存易運的電商產(chǎn)品，打造出名的農(nóng)副產(chǎn)品電商品牌，提升電商產(chǎn)品的市場競爭力。

（3）強化宣傳，拓寬電商營銷渠道

加強短視頻宣傳。積極推進(jìn)電商短視頻，多渠道進(jìn)行電商特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介。

7結(jié)? 語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，兩當(dāng)縣一直堅持“以紅帶綠、以綠托紅、紅綠結(jié)合”的發(fā)展思路，立足自身資源、文化優(yōu)勢和良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高開發(fā)層次，著力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。[10]一是以深呼吸小城創(chuàng)建國際慢城，利用“百佳深呼吸小城”品牌，按照將“九山、半水、半分田”轉(zhuǎn)化為“金山、銀山、富民田”的規(guī)劃思路，充分利用現(xiàn)有良好的生態(tài)環(huán)境基底，打造休閑養(yǎng)生度假， 設(shè)立特色旅游品牌，并與紅色旅游文化結(jié)合。同時防止對生態(tài)環(huán)保地區(qū)開發(fā)過度，也保留可利用的生態(tài)資源帶動群眾脫貧致富。二是以國際慢城打造全域旅游。嚴(yán)格控制與慢城旅游發(fā)展無關(guān)的建設(shè)開發(fā)，水系、綜合山林和基本農(nóng)田，分類監(jiān)管自然生態(tài)空間，嚴(yán)格保護(hù)與修復(fù)主要分布在云屏鎮(zhèn)、楊店鎮(zhèn)和兩當(dāng)縣城一帶的視覺敏感度較高的山體。與本地實際情況相融合，保護(hù)好現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境，以慢城打造為抓手，進(jìn)一步完善縣域基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，逐步豐富特色旅游線路和旅游產(chǎn)品， 推動全域旅游發(fā)展，打造全國有名的“旅游勝地、養(yǎng)生福地”品牌，因地制宜通過點亮當(dāng)?shù)丶t色旅游，發(fā)揮旅游扶貧效應(yīng)，在兩當(dāng)旅游文化產(chǎn)業(yè)帶動模式下，拓寬農(nóng)民增收渠道，同時幫助農(nóng)民脫貧致富，為實現(xiàn)文化旅游助推扶貧奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[12]中國文化報，立足新階段、貫徹新理念、服務(wù)構(gòu)建新格局，開創(chuàng)文化和旅游工作新局面，2021年3月.

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作者簡介：馬曉麗，西安工業(yè)大學(xué)教師，主要從事大學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)和概率論與數(shù)理統(tǒng)計的研究。

基金項目：西安工業(yè)大學(xué)2020年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（S202010702117）——“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化旅游助推扶貧的路徑探索——以甘肅省兩當(dāng)縣紅色文化旅游發(fā)展為例。