新聞短視頻的傳播價(jià)值及對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

藍(lán)剛

【摘要】新聞短視頻，被視為傳統(tǒng)媒體媒介融合、媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。不同于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品，新聞短視頻的生產(chǎn)模式、話語(yǔ)形態(tài)具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色。文章通過(guò)對(duì)新聞短視頻的敘事特性、媒介體驗(yàn)、訴諸情感方式、對(duì)擬態(tài)環(huán)境影響的分析，圍繞內(nèi)容下沉、生態(tài)下沉、角色下沉等，提出了傳統(tǒng)媒體發(fā)展新聞短視頻的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻 傳統(tǒng)媒體 傳播價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）2-059-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.008

2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.22億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1 506.4億元。[1]龐大的用戶與市場(chǎng)規(guī)模正吸引各類媒體進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，這場(chǎng)由市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)口，轉(zhuǎn)向由傳統(tǒng)媒體、專業(yè)化媒體和市場(chǎng)化媒體共同參與、多元行動(dòng)、多樣實(shí)踐、同生共存的多生態(tài)媒介格局。其中傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻的介入，被視為“順勢(shì)而為的創(chuàng)新形式”和“轉(zhuǎn)型發(fā)展的另一個(gè)新機(jī)遇”。[2]在堅(jiān)守職責(zé)使命、維護(hù)新聞?wù)?dāng)性和公共性的同時(shí)，利用新聞短視頻重塑話語(yǔ)形態(tài)、創(chuàng)新新聞表達(dá)，已成為傳統(tǒng)媒體探索的重要領(lǐng)域。

一、新聞短視頻的敘事特性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短視頻已然成為主流渠道和主流傳播方式”，[3]對(duì)這一渠道和傳播方式的使用，創(chuàng)新實(shí)踐不僅要體現(xiàn)在渠道的豐富和擴(kuò)展上，還應(yīng)體現(xiàn)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式上，這樣才有助于應(yīng)對(duì)受眾閱讀效率的下降和媒介環(huán)境轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

從2016年起，新華社運(yùn)用短視頻直播對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行在線采集、在線生產(chǎn)和在線播發(fā)。這種被稱為現(xiàn)場(chǎng)新聞的報(bào)道形式，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)提供、交互發(fā)送，通過(guò)短視頻對(duì)新聞的呈現(xiàn)，突破了新聞現(xiàn)場(chǎng)影像時(shí)間地點(diǎn)的限制，賦予記者主觀能動(dòng)性的最大限度發(fā)揮，重構(gòu)了新聞交流情境，激活了優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的挖掘與傳播。除新華社外，中央人民廣播電臺(tái)及《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等一大批傳統(tǒng)媒體將這種機(jī)制常態(tài)化，并運(yùn)用到各類重大主題、突發(fā)事件的報(bào)道中，強(qiáng)化了新聞生產(chǎn)的內(nèi)容建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)著新聞生產(chǎn)鏈條的重構(gòu)，在動(dòng)態(tài)協(xié)作中將原本封閉的視聽(tīng)敘事擴(kuò)展為一種新型的信息承載形態(tài)，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式的變遷和重塑。

由于新聞短視頻基于社交平臺(tái)，因此其天然地具備了社交互動(dòng)屬性?？v觀當(dāng)前關(guān)注度、點(diǎn)贊率較高的新聞短視頻欄目，會(huì)發(fā)現(xiàn)其節(jié)目?jī)?nèi)容具有以下特性。

