謝馥春：香了兩百年

牛嘉東

天下香粉，莫如揚(yáng)州。

說揚(yáng)州香粉，就不能不提謝馥春，它是中國第一家化妝品企業(yè)。

1830年至今的近兩百年間，謝馥春憑借著一次又一次的技術(shù)革新，在時(shí)代的雨打風(fēng)吹中雖一度幾近凋謝，但總能復(fù)而回春。

清初，謝家祖輩由安徽歙縣逃難到了揚(yáng)州。道光十年，配藥伙計(jì)謝宏業(yè)離開藏藥鋪，在江蘇揚(yáng)州下鋪街自立門戶成立了謝馥春。

為何取名謝馥春？有兩個(gè)說法。其一是說“謝”在漢語中有凋落衰敗的意思，這是商家之大忌，所以取名叫“馥春”?！梆ァ迸c“復(fù)”諧音，加個(gè)“香”字，與香料相配，再與“春”字相連，便有了回春之意。另一種說法是，使用了他家的香料，就能永葆青春。

天遂人愿。無論時(shí)代環(huán)境和化妝品市場怎樣變化，謝馥春始終都在行業(yè)里占據(jù)著重要位置，被譽(yù)為“中華首妝”。

生意好，名揚(yáng)中外

清朝末年是謝馥春生意最為紅火的時(shí)期，在當(dāng)時(shí)，謝馥春是全揚(yáng)州名聲最大的香粉品牌，甚至一些其它省市的達(dá)官顯貴也都知道它的名號(hào)。

人怕出名豬怕壯。隨著不斷發(fā)展壯大，名聲大噪的謝馥春很快就迎來了同行覬覦的目光。

1913年，謝馥春引發(fā)了中國第一例商標(biāo)侵權(quán)案。當(dāng)時(shí)，在揚(yáng)州香粉行里，謝馥春一枝獨(dú)秀，殘存的小香粉店無法與之抗衡，紛紛干起了假冒偽劣的勾當(dāng)。謝馥春最受歡迎的產(chǎn)品是香粉和梳頭油，為了防止假冒，謝馥春便用五支竹筒為商標(biāo)放在柜臺(tái)上，號(hào)稱“五桶為記”，象征著五路財(cái)神迎門，大吉大利。不過這個(gè)行為并沒有遏制住假冒偽劣之風(fēng)，隨后在揚(yáng)州城中，許多香粉鋪?zhàn)右矊W(xué)習(xí)謝馥春的做法，將竹筒擺于柜臺(tái)，顧客難以分辨誰才是真正的謝馥春。

囿于當(dāng)時(shí)沒有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念，很多商家都在明目張膽地冒用。于是，謝馥春對(duì)此發(fā)起申訴，經(jīng)官府審理，明令其他商家禁止使用“五桶”商標(biāo)。此后，謝馥春就在黑漆木牌上打出紅色“五桶為記”商標(biāo)，還在一側(cè)用金字告示：“本店城內(nèi)僅此一家，此外并無分鋪，請(qǐng)認(rèn)清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標(biāo)，庶不致誤。本號(hào)主人謹(jǐn)白。”

未過許久，波瀾又起。此后很短的時(shí)間內(nèi)，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時(shí)間，令人真假難辨。謝家第四代家主謝箴齋為此四處游說、好言相勸，但仍有很多家不愿更名，甚至聲稱：你叫你的謝馥春，我叫我的謝馥春，各做各的生意，井水不犯河水。

無奈之下，謝馥春只好廣泛搜集證據(jù)，一紙狀書從縣府、省府一直告到北洋政府。直到1915年，大理院才作出了裁決：“責(zé)成十三家店鋪具結(jié)悔過，嚴(yán)禁冒韙，并賠償其名譽(yù)損失，不得冒用‘謝馥春牌號(hào)?！边@樣，謝馥春商標(biāo)才維權(quán)成功，這也成為中國最早的一件化妝品商標(biāo)侵權(quán)案。回到揚(yáng)州，謝箴齋立即將大理院的裁判書復(fù)制后嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里。

