軟價值企業(yè)迎投資機遇

滕泰

當前，對處于快速工業(yè)化后期階段的中國企業(yè)來說，產能過剩已經是普遍現象，而傳統(tǒng)制造業(yè)領域幾乎已經不存在“藍?！薄Ｔ跉埧岬母偁帀毫ο?，中國制造業(yè)正出現明顯的分化。一方面是無數制造、裝配、加工環(huán)節(jié)的企業(yè)為了爭奪訂單而不斷壓低成本，有的長期為海外提供代工而逐步降低利潤，有的轉而嘗試用低廉的價格滿足消費者的基本物質需要，近年來在中國消費者“拼多多”購物狂歡的背后，就是這些廉價商品的生產企業(yè)找到薄利多銷的生存道路。另一方面是擁有獨立研發(fā)、設計、品牌、流量、體驗等軟價值的先進制造業(yè)企業(yè)，如華為、海爾、美的、李寧等，不斷地用新供給創(chuàng)造新需求，價格隨著產品升級越來越高，市場持續(xù)擴大。有人把這種消費升級和消費降級并存的現象叫作“消費分級”——單純制造業(yè)環(huán)節(jié)生產的商品價格越來越低，而擁有研發(fā)、設計、品牌、流量、體驗等軟價值的制造業(yè)商品價格卻越來越高。

軟產業(yè)空間無限

不管是華為手機還是蘋果手機，它們的軟價值都遠遠超過50%，在價值構成上已經不同于傳統(tǒng)制造業(yè)。當一個產業(yè)的產品或服務價值中有50%以上是軟價值的時候，我們把這個產業(yè)叫作“軟產業(yè)”。

在以軟價值為主體的制造業(yè)方面，新的應用場景、新的需求空間正在被逐漸打開。面對5G時代的到來，很多受計劃經濟思想影響、做產業(yè)規(guī)劃的人對5G的前景表示懷疑和困惑，因為他們規(guī)劃和設計不出應用場景——這實在是杞人憂天。市場的力量自然會創(chuàng)造出應用場景，并創(chuàng)造出對自身的新需求，計劃經濟和產業(yè)規(guī)劃從來就解決不了這些問題。回想一下，在2007年蘋果公司推出智能手機的時候，誰能想到智能手機和3G、4G技術會在若干年后催生微信、互聯(lián)網約車、共享單車、短視頻、線上會議、線上辦公等應用場景？如今，5G、物聯(lián)網、人工智能、創(chuàng)新藥等一大批軟價值驅動的新供給正在形成，以5G智能終端、智能交通工具等為載體的各種新應用場景、新需求即將大規(guī)模涌現，以軟價值創(chuàng)造為主體的制造業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)造新的財富神話。

在信息軟產業(yè)方面，大數據、云計算、社交網絡、流媒體等行業(yè)未來的成長空間也不可限量。100年來，全球財富排行榜上位居前列的曾經是鋼鐵企業(yè)、汽車巨頭、化工巨頭、房地產企業(yè)，而現在大部分都是信息產業(yè)。以谷歌、臉書、阿里巴巴、騰訊為代表的信息產業(yè)巨頭的軟價值創(chuàng)造能力不減，拼多多、TikTok等依靠算法取勝的新型信息企業(yè)迅速崛起，這些企業(yè)創(chuàng)造價值的方式基本不消耗自然資源——其價值源于數據和算法，源自人們的創(chuàng)新思維，供給和需求的空間都是無限的。中國信息通信研究院發(fā)布的調查結果顯示，2019年，我國數字經濟規(guī)模達35.8萬億元，占GDP（國內生產總值）的比重達到36.2%。根據中國科技網和微熱點大數據研究院發(fā)布的報告，到2025年，中國5G市場規(guī)?？赡苓_到1.1萬億元，占GDP的3.2%;到2030年，將產生800萬個就業(yè)機會，實現2.9萬億元的經濟價值。

在知識產業(yè)方面，教育培訓、咨詢智庫、科技研發(fā)、會議論壇、出版?zhèn)髅?、知識付費等業(yè)態(tài)還會繼續(xù)擴張。圍繞著知識的不斷創(chuàng)造、傳播、應用，知識產業(yè)在幾乎不消耗自然資源的前提下，同樣用創(chuàng)造性思維滿足人們豐富的精神需要。艾瑞咨詢測算，中國視頻會議市場規(guī)模將由2020年的161.5億元上升至2023年的218.9億元，云視頻會議系統(tǒng)與硬件視頻會議系統(tǒng)分別將實現24.8%與9.3%的復合增長率。摩根士丹利發(fā)表的職業(yè)教育專項研究報告指出，中國服務業(yè)的增長和制造業(yè)技能升級需求將推動職業(yè)教育市場的成長，預計2030年前，中國非正規(guī)的職業(yè)教育和培訓市場每年將增長8%，規(guī)模預計從4000億元擴大到8700億元。奧緯咨詢公布的數據顯示，2019年中國K12教育培訓行業(yè)市場規(guī)模已經突破8000億元，2017年—2019年年均復合增長率達30%。中國的知識付費市場仍有相當大的增長潛力，2023年有望接近170億元的規(guī)模。

另一個重要有無限發(fā)展空間的軟產業(yè)是文化娛樂產業(yè)。除了傳統(tǒng)的體育競技、主題公園、電子娛樂，各種新娛樂產業(yè)層出不窮。美國作為世界公認的文化傳媒產業(yè)大國，其電影、電視、音樂、文學和游戲等文化娛樂產品不但在全球領先，而且產業(yè)規(guī)模也相當于中國的文化娛樂產業(yè)的數倍。考慮到前幾年中國電影票房曾經以年均35%的速度增長，互聯(lián)網用戶規(guī)模達到8.5億人，在線音樂、文學用戶規(guī)模達4.32億人，中國文化娛樂產業(yè)新需求創(chuàng)造空間似乎是無限敞開的。

