解剖維基出版模式

　　計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使數(shù)字出版迅速發(fā)展。維基出版模式作為數(shù)字出版的一種典型代表，也逐漸受到關(guān)注。維基出版是指采用維基技術(shù)的一種出版形式，是個(gè)人出版模式的一種，它可以使多個(gè)用戶同時(shí)使用，不需要身份認(rèn)證，具有高度開放性。維基出版模式是一種免費(fèi)的、個(gè)人可以普遍參與的一個(gè)動態(tài)的、內(nèi)容開放、可以自由訪問甚至編輯的出版活動。
　　
　　一　維基出版模式簡析
　　
　　(一)維基出版的內(nèi)容特點(diǎn)
　　1.交互性
　　維基出版模式不同于傳統(tǒng)出版的模式的一個(gè)最大特點(diǎn)，就是它改變了傳統(tǒng)模式中作者與出版社之間的獨(dú)立對話，出版社占主動地位，讀者沒有絲毫話語權(quán)的局面。
　　維基出版模式的新點(diǎn)在于交流與互動，每個(gè)人都可做編輯，沒有任何門檻的限制，不受國籍、性別、年齡、受教育程度等條件的制約。在全球性讀者的討論和溝通下，作者根據(jù)讀者的反饋意見，重新修改或者繼續(xù)創(chuàng)作，形成作者創(chuàng)作一讀者修改一作者再創(chuàng)作一讀者再修改……循環(huán)反復(fù)的一個(gè)過程。高度的交互性，有利于對主題內(nèi)容的深入研究。
　　2.挑戰(zhàn)性
　　維基出版模式保障每個(gè)人的言論自由，不盲目迷信專家的論述，也不會趨炎附勢的附和和偽善的贊揚(yáng)學(xué)者們的觀念，甚至以其思想為標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變自身的價(jià)值觀。相反，專家甚至所謂權(quán)威人士的話語，在維基出版模式里被普通人修改甚至嘲諷的例子也不在少數(shù)。
　　3.專業(yè)性
　　維基出版雖然允許任何層次的人士參與，有的甚至來自于草根階層，但出版的內(nèi)容并不平民化。維基出版的內(nèi)容還是很注重專業(yè)化的，它可以是一本百科全書式的綜述，也有可能是某一個(gè)細(xì)節(jié)的詳細(xì)闡述。但是，它不同于博客，不會演變成老百姓的日常生活瑣事紀(jì)實(shí)，只是專門為傳播知識而設(shè)的一個(gè)平臺。
　　4.及時(shí)性
　　由于維基出版的開放性，使得人人都能參與出版，又不用經(jīng)過嚴(yán)格的審查，所以發(fā)表速度相當(dāng)快。利用維基出版發(fā)表作品，雖沒有經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量審核，但由于發(fā)表內(nèi)容要想得以保存，須得到大多數(shù)人的認(rèn)同。因此，從某種意義上來說，維基出版的內(nèi)容又受到了最廣泛嚴(yán)格的檢驗(yàn)，所有人都在監(jiān)督檢驗(yàn)其質(zhì)量結(jié)果。
　　5.共享性
　　維基出版作為數(shù)字出版的一種出版模式，自然也有數(shù)字出版的這一基本特征——免費(fèi)共享。它一方面體現(xiàn)在閱讀內(nèi)容的開放性上，不同國籍、不同膚色、不同種族的人都能免費(fèi)地進(jìn)入平臺參與出版活動；另一方面體現(xiàn)在編輯內(nèi)容的開放性上，雖然有時(shí)也會看到注冊提示，或者注冊時(shí)間的限定，但并不能因此否定維基出版的總體開放性與共享性。
　　
　　(二)維基出版模式面臨的困境
　　1.民族認(rèn)同感
　　傳統(tǒng)的思維限制了我們只樂于去分享他人的信息，卻很少將自己的知識信息與陌生人共享。受傳統(tǒng)文化的熏陶，國人普遍認(rèn)為人應(yīng)謙虛點(diǎn)，不要太過張揚(yáng)，因此更認(rèn)同博客那種自己在自己的小天地暢所欲言的做法。而維基的理念便是集體協(xié)作，人人參與，這種理念與中國傳統(tǒng)文化在一定程度上有所沖突。因此，維基出版模式要廣泛得以傳播，還需轉(zhuǎn)變國人的傳統(tǒng)思維方式，面臨著傳統(tǒng)文化對這出版模式的沖擊。
　　2.經(jīng)濟(jì)制約
