沒想火，但說火就火

HOKAONE ONE，“霍卡萬萬”？雖然發(fā)音順口但是不對。其實HOKA ONE ONE來自毛利語，“HOKA”表示“大地”，“ONEONE”發(fā)音為“onioni”，表示“飛躍”，品牌名稱的含義就是“Fly Over the Earth”飛躍地球。

這個致力于超級馬拉松和戶外越野運動的專業(yè)運動品牌，因為近年來逐漸主流的urban outdoor山系風(fēng)格，變得異?；馃帷Ｔ跇I(yè)績上，更成為其母公司Deckers（也是UGG母公司）的另一殺手锏。

2009年，來自法國的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud創(chuàng)立了HOKA ONE ONE，4年后，品牌被Deckers集團收購。

這對聯(lián)合創(chuàng)始人曾是Amer Sports旗下戶外品牌Salomon的高管，其中Jean-Luc Diard在Salomon擔(dān)任CEO長達25年，他們針對越野跑場景推出了超厚緩震中底，體積達到一般跑鞋的兩倍，這種設(shè)計對越野跑極為友好，尤其是下坡路來說更為舒適。

針對小眾戶外運動場景的極致機能產(chǎn)品，是HOKA ONE ONE獲取第一批忠實受眾的砝碼。而后隨著戶外運動機能風(fēng)格的興起，以及消費者對挖掘小眾品牌的持續(xù)興趣，HOKA ONE ONE逐漸吸引了潮流界的注意力，并在潮流界的引領(lǐng)下繼續(xù)向大眾市場滲透。

去年5月，狗仔隊拍到Kanye West穿著HOKA ONE ONE運動鞋，而不是他通常穿的Yeezy，引發(fā)潮流領(lǐng)域的熱議。

從未刻意向潮流時尚領(lǐng)域靠攏，但各路潮流icon的帶貨，造就了HOKA ONE ONE如今爆紅的局面。其中，這三位潮流圈的大咖更是功不可沒。

1 Kiko Kostadinov

時裝界的鬼才設(shè)計師Kiko Kostadinov對HOKA ONE ONE來說，是絕對的知音和功臣。據(jù)說他在上大學(xué)時就著HOKA ONE ONE出街了。

有一次他和日本的時裝奇才設(shè)計師宮下貴裕（Takahiro Miyashita）吃飯，宮下貴裕對他腳上那雙看起來有點笨重但很酷的鞋子很感興趣，問Kiko那雙鞋是什么，于是HOKA ONE ONE從歐洲開始向日本發(fā)展……

2西山徹

在日本穿HOKAONE ONE的大佬中，最有影響力、最帶貨的非西山徹莫屬。這張西山徹像寶貝一樣捧著HOKA ONE ONE的照片，曾刷爆朋友圈，至此，很多人就知道，這雙曾經(jīng)小眾的鞋子要紅了。

3余文樂

HOKA ONE ONE井噴一樣的走紅，還要感謝“帶貨王”余文樂。自從他在INS上發(fā)了一張Engineered Garments合作款的上腳圖，HOKA ONE ONE就真的走上神壇。

HOKA ONE ONE于2017年才進入中國，而去年11月的一份ISPO的2020中國越野跑裝備調(diào)研報告顯示，HOKA ONE ONE已位列越野鞋履品牌前三。