新媒體語境下提升曲藝評論傳播力的策略

◆摘? 要：曲藝評論與新媒體融合發(fā)展，是信息化時(shí)代的一種必然趨勢。新媒體語境下提升曲藝評論傳播力，一是提高曲藝評論家的基本素養(yǎng)是提升新媒體語境下曲藝評論傳播力的基礎(chǔ);二是曲藝評論家要勇于面對和迎接新媒體語境下曲藝評論面臨的新挑戰(zhàn);三是新媒體與曲藝批評要在內(nèi)容和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：曲藝評論;新媒體;融合;策略

在媒體語境下，曲藝評論浸透著“新語境”的影響，曲藝評論如何保持獨(dú)立的精神品格，及時(shí)捕捉并以藝術(shù)的語言精準(zhǔn)表述人們的精神狀態(tài)和文化心理，成為新時(shí)代曲藝評論必須面對的新課題。

一、提高曲藝評論家的基本素養(yǎng)是提升新媒體語境下曲藝評論傳播力的基礎(chǔ)

曲藝評論家要站在曲藝研究的前沿、高瞻性地評論作品，發(fā)聲要有理有據(jù)，要有良好的批評精神和批評倫理，不能極端化、情緒化。

1.曲藝評論家要不忘初心和歷史使命。恩格斯把“美學(xué)的歷史的觀點(diǎn)”作為文藝評論的“最高的標(biāo)準(zhǔn)”。曲藝評論也要符合這個最高的標(biāo)準(zhǔn)，從曲藝實(shí)踐活動中體現(xiàn)和總結(jié)出曲藝發(fā)展觀念，昭示出曲藝的社會歷史本質(zhì)和審美本質(zhì)，弘揚(yáng)曲藝的歷史精神、人文精神和美學(xué)精神。

2.曲藝評論家要勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任和時(shí)代使命。曲藝評論家應(yīng)該具有三種品格：一是曲藝評論家要擁有社會良心，堅(jiān)守社會良知。二是曲藝評論家應(yīng)該舉道義，立使命，敢擔(dān)當(dāng)，履責(zé)任，頌揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑。

3.曲藝評論家要具有高度的社會責(zé)任感，有勇氣關(guān)注廣大人民關(guān)切的重大曲藝問題。我們要堅(jiān)持馬克思主義的歷史觀、美學(xué)觀，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，將傳統(tǒng)曲藝批評經(jīng)典中所蘊(yùn)含的中華民族最基本的文化基因代代相傳，對至今仍有生命力的倫理道德、人文情懷、價(jià)值取向等與時(shí)俱進(jìn)地加以豐富、深化、發(fā)展。

4.新媒體語境下曲藝評論家要提高曲藝評論綜合素養(yǎng)。一是提高曲藝評論家的專業(yè)素養(yǎng)。二是提高曲藝評論家哲學(xué)思辨能力的深刻性，要“運(yùn)用歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的觀點(diǎn)評判和鑒賞作品，對各種不良文藝作品、現(xiàn)象、思潮敢于表明態(tài)度，在大是大非問題上敢于表明立場”。三是曲藝評論家要有胸懷，有情懷，有真誠。四是曲藝評論要具有客觀性，不能都是表揚(yáng)甚至庸俗吹捧、阿訣奉承，不能套用西方理論來剪裁中國人的審美。五是曲藝評論文本要通俗化。批評家應(yīng)考慮曲藝觀眾和讀者的接受水平，提倡通俗化。

二、曲藝評論家要勇于面對和迎接新媒體語境下曲藝評論面臨的新挑戰(zhàn)

