中華文化全球推廣“走進三星堆，讀懂中華文明”主題營銷活動

項目主體： 中國國務院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府

項目執(zhí)行： 中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司

執(zhí)行時間： 2021年5月

項目目標：

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設(shè)，指出：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務。今年國家發(fā)布“十四五”發(fā)展規(guī)劃，明確提出要打造“走讀中國”活動，此次結(jié)合三星堆遺址文物發(fā)掘，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

項目目的：

為加強對外文化交流和多層次文明對話，創(chuàng)新推進國際傳播，利用線上線下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。借助本次活動加強對外文化交流和多層次文明對話，創(chuàng)新推進國際傳播，在政治、經(jīng)濟、文化、外交、學術(shù)等領(lǐng)域外國人士來華交流中融入中華文化體驗內(nèi)容，邀其走進文化遺產(chǎn)、風景名勝、鄉(xiāng)村社區(qū)、企業(yè)學校等，感知中國發(fā)展，聆聽中國故事，讀懂中華文明，以此進一步提升中華文化國際影響力，推進中華文明探源工程成果全球共享，持續(xù)向國際社會展示多元一體的中華文明魅力和對世界文明的貢獻，增進世界對中國的認知和理解。

項目策略：

選取當下最熱的三星堆，圍繞三星堆考古成果，通過“1+1+N”的活動架構(gòu)及傳播策略，涵蓋媒體宣介、專題研討、電影、紀錄片、出版、走讀、文創(chuàng)等多個文化領(lǐng)域的專項活動及產(chǎn)品，進行全方位、多角度持續(xù)密集的報道和展示。同時，借助此次活動作為“走讀中國”系列活動的第一站，打造“走讀中國”品牌IP。

項目執(zhí)行：

一、一次科技與復古相碰撞的時空對話

中青旅聯(lián)科聯(lián)合國際頂級光繪藝術(shù)家，中國光繪第一人-王思博（ROY WANG），進行故事性光繪藝術(shù)創(chuàng)造。震撼的光影系列海報，體現(xiàn)了與遠古中華文化的時空對話，以沉睡千年非遺文化喚醒用戶的記憶與共鳴。

二、一場轟動全球的中華文化直播秀

1、直播三星堆：向世界展現(xiàn)中華文化

此次活動由央視網(wǎng)獨家進行全球直播，線下搭建演播室，邀請考古專家、中央民族樂團團長趙聰?shù)燃钨e做客前方演播室，暢談三星堆考古故事以及中華優(yōu)秀文化對外傳播中的重要意義。線上利用央視網(wǎng)旗下PC中英文直播頁、央視影音以及海外Facebook平臺CCTV中文賬號、CCTV全球英語賬號、YouTube平臺英語頻道、中華國寶頻道等，面向世界開啟連續(xù)5小時的網(wǎng)絡(luò)直播活動，重點面向海外群體傳播推廣中華文化。

2、幻境三星堆：自貢燈彩打造“古蜀之門”

由中青旅聯(lián)科策劃，邀請自貢彩燈設(shè)計師王茂森，以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自貢彩燈為載體，以黃金面具和太陽玄鳥鑄成夢幻的青銅神樹，打造輝煌的“古蜀之門”，賓客在流光溢彩中步入一場跨越3000多年的古蜀之夢。

3、聆聽三星堆：民族交響樂演繹《太陽·玄鳥》

四川交響樂團聯(lián)袂中央民族樂團首席琵琶演奏家趙聰，帶來大型交響詩篇《太陽·玄鳥》。在中國古人的神話宇宙觀中，太陽是萬物之精，太陽的光芒使大地生機勃然，令萬物生生不息。玄鳥是太陽的化身，也承載了中國人夢想之放飛。

4、霓裳三星堆：“古蜀絲夢”大秀傳遞東方美學

三星堆最新的考古挖掘發(fā)現(xiàn)了“絲綢”的痕跡，印證了古蜀國曾創(chuàng)造了燦爛的絲綢文化。以此為主題，中青旅聯(lián)科特邀國際知名服裝設(shè)計師吳海燕和王米佳、張夢云、劉思琦、汪圓圓、陳婷等多位新銳青年設(shè)計師及成都紡織高等?？茖W校，打造“古蜀絲夢”國潮大秀，以絲綢為介質(zhì)，傳遞東方美學和現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)新融合，締造一場視覺與美學的饕餮盛宴，向世界展現(xiàn)中華服飾之美。

5、奇遇三星堆：“博物館奇妙夜”沉浸式演出

為進一步探索三星堆文化魅力，創(chuàng)新文物文化體驗，中青旅聯(lián)科聯(lián)動四川省歌舞劇院將三星堆博物館變換為一個奇妙的劇場——結(jié)合文物特性創(chuàng)改造沉浸式游覽體驗“博物館奇妙夜”，將文化融入演藝，通過朗誦、舞蹈、音樂等形式進行呈現(xiàn)，游客置身其中暢想數(shù)千年前那個引人入勝的國度。

6、文創(chuàng)三星堆：推出限量版“金面具”

活動特設(shè)“三星堆文創(chuàng)展”，陳列展示包括陶豬冰箱貼、銅鳥胸針、“叮當作響”鑰匙扣等在內(nèi)的三星堆精品文創(chuàng)產(chǎn)品。此次活動更為每一位嘉賓贈送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走讀中國定制+唯一編號）。此外，正式推出“走讀中國”之三星堆基地紀念徽章，以此作為“走讀中國”活動專屬文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、一次世界級流量的集中刷屏

1、國內(nèi)媒體全平臺發(fā)力：央視新聞聯(lián)播連續(xù)3日持續(xù)播報活動相關(guān)信息，截至5月31日20時，邀請人民日報、新華社、中央廣播電視臺等中央級媒體，四川日報、四川廣播電視臺、四川新聞網(wǎng)、封面新聞、紅星新聞等省內(nèi)媒體共40家媒體發(fā)布大量新聞稿件;百度、谷歌、微博、微信、今日頭條等指數(shù)超700萬。

2、海外媒體全球推廣：此次主題活動直播登上了CNN、華爾街日報、紐約時報、北美魅力中國IPTV、馬來西亞東方日報等媒體網(wǎng)站主頁推薦以及OTT平臺StarTimes-On。意大利安莎社、波蘭電視臺、伊朗伊斯蘭共和國對外廣播電視臺、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、印度尼西亞SUARA.COM、越南Tin247.COM、日本共同社等境外多家媒體關(guān)注此次三星堆活動;港媒如東網(wǎng)、明報、文匯網(wǎng)以客觀報道或直接轉(zhuǎn)載央媒報道形式跟進三星堆遺址發(fā)掘工作。

3、宣傳系列海報全網(wǎng)鋪開：圍繞活動文物、特邀藝術(shù)家、服裝大秀、沉浸式演出、光繪創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品、彩燈裝置等內(nèi)容通過創(chuàng)意海報的形式進行呈現(xiàn)，通過全媒體矩陣在新媒體、社交平臺、傳統(tǒng)媒體等渠道進行鋪開，持續(xù)性吸引全網(wǎng)關(guān)注。

項目效果：

本次項目受到了海內(nèi)外的熱烈關(guān)注。央視新聞聯(lián)播報道，微博、微信、抖音、快手等新型社交平臺，四次沖上微博熱搜，活動直播總瀏覽量超5000萬，境外媒體報道一共843篇，預計覆蓋人群2億人次。預計總曝光超24億人次。有效促成三星堆文化相關(guān)產(chǎn)學研項目落地，金額超百億。