會議加快復(fù)蘇,變化明顯

自今年三月份以來，國內(nèi)會展活動陸續(xù)恢復(fù)，并漸入佳境，復(fù)蘇勢頭加快。及至四月，隨著世界休閑大會、博鰲論壇年會等國際會議活動的舉辦，會議業(yè)形勢一片大好。部分行業(yè)人士預(yù)計，今年會議市場會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。在繁華場景的背后，會議業(yè)已經(jīng)發(fā)生了一些明顯的變化。

國際會議短期內(nèi)難以恢復(fù)到從前的狀態(tài)。當(dāng)前召開的國際會議均已采用線上線下的混合模式舉辦，其國際部分主要靠線上，總體規(guī)模早已不復(fù)疫情前的盛況。筆者以為，這將是國際會議未來的常態(tài)。雖然我國目前已與部分國家就疫苗護(hù)照互認(rèn)工作展開交涉，但是鑒于國際疫情形勢依然嚴(yán)峻，大規(guī)模放開國際旅行限制仍不現(xiàn)實(shí)。即便放開部分國家之間的入境限制，國內(nèi)的主辦方及地方政府出于安全顧慮，也不會大規(guī)模邀請境外參會嘉賓。“線上國際化”將在三至五年內(nèi)成為常態(tài)并對今后的國際會議發(fā)展趨勢產(chǎn)生不可知的影響。

線上會議服務(wù)將成為會展服務(wù)的必備選項。事到如今，已沒有人能夠質(zhì)疑數(shù)字化的必要性和必然性。即便仍有一部分會議沒有采取線上舉辦的形式，但是與之相對應(yīng)的線上服務(wù)如線上同步直播、短視頻傳播等方式也成為主辦方必需具備的服務(wù)選項和能力。

會議市場需求發(fā)生改變，中小型會議數(shù)量增多。受制于政府對會議規(guī)模的控制，很多會議包括政府主辦的大型會議都在進(jìn)行“瘦身”，當(dāng)前市場上的會議基本以千人以下的中小型會議居多。這在后疫情時代將成為常態(tài)，這對高大上的專業(yè)會議中心來說是一個挑戰(zhàn)，而對于擁有更多小型會議場地的酒店及特色場地來說，卻是一場難得的機(jī)遇。

會議IP的復(fù)制與衍變。4月18日，“博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇”首屆大會新聞發(fā)布會，宣布博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇首屆大會將于10月18-20日在長沙舉辦。這是博鰲論壇首個衍生IP，這對會議行業(yè)的借鑒意義是里程碑式的。當(dāng)一個會議或展覽成為巨大的IP時，它是具備“繁殖”能力的，這為大型品牌展會主辦方提供了一個新的做大做強(qiáng)的思路。

后疫情時代，歷經(jīng)紛亂后新的發(fā)展格局正在形成，新趨勢、新形勢之下也孕育著新機(jī)遇。MICE企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)其中的商機(jī)，在重構(gòu)的格局中占得一席之地！

本刊編輯部