提升IP時(shí)代的原創(chuàng)文學(xué)傳播力

張懿

摘要：與市場(chǎng)價(jià)值明顯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，注重文化積淀、內(nèi)容厚重的傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)IP，出版后受制于內(nèi)容改編難度較大、開(kāi)發(fā)成本較高、市場(chǎng)前景不夠明朗等因素影響，在當(dāng)代多元化文化產(chǎn)業(yè)中的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力處于相對(duì)弱勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，已經(jīng)不存在邊界清晰的出版業(yè)、影視業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)文學(xué)出版的未來(lái)，文本質(zhì)量仍是核心，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的需求將與原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作與出版相互驅(qū)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)文學(xué)；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；IP價(jià)值；出版?zhèn)鞑チ?h3>一、原創(chuàng)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的IP價(jià)值之困

從讀“紙”時(shí)代到讀“屛”時(shí)代，原創(chuàng)文學(xué)與圖書(shū)出版共同經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變局。市場(chǎng)成為衡量文學(xué)作品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之后，一直堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)受到了“渠道為王、流量為王”的無(wú)情挑戰(zhàn)。原創(chuàng)文學(xué)作家在進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作時(shí)，不得不考慮作品出版后的市場(chǎng)效益，而出版方將作家個(gè)人的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為社會(huì)共享時(shí)，也會(huì)更加看重市場(chǎng)的回報(bào)。在新媒體占主流傳播渠道的時(shí)代背景下，以銷量、碼洋、上榜次數(shù)、粉絲數(shù)量、點(diǎn)擊率、影視轉(zhuǎn)換等指標(biāo)構(gòu)成的新媒體時(shí)代背景下的“傳播力”，成為了當(dāng)下原創(chuàng)文學(xué)出版繞不開(kāi)的一道坎。

以原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和自媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和傳播活動(dòng)，催生了新的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制，在文學(xué)生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)作到制作的根本性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，多平臺(tái)互動(dòng)和向傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)反向輸出版權(quán)，將文學(xué)作品延伸到全民的“泛娛樂(lè)”。由胡潤(rùn)研究院與貓片聯(lián)合推出的“2020年原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”，通過(guò)全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)作出初步篩選，由業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價(jià)值和歷史轉(zhuǎn)化價(jià)值綜合評(píng)分后排列出結(jié)果，從文學(xué)平臺(tái)專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)等多緯度較為全面地排列了100個(gè)國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的文學(xué)IP，百?gòu)?qiáng)作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠修真類、懸疑類、歷史類。

中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）聯(lián)合首次發(fā)起的“2020年最具版權(quán)價(jià)值排行榜”評(píng)選活動(dòng)中，將2020年度最具版權(quán)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜細(xì)分為現(xiàn)代、古代及幻想三個(gè)子榜單，分別評(píng)出10部作品[1]，但上榜的現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)作品的關(guān)注度和傳播力明顯不及古代題材作品。在古代題材榜單中，不乏現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文IP作品。以榜首作品、貓膩所著《慶余年》為例，其改編的同名電視劇是2019年唯一一部百度指數(shù)破百萬(wàn)、新浪微博微指數(shù)問(wèn)鼎網(wǎng)劇第一的劇集，原著小說(shuō)也在完結(jié)十余年后重新登上閱文平臺(tái)暢銷榜榜首，系列實(shí)體圖書(shū)銷量已經(jīng)突破百萬(wàn)冊(cè)。

與創(chuàng)造了輝煌的市場(chǎng)化價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，注重文化積淀、內(nèi)容厚重的傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)出版IP受制于內(nèi)容改編難度較大、開(kāi)發(fā)成本較高、市場(chǎng)前景不夠明朗等因素影響，在當(dāng)代多元化文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力處于相對(duì)弱勢(shì)。如果要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要及時(shí)融入新的行業(yè)形態(tài)，積極拓寬內(nèi)容源頭，挖掘傳統(tǒng)文學(xué)作品在現(xiàn)代社會(huì)的嶄新內(nèi)涵，才能煥發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)的生命力。

二、創(chuàng)新內(nèi)容開(kāi)發(fā)方式，提升傳統(tǒng)文學(xué)出版的傳播力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化，文藝作品個(gè)性化需求成為閱讀需求的主流。“我們置身于新時(shí)代的消費(fèi)者和奉獻(xiàn)者當(dāng)中，我們正在尋找新形式的內(nèi)容與新的故事講述方式。如果它不存在于某處，那我們將在其他地方找到它或者自行創(chuàng)造它?！盵2]

