太行山區(qū)域資源在城市品牌形象設計中的應用

張新凱 魏夢瑤

摘 要：區(qū)域資源是一個地域賴以生存與成長的所有優(yōu)勢與劣勢條件的總和，其中包括自然資源、文化資源、社會經(jīng)濟資源等。區(qū)域資源是區(qū)域成長與發(fā)展的基礎，輝縣市具有豐富的自然資源和歷史文化資源。文章結合輝縣市的特色資源和城市形象，闡述區(qū)域資源的有效開發(fā)在城市品牌形象設計中的重要性及意義，針對現(xiàn)實狀況中的不足之處提供建議。

關鍵詞：太行山;輝縣市;區(qū)域資源;城市形象

一、自然資源與輝縣市城市形象的關系

（一）輝縣市自然資源狀況

輝縣市位于河南省西北部，北靠太行山，具有豐富的山地礦產(chǎn)資源，屬溫帶大陸性季風型氣候。受北部山地的影響，輝縣市降水充沛，四季分明，在農(nóng)業(yè)方面有著較為完善的農(nóng)耕發(fā)展體系。

1.豐富的礦產(chǎn)資源

據(jù)輝縣市自然資源和規(guī)劃局公布，截至2010年，輝縣市已查明礦產(chǎn)遠景資源總量達14.7億噸。得天獨厚的礦產(chǎn)資源為輝縣市經(jīng)濟穩(wěn)步增長提供了強大后盾，也為工業(yè)生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展提供了強大的動力。

2.宜人的氣候特征

輝縣市處于我國地勢第二級階梯向第三級階梯的過渡地帶，地形豐富，景觀多樣，植被多樣且覆蓋率高。受山脈走向和海拔高度影響，季風作用較為明顯，整體氣候適宜居住。

3.平原、山地錯綜復雜

從嚴格意義上來說，輝縣市處于太行腹地，可謂山區(qū)。但由于其南眺黃河，受河漫灘地勢的影響，北部以山地為主，南部則平原居多。地理因素的影響使得輝縣市地勢整體上呈現(xiàn)平原、山地錯綜復雜的整體態(tài)勢。

4.生物多樣性明顯

輝縣市位于太行山腹地，太行山山頂與東側平原間的高差可達2000余米，這種地形一方面可以形成生態(tài)區(qū)劃的天然邊界，另一方面可以形成物種獨立演化的小生境，這些自然因素使得輝縣市的生物多樣性特征尤為明顯。

（二）輝縣市自然資源的開發(fā)及其面臨的問題

輝縣市傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式是以建筑材料和工業(yè)為主，污染企業(yè)居多，很大程度上影響了空氣質量。全域范圍內(nèi)直排污水、污染河道、工廠廢氣污染以及開山炸石所產(chǎn)生的噪音污染問題屢禁不止，千瘡百孔的礦山和被污染的河道影響了優(yōu)美的自然景觀，使得輝縣市原本所擁有的自然資源完全沒有發(fā)揮其既有的優(yōu)勢。

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，輝縣市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模快速擴大，輝縣市太行山沿線的寶泉、八里溝、萬仙山等風景秀美的自然景區(qū)發(fā)展迅猛，游客接待量逐年遞增。深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然風光為輝縣市文化旅游融合發(fā)展提供了重要的資源基礎。然而，這些風景秀美的景區(qū)也只是在河南省或者輝縣市內(nèi)具有一定的知名度和影響力，放眼全國并沒有得到很好的宣傳推廣，每年接待的游客以本省為主，外省游客鳳毛麟角。

（三）利用自然資源打造城市形象的建議

第一，充分利用地域資源特色，規(guī)范城市理念識別系統(tǒng)。輝縣市北依太行，南眺黃河，在自然資源景觀方面獨具特色，山水風光更美不勝收。因此，輝縣市可立足于山水風光開辟城市宣傳推廣新路徑。

