電視價(jià)格飆升30%！客廳顯示終端還能升級(jí)嗎

“42英寸電視僅999元”“55英寸電視到手價(jià)1399元”……以往，液晶電視給我們的感覺更多是無(wú)休止的降價(jià)，原本以為“白菜價(jià)”就是液晶電視的盡頭，可誰(shuí)能想到從2020年開始風(fēng)云突變，漲價(jià)頻頻現(xiàn)身液晶電視市場(chǎng)，不過(guò)這時(shí)候的漲價(jià)更多給人小步碎跑”的感覺，可誰(shuí)能想到進(jìn)入2021年后，液晶電視市場(chǎng)開始出現(xiàn)狂飆猛進(jìn)式的漲價(jià)動(dòng)作，當(dāng)一直以來(lái)覺得很便宜的液晶電視累計(jì)漲價(jià)30%時(shí)，你家客廳顯示終端將會(huì)選擇怎樣的升級(jí)方式？

十年最長(zhǎng)漲價(jià)周期

隨著面板代線技術(shù)的更迭，液晶面板成本這些年一直在走下坡路，可誰(shuí)能想到在過(guò)去兩年時(shí)間里，液晶面板竟然步入迎近十年最長(zhǎng)漲價(jià)周期。

根據(jù)多家咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的面板報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)，自2020年6月起面板價(jià)格連續(xù)上漲。進(jìn)入2021年，各尺寸液晶面板價(jià)格繼續(xù)上漲。華創(chuàng)證券指出，數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2021年一季度，海外市場(chǎng)需求持續(xù)強(qiáng)勁，液晶面板價(jià)格保持上漲勢(shì)頭。液晶面板價(jià)格已連續(xù)8個(gè)月上漲，將迎來(lái)近十年最長(zhǎng)漲價(jià)周期。

除漲價(jià)周期長(zhǎng)外，液晶漲價(jià)幅度也相當(dāng)夸張。群智咨詢的研報(bào)顯示，2021年二季度LCD TV（液晶電視）面板價(jià)格維持上漲的趨勢(shì)，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動(dòng)上漲以來(lái)，LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)了上漲時(shí)間最長(zhǎng)、漲幅最大的上漲周期;其中，32英寸面板累計(jì)漲幅高達(dá)1.5倍，43、50、55英寸面板價(jià)格均已翻倍，65、75英寸等大尺寸面板價(jià)格也上漲了30%～60%。

液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，自然帶動(dòng)下游液晶電視價(jià)格跟風(fēng)上揚(yáng)，部分型號(hào)產(chǎn)品漲價(jià)幅度一度高達(dá)30%。以Redmi MAX 86″超大屏電視為例，從小米宣布電視漲價(jià)以來(lái)，這款電視已經(jīng)經(jīng)歷了至少兩次調(diào)價(jià)。小米首次宣布漲價(jià)時(shí)，Redmi MAX 86″超大屏電視從發(fā)布時(shí)的7999元上漲至8888元，最近又再次上漲到了9999元，兩個(gè)月整整漲了2000元。不少網(wǎng)友感嘆：“沒想到作為價(jià)格屠夫的小米也有漲價(jià)的一天。”

OLED同樣在漲價(jià)

液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本構(gòu)成中的大部分比例，液晶面板采購(gòu)價(jià)格上漲，使得液晶電視整機(jī)價(jià)格大幅度上漲。例如，一塊55英寸液晶面板價(jià)格同比上漲1000多元，這使得55英寸液晶電視的主力機(jī)型價(jià)格已經(jīng)漲至4000多元。

與此同時(shí)，OLED面板產(chǎn)能在快速攀升，讓不少人覺得OLED產(chǎn)品或許會(huì)在對(duì)比中出現(xiàn)更高性價(jià)比，從而讓消費(fèi)者選擇，不過(guò)進(jìn)入6月后，用于電視的大尺寸OLED面板的交易價(jià)格時(shí)隔4個(gè)季度止跌自2018年7-9月以來(lái)首次轉(zhuǎn)為漲價(jià)。在通常情況下，面板企業(yè)和電視企業(yè)每個(gè)季度通過(guò)談判敲定OLED面板價(jià)格。從4～6月的大單優(yōu)惠價(jià)格來(lái)看，大型的65英寸產(chǎn)品比1～3月上漲約70美元（8%，漲至每張865美元左右。流通量多的55英寸產(chǎn)品也上漲20美元（4%，漲至每張515美元左右。自2018年7～9月以來(lái)首次轉(zhuǎn)為漲價(jià)。而上漲主要與OLED電視銷量的增長(zhǎng)，成本負(fù)擔(dān)的增加等原因有關(guān)。

