關(guān)鍵詞:文旅融合;公共圖書(shū)館;旅游文創(chuàng);文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
摘 要:文章以福建省圖書(shū)館為例,從政策扶持、人才引進(jìn)、開(kāi)發(fā)方向、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面分析了公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作面臨的問(wèn)題,探索了文旅融合的新模式,以期為公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作提供參考。
中圖分類(lèi)號(hào):G258.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-1588(2021)06-0023-03
2018年4月8日,中華人民共和國(guó)文化和旅游部正式掛牌。在文旅融合的背景下,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值得以凸顯。隨著我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入品質(zhì)化消費(fèi)時(shí)代,凝聚特色文化與創(chuàng)意智慧的文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們彰顯個(gè)性、留住回憶的媒介。公共圖書(shū)館作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分,可充分利用這一發(fā)展契機(jī),深挖自身的旅游功能,以創(chuàng)新的方式對(duì)館藏資源進(jìn)行解讀,推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展[1]。
1 文旅融合大背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力巨大
1.1 時(shí)代優(yōu)勢(shì),提供發(fā)展契機(jī)
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素,文化旅游者以每年15%的幅度增長(zhǎng),文化成為旅游發(fā)展的最大原動(dòng)力[2]。文化和旅游部組建以來(lái),明確了“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路,注重圍繞文化和旅游融合發(fā)展這一重要工作,以人民美好生活引導(dǎo)文化建設(shè)和旅游發(fā)展[3]。文化與旅游相互滲入、互為支撐,有利于文化遺產(chǎn)的保護(hù)與文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。公共圖書(shū)館可利用文旅融合的契機(jī)延伸服務(wù)職能,提高自身的社會(huì)影響力,開(kāi)發(fā)具備文化內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,并把文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與人民群眾的精神文化需求結(jié)合起來(lái),在滿足群眾購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
1.2 政策引領(lǐng),明確發(fā)展方向
文旅融合為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)造了良好的氛圍。目前,我國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展規(guī)模雖已走在世界前列,但從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和整體效益看,仍處于發(fā)展初期,需要文化創(chuàng)新提升內(nèi)在動(dòng)力。2016年5月,《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》),指出要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位的積極性,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平[4]。2017年1月9日,文化部和國(guó)家文物局對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行階段性總結(jié),確定154家文化文物單位作為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的試點(diǎn)單位。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),規(guī)劃先行。福建省圖書(shū)館作為試點(diǎn)單位之一,認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《意見(jiàn)》精神,在充分調(diào)研、論證的基礎(chǔ)上制訂了文創(chuàng)工作發(fā)展規(guī)劃,具體措施如下:在館內(nèi)設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專門(mén)機(jī)構(gòu),明確部門(mén)職責(zé)和發(fā)展方向;通過(guò)對(duì)館藏資源、地方文化資源的系統(tǒng)梳理和充分挖掘,結(jié)合展覽、展會(huì)、賽事活動(dòng)等,先后推出一系列價(jià)格親民、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的文創(chuàng)精品。
1.3 “激活”典藏,挖掘發(fā)展?jié)摿?/p>
珍貴的古籍善本和地方文獻(xiàn)是公共圖書(shū)館提取文化元素的不竭源泉。福建省圖書(shū)館根據(jù)館藏古籍善本《宣和北苑貢茶錄》中的“龍團(tuán)鳳餅”圖樣,開(kāi)發(fā)了茶文創(chuàng)系列之一“宣和余韻”,并配以建窯建盞、精選的部分茶學(xué)古籍內(nèi)容,為民眾打造了一份福建特色濃郁、書(shū)香茶香縈繞的雅致好禮,集中再現(xiàn)了宋代建茶“三絕”。福建省圖書(shū)館還以“大龍”“小鳳”茶餅為原型,設(shè)計(jì)了茶餅掛件、磁性書(shū)簽等,滿足了游客的不同需求。公共圖書(shū)館應(yīng)以創(chuàng)新的形式挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵,從創(chuàng)意化開(kāi)發(fā)到附加值開(kāi)發(fā),讓“沉睡中”的典籍煥發(fā)新的活力。
2 公共圖書(shū)館開(kāi)展文創(chuàng)工作過(guò)程中遇到的問(wèn)題
2.1 體制機(jī)制突破難度大