需要保持清醒的是，傳統(tǒng)文學(xué)原創(chuàng)作品的出版雖然在數(shù)量和規(guī)模上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，推進(jìn)原創(chuàng)文藝出版的內(nèi)容供給側(cè)改革卻任重道遠(yuǎn)。2017年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)篇小說(shuō)出版總數(shù)首次超過(guò)1萬(wàn)部，而1998年這個(gè)數(shù)字只是1000部[3]。近20年10倍增速的背后， 是當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作和出版的繁榮。2019年我國(guó)圖書(shū)出版品種規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)種，文學(xué)書(shū)品類中，社會(huì)小說(shuō)、科幻小說(shuō)、玄幻小說(shuō)以及新武俠保持著較高增速[4]，但其中的原創(chuàng)作品、精品占比并不高，單品效益低。從供給上看，一些出版單位原創(chuàng)乏力，盲目出版、跟風(fēng)出版、重復(fù)出版，成了中國(guó)出版的一種常態(tài)，從而使得大量圖書(shū)脫離大眾的需求，成為不良庫(kù)存。原創(chuàng)文學(xué)有“高原”缺“高峰”，名家與新人的比例仍有差距，真正產(chǎn)生廣泛影響力和關(guān)注度的作品并不多。加上出版質(zhì)量良莠不齊，亦有少數(shù)文藝出版物格調(diào)不高、粗制濫造，造成不好的社會(huì)影響，這既是對(duì)出版資源的浪費(fèi)，也給讀者帶來(lái)了困擾。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場(chǎng)價(jià)值雖然耀眼，但因資本的強(qiáng)勢(shì)注入，也帶來(lái)了另一方面的困境：過(guò)分看重其商品屬性而忽略了其文化屬性，商業(yè)化生產(chǎn)機(jī)制因日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)僵化。如何引導(dǎo)作者公平有序地競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)高水準(zhǔn)的作品，在娛樂(lè)化與經(jīng)典化之間獲取更好的平衡，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的普及，都是未來(lái)發(fā)展中需要突破的瓶頸問(wèn)題。

如何以融合發(fā)展帶動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)，應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)，這其實(shí)也是出版業(yè)當(dāng)下面臨的熱點(diǎn)課題之一。以往，我們的著力點(diǎn)是在尋找優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)傳播方式，使好的內(nèi)容獲得更大的增值空間。而未來(lái)，我們還要對(duì)此作出改變，創(chuàng)新內(nèi)容開(kāi)發(fā)方式，在新媒體蓬勃發(fā)展的局勢(shì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，探尋新的發(fā)展途徑，積極與各類產(chǎn)業(yè)跨界融合，提高文化內(nèi)容的生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)品的傳播能力。文學(xué)出版的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)之一，是要能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代讀者的閱讀趣味與文化消費(fèi)方式。

三、IP時(shí)代的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)仍然令人期待

當(dāng)下的中國(guó)正進(jìn)行著廣泛而深刻的歷史變革，進(jìn)行著宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，為原創(chuàng)文學(xué)出版提供了強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。近年圖書(shū)市場(chǎng)板塊中文學(xué)藝術(shù)類圖書(shū)的市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，人民群眾的文化消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提高，也顯示著文藝出版大有可為。傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)作為優(yōu)秀文化藝術(shù)成果的載體，承擔(dān)著在新時(shí)代傳播民族精神內(nèi)涵的責(zé)任，不應(yīng)該在當(dāng)今的文學(xué)IP大潮中走向枯萎，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作和出版仍然令讀者充滿敬意和期待。

原創(chuàng)力是文藝生生不息的發(fā)展動(dòng)力，古今中外能流傳于世的經(jīng)典，都是原創(chuàng)中的精品。主流文學(xué)作品是真正的經(jīng)典，不僅沉淀著時(shí)代的記憶，也承載著極大的精神能量。從“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的優(yōu)秀文藝作品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)到當(dāng)下原創(chuàng)文學(xué)的出版和傳播來(lái)看，就是要抓原創(chuàng)、出精品、廣傳播。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、追求德藝雙馨、努力從“高原”走向“高峰”成為廣大創(chuàng)作者的普遍共識(shí)；現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、主旋律創(chuàng)作，在傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域成為越來(lái)越多作家的藝術(shù)志向，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中也正在受到越來(lái)越多的關(guān)注[5]。原創(chuàng)文學(xué)作品更能喚起大多數(shù)讀者的共鳴，有著更高文化需求的受眾會(huì)對(duì)精神產(chǎn)品產(chǎn)生更多的訴求，對(duì)文學(xué)閱讀亦會(huì)有更深層次的追求，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化作品無(wú)法滿足其閱讀需求時(shí)，精品文學(xué)將會(huì)成為其閱讀的興趣和方向。當(dāng)然，那些過(guò)于個(gè)人化、情緒化和藝術(shù)化的文學(xué)IP不易于傳播和改編，行業(yè)專家總結(jié)出來(lái)的“廣譜情緒+超級(jí)人設(shè)+經(jīng)典敘事+迭代審美”的文學(xué)作品IP改編模式，若被創(chuàng)作者和出版者提前運(yùn)用到內(nèi)容創(chuàng)作的環(huán)節(jié)，就能以流暢的講故事方式和符合當(dāng)下趣味的主流審美打通原創(chuàng)文學(xué)與讀者之間的傳播通道。