擺脫不了的半導(dǎo)體缺芯問(wèn)題

除了面板供應(yīng)短缺外，全球半導(dǎo)體“芯片”缺貨也對(duì)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯影響。

2020年受到疫情的影響，人們普遍宅在家中不能出行。娛樂空間范圍正在逐漸縮小，這也讓電視機(jī)、電腦以及平板電腦的需求量一路飆升。只可惜在2021年全球芯片短缺，半導(dǎo)體供應(yīng)緊張，造成大面積芯片的短缺，導(dǎo)致大尺寸電視機(jī)直接遭遇到了芯片危機(jī)。

電視機(jī)芯片的制作并不比手機(jī)芯片的制作簡(jiǎn)單，至少要包含音質(zhì)、畫面、傳輸密碼以及運(yùn)行速度等在內(nèi)的質(zhì)量問(wèn)題。最關(guān)鍵的就是電視機(jī)的畫質(zhì)，畫質(zhì)這一關(guān)鍵因素十分考驗(yàn)芯片廠商的技術(shù)能力。對(duì)于關(guān)鍵芯片產(chǎn)能不足的問(wèn)題，即使是小米這樣掌控巨大話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)也難以解決，在2021年初，小米集團(tuán)發(fā)布了關(guān)于調(diào)整小米電視與電視產(chǎn)品的價(jià)格。此前也有消息稱，華為集團(tuán)為了保住手機(jī)芯片，已經(jīng)大幅度減少華為智慧屏和智能電視的產(chǎn)量。

許多專家預(yù)計(jì)，半導(dǎo)體的短缺將持續(xù)一年以上，它可能會(huì)促成全球芯片制造格局的重新劃分。這種短缺凸顯了芯片制造對(duì)許多行業(yè)的重要性，最先進(jìn)的芯片對(duì)人工智能、5G和軍事技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的進(jìn)展至關(guān)重要。

對(duì)于智能電視占比超過(guò)8成以上的市場(chǎng)，液晶電視恐怕會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里受缺芯問(wèn)題影響。

漲勢(shì)洶洶的原材料

如果說(shuō)芯片、面板這樣的“高科技”部件漲價(jià)有些無(wú)奈缺有又可預(yù)料的話，那銅、鐵、玻璃、鋅合金等原材料漲價(jià)則多少讓人有些吃驚了。

今年銅、鋁、有色、化工、黑色系鐵礦石、焦煤價(jià)格紛紛創(chuàng)出新高，倫敦銅突破1萬(wàn)美元大關(guān)，相比去年3月低點(diǎn)已漲超100%，農(nóng)產(chǎn)品玉米大豆也同樣走高。全球進(jìn)入超級(jí)商品周期，反映到資本市場(chǎng)上，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)47個(gè)成交額居前的期貨品種中，有45個(gè)品種價(jià)格上漲，最高上漲56.20%以往，這些原材料在一臺(tái)液晶電視成本中占比并不會(huì)太高，可隨著大規(guī)模漲價(jià)潮的落地，每一臺(tái)液晶電視制造成本都會(huì)相應(yīng)提升，并最終傳導(dǎo)至液晶電視終端售價(jià)上。從這里我們也可以看出，本輪液晶電視漲價(jià)其實(shí)是綜合因素共同推高產(chǎn)品成本和售價(jià)，因此，短時(shí)間內(nèi)很難指望液晶電視售價(jià)會(huì)快速下調(diào)，

消費(fèi)升級(jí)下的剛需

電視面板是LCD最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一，占LCD面板需求的71%左右。由于消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)的發(fā)展，近些年來(lái)電視大尺寸趨勢(shì)明顯。因此，盡管TV電視的出貨量穩(wěn)定在一定水平，但是大尺寸占比提升推動(dòng)了面板需求持續(xù)增加。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年60英寸及更大英寸電視面板出貨量以及出貨面積都占比將持續(xù)提升。

