活化消費場景提振消費意愿

在新冠肺炎疫情反復變化、國際政治經(jīng)濟錯綜復雜的大環(huán)境下，促消費、擴內(nèi)需是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。近日，經(jīng)國務院批準，在上海、北京、廣州、天津和重慶，率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。這是商務部等14 部門于2019年聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》后續(xù)具體政策指引。這意味著，我國在加快消費升級及新動能培育，形成強大的國內(nèi)市場有了新一輪動作。

專家認為，隨著國際消費中心城市建設(shè)等利好落地，有望點燃促消費擴內(nèi)需新引擎，推動下半年消費乘勢而上，進一步穩(wěn)固內(nèi)需對經(jīng)濟的拉動作用。一言蔽之，就是拓展更多消費場景，營造濃郁的消費氛圍，讓消費者敢消費、愿消費。

如何才能將利好政策轉(zhuǎn)化成切實的玩具行業(yè)發(fā)展紅利？其實我們玩具業(yè)界已經(jīng)身體力行在摸索，甚至已經(jīng)探索出初步方向。

如提供優(yōu)質(zhì)商品。以玩具的長青品類積木為例，國產(chǎn)積木企業(yè)在近年研發(fā)生產(chǎn)上精益求精、在渠道營銷上開發(fā)創(chuàng)新、在功能形象上銳意拓展，產(chǎn)品切中新生代消費者消費行為和習慣，深受年輕消費者的追捧。成功把積木從低齡的益智玩具向大童的潮流產(chǎn)品延伸，成為年輕人消費的“時尚風向”之一，從而催生了國產(chǎn)積木行業(yè)的蓬勃發(fā)展。（詳情可參見本刊2021年2 月號報道）

又如業(yè)態(tài)積極轉(zhuǎn)型。位于長沙的平和堂（中國）實業(yè)有限公司在傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型中，也作了很多有益嘗試，通過主動出擊，舉辦各種具有時尚感、話題性、關(guān)注度的活動，增加消費者的參與度和黏連度，激發(fā)消費者體驗感的提升。最直接的反饋就是，活動期間的銷售獲得翻倍的增長，成功抗擊了各方壓力的沖擊。（詳情可參見本刊2021年6 月號報道）

中國玩具市場已成長為充分競爭的市場。除商場、超市、批發(fā)市場、校邊店、連鎖精品店、母嬰店、電商平臺、直播電商外，諸如名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、潮品摯尚、酷樂潮玩等潮流精品渠道也是玩具企業(yè)重點布局的對象。相信未來在消費中心城市建設(shè)的推波助瀾下，將涌現(xiàn)更多的新場景、新賽道。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入17642 元，同比名義增長12.6%；全國居民人均消費支出11471 元，名義增長18.0%，扣除價格因素影響，實際增長17.4%。居民消費支出保持恢復性反彈，為人們“敢于消費”提供了前提保障。

以此為立足點，能否優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品，拓展更多新型消費場景，以適應消費者不斷變化的需求，讓人們“樂于消費”，則真正考驗我們玩具企業(yè)經(jīng)營者的眼光和能力。