首先，敘事形式方面，突破了解說(shuō)+圖像的形式，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播習(xí)慣，新聞報(bào)道精選有代表性的畫面配以同期聲、字幕，在有限的時(shí)間內(nèi)將主要內(nèi)容清楚呈現(xiàn)出來(lái)，使用明快的節(jié)奏和簡(jiǎn)潔的敘述，通過(guò)創(chuàng)造輕松的氛圍，滿足受眾資訊獲取的直觀體驗(yàn)。其次，敘事模式方面，對(duì)文字稿或畫面剪輯的要求相對(duì)寬松，敘事結(jié)構(gòu)和邏輯框架多元且豐富，很多時(shí)候甚至省略了鏡頭剪輯，只用一個(gè)鏡頭、一個(gè)景別來(lái)表現(xiàn)一個(gè)片段、一個(gè)場(chǎng)景、一次觀察。這種看似與媒體專業(yè)精神相悖逆的內(nèi)容呈現(xiàn)，恰恰是對(duì)專業(yè)報(bào)道模式的豐富與補(bǔ)充，是對(duì)社交化、移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)性閱讀的迎合。再次，敘事主體方面，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）在新聞短視頻上同時(shí)呈現(xiàn)，這在以往傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時(shí)代是不可想象的。由各類媒體和用戶提供并上傳的大量新聞短視頻在同一平臺(tái)上交相輝映，豐富充實(shí)著內(nèi)容資源。內(nèi)容生產(chǎn)的中心主體和邊緣相互流動(dòng)，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力在流動(dòng)中相互漂移，一個(gè)叫好的新聞短視頻有時(shí)可能出自一個(gè)非媒體人之手。新聞短視頻的社交傳播動(dòng)力釋放了新聞內(nèi)容社會(huì)化生產(chǎn)的能量和效率。最后，敘事結(jié)構(gòu)方面，出現(xiàn)了大量的召喚式結(jié)構(gòu)新聞短視頻。所謂召喚式結(jié)構(gòu)是指通過(guò)設(shè)置空白點(diǎn)、未定點(diǎn)來(lái)召喚受眾，激發(fā)受眾的觀看期待、觀賞體驗(yàn)，在確定、填補(bǔ)空白點(diǎn)的同時(shí)，催生受眾的好奇心和想象力，引導(dǎo)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生關(guān)切與興趣。同時(shí)，還普遍采用真情呼告的方式，構(gòu)建面對(duì)面場(chǎng)景，訴諸親近，生產(chǎn)新聞內(nèi)容。所謂呼告是指行文時(shí)對(duì)不在面前的人或物直接呼喚，并且跟他說(shuō)起話來(lái)。[4]這種由媒體和受眾共同完成的平等的對(duì)話場(chǎng)景，是對(duì)以往新聞傳播儀式感的揚(yáng)棄，是由單向傳播走向雙向傳播或多向傳播的轉(zhuǎn)變。

二、新聞短視頻對(duì)媒介體驗(yàn)的改造

新聞短視頻重構(gòu)著新聞生產(chǎn)的渠道體系、話語(yǔ)形態(tài)和實(shí)踐樣式，也改造著受眾的媒介體驗(yàn)。價(jià)值、趣味、感動(dòng)作為社交媒體分享新聞的三要素，影響著新聞短視頻的內(nèi)容建設(shè)。顯著性和重要性在新聞短視頻中依然被放在第一位，在時(shí)間和內(nèi)容方面所產(chǎn)生的媒介體驗(yàn)主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

1. 在世存有的價(jià)值追求

短視頻被觀看、被分享需要通過(guò)各種交往活動(dòng)，因此新聞短視頻的生產(chǎn)“以嵌入日常生活場(chǎng)景中的交談為基本模式”。[5]實(shí)踐證明，越容易被看到的內(nèi)容，越能獲取更多的點(diǎn)擊和分享。新聞短視頻離不開(kāi)對(duì)社交媒體的依賴，對(duì)交往化場(chǎng)景、對(duì)話化場(chǎng)景的執(zhí)著，使得當(dāng)前受歡迎程度高的移動(dòng)短視頻APP如抖音、快手等能夠吸引大量傳統(tǒng)媒體入駐。由于社交媒體上內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者身份處于轉(zhuǎn)化、漂移狀態(tài)中，新聞產(chǎn)品的傳遞是在虛實(shí)的場(chǎng)景中連續(xù)調(diào)動(dòng)而產(chǎn)生的，因此新聞短視頻的生產(chǎn)范式更強(qiáng)調(diào)在社會(huì)交往的動(dòng)態(tài)關(guān)系中推送重點(diǎn)、贏取關(guān)注。特別是在各類公共事件的報(bào)道中，新聞短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，有助于在短時(shí)間內(nèi)收獲注意力，放大其中的隱含價(jià)值點(diǎn)。