第二，立足當?shù)刈匀毁Y源，利用新媒體拓寬景區(qū)宣傳渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力，打造網(wǎng)紅打卡地。在當今快手、抖音流行的時代，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，成為一個城市乃至地區(qū)拓展影響力的重要渠道。輝縣市景區(qū)可以依托秀麗的山水風光，在因地制宜的基礎上，開拓游玩賞樂新渠道。

第三，以市場為導向，大力扶持民俗、農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等周邊產(chǎn)業(yè)。以綠色、有機、純生態(tài)為核心理念，積極打造太行山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。景區(qū)可鼓勵游客拍照，并在朋友圈內(nèi)轉發(fā)，這樣游客便可參與優(yōu)惠活動并獲得附贈小禮品。拓寬宣傳渠道，從實施者和參與者多方面進行宣傳推廣。同時積極興辦農(nóng)家樂，充分發(fā)揮輝縣市內(nèi)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，并對農(nóng)家樂進行硬件及配套設施的提檔升級，使農(nóng)家樂不只是停留在蔬菜、瓜果采摘的層面上，而是更多能夠滿足游客對于生活品質的追求，使游客在農(nóng)家樂中既能看得到美景，又能記得起鄉(xiāng)愁。

二、文化資源與輝縣市城市形象的關系

（一）輝縣市文化資源及其開發(fā)狀況

早在距今8000年前的裴里崗文化時期，就有原始人類在此居住生活，輝縣市還是古共國所在地，這里孕育了“竹林七賢文化”“嘯文化”“藥文化”“名人文化”“農(nóng)耕文化”“愚公移山精神”等。另外，輝縣市是中國四大藥都之一，自古以來就有“不到百泉藥不全”的說法。2008年，國務院正式將百泉藥交會列為國家級非物質文化遺產(chǎn)。

輝縣市擁有著豐厚的文化資源，當?shù)厥姓鄬Υ俗龀鲞^重要指示，圍繞“大旅游、大文化、大健康、大體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，積極做好“文化+旅游”工作。同時，通過舉辦一系列文化活動，為景區(qū)發(fā)展融入文化元素，豐富景區(qū)發(fā)展的文化內(nèi)涵，諸如實景馬戰(zhàn)《穆桂英大戰(zhàn)洪州》、實景演藝《夢回太行》、民間傳統(tǒng)花燈會等，輝縣市堪稱太行文化的聚集地。

盡管輝縣市正在著力開發(fā)文化資源，但是仍存在一些不盡如人意的問題亟待解決。例如，以百泉湖、百泉書院遺址為代表的文化古跡，近年來沒有得到很好的保護，很多文化旅游資源遭到了嚴重破壞。此外，由于相關部門宣傳與開發(fā)力度不夠，諸多文化資源甚至被人遺忘，致使文化斷層。

（二）借助文化資源深化城市形象的建議

秉持創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，傳承與發(fā)展輝縣市文化的內(nèi)涵，將其以趣味性、娛樂性的方式進行呈現(xiàn)，寓教于樂。如百泉景區(qū)可以憑借歷史人文優(yōu)勢，發(fā)展以書院文化傳承與醫(yī)藥文化傳播為主的中國傳統(tǒng)文化醫(yī)藥養(yǎng)生游;萬仙山景區(qū)可以南坪、郭亮的自然風光和人文精神為依托，發(fā)展書畫寫生游與太行愚公精神參觀游，同時利用景區(qū)有利地形建設攀巖基地，吸引攀巖與登山愛好者、運動團體長期駐扎。

另外，加大獎助力度，吸引更多行業(yè)協(xié)會和專業(yè)人員參與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制和服務管理中，將他們的實踐理念輸入產(chǎn)業(yè)管理運行的源頭，使輝縣市歷史文化資源開發(fā)與應用和地方性價值的聯(lián)系更為緊密，也更具地方特色，同時請專業(yè)人士打造具有輝縣地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。以歷史名人、歷史遺存及輝縣市方言為切入點，進行系列文創(chuàng)設計，既有助于帶來經(jīng)濟利益，又有助于充分傳播地區(qū)文化，形成一個具有示范作用的文化產(chǎn)業(yè)標桿。

