臉書對抗字節(jié)跳動(dòng)，創(chuàng)作者基金能否奏效？

赤道

社交網(wǎng)絡(luò)巨頭加大獎(jiǎng)金池砝碼

臉書近期有了一些動(dòng)作，決定2022 年向其社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容創(chuàng)作者支付超過 10 億美元，這一舉措反映了該公司及其競爭對手在用戶發(fā)布的錄制視頻、直播和其他類型的帖子中看到的價(jià)值不斷增加。10億美元的巨額，與Snapchat、YouTube和字節(jié)跳動(dòng)有限公司的TikTok先前宣布的承諾內(nèi)容打賞所設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，差距已經(jīng)不大了。

在7月14日宣布該計(jì)劃時(shí)，臉書表示創(chuàng)作者可以在使用其產(chǎn)品達(dá)到某些標(biāo)準(zhǔn)時(shí)而獲得報(bào)酬。公司還計(jì)劃提供種子資金，以幫助創(chuàng)作者支付其平臺(tái)的內(nèi)容制作成本，這些計(jì)劃最初可能在邀請碼的小眾作者基礎(chǔ)上公測，目前沒有提供規(guī)則的參與時(shí)間或所需資格等細(xì)節(jié)問題。

臉書一直為創(chuàng)作者提供一種通過在社交媒體上發(fā)帖來賺錢的方式，過去有人批評(píng)臉書在內(nèi)容上搭便車，宣布對創(chuàng)作者做出巨額貢獻(xiàn)的背后，是對TikTok的危機(jī)感，后者通過各種獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃提高了內(nèi)容質(zhì)量，增加了用戶數(shù)量。

美研究公司Sensor Tower 7月14日的數(shù)據(jù)顯示，TikTok蟬聯(lián)2021年第一季度全球移動(dòng)應(yīng)用下載量榜首，其中3月下載量超過5800萬。目前，TikTok僅在美國月活躍用戶就超過1億。伴隨著TikTok全球流行，短視頻承載的中國文化元素也跨越語言障礙，收獲了日益廣泛的關(guān)注。

近年來，精明的內(nèi)容創(chuàng)作者已成為全球社交網(wǎng)絡(luò)格局的重要組成部分，幫助TikTok和亞馬遜的Twitch 等平臺(tái)越來越受歡迎。任何人都可以在這些互聯(lián)網(wǎng)中心一夜之間成為明星，而建立平臺(tái)背后的公司渴望吸引最受歡迎的創(chuàng)作者，讓他們從各種創(chuàng)作者對手中脫穎而出。通過SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等賺錢的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”正在迅速發(fā)展，受歡迎的創(chuàng)作者眾多，用戶增加，因此各大科技巨頭急需SNS強(qiáng)化個(gè)人創(chuàng)作者的功能。

創(chuàng)作者（無論是作家、音樂家、舞者還是視頻游戲主播）的創(chuàng)收潛力引發(fā)了平臺(tái)之間的競爭，以擁抱和支持創(chuàng)意人才，除了歷史悠久的社交媒體平臺(tái)之外，Alpha Exploration的Clubhouse（音頻聊天社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序）和Baron App的Cameo（飯圈應(yīng)用）等初創(chuàng)公司在大流行期間也受到藝術(shù)家、主題專家和名人的歡迎。

此外還有一些靈光一現(xiàn)的App，比如用戶可以通過Cameo這個(gè)應(yīng)用付費(fèi)給社交平臺(tái)的網(wǎng)紅，讓他們說出你的個(gè)人定制信息——比如說生日祝福，或者講段子，或者讀讀書中的一段話。想要讓那些名人說自己的話，要價(jià)從5美元到3000美元不等。Cameo在每筆交易中抽取25%的費(fèi)用，現(xiàn)在交易量已超過30萬筆。比起超高單價(jià)，Cameo更在乎“流量”的數(shù)據(jù)。因?yàn)榱髁扛?，代表影片?huì)在社群媒體上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，等同于免費(fèi)、自主宣傳甚至病毒式擴(kuò)散的廣告。

因?yàn)檫@項(xiàng)策略，Cameo年?duì)I收同比增長5倍。Cameo目前擁有約15000位合作名人，受眾以美國為主，擴(kuò)大名人陣容也是未來重要目標(biāo)，他們現(xiàn)在已經(jīng)在倫敦、澳洲設(shè)立辦公室，未來將瞄準(zhǔn)歐洲、南美與亞洲，并擴(kuò)增至全球的500萬位名人。

臉書計(jì)劃通過提供金錢獎(jiǎng)勵(lì)和種子資金來吸引更多的創(chuàng)作者

原創(chuàng)作品需要催化劑

JMP Securities負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體行業(yè)的分析師羅恩·喬西表示，通過這些創(chuàng)作基金計(jì)劃，科技巨頭正在對在社交領(lǐng)域領(lǐng)跑的TikTok的成功做出“反擊”。

“TikTok是當(dāng)前最吸睛的應(yīng)用程序，”喬西說，“但臉書體量也不小，可以為用戶提供更多相同類型的內(nèi)容，這是一件好事，更多的內(nèi)容只會(huì)對網(wǎng)絡(luò)用戶有所幫助。”

