新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

鐘旭華

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展催生了層出不窮的新媒體生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)移動(dòng)端媒體異軍突起，形成與傳統(tǒng)電視新聞媒體共生的新媒體格局。作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，電視新聞媒體面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體應(yīng)立足自身實(shí)際，在保留競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極推進(jìn)新聞變革和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展需求。

一、新媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅打破了傳統(tǒng)電視新聞傳播的地域性限制，而且極大地提高了信息傳播的時(shí)效性。智能手機(jī)設(shè)備的普及，讓人們只要能夠連上網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地獲得各種信息和資訊。這種資訊的獲得便利性，能有效填補(bǔ)碎片化時(shí)間，極大地沖擊了電視新聞在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍地位。

傳統(tǒng)電視新聞大多是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)事件，而且由于受眾群體廣泛，從形式到用語(yǔ)都較為官方；另一方面，播出的電視新聞都是經(jīng)采編制作的既定資訊，觀眾只能被動(dòng)接受，既不能即時(shí)互動(dòng)又不能自主選擇。這種單一的新聞播出模式，很難滿足當(dāng)下觀眾群體的需求。

不同于互聯(lián)網(wǎng)新聞的即時(shí)發(fā)布，電視新聞的播出需要經(jīng)過(guò)繁瑣的制作審核環(huán)節(jié)，其官媒的定位決定了并不是所有的資訊信息都可以制作成新聞在電視播出；另外，電視新聞的播放時(shí)間固定且一經(jīng)播放大多不能回放，觀眾很難對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的收藏、保存，更談不上就新聞資訊進(jìn)行互動(dòng)交流。從這些角度來(lái)看，電視新聞對(duì)用戶的實(shí)用性遠(yuǎn)低于新媒體資訊。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）維系電視新聞公信力，穩(wěn)固傳統(tǒng)收視市場(chǎng)

首先，維系電視新聞的公信力。新聞的核心在于真實(shí)，新聞產(chǎn)品本質(zhì)上是一種信任產(chǎn)品。從這個(gè)角度上來(lái)講，傳統(tǒng)電視媒體具有專業(yè)且系統(tǒng)化的新聞制作、傳播體系，且在新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘積累了觀眾的認(rèn)可和信任，以及在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性和公信力。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析，電視媒體仍是最具公信力的新聞媒體。新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體雖然具有海量資訊，且呈現(xiàn)明顯的開(kāi)放屬性，但另一方面也為虛假新聞的傳播提供了溫床。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)繼續(xù)維系自身的權(quán)威性和公信力，這是傳統(tǒng)電視新聞最大的資產(chǎn)，更是電視新聞繼續(xù)保持傳媒格局中絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵要素。

其次，增強(qiáng)深度報(bào)道。由于制作播出流程的限制，與隨時(shí)隨地發(fā)布資訊的新媒體相比，電視新聞很難在傳播時(shí)效上占得優(yōu)勢(shì)。但由于手機(jī)資訊或互聯(lián)網(wǎng)新聞多為即時(shí)性或片面的內(nèi)容，難以滿足用戶全面、深入了解新聞事件的需求。在新聞資訊開(kāi)放又透明的當(dāng)下，觀眾不僅要“知其然”，更要“知其所以然”，這就使得電視媒體在對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道、還原事實(shí)真相中的天然優(yōu)勢(shì)頗具競(jìng)爭(zhēng)力，贏得很多深度思考用戶的關(guān)注和青睞。因此，電視新聞應(yīng)在立足新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)深度報(bào)道。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，改革內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式

首先，強(qiáng)化新聞的透明度，適度削弱教化宣傳。很多觀眾尤其是年輕群體之所以青睞新媒體，關(guān)鍵在于其開(kāi)放、自由的基調(diào)，雖然海量資訊也魚龍混雜，但其立足于平民視角，及時(shí)、透明追蹤傳播社會(huì)熱點(diǎn)，是普通民眾對(duì)話社會(huì)的重要平臺(tái)和出口。但反觀電視新聞，由于其官媒的地位，用語(yǔ)較為官方，且具有濃厚的教化色彩，讓觀眾難以產(chǎn)生親近感。尤其是在精神文化生活日益豐富的當(dāng)下，人們活躍在新媒體的輿論環(huán)境之下，輕描淡寫、無(wú)關(guān)痛癢的官話以及僵硬教化的新聞內(nèi)容已經(jīng)滿足不了人們的需求。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，深入研究和了解老百姓的新聞需求，心系老百姓切身利益相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題，做到為百姓發(fā)聲、維護(hù)其權(quán)益。除此之外，電視媒體還應(yīng)不斷提高宣傳水準(zhǔn)，避免居高臨下、過(guò)于官方和教化。

其次，加強(qiáng)新聞敏感度，引領(lǐng)社會(huì)熱點(diǎn)議題。得益于長(zhǎng)久以來(lái)的權(quán)威性和公信力，以及“近水樓臺(tái)先得月”的資訊來(lái)源優(yōu)勢(shì)，電視媒體在國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞、國(guó)家政策發(fā)布和解讀類新聞、專題類新聞等方面頗具優(yōu)勢(shì)，但在新媒體擅長(zhǎng)的社會(huì)熱點(diǎn)新聞、揭露社會(huì)問(wèn)題等新聞中表現(xiàn)平平。與新媒體相比，電視媒體在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的追蹤中缺少的不僅是時(shí)效性，更是必要的新聞敏感度以及針砭時(shí)弊的銳氣和鋒芒。短短幾年時(shí)間，不少大的新媒體平臺(tái)憑借其開(kāi)放、透明的輿論環(huán)境、及時(shí)靈敏的新聞反應(yīng)、平等互動(dòng)的網(wǎng)民參與，吸引了大量的觀眾和用戶群體，公信力直逼各大傳統(tǒng)新聞媒體。因此，電視媒體要在強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，保持必要的新聞敏感度和銳氣，爭(zhēng)取在更多的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題中發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。