2. 用戶畫像的趣味強(qiáng)調(diào)

截至2020年2月，抖音、快手DAU（日活躍用戶）合計(jì)5億，2020年整個(gè)短視頻行業(yè)的DAU將突破10億。龐大的用戶人群吸引大量平臺(tái)玩家攜巨額資本紛至沓來(lái)，將新聞短視頻的內(nèi)容制作、再生產(chǎn)分配推向又一個(gè)高度。創(chuàng)新新聞報(bào)道，提升產(chǎn)品影響力，要求新聞短視頻在傳受互動(dòng)層面上繼續(xù)深入，在打造專業(yè)化杠桿的同時(shí)貼近生活，拉近與受眾的距離。無(wú)論是嚴(yán)肅宏大的主題報(bào)道，還是理念闡釋類報(bào)道，新聞短視頻是通過(guò)建立情感認(rèn)同和價(jià)值層面的磨合，在堅(jiān)持普惠與真實(shí)的同時(shí)，增強(qiáng)趣味性。短視頻的社交屬性決定了新聞短視頻在傳遞正能量，正確引導(dǎo)人生觀、價(jià)值觀、世界觀，表?yè)P(yáng)先進(jìn)、鞭撻落后的同時(shí)，還需增強(qiáng)新聞話語(yǔ)口吻、語(yǔ)態(tài)，用帶有溫度的語(yǔ)言強(qiáng)化意義。

3. 智能推送的意義表達(dá)

隨著內(nèi)容展現(xiàn)形式的逐漸多元化與消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容要求的提升，新媒體平臺(tái)憑借著其內(nèi)容化強(qiáng)且表達(dá)形式多樣的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)日常使用習(xí)慣不斷向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。[6]但對(duì)新聞短視頻來(lái)說(shuō)，在短短的十?dāng)?shù)秒或數(shù)十秒內(nèi)真實(shí)地展示事件、再現(xiàn)事件恰恰又是最大的困難。任何一個(gè)真實(shí)的新聞都要求細(xì)節(jié)與本質(zhì)相契合、過(guò)程與原因相統(tǒng)一。新聞短視頻由于時(shí)間的限制，表現(xiàn)形式主要有兩種：一種是只展示新聞現(xiàn)場(chǎng)的某一片段，通過(guò)選取整個(gè)新聞事件中具有代表性的片段，以影像、聲音、圖表、動(dòng)畫、文字注釋等元素，將信息密度高度濃縮于單位時(shí)間內(nèi)，用簡(jiǎn)潔明快的方式突出事件核心、凸顯事件重點(diǎn)、放大事件價(jià)值;另一種則將長(zhǎng)視頻拆條，即將一條新聞視頻分為若干條視頻依次播出，每一條視頻都具有獨(dú)立的意義，且沒(méi)有脫離完整的背景，這種表現(xiàn)形式目前在新聞短視頻中使用較多。無(wú)論哪種形式，新聞短視頻都需通過(guò)平臺(tái)的智能分發(fā)匹配到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，以輕量化的長(zhǎng)度重構(gòu)審美感受和審美習(xí)慣，以平等的消費(fèi)情境推動(dòng)新聞敘事方式的改革和垂直內(nèi)容的聚合。

三、新聞短視頻的訴諸情感方式

筆者對(duì)澎湃視頻、楚天視頻、浙視頻等影響力較大的新聞短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，這些新聞短視頻報(bào)道方式、敘述模式在視覺(jué)表達(dá)中對(duì)情感內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，代表著新聞表達(dá)的方式正在經(jīng)歷一場(chǎng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。新聞短視頻的核心除信息外，還強(qiáng)調(diào)情緒、故事和溫度。新聞短視頻需要用畫面語(yǔ)言訴諸情感，用帶溫度的內(nèi)容對(duì)接受眾的接受習(xí)慣。從某種意義上說(shuō)，情感訴求決定著新聞短視頻內(nèi)容分享的廣度、傳播的長(zhǎng)度和影響的高度。