近年來(lái)，花城出版社在原創(chuàng)文學(xué)出版方面一直有所堅(jiān)守，亦在文學(xué)的IP運(yùn)作和傳播上有所突破。以《花城》《隨筆》兩個(gè)重要的文學(xué)期刊作為旗幟，打造出版全鏈條，整合出版資源、作者資源、發(fā)行資源和傳媒資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)線上線下相融的閱讀空間，耕耘作者、讀者、編輯共同交流對(duì)話的精神家園?；ǔ峭瞥隽艘幌盗须p效突出的重要作品，在傳播力和影響力的打造上也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，如獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和“中國(guó)好書(shū)”的王蒙長(zhǎng)篇小說(shuō)《這邊風(fēng)景》，已將多項(xiàng)IP開(kāi)發(fā)授權(quán)給北京一末文化；獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和“中國(guó)好書(shū)”的《中國(guó)橋——港珠澳大橋圓夢(mèng)之路》已開(kāi)發(fā)有聲作品；獲得“中國(guó)好書(shū)”的李佩甫長(zhǎng)篇小說(shuō)《平原客》已售出影視改編權(quán)；經(jīng)典高分劇集《大明王朝1566》和《北平無(wú)戰(zhàn)事》的劉和平同名長(zhǎng)篇小說(shuō)成為了長(zhǎng)銷書(shū)。除了名家作品，花城出版社也與百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)聯(lián)合推出了何襪皮的原創(chuàng)作品《沒(méi)藥花園——愛(ài)與恨是相互的解藥》，出版了熱播電視劇《小舍得》《小歡喜》《小別離》的同名小說(shuō)，打造直面社會(huì)熱點(diǎn)的“中國(guó)教育四重奏”系列小說(shuō)。

四、原創(chuàng)文學(xué)的打造與優(yōu)質(zhì)IP的需求相互驅(qū)動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，文化消費(fèi)人群圈層化更加明顯，市場(chǎng)也需要多樣化的內(nèi)容，良性的內(nèi)容市場(chǎng)是百花齊放、各取所需，而不是某一類型的壟斷發(fā)展。出版業(yè)、影視業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不存在清晰的邊界，它們依靠經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)的IP共生共榮，互相驅(qū)動(dòng)，一同推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。原創(chuàng)文學(xué)出版的未來(lái)，文本質(zhì)量仍是核心。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，必然是一部?jī)?nèi)容優(yōu)秀的作品，一個(gè)IP的成功絕不僅是通過(guò)媒體的力量就能直接烘托起來(lái)，有些IP的成功案例有偶然性，但要想讓IP有持續(xù)的影響力，還要看內(nèi)容本身。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的渴求將與原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作和出版互為驅(qū)動(dòng)，深挖受眾需求并滿足用戶的體驗(yàn)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)迭代和創(chuàng)新。

原創(chuàng)文學(xué)開(kāi)發(fā)和改編并不容易，難度也更高。既要傳承主流文學(xué)經(jīng)典的精髓，又要適應(yīng)當(dāng)下觀眾的需求，文學(xué)性和市場(chǎng)性如何兼容，這仿佛是個(gè)永遠(yuǎn)都在思辨的哲學(xué)問(wèn)題，也是制約原創(chuàng)文學(xué)傳播力提升的重要原因。作為文學(xué)出版者，堅(jiān)定“好作家決定好作品，好編輯打造好產(chǎn)品”的理念，以原創(chuàng)力和編輯力的聚合來(lái)提升作品的價(jià)值和傳播，全力推進(jìn)融合出版工作，讓“書(shū)”不僅僅是“紙書(shū)”，“原創(chuàng)文學(xué)”出版也不僅僅是“出版”，而是面向全產(chǎn)業(yè)鏈、全用戶、全渠道、全平臺(tái)的全方位內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷，拓寬原創(chuàng)文學(xué)的衍生空間，滿足讀者越來(lái)越多元化和個(gè)性化的文化需求，才會(huì)迎來(lái)一個(gè)更好的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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[2]比爾頓.翻轉(zhuǎn)世界：互聯(lián)網(wǎng)思維與新技術(shù)如何改變未來(lái)[M].王惟芬，黃柏恒，楊雅婷，譯.杭州：浙江人民出版社，2014.

[3]2017年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)篇小說(shuō)出版總數(shù)首超萬(wàn)部：現(xiàn)實(shí)主義題材搶眼文學(xué)經(jīng)典合集涌現(xiàn)[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018-01-29.

[4]京東圖書(shū)，艾瑞咨詢.2019年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告[EB/ OL].（2019-12-30）.https：//www.163.com/dy/article/ F1L2612005118VBB.html.

[5]錢小芊.在中國(guó)作協(xié)九屆三次全委會(huì)上的工作報(bào)告[N]文藝報(bào)，2018-05-11.

（作者單位：花城出版社）