　　雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)得以迅速普及，并在各行各業(yè)得以普遍應(yīng)用，但受中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，一些地區(qū)、一部分人還不能夠擁有電腦，因此傳統(tǒng)出版模式仍占據(jù)著市場的主體地位。此外，由于維基出版模式的非盈利性，大部分資金都需來自贊助，因此其自身的運(yùn)作資金也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素。
　　3.專業(yè)人士參與度低
　　由于維基出版模式講究的是集體協(xié)作，因此個(gè)人的創(chuàng)作很少。而且，作者的榮譽(yù)感和著作權(quán)得不到相應(yīng)的保證，個(gè)人價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，且沒有一定的功利性補(bǔ)償。因此，一些有名氣的專家學(xué)者很少參與編輯，而更多的是將自己的著作投向傳統(tǒng)出版社，這不僅使他們名聲大噪，而且還由此擁有作品的著作權(quán)，并有稿費(fèi)報(bào)酬。
　　
　　二　維基出版模式的構(gòu)建——以“維基百科”為例
　　
　　(一)“維基百科”的基本原理
　　“維基百科”號稱“自由的百科全書”，可做任意修改、編輯，并以其獨(dú)特的出版理念、運(yùn)作管理和盈利模式而備受關(guān)注。
　　1.從出版理念上看，“維基百科”采用的是多人協(xié)同式的知識生產(chǎn)模式。采用全球志愿者協(xié)作的方式，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字出版寫作要求的產(chǎn)物，以多元化的思維來體現(xiàn)群體價(jià)值。例如《交通寶典》這一數(shù)字出版的著作，內(nèi)容十分的翔實(shí)，數(shù)千計(jì)的詞條量涵蓋了各國的每條道路，甚至是鄉(xiāng)村的羊腸小道，既專業(yè)又具有實(shí)用性，而這樣的著作作者確是各國千千萬萬的志愿者。也只有在各國朋友的參與撰寫下，才能創(chuàng)造出如此大規(guī)模的精確地圖。
　　2.從內(nèi)容定位上看，并非任何專題都適合協(xié)同創(chuàng)作。比如小說，其講求的是邏輯性，任何一句不經(jīng)意的話，都有可能是作者為后續(xù)情節(jié)埋下的伏筆。由于思維的多樣性，群體的合作無法全部了解個(gè)人的創(chuàng)作思路。因此，大規(guī)模的群體協(xié)作，并不能凸顯它的創(chuàng)新性，相反接龍式的小說結(jié)果常常前后矛盾。“維基百科”一般較重視知識類、經(jīng)驗(yàn)類的出版選題，如申請書、讀書報(bào)告會或翻譯文件，這類選題大都各自獨(dú)立，沒有太大的關(guān)聯(lián)，協(xié)同創(chuàng)作的速度優(yōu)勢，以及集思廣益的效果在這類選題上十分突出。
　　3.從運(yùn)作管理上看，“維基百科”突出的管理模式是集思廣益?！熬S基百科”在充分采納群體意見的同時(shí)，又能保證大規(guī)模作業(yè)的有序進(jìn)行，各環(huán)節(jié)的相互協(xié)調(diào)，形成了“一條龍服務(wù)”特色。由于“維基百科”面對的是形形色色的參與者，并非全是專業(yè)人士的創(chuàng)作，大部分業(yè)余愛好者，對于撰寫專業(yè)性課題也缺乏經(jīng)驗(yàn)，且并非所有的參與者都熱心投入這一事業(yè)，當(dāng)中不乏一些惡意破壞或嘩眾取寵之輩。在魚目混雜的情況下，既要滿足大眾的創(chuàng)作欲望，又要保證出版物的質(zhì)量，就須加強(qiáng)網(wǎng)編職責(zé)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)。數(shù)字出版模式同樣要尊重著作權(quán)，以吸引專業(yè)人士的廣泛參與。
　　4.從盈利模式上看，關(guān)鍵是拓展多元化的增值途徑。維基出版模式不僅可以依靠按需印刷來獲取利潤，還可以通過對精品內(nèi)容的付費(fèi)閱讀和廣告收益獲取利潤，如類似股權(quán)分享計(jì)劃的共享獲利模式。資金是維基出版模式可持續(xù)發(fā)展的后盾，所以探討維基出版模式在中國數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)是基于商業(yè)盈利性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作。
　　
　　(二)“維基百科”的內(nèi)涵
　　1.語言涵蓋面廣，詞條收入甚多