1. 主體性的碎片情感呈現(xiàn)

對(duì)于新聞短視頻來(lái)說(shuō)，從角度和形式上切入嚴(yán)肅宏大的報(bào)道主題可以拉近與受眾的距離，從國(guó)家民族的報(bào)道框架聚焦到個(gè)體自我可以實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)的全覆蓋。關(guān)注社會(huì)普通人，將普通人情感體驗(yàn)、生活經(jīng)歷融入宏大社會(huì)背景和歷史進(jìn)程中，用同情、憤怒、惋惜、悲情的形式表現(xiàn)不同個(gè)體斑斕的生活畫面，記錄不同個(gè)體在歷史洪流中的生活側(cè)面，可呼應(yīng)輿論熱點(diǎn)、重大事件，以共鳴的方式獲取流量。新聞短視頻體現(xiàn)了社交化場(chǎng)景下新聞傳播模式的變遷，在這種社會(huì)化交往場(chǎng)景中，普通人的愛(ài)恨情仇更容易滿足受眾需求，也更容易實(shí)現(xiàn)消費(fèi)終端的內(nèi)容融合。

2. 客體性的共情體驗(yàn)

引起受眾情感上的共振，引發(fā)共情性思考是新聞短視頻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的核心。新聞短視頻更強(qiáng)調(diào)將內(nèi)容投向更多的受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)傳播，在內(nèi)容的傳播過(guò)程中推己及人，在情感基礎(chǔ)上引發(fā)共鳴。在新媒體環(huán)境下，新聞短視頻的敘事范式要求用互聯(lián)網(wǎng)思維打造具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容。所謂“網(wǎng)感”，即通過(guò)某些事情快速地察覺(jué)出端倪，從而有針對(duì)性地跟進(jìn)與挖掘。這需要始終保持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的敏感度，抓取社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)設(shè)置議程引導(dǎo)話題流向，實(shí)現(xiàn)宣傳服務(wù)與社會(huì)服務(wù)的結(jié)合。

3. 專業(yè)性的公共情感界定

經(jīng)營(yíng)新聞短視頻，除市場(chǎng)力量、媒介組織外，尋找更優(yōu)的表達(dá)形式也是主要驅(qū)動(dòng)因素之一。作為一種富媒體，短視頻有著自身相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容空間、話語(yǔ)模式和敘事流程。由于新聞短視頻的信息量高度濃縮，可用很短的時(shí)間呈現(xiàn)一個(gè)新聞事件，因此需對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行提煉，通過(guò)創(chuàng)意化的報(bào)道實(shí)現(xiàn)流量裂變。由于新聞短視頻在敘事的同時(shí)還強(qiáng)調(diào)依靠情感力量捕獲受眾，因此要保證情感訴求與客觀公正報(bào)道的平衡，不因情害義或因義傷情。

4. 生活性的場(chǎng)景情感交往

短視頻兼具人際傳播、群體傳播、大眾傳播的特點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)構(gòu)多樣化的交往方式和交往關(guān)系引發(fā)時(shí)空感知空間，通過(guò)移動(dòng)定位激發(fā)受眾的意識(shí)、想象，進(jìn)而擴(kuò)展、延伸受眾的情感。新聞短視頻的社交屬性要求其內(nèi)容生產(chǎn)必須在生活化的場(chǎng)景空間內(nèi)完成。這種場(chǎng)景空間的表達(dá)邏輯與傳播范式是在開(kāi)放、移動(dòng)、多屏的組織與呈現(xiàn)方式中實(shí)現(xiàn)敘事價(jià)值的。在豐富且龐雜的新聞短視頻內(nèi)容中，既有制作精良者，也有帶著強(qiáng)烈個(gè)人化色彩的畫質(zhì)粗糙者，都強(qiáng)調(diào)用日常化、生活化的話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容、突出價(jià)值。