傳統(tǒng)產業(yè)破繭新生

除了發(fā)展這些軟產業(yè)，也應該更重視發(fā)展傳統(tǒng)產業(yè)，尤其是制造業(yè)。無論是知識產業(yè)、信息產業(yè)、文化娛樂產業(yè)、新零售、新金融等行業(yè)的快速成長，還是互聯(lián)網、人工智能、大數據、云計算等服務業(yè)的技術進步，雖然都壓低了制造業(yè)在經濟中的占比，但并不妨礙制造業(yè)的增長，而且這些軟產業(yè)的發(fā)展還推動了制造業(yè)產值的提高。不僅如此，傳統(tǒng)制造業(yè)甚至傳統(tǒng)農業(yè)和傳統(tǒng)服務業(yè)都可以通過研發(fā)、設計、品牌、流量、體驗等軟價值創(chuàng)造獲得新的成長空間。只要認清未來新需求的方向，掌握用軟價值創(chuàng)造新需求的創(chuàng)新和轉型原理，未來經濟發(fā)展的空間就將無限廣闊。

以傳統(tǒng)制造業(yè)為例，美國電氣和電子工程師協(xié)會與IHS咨詢公司的報告顯示，20世紀80年代初，一輛轎車的電子系統(tǒng)只有5萬行程序代碼，而現在高端豪華汽車的電子系統(tǒng)有6500萬行程序代碼，提升了近1300倍。目前，汽車軟件的價值僅占汽車總價的10%，而摩根士丹利估算，未來自動駕駛汽車60%的價值將源于軟件。這樣看來，未來的制造業(yè)還會有更多的價值體現在研發(fā)、設計、品牌等方面，就像奔馳汽車前總設計師所說的：“我們銷售的不是汽車而是藝術品，只是碰巧它會跑?！蓖瑯?，特斯拉銷售的也不是“跑得快”，而是環(huán)保、時尚和智能化;可口可樂銷售的也不是糖水，而是冰爽、時尚的感覺，以及與漢堡、薯條一起構成的某種文化和生活方式……

零售業(yè)從最初的“行商坐賈”，到以百貨公司為主要形式的近代服務業(yè)，再到以倉儲式超市、大賣場為代表的現代服務業(yè)，直到以亞馬遜、淘寶和京東為代表的傳統(tǒng)電商出現，極大地提升了人們獲得商品的效率，網絡零售整體的比例也在不斷提升。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2019年網絡零售額占全國社會消費品零售總額的25%，2020年上半年這一占比已經逼近30%。就在人們一度認為零售業(yè)的創(chuàng)新已經接近極限時，拼多多、電商直播、流量帶貨等新形式噴涌而出，物品的“獲得”不再是人們享受零售服務的唯一或者主要目的，顧客的情感體驗被放在最高位置——人們?yōu)榱松缃欢徫铮瑸榱饲楦写騽佣徫?，為了證明自己而購物……真正的新零售時代正在到來，零售業(yè)全面打開了新的服務和增長空間。商務部的數據顯示，2020年上半年，中國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。

此外，在追求美好生活需要的年代，旅游、健康、養(yǎng)老、金融等各種服務業(yè)可以通過轉型升級開創(chuàng)美好的發(fā)展前景。

短短的40年時間，中國有幾億人口從農村遷徙到城鎮(zhèn)就業(yè)、居住和生活?？焖俪擎?zhèn)化也帶動了房地產、建筑材料、裝飾裝潢、家電、餐飲服務等幾十個產業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，中國的城鎮(zhèn)化率已經達到60%，北京、上海、廣州、深圳、天津、江蘇、浙江等省市的城鎮(zhèn)化率已經超過70%，中國的城鎮(zhèn)化進程已經進入后半程。如果快速城鎮(zhèn)化的高峰已經過去，曾經的主要支柱產業(yè)房地產業(yè)必然會進入減速階段，與此相關的鋼鐵、水泥、建筑、建材、家電、裝飾裝潢等幾十個高光時代已過的行業(yè)必須面對艱難的創(chuàng)新與轉型挑戰(zhàn)。

在快速工業(yè)化和快速城鎮(zhèn)化互相促進、雙輪驅動的40多年里，中國的經濟增長總體是具有很大普惠性的，各個地區(qū)、各個行業(yè)都是經濟增長的受益者。而下一個40年，只有那些掌握“軟價值創(chuàng)造新需求”原理和方法的企業(yè)，才能搭上新時期增長的快車。不管是傳統(tǒng)農業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)還是傳統(tǒng)服務業(yè)，在基本物質需要已基本滿足的年代，如果不能再靠“練內功”、降成本來謀生存，那么其轉型的方向和創(chuàng)新的方法本質上都是同一個問題，即如何創(chuàng)造更多軟價值來滿足人們的美好生活需要。

基層治理是國家治理的基石，是實現國家治理體系和治理能力現代化的基礎工程。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視基層治理。中共中央、國務院不久前印發(fā)的《關于加強基層治理體系和治理能力現代化建設的意見》，對于加強黨對基層治理的全面領導，提高基層治理水平，增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感，以及夯實黨長期執(zhí)政和國家長治久安的基層基礎，鞏固和發(fā)揚中國特色社會主義基層治理制度優(yōu)勢，具有重要意義。