　　目前，作為世界上最大的百科全書，維基百科涵蓋了200多種語言，400多萬篇文章，其內(nèi)容完全是免費(fèi)提供的，且全部是由志愿者在一個(gè)允許任何人編輯的開放性平臺上完成的。任何人，只要在“維基百科”網(wǎng)站上注冊一個(gè)用戶賬號，就可參與編輯工作。這項(xiàng)工作沒有任何報(bào)酬，但很多人包括不少頂級專家，都愿意為此工作。正是有了千千萬萬網(wǎng)民的自愿參與，“維基百科”的詞條數(shù)目，比百科全書的鼻祖《大英百科全書》這一兩百多年來公認(rèn)的百科全書之王的詞條多得多。
　　2.“樂觀專家”的參與
　　由于維基出版模式講究的是集體協(xié)作，因此個(gè)人的創(chuàng)作很少，個(gè)人價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，甚至一名天體博士也不得不和一名高中生或一些唯心主義者辯駁宇宙的真正本質(zhì)，因此具有專業(yè)才能的專家學(xué)者很少參與編輯。但支撐“維基百科”發(fā)展壯大的正是一批樂觀的專家，他們會時(shí)不時(shí)在“維基百科”上發(fā)表一些文章，期望有更多人能更加了解其工作性質(zhì)，吸引更多的學(xué)生和普通百姓參與其工作實(shí)踐中。正是樂觀專家的這種期盼性，大大增強(qiáng)了“維基百科”的競爭力和價(jià)值。
　　3.聯(lián)手傳統(tǒng)出版業(yè)
　　“維基百科”為用戶提供了一個(gè)可搜索內(nèi)容的平臺，但它并不能成為內(nèi)容的獨(dú)家擁有者或獨(dú)家促銷商。數(shù)字出版業(yè)相對傳統(tǒng)出版業(yè)最大的優(yōu)勢，是對弱動銷的、既往(庫存)的產(chǎn)品銷售發(fā)揮推動作用。但對強(qiáng)動銷的、當(dāng)期市場的產(chǎn)品，對很多出版商的一些關(guān)鍵的產(chǎn)品促銷作用并不明顯?！熬S基百科”與傳統(tǒng)出版社合作，出版商能夠把所有的圖書數(shù)字化后，放到服務(wù)器里面。同時(shí)“維基百科”也出現(xiàn)了紙質(zhì)版，實(shí)現(xiàn)了“維基百科”與傳統(tǒng)出版業(yè)的共贏。
　　“維基百科”聯(lián)手傳統(tǒng)出版業(yè)后，體現(xiàn)出許多新的特征。
　?、傩路f的內(nèi)容：紙質(zhì)版的“維基百科”中出現(xiàn)了許多在網(wǎng)絡(luò)上使用頻率高、熱門流行的縮寫形式的字眼，這是以往任何傳統(tǒng)出版業(yè)都不曾出現(xiàn)的。
　?、趪?yán)格的審查程序：紙質(zhì)的“維基百科”審查程序更為復(fù)雜，一般由專人小組對網(wǎng)站上的資料進(jìn)行重復(fù)的檢查，校正再審核，每一步都十分嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)榧堎|(zhì)版不同于網(wǎng)頁版，修改起來不僅麻煩，且一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，就變成了偽維基百科。
　　
　　三　維基出版模式引領(lǐng)數(shù)字出版模式的出路
　　
　　由于維基出版模式下出版物的內(nèi)容寬泛，因此也相對比較松散，這種碎片化的缺陷與國人傳統(tǒng)的認(rèn)知觀念有所偏離，中國的傳統(tǒng)更樂于接受系統(tǒng)化的知識。為此，國內(nèi)各種維基出版模式都采取了一系列的措施，如“一起寫”網(wǎng)主要是針對出版領(lǐng)域，360百科主要針對軟件評價(jià)，在內(nèi)容的定位上實(shí)現(xiàn)了從圖書向軟件的飛躍。
　　當(dāng)前，維基出版模式正面臨著一系列的機(jī)遇，如何把握住機(jī)會，構(gòu)建良好的盈利模式，應(yīng)成為出版社關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　
　　(一)廣告效益
　　經(jīng)濟(jì)全球化勢不可擋，與此相伴隨的是全球市場的一體化、競爭的國際化，以及企業(yè)生存的數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，以及數(shù)字出版的規(guī)模擴(kuò)展，日益沖擊著傳統(tǒng)的出版模式，極力要求其緊迫時(shí)代潮流而變革。隨著市場用戶的快速增多，用戶對維基出版模式的認(rèn)知度快速提升。因此，可充分利用維基平臺所日益提升的媒體宣傳價(jià)值，通過接廣告業(yè)務(wù)來為自己盈利，以改變過往完全依靠慈善募捐來獲取資金的尷尬局面。