四、新聞短視頻重構(gòu)媒介擬態(tài)環(huán)境

短視頻的興起進(jìn)一步豐富、重構(gòu)著媒介化社會(huì)。短視頻的生產(chǎn)鏈條相對(duì)窄小，不僅具有自媒體的屬性，即采、編、播可由一人完成，而且具有社交媒體的特質(zhì)，即信息在傳播、分享的過(guò)程中可自由讀寫、隨意選取，還可通過(guò)補(bǔ)充、修改、轉(zhuǎn)發(fā)、標(biāo)題重置、標(biāo)簽添加等任意截流、獨(dú)立成意。這種內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的獨(dú)特性，具體反映到新聞短視頻中，表現(xiàn)為意義的再構(gòu)，這種再構(gòu)對(duì)擬態(tài)環(huán)境的影響是多元的。

首先，新聞短視頻能通過(guò)算法和人工智能，分析個(gè)體的信息選擇，進(jìn)行信息推送。這種從受眾的信息需求、信息關(guān)注、信息愛(ài)好等出發(fā)決定信息輸送終端的做法，一定程度上改寫、改造著信息環(huán)境進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)環(huán)境。新聞短視頻建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境具有強(qiáng)大的社交功能，當(dāng)前新聞短視頻社交關(guān)系鏈不只體現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)、分享、群聊等方面，內(nèi)容承擔(dān)的意義也越來(lái)越大。通過(guò)貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性，以內(nèi)容為連接點(diǎn)，利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)參與人際社交，開(kāi)展高效的社交互動(dòng)并拓展出新的社交模式，已成為圍繞受眾關(guān)系圖譜或興趣圖譜的新聞短視頻的擬態(tài)環(huán)境形態(tài)。

其次，由于新聞短視頻采用新聞+社交的信息傳遞方式，因此在擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)途徑上是多向的。新聞短視頻擁有相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容導(dǎo)向和敘事框架，受眾特質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定，擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間的偏移度較低。相對(duì)于新聞內(nèi)容，新聞短視頻的標(biāo)題、時(shí)長(zhǎng)、視頻封面等具體的情境更注重氛圍的塑造和特定的情感表達(dá)，可以在很大程度上決定受眾的觀看意愿和點(diǎn)擊率的高低。新聞短視頻的社交結(jié)構(gòu)是一種介于開(kāi)放與封閉之間的液態(tài)的社交結(jié)構(gòu)，既不同于微博開(kāi)放式傳播結(jié)構(gòu)，也不同于微信封閉式傳播結(jié)構(gòu)，在持續(xù)不斷、全程延續(xù)的信息輸出過(guò)程中，生產(chǎn)的信息有時(shí)需要經(jīng)過(guò)熟人分享才能最終被用戶獲取。

再次，主動(dòng)選擇讓位于技術(shù)選擇，主動(dòng)接觸讓位于選擇推薦。在新聞短視頻平臺(tái)上，除重大時(shí)政類、突發(fā)類新聞外，重要性排序擺脫了新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)定和控制，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)、分享的頻率、點(diǎn)贊率的高低、評(píng)論內(nèi)容的多少?zèng)Q定了新聞地位。新聞短視頻對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)更多地考慮社交元素，社交性一定程度上決定了新聞短視頻中新聞的重要性。由于新聞短視頻的選擇、過(guò)濾、加工主要基于受眾的收看習(xí)慣，內(nèi)容的發(fā)布主要依賴受眾對(duì)信息碎片的有機(jī)整合，受眾是依據(jù)算法推薦而形成的相同或相似的虛擬社群，因此新聞短視頻構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境對(duì)技術(shù)和數(shù)字賦予了更多的實(shí)質(zhì)性權(quán)力。