一波三折。揚(yáng)州城內(nèi)后來又相繼出現(xiàn)了“射馥春”“塒馥春”“謝復(fù)春”等相似名稱的多家香粉鋪，很多目不識(shí)丁的消費(fèi)者難以辨別，這極大損害了謝馥春的利益和聲譽(yù)。謝箴齋再無他法，只好致力于改善產(chǎn)品，以質(zhì)取勝，以期在廣大用戶中取得信譽(yù)。

1912年2月，美國政府為慶賀巴拿馬運(yùn)河開通，定于1915年2月舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)”。謝馥春作為中華香粉業(yè)巨頭被官府、民間共同舉薦，加上其也有為中華物產(chǎn)增光、開拓海外市場的戰(zhàn)略考慮，就主動(dòng)報(bào)名參展。謝馥春祭出“香、粉、油”三寶，一路過關(guān)斬將，順利通過層層選拔。

功夫不負(fù)有心人，經(jīng)謝箴齋多次實(shí)驗(yàn)改進(jìn)后的謝馥春香件及香粉榮獲巴拿馬銀牌大獎(jiǎng)，獲同類產(chǎn)品最高殊榮，奠定了化妝品國際品牌地位。同年，謝馥春香粉、香件還獲得了國民政府農(nóng)商部國貨展覽會(huì)銅獎(jiǎng)，引起了國內(nèi)外的密切關(guān)注。謝馥春的名號(hào)傳遍海內(nèi)外，那些冒名產(chǎn)品才最終難以經(jīng)營，無奈關(guān)店。

1922年，謝馥春香粉、香件獲江蘇省第二次地方物產(chǎn)展覽會(huì)銅獎(jiǎng)。此后，謝馥春產(chǎn)品風(fēng)靡東南亞和華人世界，牢固確立了中華首妝的地位。

香粉店，命運(yùn)多舛

據(jù)可查的政府資料記載：到1949年新中國成立時(shí)，謝馥春產(chǎn)業(yè)規(guī)模已有店內(nèi)流動(dòng)資金合華中幣（建國前期，由中共臨時(shí)政府發(fā)行的一種貨幣）22億元、房產(chǎn)31處、田地2400余畝。

1949年11月，揚(yáng)州15家香粉店聯(lián)合成立了香粉業(yè)同業(yè)公會(huì)，推選謝箴齋為理事長，而當(dāng)時(shí)揚(yáng)州的香粉業(yè)中謝馥春的營業(yè)額占96%。在新中國成立初期，謝馥春一直都是揚(yáng)州香粉業(yè)中利稅最高的商家?？姑涝陂g，謝箴齋捐了半架飛機(jī)。

在新的時(shí)代里，謝箴齋錯(cuò)誤判斷國內(nèi)的形勢，沒有跟隨時(shí)代的進(jìn)步，完成觀念和經(jīng)營上關(guān)鍵嬗變。眼看風(fēng)雨飄搖，這個(gè)百年老字號(hào)此時(shí)走到了命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

全國掀起了公私合營的浪潮后，“謝馥春香粉店”改制為“公私合營謝馥春香粉店”，接著又先后更名“公私合營謝馥春日用化工廠”“地方國營揚(yáng)州日用化工廠”。

1980年2月的一天，揚(yáng)州的東關(guān)街上人群簇?fù)?，他們議論紛紛，指手畫腳。時(shí)隔數(shù)十年，久違的“謝馥春”終于再次掛牌經(jīng)營。看熱鬧的人群之中，就有謝馥春第五代傳人謝崇德。他靜靜佇立，久久凝視著“謝馥春”招牌上的三個(gè)大字，終于發(fā)出一聲長長的嘆息。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代，在改革開放政策的引領(lǐng)下，一批老字號(hào)企業(yè)紛紛復(fù)出，部分老字號(hào)傳承人也開始重操祖業(yè)，謝箴齋的兒子謝崇德和謝崇光重返謝馥春。

返廠后，兩人狠抓經(jīng)營和技術(shù)，在轉(zhuǎn)變思路的同時(shí)，改良了鴨蛋香粉、冰麝頭油、雪花膏、蛤蜊油、驅(qū)蚊油、珍珠霜等一批產(chǎn)品。這些新品一經(jīng)上市，就深受廣大顧客青睞。