再次，增強(qiáng)互動(dòng)性，尊重觀眾的話語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以備受用戶青睞，關(guān)鍵在于在新媒體的輿論環(huán)境下，網(wǎng)友不僅是新聞的關(guān)注和傳播者，更可以是新聞的制作者，還可以是積極的互動(dòng)參與者，觀眾被動(dòng)、定時(shí)地去接受新聞的時(shí)代一去不復(fù)返了。因此，電視新聞應(yīng)深入了解和充分尊重觀眾的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，滿足觀眾參與、表達(dá)的情感需求的同時(shí)增強(qiáng)電視新聞的關(guān)注度，最大限度地爭(zhēng)取新一代觀眾群體的認(rèn)可。

最后，因勢(shì)利導(dǎo)，加大對(duì)“微新聞”的整合力度。在開(kāi)放、透明的新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的制作和發(fā)布者，大量的信息涌入各大新媒體。這些形式不一的信息雖然內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，但不乏具有新聞價(jià)值的線索。因此，電視新聞媒體應(yīng)秉持“大新聞理念”，因勢(shì)利導(dǎo)、沙里淘金，充分利用新媒體信息，積極挖掘具有新聞價(jià)值的資訊線索。當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體共生的大媒體格局將進(jìn)一步發(fā)展，特別是縣一級(jí)廣播、電視、公眾賬號(hào)、網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等媒介，早已經(jīng)在近年相繼整合，成立了縣級(jí)融媒體中心，把廣播電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，成為“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。而媒體間的合作深化、競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視媒體只有積極借鑒和學(xué)習(xí)其他媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分利用異質(zhì)新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕潛力新聞內(nèi)容領(lǐng)域，不斷探索、創(chuàng)新內(nèi)容傳播路徑，才能捍衛(wèi)電視新聞在媒體格局中的領(lǐng)軍地位。

（三）構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展

隨著新媒體的不斷崛起，僅僅依靠平臺(tái)和公信力優(yōu)勢(shì)，是難以支撐電視新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。因此，電視新聞媒體應(yīng)立足專業(yè)系統(tǒng)化的新聞制作能力、深厚而廣泛的觀眾基礎(chǔ)，迅速搶占和布局新媒體領(lǐng)域，疏通新舊媒體的上下游領(lǐng)域，結(jié)合各個(gè)媒體的定位和特性，打造系統(tǒng)化的、全方位覆蓋的、融會(huì)貫通的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)上下合圍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用和整合海量資訊信息，將新媒體異質(zhì)終端劃為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，將新聞傳播路徑進(jìn)行“組合化”拓展，以滿足不同年齡階段、心理層次特點(diǎn)的觀眾需求，繼續(xù)掌握在傳媒領(lǐng)域的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

傳媒領(lǐng)域在以往過(guò)分追求規(guī)模效應(yīng)，執(zhí)著于某一新聞產(chǎn)品或新聞平臺(tái)的投入。但隨著新媒體的不斷崛起，“范圍經(jīng)濟(jì)”成為新的關(guān)注點(diǎn)。所謂媒體的范圍經(jīng)濟(jì)，是指一個(gè)媒體平臺(tái)制作傳播兩種及以上的新聞信息產(chǎn)品的投入小于由多個(gè)媒體平臺(tái)分別制作傳播的成本投入。打造新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，是對(duì)媒體范圍經(jīng)濟(jì)理念最好的踐行。各大電視媒體作為新聞信息的制作和發(fā)布者，應(yīng)立足傳媒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律和新聞內(nèi)容傳播規(guī)律，將新聞內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多路徑傳播，提高新聞產(chǎn)品的利用效率和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

截至目前，著手布局新舊媒體協(xié)同發(fā)展的電視新聞平臺(tái)已不在少數(shù)，有一些媒體布局早、行動(dòng)快，全媒體產(chǎn)業(yè)鏈效益已初步顯現(xiàn)。未來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體將新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單地在各平臺(tái)發(fā)布是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，打造附加價(jià)值，從而進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體應(yīng)打造自有品牌，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，加強(qiáng)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的新聞項(xiàng)目合作，挖掘電視媒體平臺(tái)及新聞產(chǎn)品的文化屬性進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品輸出，打造傳媒平臺(tái)、新聞產(chǎn)品及上下游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的商業(yè)模式，探索以電視媒體為核心的全媒體發(fā)展新格局。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)催生了層出不窮的新媒體生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)移動(dòng)端媒體異軍突起，使電視新聞面臨前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。在這種開(kāi)放的媒體環(huán)境之下，電視媒體應(yīng)積極借鑒先進(jìn)的媒體傳播理念，促進(jìn)自身新聞傳播模式的完善，充分利用異質(zhì)新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕潛力新聞內(nèi)容領(lǐng)域，不斷探索、創(chuàng)新內(nèi)容傳播路徑，才能捍衛(wèi)在媒體格局中的領(lǐng)軍地位。