騰訊ROG游戲手機，玩轉(zhuǎn)“六指”營銷概念

龍亮海

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球手游玩家已突破26億人。手游市場的火爆和游戲玩家需求的升級，讓游戲手機越來越受到消費者的青睞。為了在這片藍海中脫穎而出，ROG玩家國度和騰訊強強聯(lián)手，推出ROG Phone 5專業(yè)游戲手機，但面對各大廠商的高性能手機和同類垂直品牌的競爭，這第一炮該如何打響？

像諸多手機品牌一樣，十分硬核地展示自家產(chǎn)品的硬件，未嘗不是一種簡單粗暴的方法，但快速迭代的產(chǎn)品性能就注定了單純強調(diào)硬件并不能幫助品牌形成真正的差異，更無法真正打動消費者的內(nèi)心。ROG Phone 5新品上市營銷則跳脫出行業(yè)的慣性思維，從“硬碰硬”到發(fā)出感召：想成為手游高手，先改掉2指操作的習慣吧。品牌沒有一味強調(diào)高性能，而是塑造了“六指戰(zhàn)神”的概念，通過倡導“六指操作”這一手游新姿勢，來刺激消費者的體驗欲望。ROG品牌還聯(lián)合“六神”IP打造了特別的產(chǎn)品發(fā)布會邀請函，聯(lián)動各大平臺釋放宣傳海報及短片，與游戲領(lǐng)域的KOL合作推廣手指操，多方發(fā)力，不斷強化“六指戰(zhàn)神”的概念。標新立 異的概念加上全網(wǎng)傳播，讓新品上市這一炮成功打響。