文化和旅游部的正式掛牌,為文旅深度融合發(fā)展?fàn)I造了全新的體制環(huán)境[5]。公共圖書(shū)館作為公共文化服務(wù)單位,由于開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足、缺乏政策引導(dǎo),其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中遇到一些問(wèn)題,如:文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)靠財(cái)政撥款,預(yù)算費(fèi)用從審批到下發(fā)需要一定的流程和時(shí)間,影響了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)效性和連續(xù)性。
2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)
由于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是公共圖書(shū)館的新業(yè)務(wù),館員缺乏設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等專業(yè)知識(shí),參與熱情不高,導(dǎo)致開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的順利開(kāi)展,公共圖書(shū)館需要打造一支優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)脫節(jié)
2019年,各省市陸續(xù)完成了文化和旅游部門(mén)的機(jī)構(gòu)合并工作,文旅融合已成為新的風(fēng)向標(biāo),為公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。開(kāi)發(fā)人員只有深入調(diào)研旅游市場(chǎng),積極獲取民眾的消費(fèi)需求,才能開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品,提升民眾的消費(fèi)體驗(yàn)。公共圖書(shū)館與市場(chǎng)接觸較少,在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中存在市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳度不夠、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏等問(wèn)題,難以形成一套完整有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.4 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍
目前,公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題,款式大同小異,品類(lèi)單一,品質(zhì)參差不齊,無(wú)法激發(fā)民眾的購(gòu)買(mǎi)熱情。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的復(fù)制,因此,公共圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中應(yīng)注重凸顯圖書(shū)館、閱讀、地方文化等主題,充分發(fā)揮館藏資源優(yōu)勢(shì),打造內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意獨(dú)特、實(shí)用性強(qiáng)的旅游文創(chuàng)品牌。
3 多維度聯(lián)動(dòng),助力公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
3.1 落實(shí)地方扶持政策
各級(jí)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的順利開(kāi)展離不開(kāi)地方相關(guān)政策的大力支持。地方政府可根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,針對(duì)文化文物單位的文創(chuàng)收入、支出等出臺(tái)明確的條例和獎(jiǎng)勵(lì)政策,以政策為導(dǎo)向助推地方文化改革,盤(pán)活文化資產(chǎn),減輕財(cái)政負(fù)擔(dān);建立激勵(lì)機(jī)制、績(jī)效工資與業(yè)績(jī)掛鉤機(jī)制,激發(fā)文創(chuàng)工作者的工作熱情。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作需要多個(gè)部門(mén)的支持與配合,因此,公共圖書(shū)館應(yīng)采取多種措施吸引地方政府的政策和資金支持,調(diào)動(dòng)相關(guān)部門(mén)工作人員參與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的積極性,營(yíng)造良好的工作氛圍。
3.2 培育文創(chuàng)人才隊(duì)伍
為了彌補(bǔ)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才不足的問(wèn)題,公共圖書(shū)館可從整合館藏資源、吸收社會(huì)資源、增加學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)等方面入手,具體措施如下:一是邀請(qǐng)古籍開(kāi)發(fā)、美術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體等專業(yè)人才參與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作,組建一支了解館藏資源、專業(yè)全面、素質(zhì)過(guò)硬的文創(chuàng)人才隊(duì)伍。二是為設(shè)計(jì)類(lèi)高校畢業(yè)生提供實(shí)習(xí)崗位,充實(shí)館內(nèi)的文創(chuàng)隊(duì)伍。三是舉辦形式多樣的文創(chuàng)人才培訓(xùn),樹(shù)立終身學(xué)習(xí)、高效工作的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)理念,促使文創(chuàng)工作者不斷更新知識(shí)、觀念和意識(shí)。
3.3 提升與旅游服務(wù)需求的契合度
福建省圖書(shū)館借助文旅融合的契機(jī),通過(guò)與旅游景區(qū)共建的方式,積極探索文旅融合發(fā)展的新模式,如該館與福州植物園共建“清新書(shū)苑”[6]。文化部門(mén)可利用景區(qū)客流量多的優(yōu)勢(shì),拉動(dòng)文化消費(fèi)。因此,公共圖書(shū)館可根據(jù)自身情況,探索文旅融合發(fā)展的新模式,如“文創(chuàng)+城市景觀”“文創(chuàng)+鄉(xiāng)村旅游”“文創(chuàng)+漢服節(jié)”等,將館藏資源與地方特色文化元素、時(shí)尚元素有機(jī)融合,加大對(duì)文旅融合發(fā)展的探索力度,開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)品質(zhì)與市場(chǎng)屬性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足游客的多元化需求。