1987年，實(shí)行了廠長責(zé)任制的謝馥春全年工業(yè)總產(chǎn)值為850萬元，實(shí)現(xiàn)利益稅282萬元，收獲利潤55萬元。當(dāng)年揚(yáng)州市化妝品行業(yè)總產(chǎn)值為1028萬元，僅是謝馥春就占據(jù)了總份額的82.6%。

謝崇德退休后，其女謝澄安接替父親進(jìn)入謝馥春工作。為了提高謝馥春的知名度，謝澄安借助《紅樓夢(mèng)》中描寫的揚(yáng)州香粉典故，邀請(qǐng)紅學(xué)家來廠考察，還在謝馥春掛牌成立了“紅樓夢(mèng)化妝品研究室”。1991年，謝馥春化妝品被作為國禮饋贈(zèng)給時(shí)任朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金日成。

老字號(hào)，與時(shí)俱進(jìn)

進(jìn)入21世紀(jì)后，國內(nèi)外知名化妝品品牌紛紛搶占中國市場，謝馥春一度面臨窘境。2001年企業(yè)生產(chǎn)開始逐步萎縮，到2003年時(shí)已經(jīng)陷入歇業(yè)清算的狀態(tài)。

禍不單行。2004年，謝馥春純手工制作的鴨蛋粉因生產(chǎn)條件不達(dá)標(biāo)等原因，失去國家有關(guān)部門的生產(chǎn)許可資格。恰在此時(shí)，謝馥春門市部的鴨蛋粉也已全部售完，這意味著有著百年歷史招牌的鴨蛋粉將首次退隱“江湖”。

面對(duì)激烈的市場競爭，謝馥春進(jìn)行股份制改制，于2005年10月成立了“揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司”。面對(duì)挑戰(zhàn)，謝馥春希望能依靠新的技術(shù)手段，不斷改良產(chǎn)品和包裝，并且全方位發(fā)展以拓寬渠道，意圖使謝馥春這一老字號(hào)重獲新生。

2006年，謝馥春被商務(wù)部評(píng)為首批“中華老字號(hào)”;2007年，被認(rèn)定為全國重點(diǎn)保護(hù)品牌;2011年，謝馥春獲得江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)殊榮。一連串的榮譽(yù)為謝馥春帶來了極高的口碑。借此機(jī)會(huì)，謝馥春也開始結(jié)合自身歷史，加大對(duì)品牌的宣傳。謝馥春重新進(jìn)入普羅大眾的視野，生意也愈漸紅火。到2012年，謝馥春的網(wǎng)店粉絲已突破100萬，產(chǎn)生了巨大的銷量。

2015年12月15日，江蘇謝馥春國妝股份有限公司成功在新三板掛牌上市。這標(biāo)志著謝馥春已經(jīng)一掃往日陰霾，重新大步前行。

謝馥春通過掛牌新三板不但增加了知名度，還展現(xiàn)出財(cái)務(wù)與公司治理優(yōu)化形象，也為未來打開融資渠道創(chuàng)造了良好的條件。

重獲新生，同時(shí)也順著時(shí)代潮流穩(wěn)步向前。在保持對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)和對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品革新的同時(shí)，這家百年老字號(hào)，在新時(shí)代里通過資本新方式煥發(fā)新生機(jī)。

作為中國第一家化妝品企業(yè)，謝馥春老字號(hào)還緊跟潮流，借助直播等創(chuàng)新營銷形式，讓妝容一新的“娘娘”與年輕用戶暢聊，推介新品，拉近與年輕用戶的距離。

2020年6月，謝馥春拓展線上渠道，出資255萬元成立美妝電商公司。同年8月，攜手《誅仙》手游，推出三款聯(lián)名定制彩妝，以游戲中角色碧瑤、陸雪琪為創(chuàng)作靈感，將傳統(tǒng)扇形作為設(shè)計(jì)元素，打造“仙界同款”妝容，此舉深得消費(fèi)者好評(píng)。謝馥春正在探尋一條屬于自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，將傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)文娛相結(jié)合，如今已經(jīng)取得了良好的效果。

如今，恰如謝宏業(yè)為謝馥春命名時(shí)所愿，它在歷經(jīng)炎炎酷暑、瑟瑟秋風(fēng)、凜凜寒冬的四季更迭后，周而復(fù)始，謝而復(fù)春，繼續(xù)散發(fā)自己的芬芳。