升級(jí)文旅資源 助力行業(yè)復(fù)蘇

耿春芳

為刺激旅游消費(fèi)和助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，6月18日，第十七屆海峽旅游博覽會(huì)和2021第七屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會(huì)在廈門國際會(huì)展中心開幕。旅博會(huì)為期3天，展出面積達(dá)50000平方米，展位近2000個(gè)，集“吃、住、行、游、購、娛、學(xué)、喜”八大消費(fèi)元素。

展會(huì)內(nèi)容覆蓋休閑文旅生活全產(chǎn)業(yè)鏈，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外主要活動(dòng)可以概括為“2+3+4+N”：“2”即兩個(gè)精品展會(huì)，包括第十七屆海峽旅游博覽會(huì)、2021第七屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會(huì)；“3”即三個(gè)主題論壇，包括2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇、2021海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍；“4”即四大旅游推介活動(dòng)，包括“廈門四季生活之旅”推介會(huì)、“全福游 有全?！奔啊昂Ｉ匣▓@ 詩意廈門”特色旅游資源考察踩線、全球知名旅行商休閑旅游產(chǎn)品采購大會(huì)、廈門旅游產(chǎn)品買家“一對(duì)一”交流會(huì)。此外還有N項(xiàng)配套活動(dòng)，包括主賓省市推介活動(dòng)、2021閩西南游客節(jié)、第八屆建旅老年旅游節(jié)、廈門旅游線路產(chǎn)品熱賣會(huì)、各展商推介表演等。實(shí)現(xiàn)了合作、內(nèi)容、消費(fèi)三重升級(jí)，為下半年的旅游消費(fèi)增添強(qiáng)勁動(dòng)力。

合作升級(jí)，多方互聯(lián)加強(qiáng)區(qū)域交流

本屆展會(huì)積極面對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展的變局并在區(qū)域合作方面取得了突破。云南、浙江、寧夏、重慶、黑龍江、海南、甘肅、山西等國內(nèi)15個(gè)省、市、自治區(qū)積極參展，充分展現(xiàn)國內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展?jié)摿晚g性。臺(tái)灣各大公協(xié)會(huì)代表將繼續(xù)“云”參展，臺(tái)灣館內(nèi)首次設(shè)置臺(tái)青主題區(qū)，進(jìn)行特色文創(chuàng)旅游商品熱賣。國際休閑旅博會(huì)的國際方面，泰國、韓國、日本等國家和地區(qū)官方機(jī)構(gòu)參展，法荷航等境外旅游企業(yè)由駐華工作人員代表參展，以保持境外旅游目的地市場(chǎng)的觸達(dá)和宣傳曝光。

內(nèi)容升級(jí)，呈現(xiàn)多元化專業(yè)化展會(huì)

在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，豐富展出元素、新增文旅業(yè)態(tài)、舉辦專業(yè)論壇，升級(jí)多元化辦展模式，開啟專業(yè)化展會(huì)格局，進(jìn)一步凸顯展會(huì)的平臺(tái)功能。

展出元素方面更加豐富，聚攏文旅行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營帳篷戶外旅游裝備等文旅新業(yè)態(tài)，以及靜享派婚禮策劃、囍時(shí)媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)各界聯(lián)動(dòng)，吸引文旅全產(chǎn)業(yè)鏈參與。

文旅新興業(yè)態(tài)集體亮相，精彩絕倫之處引人駐足。在旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)市民游客能看到水體流動(dòng)、山體瀑布等物演空間的VR技術(shù)，親身體驗(yàn)藍(lán)蜥蜴大型仿生動(dòng)植物展覽，以及創(chuàng)下四項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄的室內(nèi)無人機(jī)編隊(duì)飛行表演?！奥糜?科技”的結(jié)合升級(jí)展會(huì)內(nèi)容形式，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來耳目一新的科技互動(dòng)體驗(yàn)。

專業(yè)論壇聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容，探索旅游合作的新機(jī)遇。6月18日，由廈門市文旅局、中國旅游研究院共同主辦的2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇以“海洋旅游重新起航”為主題，就中國新文旅發(fā)展開啟之年，海洋旅游將如何進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)開展成果交流與思維碰撞。

6月19日，中國-東盟中心作為支持單位的2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇以“休閑旅游，從城市到鄉(xiāng)村”為主題，群策群力、建言行業(yè)發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與其他文旅資源碰撞，醞釀出更多發(fā)展機(jī)遇。

本屆導(dǎo)游論劍活動(dòng)也于當(dāng)天下午開展，活動(dòng)分為“2021海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍”和“中華好導(dǎo)游·攜手共拼搏·愛拼才會(huì)?！睉敉庵黝}活動(dòng)。

消費(fèi)升級(jí)，趣味互動(dòng)疊加好慷福利

6月18日-20日期間，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了吃貨券派發(fā)、巨型蛋糕免費(fèi)領(lǐng)取、抽獎(jiǎng)互動(dòng)之外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可以購買到高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品。更有數(shù)百家精品文創(chuàng)商家，帶來上千種文創(chuàng)特色產(chǎn)品，以海量的好慷福利和豐富的活動(dòng)體驗(yàn)，將旅博會(huì)打造成惠民利市的旅游業(yè)618盛典。

同時(shí)，展前已經(jīng)對(duì)銀行、保險(xiǎn)、汽車、地產(chǎn)等跨行業(yè)合作客戶進(jìn)行定向邀觀引流，引導(dǎo)金融要素向文旅產(chǎn)業(yè)聚集，深入挖掘文化旅游發(fā)展?jié)摿?，以文?金融的服務(wù)形式，攜手再奏旅游業(yè)發(fā)展新篇章。

展會(huì)還打出“線上+線下”立體辦展的組合拳，邀請(qǐng)新媒體、百萬粉絲博主齊聚展館，通過達(dá)人探館、現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨和實(shí)況直播等方式，連線展商和展演，以立體鏡頭視角為觀展群眾呈現(xiàn)展覽“新場(chǎng)景”。同時(shí)與廈門旅游音樂廣播FM90.9合作，在廣播頻道、抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行全媒體直播。將展會(huì)的熱賣氛圍從線下延續(xù)到線上，為市民游客打造出一場(chǎng)旅游嘉年華。