“看見中國汽車”品牌巡禮全國行走進(jìn)嵐圖

文 / 本刊記者 甄文媛

潮頭登“高”，乘勢向上。中國車企再次向品牌高端化發(fā)起新一輪總攻。

看見中國汽車向上實(shí)力

2021年6月30日，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行嵐圖站在武漢嵐圖汽車智造基地舉辦。東風(fēng)公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺(tái)量產(chǎn)車正式下線，獻(xiàn)禮建黨百年，充分展示央企國家隊(duì)引領(lǐng)中國汽車品牌高端化突破、賦能美好生活的努力與決心、速度與實(shí)力。

作為品牌向上的重要支撐之一，突破高端化瓶頸一直是10多年來中國自主車企前仆后繼、持續(xù)努力的重要方向。培育中國自己的高端汽車品牌并向世界輸出，是中國作為全球第一大汽車市場，為推動(dòng)商業(yè)文明、汽車文化作出的應(yīng)有貢獻(xiàn)，更是提升中國汽車品牌價(jià)值，使中國品牌能在世界舞臺(tái)上與強(qiáng)國品牌同臺(tái)競爭的必經(jīng)之路。

站在“十四五”新起點(diǎn)上，為推動(dòng)中國汽車品牌向上發(fā)展，加快汽車強(qiáng)國建設(shè)步伐，由中華人民共和國工業(yè)和信息化部（以下簡稱工信部）支持，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡稱中汽協(xié)會(huì)）組織并實(shí)施，主流中國汽車品牌積極響應(yīng)并參與的首個(gè)中國汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)—2021年中國汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)已于5月10日順利啟動(dòng)。中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)（CBOs from China Auto Top Brand 20）也在首站啟動(dòng)儀式同期成立。

“看見中國汽車品牌巡禮全國行”是本次專項(xiàng)行動(dòng)的重要組成部分，也是中國汽車行業(yè)歷史上首次中國品牌聯(lián)合行動(dòng)，將聚焦于展示中國汽車工業(yè)發(fā)展成就，講述中國汽車品牌故事，強(qiáng)化中國汽車品牌質(zhì)量，進(jìn)一步樹立和鞏固消費(fèi)者對(duì)中國汽車品牌的正向認(rèn)知和信心。

“看見中國汽車品牌巡禮全國行”前兩站—“長安系中國品牌汽車第2000萬輛汽車下線儀式”和“比亞迪第100萬輛中國品牌新能源汽車下線儀式”，已在5月圓滿收官，各界反響熱烈，收到良好效果。

“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動(dòng)第3站來到嵐圖，見證東風(fēng)公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺(tái)量產(chǎn)車下線。作為東風(fēng)公司2020年新發(fā)布的高端新能源汽車品牌，嵐圖量產(chǎn)車下線展現(xiàn)了央企國家隊(duì)在中國汽車品牌高端化之路的進(jìn)取之姿和引領(lǐng)之勢，成為中國品牌沖“高”之路上的一支強(qiáng)勁“造車新實(shí)力”。

當(dāng)前，新一輪科技革命正在為汽車工業(yè)帶來重大變革，為行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也為中國汽車帶來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。中國汽車工業(yè)正在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，提升中國汽車品牌價(jià)值和影響力，擴(kuò)大中國汽車市場份額，實(shí)現(xiàn)品牌向上突破，是“十四五”時(shí)期中國汽車工業(yè)發(fā)展的最為緊迫的任務(wù)之一。

“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)?！惫ば挪垦b備工業(yè)一司司長羅俊杰在下線儀式上表示：“客觀地看，中國品牌汽車的競爭力還有待進(jìn)一步提高，品牌形象和溢價(jià)能力與合資品牌相比還有一定差距。我們希望通過開展中國汽車品牌向上發(fā)展行動(dòng)，講述中國汽車品牌新故事，展示中國汽車品牌新成就，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌培育，推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

目前，在“雙循環(huán)”新格局下，推動(dòng)中國汽車品牌向上，是從汽車大國走向汽車強(qiáng)國的必然要求。

作為活動(dòng)的組織實(shí)施方，中汽協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長付炳鋒在發(fā)表致辭時(shí)指出，嵐圖品牌以“嵐圖速度”展示了其引領(lǐng)高端電動(dòng)智能汽車新賽道的信心和實(shí)力。作為中國品牌高端化的實(shí)力代表，嵐圖FREE的下線不僅對(duì)東風(fēng)公司意義深遠(yuǎn)，也是中國品牌向上發(fā)展的里程碑。

他還表示，希望通過“看見中國汽車”系列活動(dòng)的開展和傳播，助力提升中國品牌影響力，形成全社會(huì)認(rèn)可與支持中國汽車品牌的氛圍，為中國汽車品牌向上注入新的動(dòng)力。

引領(lǐng)品牌高端化進(jìn)程

東方風(fēng)起，繪就嵐圖。

東風(fēng)公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺(tái)量產(chǎn)車下線儀式，不僅是東風(fēng)的盛事，嵐圖的盛事，也是中國汽車產(chǎn)業(yè)的盛事。