最后，新聞短視頻構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境的體驗(yàn)是一種浸入式體驗(yàn)，其互動(dòng)性、真實(shí)性、及時(shí)性以及催生的粉絲經(jīng)濟(jì)和流量高度細(xì)分，不僅改進(jìn)了個(gè)體的新聞關(guān)注度，也改變了新聞的消費(fèi)需求。人格屬性、情感體驗(yàn)在擬態(tài)環(huán)境中被強(qiáng)化，受眾對(duì)信息的追求主要基于興趣度和關(guān)注點(diǎn)。由于根據(jù)個(gè)人點(diǎn)擊率和關(guān)聯(lián)性推薦的內(nèi)容具有高度的同質(zhì)性，事實(shí)上窄化了信息的傳播，造成“公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通信領(lǐng)域”，[7]這種對(duì)受眾信息關(guān)注與信息興趣的迎合、對(duì)微觀生活和個(gè)體感受的高度關(guān)注，無(wú)益于受眾接近事實(shí)真相，更無(wú)法為新聞傳播創(chuàng)造綠色良好的環(huán)境。另外，由于新聞短視頻的推薦機(jī)制主要基于興趣搜索，可能會(huì)導(dǎo)致一篇精心生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞與一篇胡亂拼湊、錯(cuò)誤百出的新聞受歡迎的程度等同。這種不是根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量而是依據(jù)個(gè)體選擇性注意的信息排序機(jī)制，不僅會(huì)造成新聞與事件的真實(shí)性脫節(jié)，而且內(nèi)容容易被控制，產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)。

五、傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新聞短視頻的表達(dá)策略

第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%。[8]積極投身短視頻，是傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的有益嘗試。在閱讀效率持續(xù)下降的今天，隨著看報(bào)紙、雜志、電視環(huán)境的消失，傳統(tǒng)媒體要想保持影響力，就必須進(jìn)軍新聞短視頻領(lǐng)域，爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶。轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞短視頻，將新聞短視頻作為媒體轉(zhuǎn)型的助推劑和潤(rùn)滑劑，是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大輿論陣地、加強(qiáng)內(nèi)容資源、加快傳播手段建設(shè)的重要途徑之一。

抖音憑借龐大的用戶數(shù)、年輕的用戶群吸引了包括人民網(wǎng)、央視新聞等500余家傳統(tǒng)媒體和政務(wù)媒體的入駐，視頻播放量已超過(guò)16億。從2017年下半年開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體制作的新聞資訊類短視頻如央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》等開(kāi)始崛起，闖進(jìn)了短視頻排行榜的前列。這說(shuō)明人才資金優(yōu)勢(shì)、采訪資源、報(bào)道能力，以及業(yè)已形成的輿論口碑和社會(huì)影響有助于傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻領(lǐng)域大顯身手。

盡管當(dāng)前傳統(tǒng)媒體推出了一大批內(nèi)容優(yōu)異、質(zhì)量上乘的新聞短視頻，收獲了良好的社會(huì)效果，取得了良好的社會(huì)效益，但隨著越來(lái)越多的新媒體、專業(yè)媒體新聞短視頻的制作水準(zhǔn)達(dá)到傳統(tǒng)媒體的高度，促使傳統(tǒng)媒體新聞短視頻除了繼續(xù)關(guān)注重大主題的報(bào)道，保持專業(yè)的精神、操守的力量，以增強(qiáng)媒體與受眾之間的聯(lián)系外，還要在傳播方式上滿足社交傳播信息原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)欲求，加強(qiáng)受眾對(duì)內(nèi)容的理解，進(jìn)一步豐富報(bào)道形式，拉近與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的快速傳播。為加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞短視頻的責(zé)任意識(shí)和使命擔(dān)當(dāng)，需做到“三個(gè)下沉”。