臉書在全球范圍內(nèi)擁有巨大的影響力，在過去的上半年，平均每天有 27.2 億人使用其平臺(tái)之一，包括 Instagram（照片墻社交應(yīng)用）?？梢钥隙ǖ氖牵疱X獎(jiǎng)勵(lì)將左右那些決定將精力集中在哪些平臺(tái)上的原創(chuàng)作者。為了讓砸下的真金白銀能夠有所收獲，臉書還推出了新的平臺(tái)，例如用于主持群組對話的Live Audio Rooms 與用于創(chuàng)建和分發(fā)數(shù)字新聞通訊的Bulletin。

臉書的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾表示，他希望公司的平臺(tái)成為數(shù)百萬創(chuàng)作者謀生的最佳場所：“我們的目標(biāo)是幫助盡可能多的創(chuàng)作者在我們的應(yīng)用程序上找到可持續(xù)的長期成功?！?p>

TikTok第一季度下載量居移動(dòng)應(yīng)用榜首，檢索“China（中國）”，相關(guān)話題視頻總觀看量超過130億次。中國的傳統(tǒng)工藝、民俗文化、飲食文化、風(fēng)俗習(xí)慣、國寶熊貓等短視頻內(nèi)容頗受歡迎。

其他公司也下了類似的賭注。TikTok 去年表示，其創(chuàng)作者基金將在未來三年內(nèi)向全球內(nèi)容創(chuàng)作者投資20億美元。YouTube在5月份宣布了一項(xiàng)1億美元的基金，將于今年和明年分配給60秒視頻的創(chuàng)作者，稱為 Shorts，“讓 YouTube 社區(qū)感到高興”。Snapchat 表示已向?yàn)?Spotlight 做出貢獻(xiàn)的創(chuàng)作者支付了超過 1.3 億美元，這是去年在其應(yīng)用程序中推出的用戶生成內(nèi)容功能。大腕谷歌也表示，旗下基金在未來三年會(huì)支付給創(chuàng)作者、藝術(shù)家和媒體公司超過30億美元。

短視頻剪輯面對內(nèi)容審核的加強(qiáng)，手法需要不斷提升

DA Davidson 的消費(fèi)者技術(shù)分析師 Tom Forte提到另外一個(gè)觀點(diǎn)，這些科技巨頭一拋萬金的舉措可能有助于政府減少對他們的審查，其中包括壟斷的指控。他說，科技巨頭為用戶提供賺錢的機(jī)會(huì)，而不僅僅是作為廣告商的收入驅(qū)動(dòng)因素，表明他們“在進(jìn)攻，而不是防守”。

創(chuàng)作者基金扶持是雙贏還是盤剝

作為創(chuàng)作者基金自開放申請以來，TikTok創(chuàng)作者們一直為收益而討論。2021年，面對各路傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體入局豎屏短視頻的挑戰(zhàn)，TkiTok需要更大的推廣力度，更有吸引力的舉措，利用這個(gè)基金吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及維持現(xiàn)有創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。以TikTok為例，創(chuàng)作者基金是該公司在2020年下半年開始推行的一個(gè)視頻創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃，類似于一些視頻平臺(tái)的廣告分成，開啟這個(gè)計(jì)劃的原因是在TikTok平臺(tái)的很多創(chuàng)作者空有大量的流量，卻沒有一個(gè)方便且穩(wěn)定的變現(xiàn)途徑，以致大家的創(chuàng)作熱情慢慢消退。

所以TikTok適時(shí)地推出了創(chuàng)作者基金，對創(chuàng)作者的現(xiàn)金補(bǔ)貼政策，申請獲批后，根據(jù)視頻的播放次數(shù)、內(nèi)容、地區(qū)、互動(dòng)內(nèi)容等考核，獲得TikTok官方給予的現(xiàn)金補(bǔ)貼。

創(chuàng)作者基金能不能賺到錢？相信這是大家最關(guān)心的內(nèi)容，據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，TikTok上視頻1000次播放的獎(jiǎng)勵(lì)在0.16～0.30元人民幣，也就是100萬次播放大概是130元。和國內(nèi)抖音一樣，這個(gè)收入是創(chuàng)作者沒法把控的，所有的解釋權(quán)都在官方。

有一部分人說，當(dāng)你的視頻到一定流量池后進(jìn)入全球的流量池，有部分沒有基金的國家是不計(jì)入播放量的。TikTok和臉書的官方都明確地表示這只是一個(gè)扶持創(chuàng)作者的計(jì)劃，而不是廣告分成，拿多拿少最終的解釋權(quán)，都在官方的手上。

那么創(chuàng)作者基金能不能拿到錢呢？答案是可以的，不過沒之前那么好拿，國內(nèi)外皆如此。因?yàn)锳I升級(jí)以來，獲取基金的難度增加了一定的門檻，有些自媒體更新頻率也降低了。因?yàn)閷?nèi)容審核加強(qiáng)，剪輯的手法需要不斷提升，導(dǎo)致之前很多批量剪輯的賬號(hào)，被查出搬運(yùn)，加以限制，基金封停等一系列操作。當(dāng)然，高質(zhì)量的原創(chuàng)作者完全不必?fù)?dān)心，畢竟內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。