下線儀式上長長的嘉賓名單包括多名部委、地方政府及行業(yè)重要組織領(lǐng)導(dǎo)：工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司司長羅俊杰、處長馬春生，湖北省委書記、省人大常委會(huì)主任應(yīng)勇，湖北省委副書記、省長王忠林，湖北省副省長曹廣晶，武漢市委副書記、市長程用文，湖北省委秘書長董衛(wèi)民，湖北省政府秘書長蔚盛斌，武漢理工大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記夏江敬，以及湖北省發(fā)改委、經(jīng)信廳、科技廳、國資委、武漢市政府、武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、漢陽區(qū)政府等政府部門領(lǐng)導(dǎo)，還有中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長付炳鋒，副秘書長柳燕、羅軍民等均到場見證，嵐圖汽車首批客戶代表、東風(fēng)公司戰(zhàn)略合作伙伴、全國主流媒體約260人也共同參加了此次下線儀式。

中汽協(xié)、中汽研等業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家及重要機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛通過視頻祝賀，由代表中國汽車品牌營銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負(fù)責(zé)人組成的CB20聯(lián)席會(huì)也發(fā)來祝賀海報(bào)。

“這是東風(fēng)集52年歷史積淀和全價(jià)值鏈優(yōu)質(zhì)資源，新中堅(jiān)力量打造的第1輛嵐圖品牌汽車，也是東風(fēng)生產(chǎn)的第5200萬輛汽車，目前東風(fēng)自主品牌汽車也即將突破2000萬輛?！痹跂|風(fēng)公司董事長竺延風(fēng)看來，“產(chǎn)品的下線和交付，絕不是工作的結(jié)束，而是我們與客戶搭建橋梁、建立友誼、贏得信賴的一個(gè)起點(diǎn)，是我們聚合眾智、不斷打磨、以匠心鑄造匠品的一個(gè)開端，是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一個(gè)新的開始?！?/p>

“對(duì)東風(fēng)而言，52年時(shí)間，5200萬輛汽車，這是東風(fēng)用半個(gè)多世紀(jì)的砥礪前行，向國家、向時(shí)代、向用戶交付的厚重成績單。”東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理尤崢在儀式上表示，對(duì)東風(fēng)旗下高端電動(dòng)品牌嵐圖而言，成立不到一年時(shí)間，即迎來嵐圖FREE首款量產(chǎn)車的下線時(shí)刻，這是嵐圖用效率和實(shí)力，向用戶交出的一份高質(zhì)量答卷。

高端品牌的打造不僅要做好產(chǎn)品，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)和用戶體驗(yàn)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，“用戶共創(chuàng)共享”、“以用戶為中心”，這樣的模式和理念被越來越多的車企提出并落地實(shí)施。嵐圖汽車CEO盧放在現(xiàn)場與用戶代表展開互動(dòng)，還透露在產(chǎn)品研發(fā)測試階段，用戶通過“全球測試同行者計(jì)劃”，曾向嵐圖提出超過200條改進(jìn)建議。

盧放表示，嵐圖人始終以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)和“造車新實(shí)力”的姿態(tài)，不僅跑出了“嵐圖速度”，也創(chuàng)造了嵐圖模式和嵐圖品質(zhì)。將來，嵐圖汽車會(huì)一如既往地為用戶朋友提供“物有所值、價(jià)有所信、購而不悔、用而無憂、賦能生活、收獲友情”的產(chǎn)品和服務(wù)。

52年的發(fā)展歷程，5200萬輛，5200萬用戶，這些既是對(duì)東風(fēng)公司最好的市場回報(bào)，也是東風(fēng)公司造車積淀和實(shí)力的見證。在此基礎(chǔ)上開發(fā)的嵐圖新能源汽車，是東風(fēng)乃至中國汽車品牌高端化的重要新突破、新探索。

“立足湖北、面向全國、輻射全球”的東風(fēng)公司，有力地推動(dòng)了湖北省成為著名的汽車大省、強(qiáng)省，而作為長江經(jīng)濟(jì)帶、中部崛起戰(zhàn)略和“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市武漢，也因此成為知名的汽車城市。2020年新成立的嵐圖汽車，是東風(fēng)公司戰(zhàn)略性布局高端新能源汽車的重要舉措，正努力推動(dòng)湖北省、武漢市汽車產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展，并將助力武漢市建設(shè)成為全國知名的智慧城市，為國家中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略落地貢獻(xiàn)重要力量。

無論是東風(fēng)的第5200萬輛，還是嵐圖的第1輛，這都是一次全新的出發(fā)，也是一種宣示：中國汽車產(chǎn)業(yè)正在從大到強(qiáng)，正在“平視世界”。

這種“平視”的實(shí)力值得且應(yīng)當(dāng)被看見。這也是“看見中國汽車”系列活動(dòng)的宗旨和意義所在。通過品牌巡禮全國行活動(dòng)，將讓更多消費(fèi)者在看到中國汽車工業(yè)嶄新成就的同時(shí)，看到中國的高端汽車品牌，看到中國車企的自信與實(shí)力，使更多的消費(fèi)者認(rèn)可、支持、購買和使用中國品牌汽車。

據(jù)悉，繼嵐圖站后，中汽協(xié)會(huì)組織的“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動(dòng)還將繼續(xù)，從7月到11月，奇瑞、紅旗、小鵬等3家中國典型車企將接力巡禮，開展特色主題活動(dòng)，共同詮釋中國汽車品牌向上的力量。