長(zhǎng)短視頻，拔劍相向

林品

誰(shuí)也未曾料到，互相競(jìng)爭(zhēng)多年的三大視頻平臺(tái)，竟站在同一戰(zhàn)線上，齊心協(xié)力聲討“新對(duì)手”。6月初，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)高管，輪番上陣，向短視頻平臺(tái)發(fā)起抨擊。愛(ài)奇藝CEO龔宇稱二次創(chuàng)作是“軟盜版”，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)希望B站把原創(chuàng)當(dāng)做“主要目標(biāo)”，騰訊副總裁孫忠宇稱短視頻平臺(tái)給用戶喂“豬食”。言辭之激烈、刻薄，令網(wǎng)絡(luò)輿論為之嘩然。

事實(shí)上，這已是愛(ài)優(yōu)騰三家在近兩個(gè)月內(nèi)第四次聲討短視頻平臺(tái)了。在這些喧囂表象背后，有3個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

其一，長(zhǎng)視頻平臺(tái)連年虧損。愛(ài)優(yōu)騰這三家，雖背靠百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但近年來(lái)一直處于大量燒錢卻無(wú)法盈利的境地。在內(nèi)容采買上，陷在抬價(jià)競(jìng)購(gòu)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)中，致使網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的采購(gòu)成本不斷上漲。同時(shí)，在“IP+流量”模式下，“流量明星”身價(jià)倍增，紛紛索取天價(jià)片酬，最終導(dǎo)致影視內(nèi)容的制作成本與版權(quán)價(jià)格居高不下。此外，在會(huì)員付費(fèi)與廣告營(yíng)收上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)增長(zhǎng)乏力，這既與影視內(nèi)容品質(zhì)相關(guān)，也受網(wǎng)絡(luò)用戶分流的影響。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間日趨碎片化，在爭(zhēng)奪用戶注意力和媒體使用時(shí)間上，短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。這也就直接導(dǎo)致第二個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)——短視頻平臺(tái)迅猛崛起。

就收入來(lái)源而言，短視頻平臺(tái)的個(gè)性化智能推送機(jī)制，使廣告更精準(zhǔn)，投入成本更低，變現(xiàn)效率更高，自然受品牌主青睞。再加上精準(zhǔn)引流機(jī)制、社區(qū)化特點(diǎn)，使得短視頻平臺(tái)收入呈現(xiàn)多元化，包括電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)等，游戲業(yè)務(wù)的收入也占有很大比重。

就內(nèi)容來(lái)源而言，短視頻平臺(tái)主要采取“UCG（User Generated Content）模式”，由用戶生產(chǎn)和發(fā)布內(nèi)容，平臺(tái)沒(méi)有采購(gòu)版權(quán)的成本壓力，也不必?fù)?dān)心內(nèi)容供給側(cè)的問(wèn)題造成制作成本水漲船高。

不過(guò)，“UCG模式”也給短視頻平臺(tái)埋下了一些隱患，這就關(guān)聯(lián)到第三個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)——我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的全面加強(qiáng)。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的聲討中，最容易占據(jù)法律制高點(diǎn)的正是版權(quán)問(wèn)題。他們的訴求直指“將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播”等侵權(quán)行為的短視頻作品。但這些“二次創(chuàng)作”的短視頻中，何者為侵權(quán)、何者為合理使用，相關(guān)規(guī)則的制定并不完善。長(zhǎng)視頻巨頭們提出的某些要求，也存在著過(guò)度解讀《著作權(quán)法》規(guī)則的嫌疑，有可能會(huì)抑制某些內(nèi)容創(chuàng)新的潛能。

對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，相信他們并不想與短視頻平臺(tái)直接對(duì)立，畢竟極力壓制新生力量的寡頭化發(fā)展不是扭虧為盈的根本之道。但不管怎么說(shuō)，這次巨頭們的集體發(fā)聲，不僅僅是一次聲討，也是對(duì)行業(yè)自身健康發(fā)展的一次反思，是對(duì)行業(yè)規(guī)范和改革立新的一次督促。