　　
　　(二)本土化
　　人的潛意識決定了更愿意接受本土化的出版模式，而在中國，目前占市場主體位置的仍是傳統(tǒng)出版模式。這一出版模式和維基出版模式有著各自的優(yōu)勢與缺陷，因此可以尋求兩者之間的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)勢，共同發(fā)展。比如在內(nèi)容上，可將一些優(yōu)秀維客們的作品集合成書，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版的專業(yè)性和權(quán)威性，可幫助維基出版吸引更多的讀者，并逐漸形成一種認(rèn)知度，并在以后的使用過程中逐漸參與寫作，可以說為維基出版打開了客源的大門；另一方面，維基出版與傳統(tǒng)出版聯(lián)手后，便可在印刷的制作上獲取一定的利潤。維基出版與傳統(tǒng)出版的有機(jī)結(jié)合，符合當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展趨勢，也為維基出版走上一條中國特色的盈利模式之路，開啟了一扇探索之門。
　　
　　(三)人才服務(wù)
　　隨著維基出版參與人數(shù)的增多，維基作為甄選人才平臺的功能日益顯現(xiàn)。維基平臺的特性能夠衡量出用戶具備哪些專業(yè)技能利用該特性，可為傳統(tǒng)獵頭公司提供人才招聘服務(wù)。維基出版要想在同類競爭中處于優(yōu)勢地位，就須在獲得人才參與、擴(kuò)大任務(wù)完成、降低成本與縮短工時(shí)等方面占有優(yōu)勢。
　　
　　四　維基出版模式的意義
　　
　　維基出版模式的廣泛應(yīng)用，不管是對經(jīng)濟(jì)還是生活，都將是一場及時(shí)雨。大規(guī)模的協(xié)作會創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)力，而維基出版也終將成為一種生活潮流。
　　維基出版模式的典型代表——“一起寫”網(wǎng)站，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，已擁有了廣泛的讀者、創(chuàng)作者和出版者，這說明了維基出版模式在實(shí)踐中逐漸得到人們的認(rèn)可與肯定。然而值得一提的是，近來維基出版申請與國家數(shù)字版權(quán)研究基地合作的通過，充分顯示了維基出版模式的先進(jìn)性和國家政策的傾斜性?？梢哉f，維基出版將引領(lǐng)未來數(shù)字出版的潮流。
　　開放的信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)與社群化知識的強(qiáng)大創(chuàng)造能力，有效減少了數(shù)字出版平臺的運(yùn)營成本，并最大化激發(fā)了社群創(chuàng)造的可拓展性，促進(jìn)數(shù)字出版的全球化社群創(chuàng)作與傳播。完全依仗著網(wǎng)絡(luò)志愿者的維基出版模式的另一典型——“維基百科”，已逐漸發(fā)展成為與《大英百科全書》并駕齊驅(qū)的另類百科全書，其最大特點(diǎn)就是內(nèi)容開放，內(nèi)容開放的材料允許任何第三方不受限制地復(fù)制、修改，方便不同行業(yè)的人士尋找知識，而使用者也可不斷增加知識，充實(shí)自我。在中國，隨著“一起寫”、互動維客等網(wǎng)站的發(fā)展，維基出版也逐漸形成了一條具有中國特色的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，中國的數(shù)字出版業(yè)將因此形成新的成長脈絡(luò)。
　　
　　五　結(jié)語
　　
　　由于維基出版的外來性，其在中國市場的普及率尚待提高。對此，我們還需要在以下幾個(gè)方面做出努力：首先，應(yīng)注重品版效應(yīng)，樹立口碑，積聚人氣。其次，要注意自身質(zhì)量的提高，不僅僅朝著百科全書式的路線發(fā)展，力求包攬所有內(nèi)容；更要注重專業(yè)領(lǐng)域的精細(xì)，努力獲得專業(yè)人士的認(rèn)可，并積極地促使其參與編輯活動，在眾多網(wǎng)絡(luò)資源者的填充下，使其成為一種清晰明確、內(nèi)容豐富的出版模式。再次，還要努力探索一條適合中國國情的發(fā)展道路，使維基出版模式成為未來社會中的一種生活潮