3.4 搭建平臺(tái),打造行業(yè)品牌
目前,公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處于起步階段,缺少一個(gè)統(tǒng)一的線上銷(xiāo)售推廣平臺(tái)。國(guó)家圖書(shū)館積極貫徹《意見(jiàn)》精神,牽頭成立了“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”,為公共圖書(shū)館的文創(chuàng)研發(fā)、人才培養(yǎng)、交流協(xié)作、營(yíng)銷(xiāo)等搭建了平臺(tái),以期整合各成員館的優(yōu)勢(shì)資源,提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)[7]。各成員館應(yīng)通過(guò)該平臺(tái)加強(qiáng)溝通與合作,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),拉動(dòng)文化消費(fèi);探索合作模式,逐步形成體系完備的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。
4 積極探索公共圖書(shū)館文旅融合新模式
4.1 “文創(chuàng)+書(shū)院”
正誼書(shū)院是清代福建省城四大書(shū)院之一,其豐厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn)為書(shū)院文創(chuàng)提供了很好的精神和物質(zhì)載體,目前福建省圖書(shū)館已著手啟動(dòng)書(shū)院文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)工作。筆者認(rèn)為,該館可采用“書(shū)院+研學(xué)游”的方式,以歷史故事為研學(xué)游主題,講好國(guó)學(xué)故事,活化書(shū)院文化;開(kāi)展形式多樣的宣傳推廣活動(dòng),如動(dòng)畫(huà)宣傳片、開(kāi)筆禮、互動(dòng)小游戲、文創(chuàng)體驗(yàn)等,創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式,打造精品研學(xué)課程,讓百年書(shū)院時(shí)尚起來(lái);根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日的文化特點(diǎn),設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)性、趣味性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品,如二十四節(jié)氣茶、中秋賞“月”禮盒(將不同書(shū)體的“月”字印在月餅上)等,為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的節(jié)日購(gòu)物體驗(yàn)。
4.2 “文創(chuàng)+非遺”
公共圖書(shū)館可將文創(chuàng)與非遺相融合,開(kāi)發(fā)具有歷史性、知識(shí)性、趣味性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,拉近非遺文化與公眾的距離。例如,福建省圖書(shū)館先后推出了“閩南文化”“工藝美術(shù)”“福建古村落”“客家文化”“媽祖信俗”等“福建文化記憶”系列音像文創(chuàng)制品,把瀕臨絕跡的民間技藝與數(shù)字文創(chuàng)結(jié)合起來(lái),進(jìn)一步提高了人們對(duì)于傳統(tǒng)手工技藝及傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)水平,以創(chuàng)新的方式推動(dòng)了非遺文化的保護(hù)與傳播。文創(chuàng)產(chǎn)品始于文化、盛于創(chuàng)意、久于經(jīng)營(yíng),因此,公共圖書(shū)館可舉辦互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),引導(dǎo)游客了解福建非遺文化的數(shù)字化過(guò)程及保護(hù)方式,講好福建故事,讓文創(chuàng)搭車(chē)非遺,迸發(fā)出更多有溫度、有教育意義的文化火花。
4.3 “文創(chuàng)+科技”
隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵式、高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)科技的支持。例如,福建省圖書(shū)館以自建地方特色資源庫(kù)為基礎(chǔ),打造了“四大名著”VR導(dǎo)讀片、“海上絲綢之路”VR、VR體驗(yàn)廳等體驗(yàn)型數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目,豐富了文創(chuàng)的形式,提升了游客的文化體驗(yàn)。與博物館相比,公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起步稍晚,因此,公共圖書(shū)館應(yīng)抓住文旅融合發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造立體化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò);對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶需求進(jìn)行分析,為他們提供個(gè)性化定制服務(wù),滿足他們的多元化需求。
5 結(jié)語(yǔ)
在文旅融合發(fā)展的大環(huán)境下,公共圖書(shū)館要抓住文旅融合發(fā)展的機(jī)遇,拓展思路,挖掘館藏資源的文化內(nèi)涵,開(kāi)發(fā)特色鮮明、形式靈活的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足民眾的多元化需求;創(chuàng)新合作模式,吸引更多的年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化,凸顯圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品在文化交流、文化傳播中的社會(huì)效益。
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(編校:孫新梅)
收稿日期:2021-05-09
作者簡(jiǎn)介:陳紅燕(1982— ),福建省圖書(shū)館助理館員。