2020年“寰行中國(guó)”別克·中國(guó)文化之旅

項(xiàng)目主體：別克

執(zhí)行單位：萬(wàn)博宣偉

執(zhí)行時(shí)間：2020年10月19日-2020年11月13日

項(xiàng)目總覽：

2020“寰行中國(guó)”別克·中國(guó)文化之旅在充滿不確定性、線路設(shè)置受限的條件下，選擇最具話題性的“天“——華夏蒼穹作為全年主題，呼應(yīng)別克品牌向上、向科技的勃勃雄心，也結(jié)合中國(guó)的歷史和文化，尋古論今追尋“天”的奧義。

10月19日-11月13日，歷時(shí)25天，別克艾維亞車(chē)隊(duì)行駛超過(guò)3500公里，共有150位嘉賓參加到活動(dòng)中，活動(dòng)整體滿意度超過(guò)95%。而歷時(shí)7年的寰行中國(guó)如今已繞地球一周，是歷時(shí)最長(zhǎng)、影響最深遠(yuǎn)的汽車(chē)文化體驗(yàn)活動(dòng)之一。

同時(shí)，在別克自有官方平臺(tái)上，以“今晚聊天”的系列主題策劃的微信長(zhǎng)圖、小紅書(shū)攻略打卡系列、微博QA的科普問(wèn)答、視頻號(hào)、抖音號(hào)等全平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，共計(jì)閱讀量超過(guò)2200萬(wàn)，#寰行中國(guó)#微博話題累計(jì)閱讀超過(guò)2.1億。

三場(chǎng)別克寰行中國(guó)文化大講堂的系列直播邀請(qǐng)到了歷史、文化、科技專(zhuān)家名人參與，三天直播共有105萬(wàn)人觀看，并且創(chuàng)下了觀看平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘的行業(yè)最佳紀(jì)錄。

項(xiàng)目背景：從2014年至今，“寰行中國(guó)”別克·中國(guó)文化之旅，足跡遍及神舟大地。從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”到“文化橋梁”，從“文化寶藏”到“水生萬(wàn)象”，“寰行中國(guó)”別克·中國(guó)文化之旅在歷史與現(xiàn)實(shí)間求索千年華夏文明，弘揚(yáng)中國(guó)文化精髓，是目前歷時(shí)最長(zhǎng)、行程最長(zhǎng)的文化體驗(yàn)平臺(tái)之一。

創(chuàng)意想法：華夏蒼穹，是對(duì)“天”的形象稱謂。在中國(guó)思想文化體系中，“天”具有豐富的意涵：它具有自然性，日月交替、四時(shí)天象的變化幫助人們定義了時(shí)間;它也具有哲學(xué)性，“天行健，君子以自強(qiáng)不息”，儒家認(rèn)為“天”是內(nèi)在德性和人道神圣的根源，“天人合一”是君子追求的終極境界?！疤臁北灰暈槿f(wàn)物產(chǎn)生的源頭，源源不斷、生生不息，“天生”、“天性”由此而來(lái);同時(shí)，它又超越萬(wàn)物，掌握世界運(yùn)行的法則，于是有了“天若有情天亦老”。古往今來(lái)，“天”是浪漫想象和文學(xué)創(chuàng)作的靈感源泉，也承載著人類(lèi)對(duì)未知、未來(lái)的探求和渴望。

效果評(píng)估：10月19日 -11月13日，第七季“寰行中國(guó)”以“華夏蒼穹”為主題，在跨越貴、云、川三省的行程中，考察團(tuán)隊(duì)遍訪沿途富饒的天文文化遺產(chǎn)，追尋先賢對(duì)蒼穹、宇宙的探索脈絡(luò)，并見(jiàn)證了今日中國(guó)在天文觀測(cè)及航天領(lǐng)域的前沿成就。超過(guò)150名嘉賓參加活動(dòng)，行駛超過(guò)3，500公里。七年以來(lái)，寰行中國(guó)行駛里程超過(guò)43，500公里，相當(dāng)于繞地球一周。

寰行中國(guó)首次嘗試直播形式，邀請(qǐng)了紀(jì)連海、河森堡、茍利軍等嘉賓舉行線上文化大講堂?？偣参?04萬(wàn)人觀看，全網(wǎng)曝光量1300萬(wàn)。并連續(xù)三天霸榜B站，平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)26分鐘，創(chuàng)下了品牌直播的新紀(jì)錄。

此外，在別克官方平臺(tái)的“今晚聊天”系列（我們來(lái)聊聊天、泄漏一點(diǎn)天機(jī)、飛天攬?jiān)隆⒌鼐锰扉L(zhǎng)、發(fā)起一場(chǎng)天問(wèn)）以及每日視頻、微博QA、小紅書(shū)旅行攻略等，令寰行中國(guó)的話題閱讀量超過(guò)2億。