而電視面板大屏化最大動(dòng)力，則是主打88英寸至120英寸大屏的激光電視，曾在2020年度成為彩電行業(yè)唯一正增長(zhǎng)的品類。這也讓激光電視的開創(chuàng)者海信電視收獲頗豐，更吸引了三星、LG紛紛在中國(guó)市場(chǎng)推出激光顯示產(chǎn)品搶奪大屏消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。可以說(shuō)，這一輪大屏化的消費(fèi)新浪潮，主要來(lái)自消費(fèi)升級(jí)的紅利，同時(shí)還有中小屏液晶面板成本持續(xù)大漲。具體數(shù)據(jù)方面，盡管中國(guó)電視市場(chǎng)在2020年整體低迷，但大于75英寸的超大尺寸（不含75英寸）液晶電視市場(chǎng)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)電視市場(chǎng)仍然有很多細(xì)分領(lǐng)域需要大力開發(fā)，領(lǐng)先的品牌也將在細(xì)分市場(chǎng)中受益。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視品牌市場(chǎng)出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示：2020年中國(guó)大陸超大尺寸液晶電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到21.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)120.3%，連續(xù)兩年增長(zhǎng)率超過(guò)120%。2021年這一細(xì)分市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到33.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%。

大尺寸液晶電視市場(chǎng)崛起的背后在，則是整體消費(fèi)升級(jí)剛需的支持，面對(duì)這樣的剛需市場(chǎng)，再疊加從半導(dǎo)體芯片到原材料的整體漲價(jià)趨勢(shì)，液晶電視成本恐怕會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里呈上漲態(tài)勢(shì)。

等待并不是最好的選擇

面對(duì)時(shí)間跨度較大的漲價(jià)潮，等待并不是太好的辦法。當(dāng)下6月面板報(bào)價(jià)漲幅明顯收斂，歐美各地解封后的購(gòu)買需求將是第三季價(jià)格走勢(shì)的關(guān)鍵。TrendForce研究部副總邱宇彬表示，32英寸、43英寸面板6月價(jià)格持平，50英寸、55英寸面板漲幅約2～3美元，而65英寸以上大尺寸電視面板仍有6～8美元的漲幅。IT面板漲勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，監(jiān)視器面板價(jià)格調(diào)漲3～4美元。液晶電視漲價(jià)不是一早一夕完成的，價(jià)格回調(diào)同樣需要時(shí)間才能完成，6月中小尺寸電視面板價(jià)格持平的狀態(tài)并不能在短時(shí)間內(nèi)致使終端產(chǎn)品價(jià)格走低，畢竟6月份的面板從采購(gòu)到生產(chǎn)出終端產(chǎn)品，怎么也得三五個(gè)月之后了，對(duì)于改善家庭客廳顯示終端剛需的消費(fèi)者而言，與其等待不如選擇適合自己的產(chǎn)品或者方案，早點(diǎn)享受至少國(guó)慶還能妥妥地在家追劇又或者接駁主機(jī)痛快玩下游戲，接下來(lái)，就讓我們一同看看當(dāng)下比較劃算的客廳顯示終端升級(jí)方案吧！

盯緊優(yōu)惠活動(dòng)

30%的漲幅即使是剛需用戶心里恐怕也難以平衡，可對(duì)于計(jì)劃購(gòu)許久購(gòu)買大尺寸液晶電視的小伙伴而言，借助品牌或者電商活動(dòng)，以相對(duì)較低的“到手價(jià)”購(gòu)入產(chǎn)品，其實(shí)也是抵抗?jié)q價(jià)的有效方式。以新進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的OPPO為例，其推出“對(duì)K”套裝著實(shí)讓市場(chǎng)眼前一亮。OPPO K9手機(jī)搭載高通驍龍768G，8+128G版本售價(jià)1999元。智能電視K9分為43英寸、55英寸、65英寸三個(gè)尺寸版本，分別售價(jià)1999元、2799元、3999元。其中，智能電視K943英寸和55英寸分別與K9手機(jī)組合為2個(gè)對(duì)K套裝，售價(jià)2999元起，相較終端市場(chǎng)消費(fèi)者單獨(dú)購(gòu)買便宜數(shù)百元，對(duì)于有意同時(shí)購(gòu)買手機(jī)和電視的消費(fèi)者而言，也是節(jié)省許多了。而近期榮耀智慧屏、華為智慧屏、Redmi電視，一加、摩托羅拉等等品牌爭(zhēng)相進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，打通移動(dòng)智能終端的品牌們，或許能帶來(lái)更多更有趣的營(yíng)銷玩法。同樣，國(guó)慶、雙11大促等活動(dòng)，也是低價(jià)入手大尺寸液晶電視的好機(jī)會(huì)。當(dāng)我們無(wú)法改變漲價(jià)趨勢(shì)時(shí)，不妨試著去適應(yīng)。此外，樂視當(dāng)年“硬件免費(fèi)，會(huì)員收費(fèi)”的思路多少有些超前，可當(dāng)下愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)VIP視頻服務(wù)費(fèi)用漲聲不斷，當(dāng)單一平臺(tái)會(huì)員一年需要兩三百元、為不同電視劇不得不成為多個(gè)平臺(tái)會(huì)員時(shí)，兩三千元一臺(tái)的電視就顯得不再昂貴了。