1. 內(nèi)容下沉

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有新聞資質(zhì)，采編資源豐厚，舍得資本投入，擁有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，有更多的時(shí)間和精力對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)刻。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體制作的新聞短視頻的制作模式，從創(chuàng)意、策劃到剪輯、制作，每一幅畫面、每一句解說(shuō)、每一段音樂(lè)都是建立在大量的取舍和篩選基礎(chǔ)上的。但這類新聞短視頻，往往嚴(yán)肅有余、活潑不足，未能真正走近受眾市場(chǎng)。除時(shí)長(zhǎng)短、輕量化外，新聞短視頻在事實(shí)報(bào)道的同時(shí)需突出娛樂(lè)的特性才能滿足當(dāng)前受眾獲取信息的需求。對(duì)過(guò)度精致的形式、過(guò)分嚴(yán)肅的內(nèi)容的改造，并不會(huì)拉大與受眾的距離。相反，只有在內(nèi)容領(lǐng)域下沉、實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同才能建立起生活與價(jià)值領(lǐng)域的認(rèn)同。如報(bào)道一些突發(fā)性事件或重大事件，僅用字幕、不著旁白解說(shuō)、一鏡到底的真實(shí)場(chǎng)面營(yíng)造出來(lái)的面對(duì)面社交語(yǔ)境，產(chǎn)生的沖擊力、表現(xiàn)力更契合新聞短視頻的語(yǔ)態(tài)和信息傳達(dá)習(xí)慣。

2. 生態(tài)下沉

從PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）模式過(guò)渡到PGC與UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）共融模式，傳統(tǒng)媒體需與受眾建立一種平衡。一方面保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度和權(quán)威性，另一方面要放下身段鼓勵(lì)更多受眾為傳統(tǒng)媒體貢獻(xiàn)豐富、具有創(chuàng)意的新聞短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，以充實(shí)節(jié)目庫(kù)，增強(qiáng)用戶黏性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與更多的社交平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，為內(nèi)容的傳播提供渠道，使更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以被生產(chǎn)。除需積極進(jìn)駐各類短視頻平臺(tái)外，還應(yīng)打造屬于自己的短視頻平臺(tái)，并進(jìn)一步鞏固微博、微信等傳統(tǒng)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)集合各平臺(tái)力量打造傳播矩陣，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)傳播。從效果上來(lái)看，各類短視頻平臺(tái)上的用戶激增，可更大范圍地激發(fā)受眾與內(nèi)容之間的對(duì)話與互動(dòng)，更好地把握不同介質(zhì)、不同群體、不同關(guān)系間的特性與邏輯。

3. 角色下沉

新聞短視頻文本與傳統(tǒng)媒體視頻文本最大的不同在于，新聞短視頻文本是“可以被每一個(gè)個(gè)體自由讀寫的開(kāi)放的獨(dú)立形態(tài)，相當(dāng)于視頻詞匯，人們可以隨取隨用，自由表達(dá)”。[9]這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞短視頻內(nèi)容具備互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)，研究受眾、研究市場(chǎng)、研究環(huán)境。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體制作的新聞短視頻最大的對(duì)手就是各類型的龐大的內(nèi)容生產(chǎn)商，他們對(duì)市場(chǎng)的判斷和對(duì)風(fēng)向的把握時(shí)常領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，并成功爭(zhēng)奪了一部分傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶。龐大的內(nèi)容資源儲(chǔ)存是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新聞短視頻的最大本錢。為充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)肅、重大新聞報(bào)道中的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體制作的新聞短視頻要根據(jù)自身在不同平臺(tái)、不同渠道中的定位，分類垂直運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容再創(chuàng)造，針對(duì)同一新聞推出不同版本。

結(jié)語(yǔ)

新聞短視頻的出現(xiàn)，影響著傳統(tǒng)媒體的格局與業(yè)態(tài)，也影響著傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)引以為傲的價(jià)值傳統(tǒng)。碎片化傳播對(duì)新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，情感化公眾對(duì)新聞內(nèi)容的取舍，在相當(dāng)程度上決定著新聞短視頻的走向。但今后無(wú)論新聞短視頻向哪個(gè)方向發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體，在倡導(dǎo)核心價(jià)值觀、堅(jiān)守傳媒公共性、維護(hù)專業(yè)公信力、凝聚社會(huì)共識(shí)度方面具有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。也只有這樣，才能凸顯互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞短視頻的媒體價(jià)值和媒體屬性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：預(yù)計(jì)2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.22億人[EB/OL].[2020-02-05].https：//www.iimedia.cn/c1061/68522.html.