曲藝評論家面對和迎接新媒體語境下曲藝評論新挑戰(zhàn)，一是要把握正確導(dǎo)向，營造“以理服人、實(shí)事求是”的曲藝評論生態(tài)。在新媒體上快捷反應(yīng)、主動發(fā)聲，有理有據(jù)地分析，堅(jiān)持公道直言、實(shí)事求是，營造新媒體條件下曲藝評論的良好生態(tài)。二是要遵循傳播規(guī)律，塑造“質(zhì)樸清新、快人快語”的曲藝評論新風(fēng)，既不固守已有的陳舊話語，又不局限于“灌水式”和“板磚式”的平面化、娛樂化批評。三是要全面整合新媒體資源。一方面要繼續(xù)鞏固和拓展傳統(tǒng)媒體陣地和專業(yè)評論陣地，另一方面要促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動融合，支持曲藝評論理論網(wǎng)站建設(shè)，扶持和推出一批名網(wǎng)站、名欄目、名博客、名微博、名微信，支持一批具有專業(yè)權(quán)威性亦符合大眾閱讀習(xí)慣的文藝批評新媒體平臺。四是要吸引群眾廣泛參與曲藝評論，建設(shè)“百花齊放、同心同德”的曲藝評論隊(duì)伍。五是堅(jiān)守理想操守、定力公力，提升主流媒體評論的公信力。

三、新媒體語境下提升曲藝評論傳播力的策略

曲藝評論與新媒體融合，是信息化時(shí)代發(fā)展必然趨勢。曲藝評論的服務(wù)既要守正，也要創(chuàng)新。

1.曲藝評論與新媒體融合的基本理念。新媒體是指繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新型的媒介形態(tài)，有“第四媒體”之稱，它以電腦、手機(jī)等終端為載體，以互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等為傳播渠道，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，具有海量性、匿名性、實(shí)時(shí)性、交互性和群體性等特征。曲藝評論和新媒體融合會形成新的優(yōu)勢：一是曲藝評論的傳播速度更快，即時(shí)性與全天候服務(wù)成為提升傳播力的重要支點(diǎn)。二是曲藝評論傳播信息范圍更廣，任何一個曲藝評論的信息都可以傳播到世界上任何一個角落，服務(wù)的全球性成為現(xiàn)實(shí)。三是受眾更廣，曲藝評論數(shù)字化內(nèi)容的受眾可以是世界上任何一個人，可以實(shí)現(xiàn)各類人群的“全覆蓋”。四是互動性強(qiáng)，曲藝評論與新媒體融合后可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動，10萬+將成為常態(tài)化。五是曲藝評論的群體性增強(qiáng)。曲藝評論與新媒體融合后，每個獨(dú)立的個體都可以成為曲藝評論的原創(chuàng)者、發(fā)布者、傳播者、利用者。六是曲藝評論可以更加個性化。差異化的個性化服務(wù)成為曲藝評論與新媒體融合后的新時(shí)代標(biāo)簽。

2.曲藝評論與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)容。一是技術(shù)融合。曲藝評論的發(fā)展必須敢于、善于應(yīng)用新技術(shù)。新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢，傳播速度快，傳播范圍廣。二是內(nèi)容融合。曲藝評論與新媒體融合后發(fā)展的核心動力是內(nèi)容。通常情況下，曲藝評論無論是文字，還是音頻視頻內(nèi)容，都要有溫度、有長度、有深度;而新媒體的內(nèi)容講究短平快，追求熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，追求內(nèi)容發(fā)布的速度以及關(guān)注度，因此可能會缺少溫度與深度。曲藝評論在與新媒體融合，雙方應(yīng)繼續(xù)保持其原有的優(yōu)勢，通過流程優(yōu)化、平臺再造，有效整合資源、生產(chǎn)要素等，使二者在技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段上共融互通，實(shí)現(xiàn)融合質(zhì)變，從而真正讓新媒體成為曲藝新文化、曲藝新思想的傳播基地。

四、結(jié)語

曲藝評論和新媒體融合是信息時(shí)代的必然趨勢，我們要立足形勢發(fā)展，建立新媒體與曲藝評論融合傳播矩陣，使曲藝評論具有強(qiáng)大的影響力和競爭力。

作者簡介

曲毅勇，男，大連話劇團(tuán)有限公司二級演員，主要從事曲藝創(chuàng)作及表演工作。