值得關(guān)注的激光電視

漲聲不斷的液晶電視，不僅讓OLED電視快速進(jìn)入消費(fèi)者選購(gòu)清單，更讓激光電視迎來(lái)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。一年一度的618購(gòu)物節(jié)剛開始，但激光電視已經(jīng)交出了一張亮眼的“成績(jī)單”。以行業(yè)領(lǐng)跑者海信為例，海信激光電視在2021年6月1日僅用時(shí)10小時(shí)就超過(guò)了去年全月的銷量，單日銷量同比提升510%。更有趣的是，數(shù)據(jù)顯示：在每100位選購(gòu)激光電視的用戶中，就有21人選擇了80英寸以上的大屏產(chǎn)品，不難看出，大屏顯示已經(jīng)成為家庭用戶的重要需求。作為大屏領(lǐng)域的“王者”，激光電視在這方面具有更廣闊的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間，能夠完美契合當(dāng)今用戶的觀看需求。

與液晶電視相比，激光電視采用反射式超短焦投影技術(shù)。激光電視由于光源基礎(chǔ)較高，亮度較大，所以畫質(zhì)相比主流家用投影機(jī)更高，而且能夠輕松達(dá)到100英寸甚至更大的顯示面積，性價(jià)比方面也是遠(yuǎn)勝同尺寸的大屏液晶電視。

高性價(jià)比的智能投影

對(duì)于年輕人為主的家庭而言，液晶電視并非高頻使用物件兒，與其花費(fèi)小一萬(wàn)元放在客廳吃灰，不如購(gòu)買一臺(tái)高性能的智能投影機(jī)，無(wú)論是畫面尺寸、護(hù)眼效果還是性價(jià)比，都更符合實(shí)際應(yīng)用需求。

當(dāng)下家用智能投影機(jī)雖然品牌和型號(hào)眾多，但具體到中高端市場(chǎng)，無(wú)非極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝三個(gè)品牌可選，其中極米H3S、當(dāng)貝X3、堅(jiān)果JmGO V10等旗艦型號(hào)幾乎可做到開窗、開燈可清晰投屏，為用戶家庭影音娛樂生活提供了極大便利。

對(duì)于選購(gòu)旗艦家庭智能投影的消費(fèi)者而言，除亮度、分辨率等常規(guī)參數(shù)外，建議用戶更多關(guān)注全局MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR10解碼等優(yōu)化技術(shù)，在這些畫面或音頻優(yōu)化技術(shù)的加持下，智能投影在顯示效果上才能做到不弱甚至超過(guò)傳統(tǒng)液晶電視，大尺寸的他們也將成為家庭客廳大屏升級(jí)的好選擇。

寫在最后：

莫讓智慧電視成空殼

與大屏化引爆相對(duì)應(yīng)的，則是場(chǎng)景化在部分企業(yè)的推動(dòng)下，開始努力撬動(dòng)電視消費(fèi)的新需求。從社交電視、游戲電視、教育電視，到抖音電視、電競(jìng)屏、觸摸屏等細(xì)分品類，這種跳出顯示技術(shù)創(chuàng)新，圍繞生活場(chǎng)景和功能使用創(chuàng)新的賽道，被不少彩電廠商寄予厚望，希望可以帶領(lǐng)彩電企業(yè)從低價(jià)格戰(zhàn)走向高價(jià)值戰(zhàn)，同時(shí)謀求對(duì)新增用戶需求的刺激。