三、社會經(jīng)濟資源與輝縣市城市形象的關系

（一）輝縣市的社會經(jīng)濟資源狀況

1.工業(yè)體系完備，產(chǎn)業(yè)種類多樣

自1998年起，輝縣市已初步形成了一個以煤炭、電力、機械、醫(yī)藥、食品加工等產(chǎn)業(yè)為主的工業(yè)體系，設有經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，基礎設施完備，道路、供水、供電、通信等系統(tǒng)完全滿足項目建設需要。

2.人力資源豐富，勞動力受教育水平高

2020年輝縣市人口數(shù)據(jù)顯示，輝縣市戶籍人口達92.9萬人，人口年齡結構呈金字塔式。輝縣市一中、六中、二中等高級中學培養(yǎng)了諸多學子，輸送了無數(shù)人才。輝縣市普通高中升學率達全省前列。

3.基礎設施完備，信息技術成熟

輝縣市內(nèi)有多個信息技術開發(fā)區(qū)、信息產(chǎn)業(yè)園。輝縣市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進入省規(guī)劃盤子，寶鋼、國網(wǎng)公司等世界500強企業(yè)，華電、雙星、河南煤化工和金龍等國內(nèi)500強企業(yè)落戶輝縣市。

（二）輝縣市社會經(jīng)濟資源對城市形象塑造的影響

在20世紀八九十年代，輝縣市的人們經(jīng)常被外地人冠以“鄉(xiāng)下人”的稱呼。廣闊的平原為輝縣市農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有利條件，由于20世紀經(jīng)濟水平的限制以及信息閉塞的影響，輝縣市內(nèi)多數(shù)人以農(nóng)耕為生，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)達。這也給外來到訪輝縣市的人留下一種印象，輝縣市即為山區(qū)，落后貧窮，人們多為老實巴交的農(nóng)民。不難看出，這是由特定的時代因素所造成的。產(chǎn)業(yè)結構便是重要的原因之一。

自古以來，輝縣市人口眾多。由于地處太行腹地，這里的人們便形成了比較保守的思想，其中，重男輕女、延續(xù)香火等思想充斥泛濫，許多家庭生下多胎只為得到一個男孩，致使人口數(shù)量急劇上漲。人員的增多使得城市的監(jiān)管變得步履維艱，增加了城市管理的成本，使得各種“臟亂差”現(xiàn)象層出不窮，人員素質較低。

進入21世紀，隨著交通干道的建設，輝縣市的經(jīng)濟水平也得到了提高，第二產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來。由于發(fā)展經(jīng)驗的不足和片面追求經(jīng)濟效益的功利心的驅使，工業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展途徑以犧牲自然資源為代價。這種發(fā)展方式違背了自然與經(jīng)濟之間的關系和規(guī)律，隨后一系列的環(huán)境問題接踵而至，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重破壞。

（三）利用社會經(jīng)濟資源深化城市形象的建議

第一，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)旅經(jīng)濟，充分發(fā)揮輝縣市固有的第一產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。將當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合，提升農(nóng)業(yè)附加值。建立新型農(nóng)特產(chǎn)品銷售體系，圍繞當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品加工，向產(chǎn)品設計、品牌塑造延伸，從而增加農(nóng)民收入，達到惠民富民的目的。

第二，發(fā)展城市理念，提高民眾向心力和歸屬感。在人口眾多的輝縣市內(nèi)，盡管進入21世紀后民眾的素質都有所提高，但面臨人口大市的現(xiàn)實狀況，必須動員民眾共同行動，才能更好地維護和打造輝縣市的城市品牌形象。

第三，加快轉變工業(yè)發(fā)展方式，提高資源的利用效率。經(jīng)過實踐證明，以犧牲自然環(huán)境實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的道路注定行不通，因此必須將工業(yè)發(fā)展和自然保護二者并重，雙管齊下。

第四，提高專業(yè)技術崗位薪資待遇，留住本地人才，吸引外來人才。深化“智慧城市”項目，從多個層次、多個維度，增強輝縣市的核心競爭力。

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作者單位：

河南科技大學藝術與設計學院